創意思維與方法在商用平面廣告設計上的應用研究

姚慧琴

【摘 要】廣告深受時代的影響，可體現時代的文化經濟背景。創意思維是平面廣告可以高效推廣的關鍵，這就要求設計師們要具有獨特的創意思維，為平面廣告設計提供源源不斷的創意點。所以，設計師的核心競爭力就是是否具有創意思維。

【關鍵詞】平面廣告;創意思維;設計

引言

人們在合作、交流中，或許會有語言障礙、地域限制和文化的差異，但通過視覺的傳達，借助對某種圖形符號心領神會的共識與理解，可以成為一種萬國通的語言。利用好符號作用在廣告的通用性方面是會有很大幫助。將信息進行可視化表達則是平面廣告的核心。

第一章 平面廣告的創意思維的表現方法

創意思維一直是廣告形式中最核心的部分，論文著重體現三種思維方法：聯想法、反向創意法、潛意識靈感。

1.1聯想法

聯想法是平面廣告設計中應用最廣泛的一種思維方法，聯想法是基于人們對世界認知的基礎而采取思維措施。最簡單的聯想是直接聯想。裝設計也是平面廣告設計的一種，直接采用奇異果的外觀形象進行設計，直觀地向消費者傳達信息，利用人們的認知記憶，達到好的宣傳效果。間接聯想，通俗來說就是在直接觀察到的實物與最終想到的產物中間有其它元素的存在。但這種設計需要人們更多的認知。假如消費者不知道奇異果的樣子，那此種設計就將變得毫無意義，但一但知道就會形成一種記憶錨點，從而更快速地打動消費者的內心。

1.2反向創意法

反向創意思維是一種逆向思維模式。在文學著作中就有這種反向創意思維廣告的形式出現，例如在《水滸傳》中寫著“三碗不過崗”的幌子就是逆向思維的表現，利用過崗人的好奇心達到盈利目的。

1.3潛意識靈感

潛意識靈感是設計者下意識產生的設計想法，具有突發性。很多好的創意廣告設計都是在這種靈感下產生的，但這種創意靈感往往需要設計師大量的設計積累，同時還受時代、環境等的眾多影響，是一種可遇而不可求的一種思維意識。

第二章 對案例舉例分析研究

2.1包裝文案

紅星二窩頭產品通過對包裝改良設計，打破該產品一直處于低端酒的行列，紅星二鍋頭采取青花瓷的包裝設計，將中國傳統元素與酒瓶的整體設計融合，使得紅星二鍋頭更具識別性和宣傳性，如圖2所示，這使紅星二鍋頭首次進入中國高端白酒名單，不僅提高了產品的市場經濟收益，同時還提高了紅星二鍋頭的企業形象。

還有包裝屆的“泥石流”——椰樹牌椰汁。其設計的整體風格就像電線桿上的小廣告，各種醒目刺眼的信息排列在產品外包裝上，畫風清奇，如圖3所示。但就是這種流氓般的視傳效果，給人們留下了深刻印象，品牌也在飲品業聲名鵲起，銷量也每年持續飆升。這個產品包裝設計稱不上是美的，但它卻是一個好的、成功的宣傳案例。

2.2 logo設計

“簡潔但不簡單”是logo設計中需要遵守的設計原則，logo是商標的英文縮寫，代表了企業文化以及企業形象，甚至代表了企業經營理念，是企業的門面。如小米品牌的logo，就是一個簡單地拼音“mi”，將其旋轉就是缺一點的漢字“心”，如圖4所示，體現商家讓顧客省心一點的初衷。好的logo設計不只是將企業信息進行可視化表達，兼顧五大原則外，同時還要具有一定的邏輯思維，在起到標識宣傳作用的同時鞏固其企業形象。

總結

在商用平面廣告上，一個好的、亮眼、新穎的創意更是能抓住吸引消費者的眼球。平面廣告中最核心的地方是創新，也就是創意思維[2]。過于單調統一的視覺傳達會引發人們的審美形式的統一、審美疲勞等。

雖然平面廣告的最終實現的方式是投入市場，進行一定的利益獲取，但是，其根本目的是進行創意的表達，讓創意這種意識形態裝變為現實。設計師需要不斷地保持自己思維的活躍性、領先性，否則，一旦思想發生了僵化，那么，創作的源泉將涸竭[1]。設計思維一成不變，那創作的源泉必將枯竭。創意思維是設計師的能力，是市場經濟不可或缺的一部分。進行創意思維與方法的研究是時代的進步所提的必然要求，無論是對于設計者還是市場經濟都是極為重要的研究課題，對人們現實生活、發展具有重要意義。總結創意廣告的特點，從而了解這些創意廣告背后設計師們的設計思維，達到對創意思維與方法的研究目的。論述創意思維提出的現實需要和研究意義，解讀創意思維的重要性。

參考文獻：

[1]杜娟.淺析在平面商業廣告設計中的創意及表現手法——廣告設計課后談[J].中國高新技術企業，2008（22）：281-282.

[2]曹文鼎. 平面廣告設計中創意思維的演變[D].哈爾濱理工大學，2013.

[3]周珍. 美國印刷廣告創意與表現研究[D].中國美術學院，2013.

[4]王衛靜.3B原則在商業廣告設計中的運用[J].藝術研究，2015（04）：170-171.

[5]董進.平面廣告設計中的圖形創意研究[J].產業科技創新，2020，2（15）：24-25.