經(jīng)濟全球化背景下的消費社會及其超越

【摘 要】當今世界經(jīng)濟全球化的趨勢已然成為不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流，在經(jīng)濟全球化的影響下，資本的力量空前加強，其強制邏輯滲透在經(jīng)濟全球化發(fā)展的各個階段。經(jīng)濟全球化中的消費社會恰是在資本強制邏輯的裹挾下，異化的生活觀念和方式催生的產(chǎn)物，并由此對生產(chǎn)和消費等多領(lǐng)域產(chǎn)生危害。因此，要破解異化的消費社會，推動經(jīng)濟全球化朝著更加健康的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟全球化;異化;消費社會;鮑曼

消費社會隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展逐步深化，其對人類社會的危害也逐步加深，因此，作為英國著名社會學家的齊格蒙特·鮑曼，則對消費社會的特點進行了分析。

一、消費社會及其特點

“消費社會”這一概念源于法國社會學家讓·波德里亞的著作《消費社會》，而鮑曼指出消費社會就是以消費者及其消費行為為核心的社會，其最鮮明特點就是肆無忌憚的索取和毫無節(jié)制的消費。在這個社會中，消費主義成為強有力的思想意識，而社會的最高目標就是消費與消耗。社會成員的首要目標就是無止境的消費，并且根據(jù)社會成員消費需求而進行生產(chǎn)活動。在這個社會中，生產(chǎn)行為居于從屬地位，整個社會的主題變?yōu)樽畲笙薅鹊淖非髪蕵泛拖硎堋②厔輨t是不斷的消費和消耗。在經(jīng)濟全球化背景下，消費社會的形成有著復雜的現(xiàn)實原因：一方面，資本攫取利益的途徑由生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橄M為主。經(jīng)濟全球化打破了空間對資本的束縛，增強其流動性，促使其在全球范圍內(nèi)自由地“尋找”利潤源泉，加之科技的進步提高了社會生產(chǎn)力，能否成功地銷售商品成為資本獲利的關(guān)鍵。因此，資本不斷地培育新的消費力量，而消費的結(jié)果成為利潤的主要來源。另一方面，消費者因全球化帶來的不安全感為資本所利用。鮑曼指出，全球化社會中流動性打破了個體原有的舒適圈，致使其安全感日益減少，而“由于不存在長期的安全可靠性，‘立即滿足看起來就像是一個誘人的合理選擇”（《流動的現(xiàn)代性》第252頁），因此，資本為缺乏安全感的消費者打造了一個“消費王國”，使其從中獲得短暫而又虛空的“安全感”，并通過不斷地消費延續(xù)這種感覺。

二、消費社會的危害

馬克思認為，生產(chǎn)決定消費，消費對生產(chǎn)具有反作用，因此，良性的生產(chǎn)和消費關(guān)系對兩者的健康發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。但在消費社會中，首先，消費者的消費理念由量入為出轉(zhuǎn)為毫無節(jié)制，其不再自身消費能力及其可持續(xù)性，而是在推薦服務(wù)和傳媒宣傳的推動下無節(jié)制地進行消費。其次，消費者的消費對象由相對穩(wěn)定轉(zhuǎn)為變動不居，其不再關(guān)注商品的升級換代和恒定質(zhì)量，而是追求從中獲得短暫且迅速的滿足感。再次，消費者的消費目標由實用性轉(zhuǎn)為展示性，其不再關(guān)注所消費的商品的自身功能以及是否滿足生產(chǎn)生活需要，而是在展示作用和虛擬價值，“花錢買感覺”成為新的消費追求。在這些因素的作用下，資本為滿足消費者享樂至上的追求而提供商品，消費者則在商品帶來的快感中不能自拔——這種看似“雙贏”的局面，實則蘊含著重大的社會危機。第一，消費社會具有欺騙性。鮑曼指出，消費社會對消費者的鉗制方式是“以誘惑取代鎮(zhèn)壓、以公共關(guān)系取代警察、以廣告取代權(quán)威性、以創(chuàng)造出來的需求取代強制性的規(guī)范”（《立法者與闡釋者：論現(xiàn)代性、后現(xiàn)代性與知識分子》第223頁），消費者看似成為社會的主人和全球化的贏家，實則是被資本奴役的個體，喪失了批判性和創(chuàng)造力。一個喪失創(chuàng)造力的社會，注定不會行穩(wěn)致遠。第二，消費社會充斥非可持續(xù)性。一方面，消費社會對消費的過度倚重和對生產(chǎn)的極度忽視，從源頭上破壞了生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的必要動力、破壞了生產(chǎn)和消費之間的良性關(guān)系，勢必導致生產(chǎn)與消費均面臨消極的前景。另一方面，消費社會主張的無度索取和享受之上，資本為滿足消費的需求無視包括自然資源和環(huán)境承載能力的主動因素，勢必破壞消費者的進取意志和和自然界的良性循環(huán)。在這些因素的作用下，環(huán)境保護被拋諸腦后，資源節(jié)約更是無人問津，長此以往，勢必威脅到全人類的可持續(xù)發(fā)展。因此，破解消費社會的困境，促進經(jīng)濟全球化的可持續(xù)發(fā)展，則成為當下亟待解決的課題。

三、消費社會的超越途徑

消費社會帶來的后果嚴重影響全球范圍內(nèi)社會生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展，其看似構(gòu)建了個體的“快樂王國”，實則是危害全人類的發(fā)展。因此需要全人類摒棄個體的狹隘私利，看清消費社會的本質(zhì)和危害，共同應(yīng)對危機與挑戰(zhàn)。消費社會的根源在資本的逃逸，而鮑曼的解決方式恰好訴諸對資本的治理。

鮑曼指出，消費社會源于傳統(tǒng)民族國家的衰落和資本的無序流動，因此，構(gòu)建全球性治理體系、重建強有力的地方政治，是超越消費社會的根本途徑。一方面，要構(gòu)建一種全球性的治理體系。無論是傳統(tǒng)民族國家還是全球治理體系，治理體系構(gòu)建與實施至關(guān)重要，而“現(xiàn)行政治制度的本意，就是要幫助人們擺脫這種不可靠的感覺，而事實上卻無能為力”（《尋找政治》導演第5頁）。因此，要在全球范圍內(nèi)實施，引導全人類共同面對消費社會的危害，從而形成共同的應(yīng)對屏障。另一方面，要構(gòu)建與全球治理體系相適應(yīng)的地方政治。在全球化條件下，傳統(tǒng)民族國家雖然已經(jīng)失勢，但其仍然作為世界的政治單元而存在;雖然失去了對全球性資本的有效制約能力，但其仍然在某一空間內(nèi)發(fā)揮著維護主權(quán)和社會治理等作用。因此，構(gòu)建全球性的治理體系，地方政治的支持與配合不能缺席。資本在科技的作用下，突破了傳統(tǒng)民族國家的制約，在全球性治理體系構(gòu)建過程中，需要傳統(tǒng)民族國家不再缺位，積極參與體系的構(gòu)建與完善，發(fā)揮地理位置的優(yōu)勢與作用，共同形成對資本的管理與制約。

鮑曼指出，消費社會愈演愈烈在于個體的迷失與盲從，因此，改變社會發(fā)展方式，重建和優(yōu)化社會保障體系和空間治理體系，為個體帶來安全感，是超越消費社會的直接途徑。一方面，要重建個體的保障體系。消費社會利用個體在經(jīng)濟全球化過程中感到的孤獨無依，為其搭建虛幻的“精神家園”，因此，要在社會發(fā)展過程中，重建社會保障體系，為個體的基本生存提供保障，進而激發(fā)其政治參與和社會治理的智慧與欲望，使其找到屬人的精神家園。另一方面，要優(yōu)化空間治理體系。經(jīng)濟全球化帶來了社會性的流動，個體在其中還漂泊無依，而消費社會恰是利用這一特點為個體構(gòu)建了虛假的空間和共同體。因此，要在社會發(fā)展過程中，優(yōu)化空間治理體系，打破異化的“多刺空間”和“神經(jīng)質(zhì)空間”，以符合社會發(fā)展需求和個體歸屬感需要為基本標準，建設(shè)屬人的社會空間，使其獲得穩(wěn)定的生活空間。

四、結(jié)語

綜上所述，經(jīng)濟全球化引發(fā)的消費社會帶來了欺騙性和非可持續(xù)性的危害，長此以往，勢必影響人類社會和自身的可持續(xù)發(fā)展。因此，認識到消費社會的特點和危害，從根本上超越消費社會的困境，才能為經(jīng)濟全球化的發(fā)展帶來新的曙光！

基金項目：

黑龍江省經(jīng)濟社會發(fā)展重點研究課題“國外學者對鮑曼思想的批判性探索與創(chuàng)造性闡釋”（20432）。

作者簡介：

卜凡（1990.3-），男，漢族，馬克思主義理論專業(yè)博士，黑龍江大學馬克思主義學院講師，兼任全國高校思想政治理論課教師研修基地（黑龍江大學）辦公室副主任。主要研究方向：馬克思主義中國化和全球化問題研究。