新時代河南形象的塑造與傳播研究

郭逸群

摘 要：隨著我國中部崛起戰略實施和鄭州市國家中心城市的確立，河南省前進的腳步愈來愈快。本文探討《人民日報》 （2015年～2019年）建構的新時代河南形象，研究《人民日報》在河南形象塑造與傳播中的角色和功能，提出對河南新形象塑造與傳播策略的思考，以期更好發揮以《人民日報》為代表的主流紙媒在河南形象塑造與傳播過程中的作用，提升河南形象。

關鍵詞：人民日報;河南形象;媒體傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

河南形象在河南省的生存、競爭以及發展方面至關重要，而求實求是的新聞宣傳是重塑河南形象的主要途徑。本文將《人民日報》作為研究對象，以2015年～2019年中《人民日報》河南報道為研究樣本。作為我國主流媒體，《人民日報》權威性強，不僅引領國內輿論導向，而且在國際舞臺上也影響深遠。

一、《人民日報》對河南形象的報道分析

本研究選取的報道時段為2015年1月1日至2019年12月31日，數據范圍為《人民日報》，不包括《人民日報》海外版。在中國重要報紙全文數據庫中搜索，并將搜索結果進行計量可視化分析發現，在2015～2019年間關于河南的新聞報道一共有487篇。

（一）報道總體趨勢

數據顯示，2015年～2019年關于河南的報道，《人民日報》共發表487篇，日均0.3篇。其中2016年發表報道最多，共105篇，約占報道總量的22%;2015年發表100篇，約占報道總量的21%;2018年發表98篇，約占報道總量的20%;2019年發表93篇，約占報道總量的19%;2017年發表的最少，共91篇，約占報道總量的19%。總體上波動幅度不大。

（二）報道主題

數據顯示，《人民日報》五年間報道的主題大致歸類為經濟、政治、社會、歷史文化、環境、教育、法制七方面。其中，經濟類報道206篇，政治類報道137篇，社會類報道65篇，歷史文化類24篇，環境類22篇，教育類17篇，法制類16篇。由此可見，報道主要關注河南的經濟、政治、社會三大方面。《人民日報》發表的河南經濟類新聞包括河南的工農業發展、城鎮化、一帶一路以及建設美麗鄉村等，河南社會類新聞則記錄河南人民生活的點滴與進步，河南政治類新聞主要關注從嚴治黨、黨建等問題。

（三）報道傾向性

《人民日報》五年間發表的涉豫新聞報道，有270篇中性報道，占報道總量的55.4%;關注河南社會與經濟發展的正面報道，有170篇，占報道總量的34.9%;關于發展過程中出現問題的負面報道，有47篇，占報道總量的9.7%。

二、《人民日報》建構的新時代河南形象

（一）振興的農村形象

《人民日報》五年間對河南三農建設、鄉村振興和扶貧工作的報道有43篇。在2018年5月12日發表的《“新業態”助力鄉村振興》中指出，河南省作為人口大省、農業大省，市場需求大，將進一步改善營商環境，實現共贏發展。2014年以來，39個貧困縣脫貧摘帽，8315個貧困村退出，582.4萬農村貧困人口脫貧，貧困發生率下降到1.21%。[1]這些報道都向公眾呈現了正在振興的河南農村形象。

（二）親民的政府形象

報道著眼于當下和人民群眾切身利益密切相關的民生問題，以脫貧攻堅、人居環境改善、居民基礎養老等問題為發力點，向全國人民展現河南在全面建成小康社會的進程中改善民生、傾力服務百姓的良好政府形象。[2]例如2019年4月11日發表的《百姓生活的難點 城市治理的起點》中指出，安陽市能夠以普通百姓最為關心的問題為中心，按普通百姓的意愿落實好工作，打造環境美好型、生活舒適型城市。

（三）務實的經濟形象

近年來，河南堅持經濟發展新常態，推進供給側結構性改革，經濟發展呈現穩中有進的良好態勢。從2015年到2019年，《人民日報》在這五年間對河南經濟領域的報道主要以河南工農業、制造業發展為主，以及在發展經濟方面出臺的利好舉措等，例如，2015年9月20日發表的《河南：社會資本活躍 實體經濟受惠》。可見，河南正走在鄉村振興、現代化強省的康莊大道上。

（四）特色鮮明的文化教育形象

《人民日報》對河南文化教育領域報道較多。洛陽人文資源豐富，建設中原文化示范區要充分發揮此優勢，提升洛陽文化軟實力。[3]2016年以來，河南已建設“鄉村音樂廳”近200個，推廣“鄉鎮圖書館”建設，從硬件投入到機制完善齊頭推進。[4]此外，文藝評論版不時出現河南戲曲藝術作品，一個具有濃厚地域文化特色、教育水平不斷提高的河南呈現出來。

三、《人民日報》在河南形象塑造與傳播中的角色和功能

（一）角色

1.新聞報道的把關人

根據“把關人理論”[5]，新聞媒體是新聞傳播的“把關人”，負責選擇、加工、重構信息，營造“象征性環境”，影響公眾對周圍環境的認知。因此，媒體的報道對河南形象的建構在很大程度上影響著公眾對河南的認知。《人民日報》作為大眾傳播媒介組織，在河南形象的構建和傳播中嚴把關，遵循真實可信的形象塑造與傳播原則，選取新聞事實，全方位呈現。

2.河南形象的塑造者

《人民日報》在河南形象建構和傳播中重視輿論引導。不僅對正面話題進行選擇性報道，還積極引導和解決負面話題，發揮良好的輿論引導作用。例如，在節假日交通擁堵時期對路況的報道，不僅報道路段擁堵情況，還展現河南增加運營車次、合理選擇出行方式、錯峰出行等理念。[6]

（二）功能

1.為公眾設置河南形象議題，樹立河南形象新認知

作為大眾傳播媒介，《人民日報》在新聞報道中受到“議程設置”[5]理論影響。《人民日報》選擇性報道河南發展情況，并在一定時段內重復播出正面新聞，強化河南正面形象。通過集中性正面報道引發對河南的新認知，塑造新時代良好的河南形象。例如《人民日報》“壯麗70年·奮斗新時代”版塊不斷報道河南新時代各領域取得的成就，從而強化河南新形象。

2.潛移默化影響受眾，引發關注和思考

“培養理論”[5]認為，社會公眾接觸到的現實世界與傳播媒介呈現給公眾的擬態環境存在一定差異。媒體對受眾進行長期的、潛移默化的培養和觀念灌輸，能使受眾于無形中形成對事物的認知。《人民日報》對河南形象的建構也是一個長期的培養過程，通過向社會公眾提供與城市形象相關的日常新聞報道，經過長期的積累，就會使公眾逐漸形成對河南形象的重新認知，潛移默化地提升城市形象。

四、河南新形象塑造與傳播策略思考

（一）政府層面

積極落實工作，舉辦特色節點活動，展示良好形象。心懷危機意識，建立河南形象危機管理機制，提升公關水平。發揮媒體優勢，在危機事件中正確引導輿論走向。對媒體實時監測，過濾不實信息，打擊造謠者。注重多元媒體，加強地方媒體同中央媒體的互動，打通主流媒體與民間輿論場，擴大地方媒體傳播力。

（二）媒體層面

重視議程設置，加強輿論引導和監督。緊緊圍繞人民群眾生活的持續改善，聚焦經濟發展、鄉村振興、養老保險等問題做好議程設置，發揮輿論導向作用。對熱點事件積極發聲，展示新時代河南形象。拓寬新聞來源渠道，傾聽多元化聲音。講事實，遵循真實性和客觀性原則，將真相還原給公眾。

（三）公眾層面

在自媒體時代，公眾個體已經不僅僅是信息的接受者，大多數人都自覺或不自覺地成為信息的發布者和傳播者，只需要動動手指就可以將自己所接受到的信息傳遞給其他人。在河南形象塑造與傳播的過程中，社會公眾要秉承客觀態度，不信謠、不造謠、不傳謠，提升自身素質，維護好河南形象。

五、結語

五年間，《人民日報》通過對河南各領域的報道已經建構出一個全新的河南形象。河南的代名詞也逐漸從“貧窮落后” “素質低”轉變到“出彩中原” “魅力河南”等。《人民日報》在河南形象塑造與傳播中扮演著新聞報道把關人和形象塑造者的角色。新時代如何更好地塑造與傳播河南形象，可從政府、媒體和公眾三大主體出發，共同建構更出彩的河南形象。

參考文獻：

[1]王國生，陳潤兒.向著新時代中原更加出彩扎實邁進[N].人民日報，2019-07-25（009）.

[2]毛兵.提升河南形象宣傳工作的對策建議[J].決策探索（下）， 2018（12）：5-6.

[3]陳雪楓，龔金星.多做“栽樹”之事[N].人民日報，2015-04-03（005）.

[4]王漢超.土生土長的文化味兒（解碼·鄉村文化振興）[N].人民日報，2019-03-20（012）.

[5]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011：131-205.

[6]丁艷霞.《大河報》鄭州城市形象傳播研究[D].陜西師范大學， 2016.