管窺媒體融合背景下主流媒體新聞人主體身份的變革

郭桐

摘? 要? 媒體融合發展的不斷推進對傳統主流媒體的傳播力、影響力提出了新的要求，主流媒體紛紛轉型，開始積極探尋與之相適應的傳播新路徑。2019年，央視新聞推出的時評類欄目《主播說聯播》與Vlog式報道《大國外交第一線》等短視頻作品，實現了主流聲音廣泛貼近群眾、重拾輿論引導主動權的期許。文章以以上兩類短視頻作品為探究對象，淺析主流新聞人主體身份的變革及其意義，借此梳理媒體轉型過程中傳播機制的創新思路。

關鍵詞? 《主播說聯播》;Vlog式報道;主體;變革

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0111-02

2019年至2020年初，央視新聞打造的《主播說聯播》與Vlog式報道《大國外交第一線》等短視頻作品，打破了受眾對央視主播、記者們的刻板印象，那些往往代表著國家形象的“國臉”們，由字字千鈞的宣傳報道者轉變為金句頻頻的段子手，引發了網友們的熱議，也激發了主流媒體聲音的傳播活力。這是媒體融合背景下，主流媒體對用戶習慣的順應、對傳授雙方關系的重新定義，由此帶來了新聞人對固有播報風格與主持模式的突破，實現了主體身份的一次有益變革。

1? 《主播說聯播》：傳聲筒到理中客的跨越

2019年7月29日，央視新聞在各大視頻網站中推出了《主播說聯播》系列短視頻欄目，主播根據當天《新聞聯播》所播發的個別內容，進行個人（或雙人）短評。該欄目短小精悍，在兩分左右的時長內，主播伴隨著應景的背景音樂進行實時點評，措辭精準辛辣卻不失幽默，以喜聞樂見的通俗語言消解了新聞本身的嚴肅性，減少說教，提高趣味性。原本端莊、肅穆的新聞主播從傳遞稿件內容的傳聲筒轉變為睿智而感性的理中客，這是順勢而為的改變，也是傳統主流媒體傳播機制——“上傳下達”到“平等交流”的跨越。

1.1? 從傳播符號回歸人本身

《新聞聯播》誕生于20世紀70年代末，這一時期我國的新聞媒體具有強烈的宣傳教化作用，“電視新聞的傳播模式是‘上傳下達，在傳播語態上呈現出一種高高在上的‘講話姿態。”[1]。其中，新聞主播往往作為媒介的轉述者，將信息準確、嚴謹地在一對多的傳播狀態下進行傳遞。時至今日，作為其衍生欄目的《主播說聯播》，在錄制空間、對象保持與選材統一的前提下，將重點落在了主播的個人認知與評價，開場詞便是“主播說聯播，今天我（倆）來說”，強調個人屬性，在“我認為”“我發現”的語態下，展現個人態度觀點，脫離了以往符號化的特征，回歸到“人”本身，以個體身份，有語調起伏、有感情溫度地向觀眾分享觀點。實現了信息主播們在展現個性的同時，傳遞了價值取向，引領了觀點輿論，實現了職業素養、個人魅力與精神引領、傳播引導力的有效結合。

1.2? 激活IP屬性延長信息傳播周期

《主播說聯播》這檔節目最先受到關注的就是主播本人，康輝、海霞、郭志堅等主播在《新聞聯播》的長期工作中，積累了一定的知名度與影響力，是權威與專業的代名詞，具有天然的IP屬性。基于此認知，《主播說聯播》深度開采主播們的傳播文化資源、激活IP屬性，以擴大傳播范圍、延長信息傳播周期。主播們耳熟能詳的名字除了出現在開播時的字幕外，又紛紛登上推送標題，熟悉的身影成為視頻網站、消息平臺的推送封面。環球網官方微信賬號針對美國部分人士指責中國網絡竊密，發布了冠以主播海霞名字為題的推文《主播說聯

播|今天，海霞講了一個小故事》，回應了中國對此事的立場，央視新聞微信公眾號推文——《主播說聯播|為什么又是深圳？李梓萌有一個發人深省的問題》，同樣以李梓萌為標題主語，解釋了深圳將建設為中國特色社會主義先行示范區的所含機遇與合理性。此舉擺脫了傳播平臺的單一性，促進信息多渠道的二次傳播，從而延長信息的傳播周期。

2? Vlog式報道：記者到博主的轉變

Vlog（video blog），即視頻博客，是一種用視頻記錄生活、在社交平臺在傳遞消息的一種方式，視頻博主（Vlogger），通過剪輯視頻畫面，配以字幕、音效甚至表情包的個性化表達，提升了內容趣味性，而作為視頻主角的博主在分享的過程中憑借優質內容與個人魅力，往往可獲得一定的關注度與粉絲流量。Vlog日漸風靡，主流媒體亦抓住了這一風口，記者們紛紛變身為視頻博主，舉起設備對準自己，拍攝所見所聞、編發信息。2019年11月10日，央視新聞以“習近平訪問希臘并赴巴西出席金磚國家領導人會議”為主題，推出了名為“大國外交第一線”的首支Vlog作品;新冠疫情期間，央視新聞又推出了“武漢Vlog”“復工初體驗”等實地觀察記錄式報道。央視記者們由鏡中人變為掌鏡人，首次以博主的身份向受眾傳遞信息。

2.1? “我”視角凸顯人格魅力

Vlog在以自我為主的特征下，轉動視角、發表言論、強調個人視角與感受，呈現出了個性化、人格化的特征。在“大國外交第一線”的第三期Vlog的錄制中，康輝因忽略了環境的嘈雜而未將采訪對象的回答做好收音工作時，視頻里出現了他調侃自己是自拍菜鳥的獨白，忍俊不禁的同時讓人體會到了“名記”也和普通人一樣，是會忙中出錯的“凡人”，而后康輝又在Vlog中清晰簡明地總結了被采訪者的回答，使得當天的視頻報道內容完整而思路清晰。一點失誤無傷大雅，反而使受眾產生了一種對“人之常情”的體諒，以及對康輝本人真誠的工作態度的敬佩與認可，進而鞏固粉絲基礎，保證了一定的傳播引導力。在央視新聞發布的Vlog中，記者是專業而權威的，同樣是有人格魅力的。“人格化，是網友關注媒體的根本動力;人格化，是區分自己和他人的真正標志。只有人格化了，影響力才會最大化。”[2]在傳播內容、形態日益多元化的今天，除“內容為王”以外，媒體人所具有的人格特征和溫度也可以反作用于內容本身，獲得更多受眾認可，進而增強影響力的重要因素。

2.2? UGC與PGC結合產出優質內容

“即使是專業媒體生產的短視頻，也不只是依賴媒體的封閉生產系統，短視頻生產更需要開放與協作。”[3]在在央視推出的Vlog報道中，有官方新媒體平臺剪輯和制作的痕跡，也有自媒體的主導性創作。PGC與UGC的合作，保證了內容質量的穩定，同時也帶來了自媒體貼近群眾的特性與相對自由的創造力。疫情期間，央視新聞與央視總臺記者合作推出的系列Vlog報道“復工初體驗”，以記者深入體驗實際生活為主，講述武漢市復工復產、交通解封以后市民們的生活狀態。這支Vlog的出鏡人張竣既是央視總臺新聞記者，也是嗶哩嗶哩網站的知名美食up主@食頻道，在與央視新聞合作Vlog之前，已在平臺投放了超過100支視頻，其對視頻采編、短視頻運營具備一定認知與經驗。在此次Vlog報道中，其充分發揮了自媒體嗅覺，同時結合專業記者的新聞素養，在深入實地體驗的過程中帶領受眾探尋武漢市復工解封后，食品業、美發業等行業實際情況同時，以小見大，展現了城市人民生生不息、勇往直前的面貌。選題貼近群眾生活，結合專業化的轉場、運鏡，和全面客觀的訪問流程，有效滿足了受眾對信息“有趣”“好看”的需求，是“內容為王”與“以人為本”為特征的優質Vlog報道。

3? 小結

《主播說聯播》與Vlog式報道，傳統新聞人的主體身份實現了變革，一躍成為屏幕前親切的老朋友，是硬核信息與軟性表達的靈活結合，使央視新聞在多種形態信息的夾擊下，再一次牢牢掌握了引導力。這同樣是以央視為首的主流媒體努力探尋轉型路徑的映照，在媒體平臺、內容、技術不斷融合創新的行業背景下，唯有突破原有發展思路，更新傳授雙方關系認知，在廣泛了解受眾需求的基礎上，依托專業素養發展以人為本的優質內容，才能靠近用戶、延伸傳播觸角，實現主流媒體對群眾對引領與二者之間的同頻共振。

參考文獻

[1]崔林，陳昱君，林嵩.“互動”與“親民”：融合發展背景下主流媒體電視新聞的語態變革——以央視《新聞聯播》為例[J].新聞與寫作，2019（11）：23.

[2]王朝.塑造人格化的新媒體[J].青年記者，2019

（7）：1.

[3]彭蘭.短視頻：視頻生產力的“轉基因”與再培育[J].新聞界，2019（1）：43.