媒介融合時代下傳統媒體新聞編輯的轉型分析

蔡桂蘭

摘 要：本文研究媒介融合時代下傳統媒體新聞編輯的轉型，從新媒體的特點、新媒體的優勢、信息的高效轉換等方面入手進行總結。希望本文的觀點能為關注此話題的研究者提供參考意見。

關鍵詞：手機閱讀;溝通互動;大數據推薦

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-01

從當前的發展形勢來看，社會有了多種新聞信息的傳播媒介，傳統媒體的發展受到了新媒體的沖擊。新聞編輯的轉型勢在必行，目的在于為傳統媒體開辟新的發展道路，增強生存能力。優化編輯環境的質量，豐富編輯內容，提升編輯的技術水平，使傳統媒體與新媒體之間存在的矛盾得到解決。

一、新媒體過于追求時效性

近幾年，社會所產生的信息呈炸裂式的增長狀態，開始變得非常復雜，而且要想判斷這些信息的真假和準確性也有一定難度。比如《新聞記者》自2001年起，就開始展開了“年度十大假新聞”的評選活動。從過去這些年的假新聞中發現一個現象，這些假新聞大多來源于新媒體。就比如說2016年的假新聞“上海姑娘逃離江西農村”，就是@華西都市報官方微博發布《女孩跟男友回農村過年，見到第一頓飯后想分手了》的假新聞，這一條假新聞引發了網友的激烈討論。在事件發酵了一段時間之后，《江南都市報》發表專門的辟謠文章。對此事件，《華西都市報》受到了國家新聞出版廣電總局的查處。從這一事件得到的啟發是不能一味地追求時效性，有可能在社會上引發惡劣影響。尤其是在新媒體時代，這種情況變得愈發嚴重。隨著科學技術的不斷進步和發展，新媒體有了更廣泛的受眾，有很多報紙的忠實粉絲開始把閱讀方向轉向新媒體，對手機閱讀非常依賴。傳統的新聞傳播方式受到了新媒體的強烈沖擊，此時傳統的新聞編輯感受到前所未有的挫敗感。新媒體過于追求時效性，這恰恰是傳統媒體的突破點。

二、傳統媒體增強與受眾的互動性

互動性是新媒體的一大特點，傳統媒體在此方面需要有所思考。傳統新聞編輯也應該有比較好的互動能力。以《東方早報》為例，早在2013年就開始在頭版上招募《互動與社交編輯》。在如今的媒體市場上，衡量媒體的影響力將公眾的參與度放在關鍵位置上。當媒體有了互動性，新聞事件的發生和發展受到了一定影響和制約作用。在此條件下，新聞發布者、評論者的身份更加大眾化，甚至大眾能起到影響輿論導向的作用。在新媒體環境中，編輯與用戶相互之間的關系是平等的，溝通的時效性也非常強。這種互動性在技術層面的體現是非常顯著的，這關系到編輯和用戶之間的溝通和互動[1]。傳統媒體的互動性還是仍然以自我為中心，對自我的定位是被特許的大眾傳播主體。在很大程度上忽視了受眾的主動地位，也忽視了受眾的選擇權。這會導致傳統媒體最終陷入被動境地。面對新媒體的強勢發展，有的傳統媒體不以為意，而有的則驚慌失措。事實上這兩種反應都是不正確的。對于傳統媒體來說，要正確看待網絡技術的發展，并積極適應這種大環境和大趨勢。能夠理性分析自身存在的優勢和不足，并且還要能夠理性地看待和真正接納新媒體。制定有效的發展方案，使得新聞內容得到優化，提升新聞為大眾提供的服務質量。

三、新聞編輯正確認識新媒體的優勢

在新媒體快速發展的今天，作為一名編輯在認識新媒體時應該有正確的思想觀念。媒體的融合非常迅速，社會上流傳著電視和報紙會消亡的消息。在此背景下，傳統媒體想要繼續生存，必須要有能力突破傳統觀念和思想，做好新聞媒體的轉型工作。當前媒體的發展受到社會群眾的廣泛關注，就比如某省的地方衛視，對新聞的采集非常重視，運用創新理念，加入現代化技術，使得新聞報道有了前衛和時尚的元素。隨著媒體融合不斷發展，競爭環境越來越激烈。對傳統編輯的傳播理念產生了較為深刻的影響，感受到的生存壓力也是前所未有的。只有緊跟時代發展潮流，傳統媒體才能繼續發展下去。在信息共存的狀態下，大眾有自主選擇獲得信息渠道的權利。在此方面傳統媒體缺乏便利性，因此會面臨一定壓力。對于傳統媒體來說，要想吸引到更多的受眾，就要保證收集新聞的速度，能在最短的時間內將信息傳遞給受眾。不能忽略信息的準確性，把好質量關，要能夠采取全方位的管理手段，為新聞媒體的更好發展提供助益。

四、實現新聞信息的高質量轉換

在篩選和解讀新聞信息的工作中，新聞編輯承擔著非常重要的職責。只有在信息足夠富有的條件下，才能更好為受眾提供新聞價值。要想有效轉型，新聞編輯要能夠及時更新豐富知識儲備。在空閑時間里大量閱讀，豐富自身涵養。在新媒體越來越受歡迎的時間里，也出現了新的閱讀方式。作為新聞編輯應該對這些閱讀方式有一定理解，并能夠積極適應。在此條件下才能有效轉換信息。隨著各種信息不斷泛濫增長，媒介的融合趨勢也越來越明顯[2]。傳統媒體的新聞編輯要能夠適應各種信息傳播的方式，才能真正在改革中明確發展方向。以新聞資訊平臺“今日頭條”和“UC頭條”為例，開始運用大數據推薦算法，為用戶推薦更加個性化的內容。但是這其中也有存在缺陷，受到用戶的不滿，給予“標題黨”頭銜。傳統媒體可以借鑒這種信息傳遞的意向，并將大數據技術運用其中，提升新聞內容質量，從而獲得用戶的喜愛。

綜上所述，媒介融合時代下傳統媒體新聞編輯的轉型應該對新媒體的優勢和劣勢有正確的認識，新媒體雖然有著較高的信息時效性，但是信息的真實性卻有待考究。對此傳統媒體編輯要能夠發揮優勢，對新聞內容的質量和真實性引起關注，迎合受眾需求，增強傳統媒體與受眾的溝通和互動。

參考文獻：

[1]崔海寧.媒體融合背景下新媒體編輯再定位[J].中國傳媒科技， 2019（12）：40-42.

[2]段瓊.融媒體時代傳統媒體新聞編輯存在的問題與改革創新[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（23）：127-128.