新媒體格局下紀錄片生產探索

郭巍

摘? 要? 新媒體格局下，紀錄片的生產受到了前所未有的壓力，并且在壓力下或主動或被動地產生了相應的變化，體現在生產方式上則是進行了一系列的路徑探索。

關鍵詞? 新媒體格局;紀錄片生產;探索

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0113-02

1? 新媒體格局下紀錄片的技術革新與理念轉變

1.1? 紀錄片的技術革新之路

長期以來，國內紀錄片一直屬于小眾傳播，創作者少、觀眾也少，節目拍攝手法較為傳統，新技術應用相對有限。進入21世紀以后，技術革新成為紀錄片探索之路的起點。

1）技術規格走向高清。國內紀錄片真正意義上的技術革新肇始于高清規格的引入，代表作品是2005年出品的《故宮》。高清規格、延時攝影、三維動畫等技術的應用，讓紀錄片在影像上打破常規，給觀眾帶來前所未有的視覺沖擊。從此，高清成為紀錄片標準規格，并且進一步向4K演進。

2）技術門檻不斷降低。2006年，大疆公司創立，無人機技術快速發展，紀錄片使用無人機航拍漸漸普及。隨著上游技術廠商競爭加劇，紀錄片前后期采制設備的門檻也在降低。以攝像機為例，2005年前后的索尼高清磁帶攝像機HD750市場價在百萬元級別，僅僅數年之后，業界開始廣泛使用佳能5D2相機進行拍攝，機器售價才幾萬元。技術門檻的不斷降低，讓更多創作者投身于紀錄片的生產。

3）生產方式向電影化靠攏。隨著新媒體的蓬勃發展，紀錄片在爭奪觀眾方面壓力倍增，受眾的欣賞口味卻在不斷提高。受此影響，紀錄片的生產方式開始向專業化、電影化演進，攝制組規模不斷擴大，服化道、情景再現、后期調色等電影生產方式頻頻出現。

1.2? 紀錄片的制作理念轉變

國內紀錄片創作理念的改變，主要源于市場化的需要。

1）顛覆傳統敘事。2012年，《舌尖上的中國》顛覆了紀錄片的敘事理念，從居高臨下的傳統說教，轉變為平易近人的故事講述。從此以后，紀錄片在敘事上開始摒棄高端冷峻，轉向平實鮮活。

2）話題聚焦微觀。《舌尖》之后，紀錄片的題材開始豐富起來，話題更多地聚焦微觀，視角更加獨特，比如《本草中國》把鏡頭對準中藥，《稻米之路》專注于講述稻米的傳播，《我在故宮修文物》展示傳統工匠與國寶的聯系，等等。多元化的微觀選題，在關注度、趣味性上都贏得了受眾的認可。

3）品牌化與平臺化。熱門紀錄片可以打造續集，品牌效應逐步增強。如《航拍中國》《本草中國》《希望的田野》《人間世》等優質作品，其第二季、第三季品質依舊，創造了較大的商業開發空間。同時，各平臺的跨界和融合也在拓寬題材的邊界。央視紀錄頻道采用項目監理制度，向全社會進行標準化訂制，打造了國內較早的紀錄片供應鏈。優愛騰、B站等新媒體平臺成為紀錄片的流量平臺，優秀紀錄片呈現出跨平臺的特質。

4）搶占網絡陣地。新媒體時代，大屏遭遇寒冬，網絡和手機端成為紀錄片爭奪的主戰場。《風味人間》致力于為網絡用戶進行精準畫像，根據大數據分析結果制定節目生產規范。其成果是節目網絡發布一年，視頻點擊量10.9億次，微博話題閱讀量突破4.1億次，微信文章閱讀量7 322萬次，“10萬+”以上文章132篇①。央視推出的《瞬間中國》《手創中國》另辟蹊徑，單集片長平均僅為90秒，節目自帶網絡氣質，在央視網、騰訊網、快手等平臺發布后，短時間內就突破千萬觀看量。紀錄片的網絡化、碎片化制作理念，成為今后發展的一大趨勢。

2? 新媒體格局下紀錄片的嘗試與探索

2.1? 紀錄片的電影化嘗試

如前文所述，當今紀錄片的生產已經走向電影化。然而，電影化的嘗試并非一帆風順。表1是2018年國內上映的院線紀錄片數據。

可以看到，除了《厲害了，我的國》因其特殊性取得高票房以外，其他影片票房都很慘淡。這里面還包括了口碑極好的進口片《帝企鵝日記2》、商業大片花絮紀錄片《張藝謀和他的“影”》。

以目前國內紀錄片的制作成本，院線上映后票房過千萬才談得上盈利。出現這種結果，與紀錄片自身的小眾屬性以及新媒體帶來的沖擊都有關系。

2.2? 紀錄片的新媒體探索之路

紀錄片的另一條發展道路，是順應新媒體趨勢進行商業探索。愛奇藝在國內第一個試水付費紀錄片。2012年，愛奇藝推出“分甘同味”計劃，使上線的紀錄片能夠通過點擊和廣告收入進行分成。B站的《人生一串》《尋找手藝》《我在故宮修文物》等先后成為爆款網紅紀錄片然后獲利。國內紀錄片在新媒體沖擊下，自身發展呈現出一些鮮明特點。

1）方向大眾化。新媒體的特點之一是追求關注度和點擊量。紀錄片融入新媒體，必然會經歷一個從小眾化到大眾化的過程。在這一過程中，紀錄片的內容更加垂直細分。美食類、文物類、工匠類、醫療類、科技類等，每一個細分領域都存在若干頭部作品，并在各自領域形成品牌效應。

2）選材模式化。自《舌尖上的中國》以來，不少紀錄片為追求網絡關注度，紛紛進行全地域、廣范圍地選材。如《創新中國》《航拍中國》《早餐中國》《瞬間中國》《手創中國》《極致中國》《做客中國》等以“中國”命名的紀錄片越來越多，以“匠人”“手藝”等命名的紀錄片也很常見。這種選材模式的流行，正是受到了新媒體的用戶思維影響。

3）表達草根化。傳統紀錄片那種教科書式的表達方式難以吸引網民的關注，網絡受眾更接受平民化的表達。當下的紀錄片已經為此大大改變，語言“接地氣”成為共同的選擇。《尋找手藝》在這方面發揮到了極致——節目中摻雜了很多相對于傳統標準而言非常不專業的元素，畫面粗糙、旁白不標準、攝影穿幫入畫等，但是令人意外的，網友竟然接受了這種表達方式，稱之為“正片和花絮相結合”。這種徹底草根化的表達風格，在新媒體之外的環境是難以被認可的。

4）內容互動化。在新媒體環境下，創作者與觀看者的互動，也成為節目的一部分，這是過去所沒有的。一部紀錄片，在網上點贊多少、評論多少、彈幕多少，在很大程度上決定了節目的影響力。這是由新媒體時代用戶的交互體驗決定的，傳播方與接受方之間的即時交流與反饋，增加了用戶黏性，給予用戶尊重與成就感。

5）風格娛樂化。新媒體格局下，對用戶的爭奪成為第一生存法則。紀錄片生產向娛樂化妥協，體現人文關懷和反映社會現實的嚴肅選題在減少，娛樂化的傾向越來越嚴重。《了不起的匠人》請林志玲做解說，無疑打上了強烈的娛樂印記。B站的自制紀錄片《歷史那些事》，關于蘇東坡的惡搞式表達甚至引起了廣泛的爭議。紀錄片在堅持自身底色和獲取網絡用戶之間，似乎還沒有豎起一道明顯的界限。

3? 新媒體格局下紀錄片未來的發展趨勢

1）直播式發展。以5G技術的普及為基礎，未來將有可能融合不同的傳播途徑，讓紀錄片的生產方式再次變革，甚至達到“直播+紀錄片”的實時效果。

2）交互式發展。以互聯網頁面技術為依托，未來觀眾可以直接參與到紀錄片的生產當中，形成從觀看到錄制視頻參與創作的全交互過程。

3）沉浸式發展。以VR、AR技術為依托，未來觀眾可以在360度全景視角下體驗紀錄片中的場景，從而帶來沉浸其中、前所未有的現場感。

總之，在當今的新媒體格局下，紀錄片主動或被動地進行應對，在生產方式上不斷進行探索，在發展中迎接全新的未來。

注釋

①數據來源：美蘭德視頻網絡傳播監測與研究數據庫，數據時間2018年1月1日—2019年1月20日。

參考文獻

[1]張慕軒.新媒體技術背景下的紀錄片發展性特征探析[J].傳媒論壇，2020（4）：29-30.

[2]趙鑫，陳旗.新媒體紀錄片敘事策略的嬗變研究[J].現代視聽，2019（12）：56-62.

[3]張楚，宋君儀.新媒體環境下紀錄片的生產路徑轉型[J].當代電視，2020（1）：76-79.