以讀者出版集團為例談主題出版

劉燕

摘 要：在主題出版成為各家出版社打造精品圖書、創造社會效益、倡導社會主義核心價值觀、凝聚和引導社會主義意識形態的重要方式的新形勢下，讀者出版集團立足西部，從品牌優勢和資源出發，策劃出版題材豐富、角度各異、目標讀者群覆蓋廣的出題出版精品，鍛造出“意思與意義兼具、溫度與深度并存”的主題出版圖書，承擔起“培根鑄魂”的社會責任，做愛國主義的堅定弘揚者和實踐者。

關鍵詞：主題出版;品牌特質;地域特色

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02

“主題出版就是以特定‘主題為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大節慶日等集中開展的重大出版活動。”這是2017年，時任國家新聞出版廣電總局出版管理司司長的周慧琳在《努力做好新形勢下的新聞出版工作》中提出的，是在新的歷史時期對“主題出版”做了內涵和外延上的定義。

近年來，主題出版成為各家出版社打造精品圖書、創造社會效益、倡導社會主義核心價值觀、凝聚和引導社會主義意識形態的重要方式。在具體出版活動中，中央級出版社和各地地方出版社均從自身資源、區域特色、歷史積累等角度出發，策劃出版題材豐富、角度各異的主題出版精品圖書，自覺擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。本文以讀者出版集團打造的部分主題出版圖書為例，說明讀者出版集團如何立足西部、利用自身資源，打造意思與意義兼具、溫度與深度并存的主題出版圖書。

主題出版是中國特色社會主義出版事業最為顯著的特點，是黨的主張、國家意志在出版領域最重要的標志，是中國出版業的靈魂，必須把它作為出版業的中心任務抓實抓好。讀者出版集團作為有鮮明品牌風格和西部地方特色的地方性出版社，注重用戶體驗，重視傳播價值，從自身資源和區域優勢出發，布局規劃主題出版項目，在社會效益和經濟效益方面取得雙豐收。

一、發揮品牌優勢，打造主題出版特色

“讀者”品牌是讀者出版集團的靈魂。在一代又一代讀者人的深耕細作下，“讀者”品牌從一本刊物發展到一群刊物，從一棵樹到一片林，以溫暖雋永的形象深植廣大讀者內心。在2006年，原甘肅人民出版社改制為“讀者出版集團”后，“讀者”品牌對于整個公司的期刊、圖書出版工作產生了品牌的凝聚力和號召力。“讀者”品牌的這一特色對讀者出版傳媒集團的主題出版產生了深遠的影響。

“讀者”品牌以講述溫暖雋永故事、于潤物細無聲中傳達真、善、美而著稱。這一風格偏好也影響了讀者出版傳媒在主題出版領域的題材選擇。

2017年以來，讀者傳媒旗下的甘肅人民出版社精心策劃，打造了《讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本》和《讀者叢書·中國夢讀本》。

《讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本》全套書共12冊，圍繞社會主義核心價值觀——富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業、誠信、友善12個主題進行組稿和編輯。

這套書的所有文章均秉持《讀者》雜志30多年來堅持的“清新、雋永、樸實、平民”的風格和“真、善、美”的價值標準，用一個個好故事奏響時代的華美樂章。2017年，這套書被中宣部和國家新聞出版廣電局確定為全國“2017年主題出版重點出版物”，獲國家出版基金2018年主題出版項目，并獲第十二屆甘肅省優圖書獎一等獎。這套書“不是理論讀物，沒有深奧的理論闡述” “有的是好主題好故事” “以通俗生動的方式詮釋社會主義核心價值觀的豐富內涵”。

與《讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本》一脈相承，《讀者叢書·中國夢讀本》以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以黨的十九大報告中關于實現中華民族偉大復興的偉大夢想為核心內容，精心選取與“中國夢”主題緊密相關的文章，以小故事、隨筆、雜文等多種形式，通俗生動地詮釋“中國夢”，同時生動闡述了中國共產黨與中國人民、中華民族生死相依、血肉相連的關系，亦闡明了新時代中國共產黨的歷史使命。

如果說《讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本》和《讀者叢書·中國夢讀本》是從文學性、可讀性角度出發，選擇了“通俗讀本”這一適合讀者傳媒的傳播方式，即將由甘肅文化出版社出版的《故事里的中國印象》（10卷本）則是主動選擇了“故事”這一表達形式。

這套叢書分別從“幸福生活” “敬業奉獻” “文明家風” “壯美河山” “時代印記” “奮斗人生” “創新創業” “走出國門” “家國情懷” “時代人物”等10個角度，記錄了中華人民共和國成立70余年來不同歷史時期、不同戰線、不同角度的感人故事。這些點滴動人故事匯聚在一起，“故事里的中國印象”這一主題便呼之欲出。該套書策劃編輯認為，每個個體的命運始終與國家、民族的發展息息相關——受時代影響，亦折射整個時代的變遷。記錄“大國” “大時代”的民生故事，既有困難年代的克勤克儉、艱苦奮斗，亦有這些年經濟飛速發展、科技日新月異、新生活方式不斷出現的呈現，從不同側面體現不同年代中國人的人生故事，整體內容豐富，可讀性強。這套書是讀者出版集團“講好中國故事”的具體實踐，也是有讀者特色的主題出版的精準表達。

以“故事”來打造主題出版，既體現了“讀者”品牌一直以來的優勢，又具可讀性和溫度——小故事，傳達出大主題;可讀性強，卻未流于膚淺，可謂是意思與意義兼具、溫度與深度并存。

二、深挖西部特色資源，錘煉主題出版之魂

甘肅地處黃河上游，東接陜西，南控巴蜀、青海，西倚新疆，北扼內蒙古、寧夏，既是華夏文明和中華民族的重要發祥地，同時也是古絲綢之路的鎖鑰之地以及黃金路段，是古代連通中國與西方文明的重要通道，也是我們中華民族非常重要的文化資源寶庫。

甘肅省委省政府創造性地提出建設華夏文明傳承創新區的戰略構想。2013年1月21日，“華夏文明傳承創新區”獲得國務院辦公廳正式批復，成為迄今為止我國唯一的國家級文化發展戰略平臺。

作為甘肅省屬出版單位，獨特的區位優勢造就了讀者出版集團獨特而又豐厚的主題出版資源。如甘肅省內的特色文化品牌有全球華人祭祖圣地天水、生態隴南、養生平涼、民俗慶陽以及紅色南梁、周祖圣地、岐黃故里等。還有以敦煌文化為核心的河西走廊文化生態區，這個生態區內容異常豐富，包括敦煌文化、絲綢之路文化、簡牘文化、長城文化、石窟文化、五涼文化、西夏文化、邊塞軍旅文化以及現代工業和科技文化等形態多樣的文化。

同時，甘肅還有包括會寧縣紅軍長征勝利會師紀念館、陜甘邊革命根據地南梁紀念館、高臺中國工農紅軍西路軍紀念館等在內的15個列入全國經典紅色旅游景區的紅色旅游資源。

“主題出版天然地具備彰顯中國道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，提升中國文化軟實力和中華文化影響力的屬性。”甘肅這塊大地上的歷史文明、地理位置、紅色文化等，均為讀者出版集團提供了豐富、厚重的主題出版資源。

近年來，甘肅教育出版社著力打造敦煌系列圖書，旨在講述千年的敦煌故事，弘揚璀璨的絲路文化，帶領廣大敦煌愛好者走進震撼人心的莫高窟，與那些終生守望敦煌的“面壁人”對話，感受這座全人類的藝術殿堂。先后出版了《為什么是敦煌》《走進敦煌》叢書、《敦煌學通論》《河西走廊》《敦煌舊事》《神圣的綠洲——1948，艾琳·文森特的敦煌之旅》等敦煌系列圖書，從不同層面、角度剖析并向世人介紹這座文化寶庫。

同時，讀者出版集團發揮甘肅地處西北、多民族聚居的區位優勢，強化民族團結進步教育，注重發揮出版行業的積極作用。集團旗下甘肅民族出版社下設藏文編輯部和藏學中心，出版藏文圖書。甘肅民族出版社曾和中國黨史出版社聯合出版青少年紅色經典人物故事讀本（藏漢對照）全套8冊。這是主題出版的特殊形式，更是主題出版中不可或缺的部分。

如果說“讀者”品牌特質是讀者出版集團主題出版的特色，地處西北的區位優勢就構成了讀者出版集團主題在出版領域的靈魂。

三、嚴守出版題材，做出各社特色

近幾年對于主題出版來說，重要節點多，重大節慶多，如2017年為中國人民解放軍建軍90周年，2019年為中華人民共和國成立70周年，2021年為中國共產黨成立100周年等，主題出版成果豐碩。讀者出版集團各家出版社均從各自的出版領域出發，策劃一系列體現西部特色和讀者品質的主題出版精品力作。

值得一提的是，在讀者出版集團下屬各家出版社都在大力發展主題出版、挖掘主題出版題材的情況下，各家出版社嚴守出版題材，做出各社特色，為涵養積極進取、開放包容、理性平和的國民心態，宣揚全體中國人民和中華民族的偉大創造精神、偉大奮斗精神、偉大團結精神、偉大夢想精神做出了出版人的貢獻。

例如，在少兒圖書的主題出版方面，甘肅少年兒童出版社從本社實際情況出發，始終堅持與時代發展同頻共振，挖掘富有甘肅特色的內容資源，尋找、培育適應讀者群的作者隊伍，找準市場需求，重視用戶體驗，不僅使本社的主題出版讀物有意思，更在加強新時代愛國主義教育方面走出了自己的特色之路。

2017年為紀念中國人民解放軍建軍90周年，甘肅少兒社特別推出“鐵血忠魂”系列叢書，包括《刺梅》《夜蝶》《無畏》《地火》《神槍》《紅石》六本。這套書以紅軍長征、抗日戰爭以及新中國成立初期等時期的一系列英雄模范故事為主要內容，生動細致地展現了我國軍民為奪取勝利、建設新中國而做出的不懈努力，同時體現了英勇無畏的中國軍民在那些年代所進行的偉大斗爭，體現了中國人民視死如歸的革命英雄主義精神。“牢記紅色政權是從哪里來的、新中國是怎么建立起來的，倍加珍惜我們黨開創的中國特色社會主義，不斷增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”。

2019年，甘肅少兒社策劃打造的《信仰的味道》一書，講述了《共產黨宣言》翻譯者陳望道的故事，反映了老一輩革命黨人誠摯的理想信念;《寂寞沙洲暖——敦煌小畫師》為新中國成立70周年獻禮圖書，以早期敦煌研究院的藝術家的生活為背景，以培養能夠擔當民族復興大任的時代新人為著眼點，通過主人公隨父親到敦煌的生活，展現了早期老一輩敦煌藝術家篳路藍縷，傳承弘揚敦煌藝術，推動敦煌學成為國際顯學的不凡歷程，本書入選了“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃。

“對祖國悠久歷史、深厚文化的理解和接受，是愛國主義情感培育和發展的重要條件。”甘肅少年兒童出版社推出了《科技中國》系列叢書，該叢書通過一對父子的旅程和對話這個形式上的設定，巧妙地介紹了為中國歷史和世界歷史進程做出重大貢獻的中國古代四大發明的發明歷程和簡要工作原理，傳承和弘揚了中華優秀傳統文化。

更加難能可貴的是，在主題出版領域，讀者出版集團內部各家出版社并非單打獨斗，而是開展多種方式的合作。如甘肅少兒出版社就與出版成人讀物的出版社合作，構建家庭閱讀模式，打通主題出版的邊界。

總之，在主題出版成為各家出版社打造精品圖書、創造社會效益、倡導社會主義核心價值觀、凝聚和引導社會主義意識形態的重要方式的新形勢下，讀者出版集團立足西部，從品牌優勢和資源出發，策劃出版題材豐富、角度各異、目標讀者群覆蓋廣的出題出版精品，鍛造出“意思與意義兼具、溫度與深度并存”的主題出版圖書，承擔起“培根鑄魂”的社會責任，做愛國主義的堅定弘揚者和實踐者。

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