山東省級主流媒體客戶端直播功能比較研究

尚佳

摘? 要? 文章以閃電新聞、海報新聞、大眾日報這三個山東省級主流媒體客戶端作為比較研究對象，比較研究其在直播功能上的異同、特征和優勢等，探究客戶端中直播功能對于新聞報道和媒體融合發展的意義所在。

關鍵詞? 直播;客戶端;主流媒體;比較研究;深度融合

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0061-02

直播，指不經過預先錄音或者錄像將事件現場情況、演播室播講或表演同步播出的廣播電視傳播形式，最早應用于廣播、電視等傳統媒體。近年隨著新媒體技術的發展，移動直播功能也發展起來，眾多媒體在移動客戶端中加入直播，用戶通過客戶端直播身臨其境，其時效性、現場性、互動性的特征得到顯著體現。

本文以閃電新聞、海報新聞、大眾日報作為比較研究對象，三家媒體特征各異，具有代表性。閃電新聞客戶端是山東廣播電視臺打造的融媒體新聞產品，是其在移動互聯網上的首發平臺;海報新聞客戶端由大眾報業集團主辦，是具備新聞資訊、生活服務、直播互動等屬性的客戶端;《大眾日報》是中共山東省委機關報，其手機客戶端在全國黨報客戶端群體中走在前列。三個客戶端中均能看到直播功能的融入，其直播的呈現形式、板塊設置、功能特征等都有所不同。下面將對這三個客戶端的直播功能進行詳細的比較研究。

1? 閃電新聞的直播——“融合+PUGC”

作為山東廣播電視臺打造的融媒體新聞客戶端，閃電新聞充分融合了廣播電視臺的資源優勢，將廣播、電視的直播融入到手機客戶端中，同時還開設了專門的直播欄目，“PUGC”模式進行內容生產。

1.1? “視聽”直播與廣播電視深度融合

在閃電新聞客戶端中，界面分為五個板塊：新聞、視聽、問政山東、直播、我的。其中，“視聽”板塊是山東廣播電視臺的電視、廣播節目直播專區，為用戶提供直接收看山東臺、齊魯臺在播節目的渠道，同時也能收聽山東廣電的電臺直播，因此閃電新聞客戶端自身即兼具電視、收音機的功能（限于本地節目）。相比傳統媒體，客戶端優勢在于可以“邊看邊聊”，這不僅滿足用戶的互動性需求，也給媒體提供了一個及時接收反饋的途徑。

值得一提的是，除了直播，“視聽”板塊同樣具備點播功能。用戶可以根據頻道、欄目和時段，自由點播想收看的山東臺廣播電視節目。閃電新聞客戶端在對節目的日期、時段劃分上十分清晰，為用戶提供了回放便利，彌補了廣播電視直播節目收看時間上的不自由的劣勢，讓新聞客戶端具備了視頻、收音機App功能。同時，它也一定程度上緩解了傳統媒體受眾流失的困境，實現了傳統媒體、新媒體的深度融合。

1.2? 開設直播板塊，“PUGC”的內容生產模式

閃電新聞客戶端在界面設計上為用戶設置了專門的直播板塊“閃電直播”，直播欄目的內容大致分為兩類：一是對一些發布會、優質課程的直播，如“黃臺供暖開放日”直播、“山大經典十課”直播等;二是由閃電新聞獨立策劃的直播欄目，如“舌尖上的大學”等。

在這些直播當中，內容關系民生的占大多數，如政府發布會、新聞現場直擊、幫助農戶解決滯銷農產品等內容。利用直播的新形式，媒體發揮出了傳播資訊、協調社會關系、娛樂和引導大眾的多重功能。

同時，閃電新聞客戶端還注重很UGC，即用戶生產內容。在用戶進行身份認證后，可以在“閃電直播”中發起直播，可以實現全球拍客的聯動直播。2? 海報新聞直播——“眾播+圖文直播”

海報新聞客戶端的直播，一般位于“視頻”板塊的“眾播”當中。海報的直播與閃電新聞的直播存在許多異同，它們都具有獨立的直播板塊，但相比于閃電直播，海報眾播的內容相對單薄，也缺少獨立策劃的直播節目。總的來說，海報新聞的直播具有以下幾個特點。

2.1? 開設“眾播”，進行大活動直播

眾播是大眾網獨立IP的視覺產品，以“一起來直播”作為自己的欄目宣傳語。眾播的內容集中于各類大型活動，如會議開幕式、表彰大會等，與閃電新聞不同，民生科普類、娛樂類直播鮮見。同時，眾播也可以參與實時聊天，如果說閃電直播的“邊看邊聊”更像一個評論區，那眾播的聊天就更像一個聊天室，更加有和網友面對面聊天的即時感。眾播所在的“視頻”也發布適應當下趨勢的短視頻，這也是它比閃電新聞的優勢所在，但其直播功能、內容都相對薄弱，有時也會直接轉載閃電新聞的直播。

2.2? 畫面直播的同時，即時圖文直播

海報“眾播”很注重對直播的實時解說，在直播現場的新聞記者會在直播下發出即時的短訊，包括照片、文字的凝練內容，時效性非常強，有時一條直播下的短訊有十幾條，這也讓晚進入直播間的用戶能夠及時了解已經播完的內容，不會錯過內容和銜接不暢。

3? 大眾日報直播——“匯聚+圖文”

作為旗下有眾多媒體集團的大眾報業，大眾日報客戶端的平臺資源優勢鮮明，常通過轉載的方式匯集多平臺資源。同時作為黨媒的客戶端，大眾日報也保持了嚴肅性，著重聚焦于政務的報道。

3.1? 匯聚多平臺資源，轉載直播

大眾日報客戶端在直播上沒有固定的欄目，其直播最大的特點是聚合多平臺的資源，轉載其他平臺直播內容。如，轉載海報新聞客戶端“眾播”中的民生事件，轉載央視新聞客戶端的新聞會議直播等，以自身平臺優勢實現信息資源的匯聚。同時，大眾日報對新聞事件直播的事后回顧較多，如微觀山東等欄目，雖沒有進行同一時間的直播，但一些事件配合圖解進行了事后的直播圖文回顧，也是一個便于用戶觀看的形式。

3.2? 作為黨媒，很少利用客戶端直播，黨宣功能強

大眾日報客戶端也有自己發布的直播，但直播不固定，內容不豐富，看直播的用戶也較少。總體來說，對于大眾日報而言，直播形式是相對少見的，作為一個黨媒，客戶端整體基調也較為嚴肅，與政治相關內容多，娛樂性質的原創直播內容少。雖然直播功能不強，但“讀報”“政庫”欄目是大眾日報客戶端的亮點和優勢。

4? 基于直播研究的啟示

通過比較研究閃電新聞、海報新聞、大眾日報三家客戶端的直播功能，總結各自在直播方面的特征、優勢，能夠看出直播對于媒體報道時效性、真實性、互動性的意義所在。

4.1? 發揮直播功能，加快媒體融合發展

直播在當前可謂大熱，在視頻、電商平臺中發揮著吸引用戶及變現的巨大作用。作為主流媒體也當抓住機遇，加強客戶端中直播功能的打造，借助直播的新形式更好地傳播新聞資訊，加快主流媒體的融合發展。

4.2? 打造高質量直播內容，提高用戶參與度

媒介內容是首位的。作為主流媒體，在運用直播時更要關注內容質量，創新策劃直播欄目，打造更貼近民生的高質量直播產品，抓住用戶。還應更好地發揮直播的互動性，關注用戶體驗和反饋。在內容生產上，主流媒體也可開通渠道讓用戶參與直播內容的生產，提高用戶對直播功能的認可度。

4.3? 加強4K、5G等技術應用，優化直播體驗

隨著媒介技術發展，主流媒體客戶端在直播方面還需加強技術支撐。通過加快5G、4K等先進媒介技術的運用，實現高清直播、實時傳輸以及高效分發，進一步優化直播功能，為用戶打造效果更佳的直播體驗。

5? 結語

直播功能對于媒體而言，能夠第一時間傳遞來自現場的主流聲音，給用戶身臨其境的效果。隨著新媒體和多媒體的日益成熟，直播早已不再是傳統媒體的專利，也逐步走入了客戶端，4K、5G技術更是給優質直播提供了更多可能性。

通過比較研究，更能看出移動直播對于新聞報道的意義所在。無論是閃電新聞的聚合廣播電視資源，還是海報新聞的圖文畫同步直播，抑或是大眾日報的轉載媒體矩陣直播內容，都能看出主流媒體在朝著更加融合的方向發展，當抓住機遇邁向深度融合，實現從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的轉化，做新時代的傳播引領者。

參考文獻

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