探討融媒體時代黨報發展策略

滕佳

摘 要：現階段，移動互聯網處于高速發展時期，智能終端也得到了全面的普及，人們在獲取相關新聞信息時，可以采取更廣泛的渠道，這一現狀給黨報的發展帶來了一定的沖擊。因此黨報必須盡快找到正確的政治方向和輿論導向，在相關報道內容以及傳播方式和人才培養方面不斷進行創新，以實際行動去面對全新的挑戰。

關鍵詞：融媒體時代;黨報;發展策略

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-01

一、引言

黨報承載著黨和政府的廣泛輿論，作為將政府與人民群眾建立聯系的重要樞紐，這一紙質媒體將黨的路線方針淋漓盡致的傳達給全體黨員干部以及人民群眾。與此同時，黨報還具有著反映社會民生民情的重要意義。在融媒體時代，人民群眾在開展閱讀活動的過程中，相應的習慣和心理發生了翻天覆地的變化，整個輿論的相關傳播生態系統也遭到了重大變革，在當前發展形勢下，黨報的發展策略值得我們深入探討。

二、挖掘內容優勢，打造黨報核心競爭力

（一）做強深度報道

在報紙上發表的深度報道，可以有效提升這一媒介的競爭力以及威懾力，將更多的目光放在提升新聞報道的深度上，報紙才能夠做到與時俱進，不脫離于當今社會進行發展。根據現階段的發展特點來說，新聞的時效性十分重要，但是，對于黨報來說，不能將速度快作為其主要特色，不能只顧著與其他類型的媒介比“嘴快”，其應該充分利用平臺優勢，盡量做到及時發布可靠真實的相關新聞。這要求黨報記者不斷地深入到人民群眾生活當中，積極走入基層，將社會底層的熱點問題展開深入挖掘，專注研討，多多進行采訪活動，從收集到的廣泛信息中選取生動、典型的事例，站在讀者的角度設身處地地去思考，將細節放大，把內容做活，充分結合圖文統一。與此同時，再配備以一些言論，對相關理念和理論進行闡釋，不斷引導讀者的閱讀興趣。

（二）做好特刊報道

黨報是一種非常嚴肅的新聞信息傳播途徑，在對重大主題活動開展相關報道時，黨報要將自身平臺的優勢充分發揮出來，以制作出內容精美優良的新聞報道為己任，將特刊報道做強做大。例如，改革開放40周年之際，想要對改革開放以來我國城市在發展過程中所取得的新成效進行描述，黨報可以不斷創新其主題式策劃，廣泛開展調研式采訪，對于相關著名事跡進行問題式分析，最終在新聞報道的呈現上，以通俗式寫作去表達。這一系列操作方式都可以達到對該項主題有力宣傳的目的，不斷的引領相關新聞報道走進人們的視線。

（三）創新版面形式

報紙的版面設計對于相關新聞信息的承載有著重要的影響作用，合理化精美畫的版面能夠對內容起到一定的激活和強化功能。現階段，人們普遍偏向于圖片化信息表達，以大眾的閱讀需求為主要改進依據，在黨報的新聞版面上不斷創新，將書法篆刻、剪紙等圖片充分運用到其中，結合漫畫等其他多種藝術元素不斷豐富版面形式。在這種創新模式下呈現新聞，可以有效地吸引讀者關注，進而達到相關新聞傳播效果持續增強的目的。

三、搭建全媒體平臺，全面提升黨報融合度

在媒體融合的大格局下，媒體在傳播方面的效果很大程度上受到媒體融合情況的影響。作為黨報媒介，其不僅要重視內容的準確性、官方性，同時還要積極跟上時代的步伐，不斷向融合傳播以及全媒發聲等逐步靠近。只有在這種模式下，黨報才能夠在激烈的競爭中脫穎而出。黨報應當與新媒體展開融合，將信度和速度有機結合，優勢互補。多形態對相關報道進行展示，多渠道對其進行發布，滿足廣大讀者的閱讀要求。將相關新聞報道以百姓喜聞樂見的形式進行宣傳，做到全方位展現內容，進而引起人們關注，實現新聞報道多次傳播。

四、培養復合型人才，推動黨報可持續發展

相較于其他媒介來說，黨報擁有著內容、平臺以及人才等獨特資源。在媒體時代飛速發展的現狀中，黨報迫切需要建設一支既能夠完善好黨報主要發表內容，又具備著一定互聯網思維，能夠適應新的傳播形態的專業隊伍。具有高水平高素質的專業化新聞團隊，可以給黨報的可持續發展帶來有力保障。其次，采編團隊的相關能力要切實增強，相關新聞工作人員的業務能力和技能培訓也要不斷加強，充分利用資深、首席記者的專業能力，培育新人成長成才。除此之外，關于黨報發展的相關制度也要不斷完善，使其更加適應當今時代媒體融合發展的需求，將考核體系應用于員工培養，不斷激發職工們的工作積極性。

五、結束語

融媒體時代，黨報的全轉型發展刻不容緩，其在發展過程中面臨著許多的困難與挑戰。黨報迫切需要找到創新轉型的突破口，不斷提高其報道內容的深度，加強特色專欄報道，推動其進行融合發展，積極建立專業的溶媒團隊，這樣才能夠帶領黨報在激烈的市場競爭中突出重圍。

參考文獻：

[1]于京玄.全媒體時代地市黨報媒體融合的四個著力點[J].傳媒論壇，2019（07）.

[2]周金香.淺論全媒體時代地市黨報生存空間的有效拓展路徑[J].新聞研究導刊，2019（05）.

[3]毛錦偉.新媒體時代黨報輿論監督的深化、拓展和出路——以解放日報·上觀新聞“民情12345”欄目為例[J].新聞世界，2019（03）.

[4]朱慶強.全媒體時代下地方黨報媒體融合的發展趨勢與創新——以《梅州日報》為例[J].新聞研究導刊，2017（03）.

[5]李蕊.新媒體環境下黨報發展策略研究[J].新聞知識，2015（08）： 108-108.

[6]邢虹.新媒體時代背景下城市黨報發展策略[J].傳播力研究， 2018.