新媒體時代下互動視頻的特性研究

汪若琪

摘 要：新媒體時代的到來雖然給傳統媒體帶來了很大的沖擊，但也推動了其他藝術形式的誕生。互動視頻是21世紀人類進入數字時代后產生的全新產業。本文從新媒體的內涵入手，根據學者對新媒體的分析對其進行初步定義。接著從互動視頻的定義進行簡單介紹，引出互動視頻的三個不同于傳統視頻的具體特征及其局限性。目前，互動視頻產業處于初始階段，隨著技術的發展和革新，新技術和互動視頻的融合將把互動視頻帶入一個新的天地。

關鍵詞：新媒體;互動視頻;交互性

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、引言

新媒體一般被認為是1967年美國哥倫比亞廣播網技術研究所所長馬克在一份商品計劃開發書中首次提到，雖然馬克提出新媒體特指電子錄像，但這一術語后來被美國學者廣泛使用。

二、從新媒體概述

（一）新媒體定義

關于新媒體的定義，學界和業界眾說紛紜，沒有一個統一的答案。黃鳴奮就曾給新媒體下了這樣的定義：新媒體的外延有廣狹之分，這是由媒體的發展決定的。我們至少面臨以下兩種選擇：一是著眼于歷史，將新出現的媒體稱為新媒體。這樣，無論是口語媒體、書面媒體、印刷媒體、廣播電視媒體或計算機網絡媒體都在一定意義上被稱為“新媒體”，相對于它們誕生之前就已經存在的媒體而言。二是著眼于現實，將現存媒體中最近才出現的媒體稱為“新媒體”。這是一種以媒介發展歷程定義新媒體內涵的說法。美國《連線》雜志則從完全不同的角度去定義了新媒體，《連線》雜志認為：新媒體是所有人對所有人的傳播。這是從傳播者與受眾的關系來定義新媒體的。

我們暫且可以將新媒體定義為：區別于傳統媒體，利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

（二）從新媒體到互動視頻

電子傳播時代，信息的傳輸幾乎實現了實時性。在技術的支持下，各類視頻網站層出不窮。日本NICONICO網站最先引入了“彈幕”的概念：觀眾可以在觀看視頻時，臨時發表言論，以滾動的方式出現的屏幕上。以此實現觀眾與觀眾之間的互動。與傳統傳播方式相比，新媒體時代的傳播方式最鮮明的特點就是互動，在作品與觀眾之間形成架起一座溝通的橋梁。對于傳統視頻行業而言，如果不隨著技術的革新進行產業升級，那必然會遭到時代的淘汰。于是，新媒體互動技術和視頻結合產生了互動視頻。

技術的發展必然會導致新的藝術形式的產生，互動視頻是交互技術和新媒體技術結合的產物，人們通過互聯網，與視頻制作者產生“互動”，從而共同完成視頻作品。計算機技術和網絡技術的發展是互動視頻產生的基石，新媒體的發展也給互動視頻的產生提供了條件。

三、互動視頻的特性

（一）互動視頻的定義

有學者將互動視頻定義為將觀眾的互動與現行的影片（或視頻）實現融合的視頻。也就是說，只要能夠實現與觀眾互動的線性視頻，便稱其為互動視頻。也有學者認為：互動視頻是一個受眾可以參與到影視作品中來，根據受眾的不同操作來改變影片劇情發展的視屏形式。互動視頻是一個比較寬泛的概念，目前還沒有一個確切的定義。在本文中，我們可以將互動視頻定義為：以交互技術為依托，實現觀眾與影片交流互動，以觀眾的選擇改變劇情發展的視頻。具體來說，互動視頻可以包括：互動電影、互動劇和互動小視頻。

（二）互動視頻的特性

1.多元化的敘事特征

傳統視頻的敘事方式更注重連續性，觀眾看到的視頻里是一個完整的、未經打斷的故事，而互動視頻將故事的續寫權交給了觀眾。觀眾在觀看互動視頻時，可以按照自己的選擇去完成故事的講述，化被動為主動。視頻的敘事不再是由導演一個人來完成，導演只是素材的收集者，而真正將故事寫完整的是觀眾自己。互動電影《黑鏡》中導演就給觀眾準備了70多條故事線，由觀眾將這些的“小故事”連接成一部完整的電影。

2.開放性的編劇模式

互動視頻打破了傳統視頻的單一創作方式，編劇和導演的思維更加開放化。并且其可能采用多名編劇和導演共同創作一部作品的方式以達到視頻多元化的目的。編劇、導演、制作人是劇集創作的黃金三角。對于互動視頻來說，劇本的編寫首先就要體現“互動”。視頻的劇本不再局限于故事梗概，任何可能性都可以加入創作。編劇們可以依據邏輯，創作出多種故事線，將觀眾引向不一樣的結局。

3.游戲化的觀影體驗

視頻形式的不同必然會給觀眾帶來不一樣的觀片體驗。在觀看傳統視頻時，觀眾很容易通過導演的敘事手法、導演視角、音樂等元素獲得沉浸感。互動視頻隔一段時間就會跳出選項框，給觀眾做選擇題。因此它的沉浸感很容易被打破，觀眾沒有連續的觀片體驗。但這樣的方式給予了互動視頻更強的游戲感，觀眾可以掌握劇情的走向，甚至可以通過多次觀片來獲得不一樣的結局。觀眾的選擇也可以通過演員的表演獲得及時反饋，以此帶來觀影的滿足感。這樣游戲化的觀影特性可以讓觀眾體驗到傳統視頻無法感受到的娛樂感。讓觀眾完全沉浸在“攻略”的快感中，從而從另一方面獲得游戲般沉浸體驗。

（三）互動視頻的局限性

1.輕內容重形式

B站作為互動視頻的先驅，擁有大量的互動視頻作品。經觀看后發現，這些互動小視頻良莠不齊，大部分視頻的剪輯手法和拍攝手法粗制濫造。大多數制作者為了互動而互動，沒有探究視頻真正的內涵和意義。這也是目前互動視頻市場的一個縮影。一部好的視頻作品，應該做到內容和形式相輔相成。筆者認為，內容應該是一部視頻的血肉，而形式則是撐起血肉的骨骼。所以，一部沒有內容的作品，只是一副空架子。看起來形式獨特，而其實內在空空如也。互動視頻的創作者首相應該關注“視頻”，其次再考慮“互動”。互動視頻的特殊性可以使它擁有許多結局，不同的結局帶給人們不同的思考。人們在選擇上也體現了其精神需求，不同的精神需求給視頻帶來不一樣的內核。視頻創作者應該牢牢抓住這點，利用互動視頻的特殊性，帶給觀眾更深刻的體驗。

2.沉浸感的缺失

互動視頻獨特的“觸發性機制”使視頻的連貫性遭到破壞。觀眾在觀看視頻時會觸發一個又一個的劇情選項，整個觀片過程會被“選擇題”填滿。“觸發性機制”是互動視頻的特點之一，也是觀眾們選擇互動視頻的原因之一。所以，互動視頻的片段式觀看是視頻制作者無法回避的難題。視頻制作者需要把控“選項”跳出的頻率，過于頻繁的選擇會讓觀眾失去良好的觀影體驗。并且，選項的內容也相當重要，無意義的選擇會讓觀眾失去耐心。除了選項跳出頻率的控制和觸發性劇情的選擇，視頻制作者還需要對視頻的內容進行把控。只有視頻的內容足夠充實，劇情富有戲劇性，才能使觀眾更容易在片段式觀影體驗中找到沉浸感。

3.觀影平臺及方式受限

一般的互動視頻只可以在站內播放，也就限制了觀眾的平臺使用。互動電影《黑鏡》只能夠在Netflix這一個視頻網站播放，觀眾無法通過其他渠道觀看，也無法下載影片。愛奇藝和B站等網站里的互動視頻也只能通過本網站觀看。互動視頻的特性不僅限制了觀片平臺，也局限了觀片地點。傳統的大銀幕無法上映例如《黑鏡》這樣的互動電影。互動劇也無法像傳統電視劇一樣在電視臺播放，只能成為“網劇”。互動視頻的播放必須針對到個人，由于每個人對劇情的選擇不同，互動視頻無法實現群體播放。總的來說，從目前的技術出發，互動視頻無法脫離互聯網播放平臺。

四、總結

互動視頻真正的流行除了要解決技術這一根本問題，創作者如何在把握視頻交互性特征的同時深入到影片內部也需要深思。隨著新媒體技術的成熟和5G技術的發展，人們對于視頻的互動性要求越來越高，互動視頻的前景非常廣闊。在不斷地實踐下，互動視頻的藝術形式將更加成熟，內容將更加豐富。其互動形式也將越來越被觀眾所接受。

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