大數據背景下融媒體發展的可行性研究

張暉

摘 要：傳統媒體在社會傳播中一直是主導地位的存在，在人們的日常生活中發揮著不可或缺的傳播影響。近些年來，新媒體成為社會傳播的重要方式，在生活和工作中發揮的作用也越來越突出，這一定程度上也給傳統媒體帶來了挑戰。傳統媒體的發展弊端越來越明顯，在技術手段、表現形式、傳播速度方面都具有一定的局限性，不利于傳統媒體在新時期的發展。傳統媒體從業人員也要注意創新精神，要勇于改變和開拓創新發展，尋求新時期傳統媒體的進步之路，要明確大數據時代媒體的發展方向和創新渠道要轉變思維和發展觀念，實現突破性的發展和進步，充分的發揮媒體融合的實際意義，在融合新媒體發展的過程中也是促進傳統媒體進步的關鍵。

關鍵詞：大數據背景下;傳統媒體;新媒體;媒體融合;可行性

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

大數據背景下媒體的傳播方式發生了深刻的變革，并且傳統媒體的發展也面臨更加嚴峻的挑戰，新媒體以其自身的發展優勢逐漸在人們的社會中發揮著至關重要的作用，傳統媒體面臨這樣的背景要做出改變，打破常規，充分的利用新媒體的技術達到融合發展的目標。大數據帶來的影響對信息的傳播是非常深刻的，微博、微信為主要力量的新媒體獲得了廣大的用戶支持，其中微博的用戶截止到2019年達到6億人，微信則達到10億人，從這數據中可以發現，當今社會信息傳播面臨極大的改變，傳統媒體作為主流媒體在競爭優勢上也更加明顯，從嚴謹的角度、公信力和影響力上來看更具有優勢，在通過融合新媒體的發展趨勢，促進媒體行業更進一步。本文分析了傳統媒體和新媒體融合的可行性，并提出了一些參考意見。

一、傳統媒體與新媒體的概述

傳統媒體的代表包括報紙、電視、廣播等，是指利于某種機械裝置按照時間定期向社會公眾發布信息的平臺。傳統媒體一直占據著媒介市場的主要地位，原因包括自身具有較強的權威性、內容質量高具有深度，具有公信力，傳統媒體所發布的信息受眾更加認可和相信。但是時效性也是傳統媒體的一個硬傷，比如報紙要通過編排、印刷等流程，在第二天才會進入到報亭，因此時效性無法充分體現，電視節目也需要提前錄制剪輯等等，這在一定程度上都影響了時效性。新媒體是近些年來在計算機技術發展背景下產生的媒體形態，包括我們常見的網絡、數字廣播等。新媒體和傳統媒體相比，在傳播速度、傳播范圍都更加的具有優勢，同時互動性也是傳統媒體所缺失的。缺陷在于限制少，容易出現謠言、假新聞肆意傳播的現象，給社會帶來不良的影響。

二、傳統媒體與新媒體融合的必要性

近年來，在新媒體的影響下傳統媒體在受眾方面發生了變化，更加趨于固化的特征，比如電視受眾通常是以中老年人組成，這樣的受眾發展趨勢不利于傳統媒體的可持續發展。因此，在傳統媒體迫切需要改變和創新的階段，與新媒體的融合是必然的發展趨勢，有利于改變受眾結構，充分的發揮傳統媒體的優勢，實現創新的發展。傳統媒體的創新發展為媒體融合創造了有利條件，從新媒體的基本特征和含義來看，在受眾上新媒體更加廣泛涉及的年齡結構較多，并且在交互方面也和受眾之間形成了良好的互動性。新媒體具有快速的傳播優勢和強大的覆蓋范圍，在社會中有強大的影響作用。比如微博，近年來微博的用戶數量呈現明顯的上升趨勢，用戶群體涵蓋各個年齡層面和各行各業，在經過內容和功能的完善后信息傳播的作用更加突出，人們越來越多的通過刷微博來獲得信息，通過熱搜事件來了解熱點問題，同時在互聯網平臺大家可以提出自己的觀點和意見。但是由于新媒體的監管力度不足的現狀，經常會出現傳播不良信息的問題，比如謠言的傳播，垃圾廣告的影響等，這些都一定程度上給社會帶來了不良影響和危害，是新媒體快速發展中的不利因素。因此要正視傳統媒體和新媒體的融合發展問題，面對大數據技術帶來的推動發展，有效的融合方式是促進媒體進步的基本措施，傳統媒體充分的利于新媒體的優勢，促進自身的創新和完善發展。

三、大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的可行性

（一）傳統媒體和新媒體的自身優勢

傳統媒體從其本身的發展趨勢可以發現具有公信力和權威性，在長久的發展歷史當中具備更加完善和成熟的媒體體系，并且行業從業者也具備充分的經驗和知識儲備，在面臨各種信息和新聞時能夠正確的辨別和選擇，近些年來即使傳統媒體受到的影響較大，但是傳統媒體長期發展中積累的受眾群體也非常龐大，這是因為傳統媒體的公信力和社會影響力較高，在媒體市場中還占據著重要的發展地位。從媒體行業的發展趨勢來看，面臨新媒體帶來的變化，傳統媒體自身的優勢是非常重要的，在長期的發展中在受眾的認知里依然具備較好的輿論影響能力。新媒體的發展離不開信息技術的支持，在大數據背景下網絡已經在人們生活中成為無法取代的一部分，無論是工作還是生活都會應用到互聯網，在這樣的條件下新媒體所發揮的作用更加重要，受眾以各種互聯網產物為載體成為信息的發布者和接收者，以及完成信息傳播的行為，新媒體無論是在傳播速度和范圍上都具有明顯的優勢。互動性也是新媒體的主要優勢之一，新媒體為受眾和媒體之間提供了雙向溝通的橋梁和渠道，通過互動能夠鞏固新媒體的受眾群體，受眾也會獲得滿足感。

（二）傳統媒體與新媒體融合發展的可行性分析

從分析新媒體與傳統媒體的優勢可以發現，兩者之間有一點是不可取代的，充分的利用新媒體大數據的分析能力，保持與受眾的聯系和溝通，進一步的提升傳統媒體的進步空間。在與受眾溝通和聯系的過程中能夠得到更多的信息，有效的彌補傳統媒體在這方面的局限性。在互動方面新媒體明顯具有更多創新的方式，比如微博、微信公眾號、抖音等新媒體社交APP已經充分的應用在人們生活當中，擁有廣泛的用戶群體，信息內容也包含各個方面，經常會出現爆炸性的信息傳播。新媒體雖然在傳播上具有明顯的優勢，能夠滿足人們的精神需求，但是在內容的深度和質量上還有待提升，相關的監管力度和措施也不夠完善，這也是新媒體的若是所在。由此可見，傳統媒體和新媒體的融合能夠促進媒體行業的進步和發展，具有較高的可行性，從基本的特征來看能夠實現相互支持和優勢互補。