新媒體業態下地市級電視臺主線主題宣傳策略

景磊 湯祝君

摘 要：全媒體時代，輿論生態、媒體格局和傳播方式發生深刻變化，給新聞輿論工作帶來了新的挑戰，在這樣的時代背景下，地市級廣播電視臺如何守正創新做好主題主線宣傳報道，提升傳播的時度效，占領輿論的制高點，是著重要思考和探索的問題。作者基于多年在地市級電視臺從事節目編審策劃經驗，以2020年市委市政府宣傳重點內容為例，從融合傳播、服務功能、輿論監督、外宣報道、鋪排策劃等方面對相關問題進行分析和探索。

關鍵詞：新媒體業態;地市級電視臺;主題主線宣傳

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-000-02

全媒體時代，輿論生態、媒體格局和傳播方式發生深刻變化，給新聞輿論工作帶來了新的挑戰，在這樣的時代背景下，如何守正創新做好主題主線宣傳報道，提升傳播的時度效，占領輿論的制高點，是地市級廣播電視臺著重要思考和探索的問題。

2020年3月，臨汾市在鞏固2019年靚城提質“三大行動”成果的基礎上，繼續對市區主次干道進行深化整治提升。靚城提質“三大行動”是提升城市品質，推進高質量發展和打造省域副中心城市的務實舉措。臨汾廣播電視臺以此次主題主線宣傳為契機，一方面，積極尋找市委市政府的中心工作與百姓民生的結合點，致力創作出更多、更好的精品內容;另一方面加大融合傳播，為精品內容提供更寬廣、更縱深、更精準的分發平臺和傳播渠道，形成主題主線報道的拳頭效應和矩陣效應。筆者將結合多年節目運行管理從業經驗，以臨汾市區靚城提質“三大行動”的宣傳報道為例，對新媒體業態下地市級廣播電視臺如何圍繞主題主線做好宣傳報道進行一些探索。

一、致力融合傳播，拓展宣傳報道覆蓋面

進一步強化“受眾在哪里，黨的聲音就傳播到哪里”宣傳理念。主題主線宣傳，是黨和人民賦予黨媒的重要職責和使命。作為黨的媒體、作為區域主流媒體，守格局之正，創傳播之新，讓主題主線報道因時、因地、因事而積極主動、精準發動、全媒體互動，這樣采制刊播的報道才能恰逢其時、恰到好處。

（一）策劃之初要樹立融合傳播的意識，用一次采集多種生成的創作標準，對應多種傳播形態的現實需求

靚城提質“三大行動”報道開展以來，我臺在廣播新聞、交通文藝、音樂三個頻率;電視綜合、公共、科教三個頻道、“臨汾廣播電視臺”等微公號、臨汾廣電網站等全臺各個傳播平臺，立體全面宣傳市區靚城提質“三大行動”深化提質的各類資訊信息，將我市堅決貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，全面實施依法治市、提升城市綜合實力和管理水平、回應百姓關切訴求、順應民意，為人民謀幸福等核心元素，融入報道當中，做到潤物無聲，全媒體互動，全平臺播發。全覆蓋提升廣大市民對靚城提質“三大行動”相關政策、為民舉措的知曉度。同事，在廣播三個頻率在直播節目中設置“靚城提質”環節，各頻率交替滾動播報。

（二）“采編播”全程貫穿融合傳播理念，用“圖、視、音、文”多種元素創新編排、精準推送

聚焦此次靚城提質“三大行動”的宣傳報道，我臺充分利用臨汾廣電網（www.lfgdw.cn）、“臨汾廣播電視臺”微信公眾號等新媒體平臺，對相關信息進行“圖視音文”多樣態先發、快發、優發、特發，利用H5、微視頻等多種手段對靚城提質的整治范圍、標準、步驟等政策舉措進行闡釋解讀、精準推送、廣泛傳播，生動客觀反映靚城提質為老百姓帶來的實實在在的獲得感、幸福感、安全感，從而凝心聚力、形成共建共享美好家園的文化自覺。

二、增強服務功能，致力內容生產優質化

進一步強化“黨媒姓黨”的根本宗旨，踐行“黨性和人民性”相一致的傳播遵循。習近平總書記說“中國不乏生動的故事，關鍵要有講好故事的能力，中國不乏史詩般的實踐，關鍵要有創作史詩的雄心”。我們的報道就是要始終堅持以人民為中心的創作理念，主動回應民生關切，持續將全市推進靚城提質“三大行動”的過程，轉化為守初心、擔使命的生動實踐。

（一）新聞資訊，迅捷播發，專欄呈現

在廣播電視兩檔《臨汾新聞》中開辟“靚城提質在行動”專欄，第一時間播發市區靚城提質“三大行動”深化提質的動態消息，并組織精干力量撰寫有力度、有深度、有溫度的述評、銳評、短評，進行有觀點新聞的正面引導。

（二）專題節目，深度剖析，精準呈現

在《正在進行》欄目、廣播直播節目中對“三拆” “三下” “三進”三大類任務的進展情況進行嵌入式跟蹤采訪報道，對典型人物、典型事例進行階段性深度播發。邀請住建局、城市管理局、規劃和自然資源局、市交警支隊等相關部門的人員做客演播室，通過與記者在“三大行動”整治現場連線，對靚城提質進行全面立體生動準確的報道。

（三）融媒平臺，移動優先，實時呈現

利用本臺優質內容產品的受眾吸引力，著力做大做強網上主流輿論陣地，有組織、高質量地進行輿論跟帖、留言評論，打通群眾反映問題和訴求的渠道，引導群眾理性表達訴求，營造清朗的網絡空間，全面提升黨媒傳播的引導力、影響力。

三、加強輿論監督，力求互動渠道暢通化

進一步強化“正面引導可親可敬可信、輿論監督有理有利有節”的創作理念。我們的宣傳要始終把握“正面宣傳為主、輿論監督為輔、團結穩定鼓勁”主基調，匯聚全市上下全面建成小康社會、推動高質量發展的精氣神。在具體的報道實踐中，要注重溝通民心民意，獲得更多的理解和支持。我們按照市區靚城提質“三大行動”工作專班的統一部署，加大本臺各傳播平臺和市里的“隨手拍”平臺的互動聯動，在《臨汾新聞》《直播臨汾》等欄目和新媒體平臺，對私搭亂建、占道經營、亂停亂放等違規違法、不文明現象和負面典型進行監督報道。

從群眾反映強烈的問題入手，通過新聞資訊、專題欄目、公益廣告等多樣態的深入解讀、積極引導，著力解決大家最關心、最直接、最現實的城市管理問題，使廣大市民對市區靚城提質“三大行動”產生深層次的情感認同。行動開展以來，一批侵犯公眾利益，破壞公平正義，群眾反映強烈的“沉疴痼疾”得以徹底解決，讓高品質的城市環境得以共享，廣大市民紛紛點贊、拍手稱快。同時，通過創作整理匯集“我們的價值觀” “文明城市創建”等相關主題公益廣告，在本臺三個頻道和三個廣播頻率進行高密度排播，倡導每一位市民作為城市見證者、參與者、建設者的主人翁意識，激發大家繼續保持旺盛的文明城市創建熱情。

四、狠抓外宣報道，提升宣傳平臺美譽度

進一步強化“講好臨汾故事、傳播好臨汾聲音”的職責要求。傳播力決定影響力，話語權決定主動權，融媒時代的外宣報道應當聚焦具體事件，擁有大局視野。我們首先要正確認知“客廳第一屏”的價值。大屏，是傳統媒體的存量，是作為“黨媒”權威的根據地，這一點我們要謹記。在媒體融合多屏互動的過渡期，這塊屏必須要固本培元，守正創新，同時，致力打造體驗優良、聚合專業新聞報道和各類優質媒體資源的新型廣電資訊服務平臺，不斷創新服務、迭代業務和產品，提供精準對位的供給服務，在做好市區靚城提質“三大行動”深化提質各類資訊在本臺刊播的同時，按照內宣扭住關鍵抓“頭條”，外宣精準發力抓“聯播”，傳播深耕本土抓“融合”的總體思路，根據市委市政府和市委宣傳部的部署要求和典型推介線索，進一步加強和臨汾市區靚城提質“三大行動”指揮部和各個成員單位的溝通聯絡，及時準確掌握新聞事實，集中力量采制報道，上傳省臺和央視，在更高的平臺，宣傳臨汾、推介臨汾，展示臨汾。

五、周密鋪排策劃，確保宣傳報道時度效

進一步強化宣傳報道的“時度效要求”，著力提升有效信息的傳播到達率。習近平總書記說過，黨的新聞輿論工作“要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求”。靚城提質“三大行動”整治行動時間跨度長、點多面廣，我臺策采編播管全崗位全流程人員嚴守新聞宣傳紀律、始終堅持正確的政治方向，專心致志聚焦靚城提質“三大行動”的部署進展，抓住時機、把握節奏、講究策略，在宣傳報道中磨礪“四力”，對領導的講話精神、相關的政策文件，先學一步深學一層，確保在完成宣傳報道根本任務的過程中，穩把舵、不跑偏。把宣傳報道任務落細、壓實，確保策劃執行有力、傳播引導有力，為市區靚城提質“三大行動”深化提質提供強有力的輿論支撐。

作為區域主流媒體的地市級廣播電視臺，必須以始終堅持“黨媒姓黨”為做好宣傳工作的第一要務，牢牢把握宣傳報道政治關、導向關、播出關，用筆尖記錄身邊點滴，用鏡頭見證時代發展，用話筒傳達吾媒意見，為廣大受眾創作優秀的視聽作品、創造良好的視聽環境，為整個社會營造積極健康、昂揚向上的輿論氛圍。同時，要堅信發展才是解決一切問題的終極法則。要在堅持做好優質內容生產，強化樹立“移動優先”的傳播理念，加強與新媒體融合，實現多屏互動。以智慧廣電跨代通信網和“網微工程”的建設、推廣和運營為重點，整合升級全媒體資源，規范重塑生產傳播流程，朝著“全程、全息、全員、全效”的目標，推動媒體深度融合發展。

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其他作者簡介：

湯祝君，女，漢族，山西臨汾人，助理編輯。研究方向：地方臺電視欄目編導和策劃。