黨媒微博農民議題的文本呈現研究

栗琳琳　郭怡靜

摘? 要? 文章以黨媒微博@人民日報和@農民日報農民議題文本為研究對象，運用內容分析法分析其議題建構總體框架和建構特點。研究發現，兩個微博文本以“發展”為總框架，在文本建構中弱化政治權威的敘事方式，議題呈現多元化趨向，但二者文本呈現存在一定差異：@人民日報突出政策解讀，側重道德引領和人情味框架;@農民日報依賴母報，慣于使用通訊類長文本，側重經濟影響框架。

關鍵詞? 農民;黨媒微博;人民日報;農民日報

中圖分類號? G206? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0030-03

2017年10月18日，黨中央明確提出實施“鄉村振興”戰略，提出生產興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求[1]。同時，農村仍存在著村莊空心化、農戶空巢化、農民老齡化的現

象[2]，“發展”依舊是最迫切的問題。在這樣的背景下，我國新聞媒體加強“三農”工作報道，有力地在全社會形成了重農、互農、支農的良好氛圍，但總體看來，我國關于“三農”的宣傳與報道還沒有實現新的突破[3]。

據《2018微博用戶發展報告》，微博月活躍用戶已增至4.62億[4]，已成為用戶獲取信息的重要渠道。面對被擠壓的市場和閱讀時間，傳統媒體紛紛在微博上轉型，擴大自身用戶群和影響力。因此，黨媒在新媒體平臺上對農民議題的建構值得關注。此外，在中國報業變革的過程中，“黨報”的內涵和外延也發生了重要的變化，從而形成了在不同報道特色上的報業分化。本文選取新時期黨媒微博農民議題的文本進行對比研究，試圖回答黨媒微博對農民議題的建構存在什么框架？不同黨媒微博對農民議題的建構又各自呈現出什么樣的特點？

1? 研究說明

本文選取農業類綜合大報《農民日報》和中央機關報《人民日報》的微博為研究樣本，以“農民”為關鍵詞爬取2018年1月1日至2019年12月31日@農民日報和@人民日報的相關文本，刪除僅提及“農民”但與農民無關的文本后，最終得到@農民日報有效文本1 785條，@人民日報有效文本162條。

運用內容分析法對文本進行編碼和統計分析，從文本發布時間、文本字數、呈現方式、新聞來源、文本體裁、關注議題和敘事框架等7項維度進行定量分析，分別考察農民議題文本的生產時間、主體、主題和方式四個方面，借此考察黨媒在新媒體平臺建構農民議題的特點及差異性。

2? 研究分析

2.1? 農民報道微博的文本呈現

2.1.1? 文本發布時間

對文本發布時間進行分析，如圖1所示，@農民日報的文本數量比例峰值在2019年1月（17.7%），次高峰值出現在2018年3月（10.7%）、2019年3月（9.0%）;@人民日報的文本數量比例變化大且出現4個高峰期，分別為2018年3月（21.5%）、2018年9月（12.6%）、2019年3月（11.1%）和2019年9月（6.21%）。

以上的變化趨勢與國家政治議程有密切關聯。兩官博在3月和9月對“農民”的關注呈現出一致性，都設置了微話題，集聚式報道、集中化呈現。3月正值全國兩會，而“三農”問題向來是兩會關注的重點，因此兩官博對農民的報道呈現聚焦態勢。9月23日是“中國農民豐收節”，兩官博對此節日進行了重點關注。其次，與其他媒體的議程設置相關聯，分析@農民日報2019年1月的文本發現，該峰值期文本主題主要為#新春走基層#。“新春走基層”活動是新聞工作者增強“四力”的具體實踐[5]，@農民日報參與微話題，關注全國各地的農民新生活新發展等，用小切口呈現家國情懷和發展變遷。

2.1.2? 文本字數

@農民日報的微博文本字數比例分別為：12.07%（140以下），7.29%（140～200），25.13%（200～500）、30.44%（500～1 000）和24.96%（1 000以上），其中，有27篇文本超過了3 000字。@人民日報的微博文本200字以下的占90.08%，出現的最高文本字數為951。

結合文本可以看出，@農民日報的微博文本簡單搬移報紙新聞導語或全文，沒有對文本進行二次編輯，這與微博的“短、平、快”的優勢相違背，無法適應“碎片化”和“淺閱讀”的閱讀趨勢。@人民日報的微博文本則呈現出短小精煉的特征，輕松易懂。

2.1.3? 呈現方式

@農民日報視頻、圖片和純文字的使用頻次比例分別為5.33%、59.29%和35.38%，@人民日報的使用頻次比例分別為34.31%、63.5%和2.19%。

@農民日報中視頻的使用比例明顯低于@人民日報，且純文字形式多，內容嚴肅，形式單一，這也與其直接轉載報紙原文的操作密切相關。@人民日報的文本呈現以圖片為主，大量使用短視頻/直播創新化呈現，更加直觀地展現三農新政策、農民新形象、農村新風尚。

2.2? 農民報道微博的內容分析

2.2.1? 新聞來源

從新聞來源上看，兩者本報原創內容均占據75%以上。@農民日報使用其他中央級單位主管主辦報紙/通訊社的文本比例為17.2%，全部為新華社刊發消息，信息來源單一，更新頻率低于@人民日報。@人民日報注重與其他市場化媒體/自媒體的轉載互動，如新京報、澎湃新聞、梨視頻等，通過媒體間的互動增加新聞素材、實現擴散效應。

2.2.2? 文本體裁

對文本體裁進行分析，@農民日報的體裁數量排序依次為通訊、消息、理論研究、評論和政策/數據解讀，@人民日報的體裁數量排序依次為消息、政策/數據解讀、評論、通訊和理論研究。消息性文本都占據了一定數量。值得關注的是，@農民日報中通訊文本數量最多，其中，大多是對建設成就、涉農人物典型進行的報道。@人民日報輕松易懂的政策/數據解讀文本較多，以圖片形式對政策進行闡釋，有助于政策的傳播和實施。

2.2.3? 關注議題

對文本關注議題進行分析，@農民日報關注議題依次為：產業（50.2%）、生活（12.8%）、人文（12.3%）、管理（9.5%）、生態（8.5%）、總體政策（6.6%）;@人民日報關注議題依次為：生活（36.5%）、人文（32.1%）、產業（16.1%）、管理（9.5%）、總體政策（4.4%）、生態（3.6%）。

@農民日報顯示出對產業，即農村經濟的關注，進一步強化了媒體的行業地位和行業導向性作用，凸現行業類媒體價值[6]。如#百城百縣百企行#等話題，將經驗作為典型報道推廣，體現了推動“三農”現代化發展的國家意志。對經濟類文本進行細分，鄉鎮建設方面的議題所占比例最高，側重點在旅游業、電商業等農村新產業，順應了國家鄉村建設中產業升級的新要求。與@農民日報相比，@人民日報對社會和人文的關注尤為明顯。新時期《人民日報》紙質版的涉農報道主要圍繞鄉村建設展開各個角度的反思和討論[7]，如資源破壞、“空心化”等問題。與其不同的是，@人民日報多是正面傾向的社會民生類報道。

2.2.4? 敘事框架

對文本敘事框架進行分析，如圖2、圖3所示，@農民日報文本敘事框架占比從大到小排列依次為經濟影響、政治權威、道德引領和人情味;@人民日報為道德引領、政治權威、人情味和經濟影響。

政治權威敘事框架主要體現在時政類文本，兩官博對其的關注度都并非最高，黨媒報道不再使用單一的政治框架。此外，二者的敘事框架明顯不同。@農民日報更加關注新經濟政策、特色產業、新理念新技術及其后續影響的解讀，如農村新金融政策“農村兩權抵押貸款”，文本采用“經濟問題—國家政策—后續影響”的基本敘事框架，“‘辣椒之鄉見聞”采用“特色產業試點—經濟效益—經驗推廣”的框架。@人民日報更注重文教體衛和民生類話題，注重道德引領和人情味的展現，如彰顯奉獻的“79歲老教師免費為農村孩子補課17年”，彰顯敬業的“種了一輩子稻的農民—袁隆平”等。

3? 研究結論

通過對@農民日報和@人民日報農民議題文本的統計分析發現，兩黨媒微博的農民議題建構都遵循了相同的框架：在發展的總框架下，弱化了政治權威的敘事方式，將單一的議題報道轉向對農業經濟、農村經濟、農村政治、農村社會事業等議題的多元化報道。

新聞生產社會學強調，新聞的“社會性”來自媒介組織外部各種社會因素對新聞生產的深刻影響，也來自媒介組織內部的常規和工作流程的影響[8]。隨著移動互聯網時代的到來，《人民日報》《農民日報》等黨報紛紛轉型新媒體，在新的傳播環境中增強自身傳播力。從生產時間上看，@農民日報和@人民日報的媒介議程與政治議程顯現出高度重合的態勢，政治權力無疑成為新聞生產背后的那只“有形的手”，在這只手的指引下，即使是在不同平臺也呈現出相同的報道趨向。

但在傳播中，基于媒介組織內部自身定位及工作流程的差異，在微博文本的主體、主題、方式等方面呈現出一定差異。《農民日報》行業報的報紙定位使其在新聞題材、體裁的選擇中偏向選取新政策、先進人物等典型素材，官博和報紙的文本選擇同質化嚴重，存在報道形式單一的問題。@農民日報側重于使用通訊類文本敘寫新經濟政策、產業方式等經濟影響類框架，使用長文本純文字形式較多，其新聞來源多來自本報記者的采編。作為綜合性大報，@人民日報的文本語言簡潔、風格平實親民，偏向于選擇政策解讀、社會新聞等題材，議題呈現中多使用道德引領和人情味敘事框架，使用視頻、直播、圖片等多種形式組織文本，注重與其他媒體的轉載互動，保證了素材的多元性，但存在報道內容單一的問題，過多關注道德和價值觀引領，對農民問題相關的議題反映很少。

鄉村振興戰略背景和全媒體背景下，媒體要結合國家政策、自身定位和媒體環境找準新定位、新方式，針對受眾需求提供信息，不斷創新寫作模式和傳播模式，做好建設性涉農報道，為破解鄉村發展困局助力。

參考文獻

[1]習近平.決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[M].北京：人民出版社，2017：32.

[2]新華網.中央農村工作會議在北京舉行 習近平作重要講話[EB/OL].（2017-12-29）[2020-04-21].http：//www.xinhuanet.com/politics/2017-12/29/c_1122187923.htm.

[3]方哲范.新形勢下電視臺如何做好“三農”新聞報道[J].新媒體研究，2016，2（22）：95-96.

[4]新浪微博數據中心.2018微博用戶發展報告[EB/OL].（2019-03-15）[2020-04-21].http：//data.weibo.com/report/reportDetail？id=433&sudaref=www.baidu.com.

[5]王曉琨.央視2016年《新春走基層》報道新拓展[J].電視研究，2016（4）：19-20.

[6]鄭紅燕.行業紙媒推進媒體融合實踐探索——以《農資導報》為例[J].新媒體研究，2018，4（19）：113-114.

[7]李巧玲.主流媒體對“三農”問題建構的變遷——基于《人民日報》1949—2018年“三農”問題報道的分析[J].青年記者，2019（9）：47-48.

[8]邵培仁，展寧.探索文明的進路——西方媒介社會學的歷史、現狀與趨勢[J].廣州大學學報（社會科學版），2013，12（5）：57-71.