論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

于悅

摘 要：自改革開放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化都得到了不同程度的發(fā)展，或多或少也影響到了新聞媒體的傳播速度。近年來(lái)新媒體的誕生對(duì)于新聞傳播而言起到了非常大的推動(dòng)作用，導(dǎo)致新聞傳播開始發(fā)生改革，其主體也逐漸在變遷。因此，本文針對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷展開了一定研究，分析了新媒體傳播所具備的特性，也進(jìn)一步探索了傳播主體變遷的過(guò)程，希望新聞工作者們可以清楚地認(rèn)識(shí)到傳播主體的變遷，充分地將自身作用發(fā)揮出來(lái)，推動(dòng)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;傳播主體變遷

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-00-01

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的主體已經(jīng)不再是傳播者了。現(xiàn)如今，微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)都能夠及時(shí)且有效地將新聞知識(shí)傳播給接受者，逐漸導(dǎo)致傳播者與接受者之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，雖然說(shuō)這一變化會(huì)伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展而不斷地進(jìn)行改變，但是究其本質(zhì)，其在傳播的過(guò)程中仍然存在一定的不足之處，所以針對(duì)新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播主體的變遷過(guò)程展開研究對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展而言有著非常重要的意義。

一、新媒體傳播的特性

（1） 數(shù)字化。科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)著新聞的傳播，在這樣的環(huán)境下數(shù)字化技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中促使傳播的媒介技術(shù)也得到了非常大的創(chuàng)新，以至于數(shù)字化技術(shù)成為了當(dāng)前新媒體中一個(gè)顯著的特征[1]。不僅改變了傳播的方式也豐富了新聞傳播的途徑和主體。

（2） 互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播方式存是以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”為主的，具備較大的局限性，也限制了傳播效果，但是新媒體時(shí)代中將就“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”轉(zhuǎn)變成為“點(diǎn)對(duì)面”，這樣一來(lái)傳播者與接收者可以實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，可以針對(duì)新聞事件展開探討和交流。

（3） 分眾化與個(gè)性化。雖然說(shuō)在新媒體時(shí)代當(dāng)中傳播的主體類型越來(lái)越多樣化，接受者可以根據(jù)自己的喜好去選擇感興趣的新聞內(nèi)容，因?yàn)楦鱾€(gè)不同的階層之間具備一定的差異化，傳統(tǒng)的傳播媒介無(wú)法滿意接受者這一需求，所以在新媒體環(huán)境下，可以通過(guò)分眾化方式來(lái)進(jìn)行細(xì)化，為接受者提供具有個(gè)性化的新聞信息，用來(lái)滿足接受者的新聞需求。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

（1） 傳播主體與接受主體的本位出現(xiàn)了變化。在新媒體出現(xiàn)并應(yīng)用于新聞傳播以后，逐漸地改變了傳播主體與受眾群體之間的關(guān)系，在最開始雙方處于一個(gè)朦朦朧朧的階段，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了對(duì)立階段當(dāng)中，當(dāng)新媒體時(shí)代全面應(yīng)用以后，基本上已經(jīng)完全改變了新聞傳播的方式及效果。受眾群體在獲取新聞時(shí)更加傾向于新媒體，并且新媒體媒介也更受群眾的歡迎。例如：手機(jī)、電腦等，二者之間逐漸形成了一個(gè)整體。本位實(shí)際上就是新聞信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體是以新聞傳播者為主導(dǎo)的，但是對(duì)于新媒體而言其認(rèn)為傳播者與接受者之間應(yīng)該處于一個(gè)平等的關(guān)系當(dāng)中打破二者之間傳播者的主體地位，促使二者之間展開互動(dòng)，并形成一個(gè)相關(guān)的尊重的傳播模式，共同作為新的傳播主體。

（2） 傳播主體與接受主體的端點(diǎn)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。新媒體時(shí)代背景下所展開的新聞傳播活動(dòng)具備極強(qiáng)的互動(dòng)性與交流性，并且不會(huì)受到時(shí)間與空間的約束，如此一來(lái)就會(huì)在多元化的信息與新的傳播方式之下，促使新聞的傳播方向逐漸發(fā)生了改變[2]。最初新聞的傳播方式是以線性傳播為主的而現(xiàn)在已經(jīng)逐漸由線性傳播轉(zhuǎn)變成為多方向的非線性傳播模式。并且在傳播的過(guò)程中由新媒體將很多傳播議程慢慢地弱化，逐漸促使傳播者與接受者的關(guān)系變得平等，實(shí)現(xiàn)多向交流的目標(biāo)，這樣二者之間的角色轉(zhuǎn)變可以使得越發(fā)頻繁。另外，新聞傳播方式在很大程度上受到了各種社會(huì)因素的影響，導(dǎo)致新媒體時(shí)代背景下傳播新聞這一過(guò)程中演變成為一種社會(huì)公器，導(dǎo)致接受者對(duì)新聞所主導(dǎo)的傳統(tǒng)類型新聞失去了興趣。越來(lái)越多的新聞接受者能夠在新聞活動(dòng)中掌握話語(yǔ)權(quán)。所以在新媒體環(huán)境下，接受者可以作為新聞的主導(dǎo)者。

（3） 傳播主體愈發(fā)多樣化。自從新媒體出現(xiàn)并被應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中以后就對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)了極大的負(fù)面影響，不僅在傳播方面造成了一定的沖擊，同時(shí)也弱化了傳統(tǒng)媒體原有的傳播地位，盡管如此，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中所具有的優(yōu)勢(shì)仍然是不可忽視的。現(xiàn)如今，新聞工作者對(duì)于新媒體的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，可以說(shuō)其利用新媒體的傳播方式逐漸朝著新常態(tài)的方向發(fā)展，并且這一發(fā)展趨勢(shì)絲毫沒(méi)有受到傳統(tǒng)媒體的影響。在這個(gè)傳播環(huán)境當(dāng)中，媒介的核心逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)移，并且慢慢凸顯出多樣化的發(fā)展形式，加上傳播者強(qiáng)烈的自我變現(xiàn)意識(shí)，讓受眾者在接受新聞信息時(shí)能夠感受到強(qiáng)烈的目的性與主動(dòng)性。這樣的變化對(duì)新聞媒介的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展造成了極大的影響，并且在發(fā)展的過(guò)程中，新聞工作者也越發(fā)重視對(duì)受眾群體的細(xì)化和分析，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，新聞的傳播主體就一直在不斷地進(jìn)行變遷，接受者也逐漸占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)位置，傳播主體與接受主體的本位出現(xiàn)了變化導(dǎo)致新聞傳播活動(dòng)在一定程度上受到了不小的沖擊，并且傳播主體與接受主體的端點(diǎn)也逐漸地出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，傳播的主體也愈發(fā)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，這些變化對(duì)新聞理論、記者的專業(yè)技能以及新聞活動(dòng)都造成了一定的影響，但是新媒體是具備極大包容力的，所以其能夠有效地推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李沂珂.論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[J].記者觀察：下， 2018（1）：124-124.

[2]漆新平.新媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律的變化分析[J].科技傳播，2019 （15）：74-75.