新型主流媒體如何打造新媒體短視頻精品

葛龍

摘 要：現如今，短視頻的報道形式成為新聞行業發展中的優勢力量，新型主流媒體為了更好地適應大環境的發展，采用短視頻的形式豐富自身的報道形式并吸引更多年輕群體的關注。作為主流媒體而言，承擔著更多的社會責任，在保持自身報道專業性與嚴謹性的標準前提下，也需要更多時代屬性的體現，更進一步深入社會化生產環境下人民群眾的自身需求特征。

關鍵詞：主流媒體;短視頻;新傳媒形式

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-01

短視頻是現階段新聞媒體報道過程中存在的較為常見的形式，依托較為精煉的表達能夠更高效的實現新聞信息的密集輸出，提升新聞整體的信息量與趣味性。在網絡成為主流的新聞報道場所的背景下，主流媒體為了更好地適應新傳媒要求，提升新聞的時代屬性，開拓網絡報道模塊，采用短視頻的形式吸引更多受眾的關注從而展現出新聞報道自身的黏性已經成為核心需要。

一、主流媒體適應新傳媒時期短視頻的現狀

在新媒體時期，主流媒體調整自身的發展方向，適應新傳媒習慣已經成為常見的狀態，在新階段，多個主流媒體平臺紛紛開拓短視頻的報道形式，并取得了不錯的成績。從主流媒體入駐短視頻平臺來看，以央視新聞為代表的國家級主流新聞平臺以及各地主流的地方媒體平臺紛紛入駐抖音、快手等短視頻平等，入駐媒體數量已經超過了350家。以“人民日報”平臺在快手平臺為例，常常使用常態化新聞報道中精彩片段的節選如：外交部發言人對美國等的回應，展示中國聲音;這些主流媒體平臺在推送短視頻的過程中，也存在對網絡優秀視頻內容的轉載，如：其轉載了網友對山東醫療隊撤出武漢時武漢市民反映的記錄，從官方的角度表現出了對主旋律以及人民文化衫生活的響應，展現出了主流媒體的擔當與抱負。

二、主流媒體適應短視頻形式的原因

（一）適應新媒體時代的需求

隨著傳媒行業的不斷發展與升級，主流媒體在傳媒行業中先決優勢條件也逐漸衰減，適應傳媒大環境的發展與進步已經成為主流媒體生活下去的條件。在新媒體時期，短視頻這一壓縮視頻新聞報道時間，直接性對新聞報道的精華進行凝練的報道形式受到了越來越多受眾的青睞。主流媒體在與時代融合的過程中，吸收短視頻報道的形式，與自身的新聞報道習慣融合成為了生存的需要。

（二）主流媒體融入人民生活的嘗試

主流媒體的工作任務是為人民群眾提供更加具有針對性的服務，短視頻的形式是新環境下人民群眾所接受的新聞報道形式，采用這種手段能夠有效拉近主流媒體與群眾之間的距離，展現出主流媒體平臺自身的責任、擔當與親民性，更好地走進人民的生活，提升新聞報道的現實意義。

三、新型主流媒體打造新媒體短視頻精品的途徑

（一）實現內容精品升級，體現主流媒體格調

與自媒體平臺不同，官方主流媒體平臺承載了更多社會責任與國家層面信息傳遞的職責。因此主流媒體想要提升短視頻質量，首先要做的就是從視頻質量出發，不斷提升短視頻的深度，實現短視頻報道與社會主旋律的進一步融合。以“人民日報社”的短視頻新聞作品《中國一分鐘》為例，在作品中，他們從中國的小事出發，但立意高遠，將每個人都能夠感受到的生命中的一分鐘進行濃縮并融進歷史的舞臺之中，更好地體現了社會化的屬性與中國變革的秘密。同時著眼點從人民的生活出發，能夠更好地激發受眾自身的“共情”心理，提升新聞報道過程中價值屬性。借助系列性的報道形式，使得新聞創意的優勢最大化，以連續的形式分期對主流價值觀念進行輸出，實現了短視頻內容的升級。

（二）科普知識與娛樂化進行結合

主流媒體平臺打造專業化的知識科普平臺以滿足其自身的文化傳承需要，但還是要綜合考量人民群眾的需求與愛好，提升短視頻新聞報道中的娛樂性。娛樂化的短視頻報道形式能夠用更加生動的形式向人民群眾介紹幾本的科學知識，降低科學知識的理解難度，并提升整體的社會價值。這種接地氣的表達形式也能夠降低短視頻的理解難度，更好地展現出科學知識的吸引力。如：國家稅務總局對減稅降稅問題制作短視頻進行說明，將發票管理知識與稅收知識融合進入短視頻，以更加生動的形式讓更多人了解了稅收和發票知識，實現了科普與娛樂化表現形式的融合。

（三）關注內容呈現與時間之間的關系

在主流媒體適應新媒體時期短視頻新聞報道形式的過程中，想要打造精品短視頻新聞報道，如何平衡短視頻新聞報道時間與內容之間的關系成為新的話題點。短視頻報道時間的限制必然要求對新聞素材的內容進行篩選和提煉，而針對話題度較高其內容較為豐富的新聞報道而言，時間的限制則具有極強的不利因素。打造精品短視頻需要主流媒體工作者不斷提升自身的文字素養與工作水平，能夠實現對新聞報道內容的凝練，為精品短視頻新聞報道的實現做出支持。

四、結語

主流媒體適應新媒體發展趨勢借助短視頻的形式進行新聞報道更加貼合時代的要求。但扎根新階段來看，短視頻新聞報道中依舊存在許多不合理的現象，視頻的內容、思想深度以及制作等多個層次均存在影響。作為主流媒體而言，精品短視頻要更好地融合自身的政治和思想引領需求，要從多個角度出發提升短視頻制作以及后期內容形式的結合，打造更加優質的新聞報道內容，推動主流媒體實現短視頻報道精細化制作、多樣化傳播。

參考文獻：

[1]郭明杰.如何打造精品主旋律短視頻——以中國新聞獎獲獎融媒體短視頻作品為例[J].傳媒，2019（18）.