“一帶一路”倡議背景下出版“走出去”的新變化

盧婷婷

摘? 要? 從2013年中國國家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議以來，我國出版“走出去”領(lǐng)域發(fā)生了許多變化。文章從主體、渠道、數(shù)字平臺、目標(biāo)市場四方面，分析對外出版業(yè)在這一階段的變化情況：出版主體中民營書業(yè)的力量不斷增長;創(chuàng)新突破海外渠道的最后關(guān)節(jié);數(shù)字平臺從“借船出海”到“造船出海”;開始重視“一帶一路”沿線國家的出版市場。希望對這些變化情況的分析能夠幫助我國對外出版產(chǎn)業(yè)未來蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 一帶一路;出版“走出去”

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0120-03

從2013年中國國家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議以來，我國對外出版業(yè)就迎來了新機遇，進入一個國家大力支持、業(yè)界積極創(chuàng)新的蓬勃發(fā)展時期。自2014年來，中國與“一帶一路”沿線國家版權(quán)貿(mào)易量保持高速增長，年均增幅20%[1]。在對外出版快速發(fā)展的同時，出版“走出去”的主體、渠道和市場都在發(fā)生著巨大的變化。

1? “走出去”主體中民營書業(yè)的力量增長

“一帶一路”倡議提出前，我國對外出版的專項出版權(quán)基本掌握在國有企業(yè)中，代表中國活躍在國際舞臺上的出版企業(yè)主要是國有企業(yè)。例如2004年“中國圖書對外推廣計劃”的33家出版單位全部是國有企業(yè);2011年“經(jīng)典中國國際出版工程”所資助的30家出版社也均為國有企業(yè)。

“一帶一路”倡議提出翌年，國家新聞出版廣電總局宣布給予非公有制企業(yè)對外出版的專項出版權(quán)。北京華語聯(lián)合是首家試點企業(yè)，人民天舟緊隨其后。民營書業(yè)走向國際舞臺的力量日漸壯大，在對外出版過程中也不斷取得亮眼成績。比如智慧宮在中阿出版互譯市場就占到了90%以上的份額。如果說國有出版業(yè)是對外出版的“領(lǐng)頭羊”，那么民營出版業(yè)則是不斷為國際市場中注入活力的羊群。尊重市場、尊重規(guī)律，鼓勵民營書業(yè)加入國際市場將是我國開拓對外出版的必由之路。

2? 突破“走出去”海外渠道的最后關(guān)節(jié)

傳統(tǒng)的“走出去”主要通過國際書展、國際編輯部、經(jīng)典互譯等渠道銷售商品和版權(quán)，不可避免地要依托外方的渠道接觸消費者，自主的海外渠道沒有打通最后的關(guān)節(jié)。潘文年指出，我國出版業(yè)沒有打入這些國家的傳統(tǒng)發(fā)行渠道，如大型書店、連鎖店等，制約了中國圖書的海外擴張和中國文化的海外傳播[2]。然而“一帶一路”的實施激發(fā)了出版業(yè)的主觀能動性，許多企業(yè)積極創(chuàng)新、建立了“中國書架”和“尼山書屋”等渠道，使中國圖書可以直接接觸海外讀者，為創(chuàng)新對外出版路徑提供了新經(jīng)驗。

2.1? “中國書架”布局初具規(guī)模

2016年1月，“中國書架”項目啟動，已形成國內(nèi)國外、線上線下的立體模式，全球布局初具規(guī)模。截至2018年8月，“中國書架”國際主流營銷渠道將營銷網(wǎng)絡(luò)延展至43個國家和地區(qū)千余家主流書店、獨立書店，出口圖書109萬冊，銷售額達275.7萬美元[3]。

“中國書架”類似于縮小版中國書店，既獲得了圖書效益又不必投入高額的開店成本，且本土化的經(jīng)營管理有利于中國圖書“走進去”。

2.2? “尼山書屋”公益交流平臺

“尼山書屋”是由山東友誼出版社企業(yè)打造，也是我國首個公益性質(zhì)海外交流平臺。2013年尼山書屋在馬耳他首次揭開帷幕;截至2018年底尼山書屋已在五大洲21個國家落戶37家，在“一帶一路”沿線國家落地9家。書屋提供圖書免費借閱服務(wù)，向海外讀者展現(xiàn)中國文化，培養(yǎng)有黏性的海外用戶，這為我國出版業(yè)打造自主發(fā)行渠道提供了經(jīng)驗基礎(chǔ)。

出版“走出去”是我國加強文化交流和增加文化軟實力的一項基礎(chǔ)性工程，如何打通海外渠道實現(xiàn)“走進去”是值得關(guān)注的問題。無論“中國書架”或“尼山書屋”，這些海外渠道都為今后走進海外市場做了一次有意義的嘗試。

3? 數(shù)字平臺從“借船出海”到“造船出海”

“一帶一路”倡議以前，我國主要借助國外的數(shù)字平臺銷售圖書商品和版權(quán)，借外方的“船”走向海外。如2011年中圖集團搭借亞馬遜數(shù)字平臺開設(shè)“中國書店”。但要想建立中國對外出版的完整體系，掌握自主創(chuàng)新的國際數(shù)字平臺必不可少。“一帶一路”倡議提出后，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)順勢迎風(fēng)成長，增幅加快。2013年到2018年，6年間增幅達到234%，“造船出海”成為主流。

3.1? 數(shù)字閱讀平臺

國內(nèi)出現(xiàn)了許多面向海外市場的外文數(shù)字閱讀平臺，為全球用戶提供中國圖書閱讀服務(wù)。2015年7月，首家數(shù)字尼山書屋落地新西蘭奧克蘭;2017年4月，全球第一個中阿電子書及圖書交易平臺——“智慧宮書城”標(biāo)志著我國阿文圖書貿(mào)易第一次實現(xiàn)了線上服務(wù);2017年11月，五洲傳播出版社THATSBOOKS平臺在沙迦國際書展上首發(fā);中國的數(shù)字閱讀平臺開始邁向世界。

3.2? 數(shù)字銷售平臺

在數(shù)字出版的發(fā)展潮流中，許多出版企業(yè)紛紛設(shè)立了“海外網(wǎng)上書店”。2015年10月，中國大型圖書電商“新西蘭文軒網(wǎng)”落地海外;2016年7月，浙江出版集團在莫斯科開通了俄語版網(wǎng)上中文書店;2017年12月，五洲傳播在京東國際平臺搭建線上“中國書架”，數(shù)字化國際銷售成為新趨勢。

3.3? 數(shù)字版權(quán)平臺

為實現(xiàn)更便利的全球圖書版權(quán)貿(mào)易服務(wù)，中文傳媒和北京智明星通共同開發(fā)出一款版權(quán)社交平臺——“Publishing1st”譯作“出版圈”。平臺為全世界出版從業(yè)人員提供版權(quán)信息、版權(quán)洽談、跨國社交和即時翻譯服務(wù)，亮相三個月已有五十多個國家和地區(qū)的海外出版從業(yè)人員和機構(gòu)代表入駐[4]。

3.4? 數(shù)字資源平臺

“易閱通”在國際上已與100多家出版商、集成商合作，聚合了170萬種電子書、8 000種數(shù)字期刊，面向國外4萬多家圖書館等機構(gòu)用戶和幾百萬個人讀者[5]。知網(wǎng)在全球50多個多家和地區(qū)擁有2.7萬家機構(gòu)用戶，年下載文獻總量達到了20億篇次[6]。

快速發(fā)展的數(shù)字平臺為出版業(yè)提供了豐富便捷的向外輸送渠道。數(shù)字平臺取得的成就也體現(xiàn)出我國不斷上升的科技實力和綜合國力，鼓勵越來越多行業(yè)的力量聚集于對外出版，將有效地幫助出版業(yè)深入國際市場。

4? 重視“一帶一路”沿線國家的出版市場

在“走出去”的歷史進程中，我國出版企業(yè)多傾向于日韓、歐美等國家市場，歐美國家一度是我國對外出版的重要目標(biāo)市場。潘文年的研究指出，20世紀(jì)初的10年間我國在圖書版權(quán)輸出方面，位列前茅的是韓國、日本、美國、英國[2]。“一帶一路”倡議實施以后，出版業(yè)的目光開始聚焦于沿線國家，逐漸重視沿線國家的出版市場。

4.1? 以“一帶一路”為主題的圖書應(yīng)運而生

“一帶一路”囊括了亞歐非三大洲的65個國家，這些國家的人口加起來超過全球人口的六成。在“絲路書香”等國家工程的資助下，許多“一帶一路”主題的圖書應(yīng)運而生。2014年1月至2018年3月，出版界推出“一帶一路”主題圖書2 814種[7]。從每年的數(shù)量上來看，2014年的160余種到2017年的1 100余種，四年增幅達到587.5%。“一帶一路”主題圖書出版規(guī)模逐年增長，乘著國家倡議的順風(fēng)車走向海外。

4.2? 增加“一帶一路”沿線國家的出版語種

“一帶一路”沿線國家涉及52種語言，超過八成是非通用語種，語種是進軍“一帶一路”沿線國家市場必須要突破的問題。“絲路書香”工程資助語種從2015年的30個增加到2018年的42個;中國圖書對外推廣計劃的翻譯項目與“一帶一路”國家的合作從當(dāng)年的12個國家增加到2018年的32個[7]。針對沿線國家的出版語種日漸豐富，為今后的文化、經(jīng)濟交流打下一定基礎(chǔ)。

4.3? 重視“一帶一路”沿線國家的書展活動

我國不僅多次擔(dān)任沿線國家書展的主賓國，與沿線國家書展的交往也越發(fā)地密切。自2004年中國首次擔(dān)任主賓國活動到倡議提出前，中國擔(dān)任了7次國際書展主賓國，過半是在亞歐發(fā)達國家;倡議提出后，中國擔(dān)任了9次主賓國，逾半是在“一帶一路”沿線國家。我國與沿線國家出版業(yè)來往更加頻繁。吳尚之指出：“中國出版機構(gòu)每年參加一帶一路沿線國家國際書展或舉辦圖書展銷周等40多個。”[1]至今已有超過45個沿線國家的出版機構(gòu)亮相北京國際書展，僅2017年就有28個沿線國家參加北京書展，占到當(dāng)年參展國的31%。

4.4? 布局“一帶一路”沿線國家的海外分支機構(gòu)

我國出版業(yè)建設(shè)海外分支機構(gòu)不僅關(guān)注歐美國家，也開始布局“一帶一路”沿線國家。聶震寧指出：“據(jù)不完全統(tǒng)計，我國新聞出版企業(yè)已在境外投資或設(shè)立分支機構(gòu)459家，其中有100多家機構(gòu)是在‘一帶一路沿線國家設(shè)立的。”[8]在“一帶一路”布局國際編輯部的熱情也明顯增加。中國出版集團成立的24個國際編輯部，一半是建立在“一帶一路”沿線。

“一帶一路”作為一項促進共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮的國際倡議實施以來，我國不斷探索新的舉措以實現(xiàn)與周邊國家的合作共贏。對外出版業(yè)戰(zhàn)略支點的轉(zhuǎn)移是推動中國與“一帶一路”周邊國家文化經(jīng)濟互聯(lián)互通的重要舉措，也是增進理解、加強全方位交流和推進人類命運共同體建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容。

5? 結(jié)語

可以看出，在“一帶一路”倡議提出后我國出版業(yè)的許多變化和進步：主體中民營企業(yè)助力出版“走出去”;渠道方面建立“中國書架”“尼山書屋”等多元海外渠道;數(shù)字平臺向自主創(chuàng)新發(fā)展;多維度重視“一帶一路”沿線國家出版市場。相信隨著“一帶一路”倡議的長期發(fā)展，出版業(yè)一定能夠開拓更廣闊的市場，為中國對外出版譜寫更壯觀的時代樂章。

參考文獻

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[2]潘文年.風(fēng)暖雁尋去 松高人獨來——中國圖書“走出去”十年步伐[J].編輯之友，2012（1）：19-24，52.

[3]劉蓓蓓.走出去：三個平臺最搶眼[N].中國新聞出版廣電報，2018-12-24（5）.

[4]喻智曉.國際出版人在泰安熱連“出版圈”[EB/OL].（2018-12-14）[2020-04-07].http：//ydyl.china.com.cn/2018-12/14/content_74276570.ht.

[5]唐立馨，王秦偉.深度參與 多元開拓——2014中國出版業(yè)走出去分析[J].出版廣角，2014（Z3）：46-49.

[6]李云琦.你不知道的中國知網(wǎng)：年收入近10億 閱讀卡當(dāng)作者稿酬[EB/OL].（2019-02-19）[2020-04-07].http：//www.bjnews.com.cn/finance/2019/02/19/548456.html.

[7]章紅雨.2814種“一帶一路”主題圖書涉及23種語言[N].中國新聞出版廣電報，2019-07-30（2）.

[8]聶震寧.我國出版“走出去”進入新階段——兼談“一帶一路”我國出版“走出去”的新舉措[J].現(xiàn)代出版，2018（5）：5-10.