體育特色小鎮核心競爭力評估模型構建

黃 倩，周君華

體育特色小鎮核心競爭力評估模型構建

黃 倩，周君華

魯東大學體育學院，山東 煙臺，264025。

體育特色小鎮作為體育產業發展的新業態同時也是新型城鎮化發展的突破點，在未來將成為帶動經濟發展的新經濟點。本文利用“GEM”模型對影響體育特色小鎮核心競爭力的指標進行分析，并對構成的指標進行權重分析，利用主成分分析法（PAC）對小鎮的核心競爭力的評估模型進行構建，最終構建了“因子模型”，用以進行評估。通過對影響因素進行量化分析形成了以環境資源、特色產業競爭力、基礎設施競爭力、整體布局、政府支持和資金來源6個一級指標和23個二級指標和45個三級指標構成的指標體系，并對指標進行權重分析，根據分析結果提出了體育特色小鎮未來發展的建議，為體育特色小鎮的發展提供依據。

體育特色小鎮；核心競爭力；評估模型構建；主成分分析法

自從20世紀90年代以來，核心競爭力這一概念不管是在企業管理或者是經濟學術界都受到了關注，核心競爭力是企業競爭優勢的所在，同時也是企業綜合能力的代表[1]。2016年7月住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合發出《關于開展特色小城鎮培育工作的通知》，提出即日起在全國范圍內開展特色小城鎮培育工作，到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮[2]。如何使得建設的體育特色小鎮更加具有競爭優勢、如何能突出它的核心競爭力，在突出特色的同時防止產業發展的同構，是當前需要各部門和學者們所要解決的一個重要的問題。很多學者認為必須建立一個具有評估原則、綜合評估指標體系及識別研究方法的可以用來評估核心競爭力的評估模型，體育特色小鎮的建設也不例外。本文在很多學者們研究的基礎上，試就核心競爭力的指標和指標的權重進行深入的研究，希望可以為小鎮的開發和建設能夠提供可靠的依據。

1 體育特色小鎮核心競爭力的研究基礎和方法

1.1 核心競爭力研究的理論依據

很多學者對核心競爭力的研究都集中在微觀和宏觀層面，尤其以企業的核心競爭力的研究為代表。在宏觀層面的研究最具代表性的人物就是當代經濟學家、美國哈佛商學院教授邁克爾·波特，他提出了著名的優勢競爭理論；從微觀角度出發兩位加拿大的學者Tim Padmore & Henrev Gibson提出了代表企業核心競爭力的GEM模型；還有很多學者在中觀層面進行研究，提出了一些模型，比如“城市競爭力”模型、“弓弦箭”模型、“價值鏈”模型[3]。體育特色小鎮核心競爭力的研究，不同于以往對小鎮的研究它雖然屬于區域經濟范疇，但是在自身特點上又不同于別的項目在核心競爭力方面的研究。因此體育特色小鎮的核心競爭力研究要有一套區別于以往別的項目的研究體系和適用方法，體育特色小鎮要有它獨一無二的一種研究體系。由于小鎮自身的資源稟賦差異，同時結合因地制宜發展的區域經濟理論，在建設方面應挖掘地方特色產業，發揮優勢，根據三生空間優化組理論，體育特色小鎮不論在城市還是鄉鎮都應具備生產、生活、娛樂休閑和運動等幾種類型的綜合場所，不同性質的類型主要發揮主體功能，兼顧發揮非主體功能，因而會出現功能疊加和多重功能現象[4]。通過分析我們可以了解到，影響體育特色小鎮核心競爭力的因素有很多，它并不是受單一因素影響，而是多個元素共同影響，且各元素間相互作用的一個復雜的系統，在該系統中組成元素的大小決定了該元素在體育特色小鎮影響因素中核心競爭力的大小[5]。

1.2 核心競爭力研究方法和概念

1.2.1 核心競爭力的概念 核心競爭力一詞最早出現在上世紀90年代，《公司核心競爭力》一書中最早出現核心競爭力這一概念概念，在各個領域對核心競爭力的界定都有不同的說法，國內外學者一般都從技術、文化、資源、戰略、能力等幾個方面進行界定。（1）“技術”論，該觀點都是從產品的技術層面進行分析研究的，它們認為產品研發能力是一個企業核心競爭力的體現；（2）“文化”論，該觀點認為核心競爭力是一個企業的靈魂，是企業成敗的關鍵因素；（3）“資源”論，該觀點是從企業的資源是獨一無二的、專有的、不可替代的，這種獨具特色的資源競爭力就是企業核心競爭力的表現；（4）“戰略”論，該觀點認為企業的核心競爭力的大小取決于該公司戰略布局是否得當，戰略布局的成功與否是企業核心競爭力的體現；（5）“能力”論，該觀點是從企業整體出發，評估企業能否在某一個領域具有獨特的能力，如資源的開發、產品的創新、市場占有率等方面，是否具有長久的、有效的競爭力[6]。筆者認為核心競爭力是一個復雜的概念，并不是由單一的因素決定的，而是一個企業或者個體綜合能力的體現。體育特色小鎮核心競爭力是小鎮中具有競爭力的優勢資源和特色產業的重新配置整合，是一種全新的具有競爭力的優勢產業。

1.2.2 核心競爭力的研究方法 美國哈佛商學院教授邁克爾·波特提出的GEM模型是在鉆石模型的基礎上進行改進的，主要用于評價區域產業集群競爭力模型，該模型是近現代學者們在研究核心競爭力最常采用的方法。GEM 模型指出競爭力取決于3要素6因素，3要素分別是指“基礎”“企業”和“市場”，以上3個要素可劃分為“資源”“設施”“供應商和相關輔助產業”“企業的結構戰略和競爭”“本地市場”“外部市場”6個因素，并作為一級指標[7]。該模型在別的領域運用比較多，在體育特色小鎮領域運用的很少，因此體育特色小鎮的核心競爭力的指標分析要在該模型的基礎上進行改進，在原有基礎上采用——主成分分析法（principal component analysis）PCA，在眾多的核心競爭力影響因子中辨識出最具影響力的因子，構建“因子模型”用以評估體育特色小鎮核心競爭力[8]。

2 體育特色小鎮核心競爭力研究分析

2.1 指標分析

結合目前我國體育特色小鎮發展的特征以及國外優秀體育特色小鎮的建設案例，要在原有的水平基礎上構建體育特色小鎮核心競爭力指標體系。（1）首先，特色產業競爭力是影響體育特色小鎮核心競爭力的重要因素，產業融合力和基礎設施布局也是影響小鎮發展的因素之一；（2）體育特色小鎮的建設中要以政府的相關政策為依托，在此基礎上才可以進行項目建設；（3）小鎮的整體布局會影響小鎮未來的發展；（4）小鎮項目建設的資金來源，也是影響小鎮核心競爭力的有力指標[3]。體育特色小鎮核心競爭力最終要歸結為產業的發展，產業的發展帶動相關經濟和市場的發展，市場作為檢驗產業發展的途徑，市場發展力是體育特色小鎮發展的可持續保證。以海陽市沙灘運動特色小鎮為例并結合專家調研，構建特色小鎮核心競爭力指標體系如下。

2.1.1 環境資源 體育特色小鎮的環境資源是由生態環境、文化底蘊、旅游資源和運動資源等因素構成。體育特色小鎮作為一種聚合產業和體育產業的新載體，同時也是集運動、旅游、休閑娛樂、養生的“四位一體”和生產、生活、生態的“三生理念合一的一個綜合的、新型的體育產業形態。根據環境資源的構成要素可知：小鎮的生態環境可以由當地的植被覆蓋率、空氣質量和水資源情況進行量化；文化底蘊由當地的傳統文化的發展傳承和保留情況進行量化；旅游資源可以由當地的旅游人數、旅游廣告宣傳和景點的多少進行量化；運動資源由當地的體育運動發展情況、青少年參與體育比賽的多少和承辦比賽的多少進行量化。

2.1.2 產業競爭力 特色產業是小鎮發展的基礎之力，小鎮的特色之處就是以特色產業為原點向周圍輻射發展其它產業。以體育特色產業為核心產業帶動體育小鎮的發展周邊產業，就是體育特色小鎮的核心所在。產業競爭力的指標主要是由特色產業特殊力、產業集聚力、特色產業帶動力、產業市場力、產業創新等因素構成。（1）特色產業特殊力。特色產業是小鎮發展的核心所在，是小鎮發展的基礎之力，而體育特色小鎮的特就特在其特色產業是以體育運動為核心的特色產業。（2）產業集聚力。所謂的產業集群力是指產業要素在某一個特定的區域中的集中程度，影響產業集聚力的因素主要是產業的集中度和相關產業的規模。（3）特色產業帶動力。產業的帶動力是指特色產業在小鎮發展中所表現出來的輻射力、影響力和帶動周圍產業發展的能力。其表現為與周邊產業以及當地的傳統產業的不斷融合，且不斷進行產業重組和升級以達到帶動周邊產業發展的能力。（4）產業市場力。市場作為任何產業發展的載體，產業市場力作為衡量一個產業是否存在市場競爭力的指標，指標的數值就代表了該產業在市場中的競爭力，競爭力越大說明該產業的核心競爭力就越強，另外市場需求和產業貢獻率也是衡量市場競爭力的指標，市場需求越大，產業貢獻率越大，則產業的市場力就越高，產業的競爭力就越大[3]。（5）產業創新力。自主創新能力是小鎮發展的核心所在，所謂的創新能力就是小鎮在發展過程中科技和產業的結合創新。產業創新是產業在未來發展的基礎所在，只有不斷的進行創新打破原有的規則，才能在殘酷的市場競爭中占有重要的地位。專利的申請、創新產品的數量和專利產品的應用都是產業創新力進行量化的指標。

2.1.3 基礎設施力 基礎設施是小鎮發展的保障，基礎設施力主要包括交通、體育設施建設、休閑娛樂場所、體育人才儲備等。交通發展是小鎮發展的基礎力，交通是否便捷，以及便捷到什么程度是基礎設施力的量化標準；公共體育基礎設施建設的好壞直接影響小鎮未來產業的發展；休閑娛樂場所是小鎮宜居環境的保證；相關體育人才的培育和儲備是小鎮發展特色產業的后續保障和憑證。

2.1.4 整體布局 體育特色小鎮的整體布局是影響小鎮發展的重要因素，其量化指標是由小鎮規劃、小鎮產業定位、小鎮發展戰略和產業鏈構成。小鎮的規劃是小鎮發展的方向所在；發展戰略是小鎮發展的源泉所在為小鎮發展指引方法；產業定位則決定了小鎮發展的核心所在；產業鏈是小鎮發展的動力所在。小鎮的整體布局的成功與否也是影響小鎮產業核心競爭力的指標之一。

2.1.5 政府支持 小鎮的建設發展在受市場引導的同時，也會受到政府出臺的相關政策的影響。政府部門對項目監督，可以在很大程度上確保項目的順利完成。政府部門對項目提前進行風險預測，可以確保投資者在投資項目時是否可以獲得足夠的利益。

2.1.6 資金來源 小鎮的建設在受到外部影響因素的同時，資金的來源對小鎮未來的建設和發展也起到了制約作用。小鎮項目建設的資金來源一般有三種，政府投資、社會團體的資金組合、個人的投資。其中，政府投資和社會團體的資金組合占據項目投融資的主導地位。

2.2 指標權重分析

在市場經濟原則的基礎上，本著數據的可靠性、真實性原則、市場需求與整體性布局相結合的綜合性原則，利用SPSS、數理統計對所選取的指標進行篩選，經過專家的探討選擇出了環境資源力、產業競爭力、基礎設施力、整體布局、政府支持和資金來源等6個一級指標，在一級指標的基礎上劃分了23個二級指和45個三級指標。通過因子分析法和SPSS軟件對指標體系進行權重分析：

第1步，根據影響因素的指標，運用高等數學中的層次分析法，把影響因素的指標進行等級劃分，劃分成1、2、3三個等級指標，并把所有的指標因子矩陣錄入到SPSS軟件中，并輸出問卷，采用的標度類型為1—9。

第2步，選擇體育特色小鎮研究領域的專家、經濟學家、市場分析專家、金融投資專家以及所有參與小鎮項目建設的人員進行問題調研。

第3步，把問卷輸入SPSS軟件，運用高等數學中群決策數據集結方法，對各專家的問卷進行排序和加權算術平均，在輸入數據時誤差應控制在0.001，誤差大于0.001的要進行最小改變算法進行自動修正，最終得出如表一所示的權重數值。

2.3 結果與分析

經過對影響因素的權重分析我們可以知道：體育特色小鎮在未來的建設中，首先要著重發展產業競爭力（0.3302），充分挖掘當地的特色產業，使特色產業和其它產業進行融合、開發、創新，打造更具創新力的朝陽產業，使產業更具有市場競爭力。其次，資金的來源（0.1457）是體育特色小鎮能否建設成功的關鍵，資金的來源有很多比如：政府的財政支持、大型國有企業的投資、私人投資以及銀行貸款等途徑，都可以進行資金的籌集，資金就是建設的基本保障。再次，環境資源力（0.1432）也是小鎮是否具有核心競爭力的重要依據，因此小鎮在發展特色產業的過程中，要注重對環境資源的保護，只有擁有良好的環境才能建設具有生活化、商業化的體育特色小鎮。再次，基礎設施力（0.1378）中人才的儲備也是影響小鎮核心競爭力的一個重要因素，小鎮要想辦法引入更多的人力資本和技術資本，用以體育特色小鎮的建設和管理，小鎮可以和當地政府合作制定一系列的優惠政策用以吸引人才。最后整體布局要略大于政府支持力，但兩者又都是關鍵的因素，政府政策的支持是小鎮建設的輔助力，整體布局是在政府政策的支持下進行規劃的。通過權重分析我們可以知道影響體育特色小鎮核心競爭力的指標有6個，這其中產業競爭力居于主導的地位，它是影響體育特色小鎮是否具有核心競爭力的重要因素。

表1 體育特色小鎮核心競爭力指標體系權重分析

3 體育特色小鎮核心競爭力評估模型構建

3.1 評估模型構建原理

目前，對體育特色小鎮核心競爭力的評估模型不是很多，一般都采用折線圖模型、層次分析法等比較常用的方法進行權重分析、用模糊綜合評價法進行模型構建[9]。這些方法不能作為一個系統的、統一的標準來為體育特色小鎮的核心競爭力的評估提供依據，由于影響體育特色小鎮核心競爭力的因素有很多，定性與定量指標夾雜在一起，各因素之間還存在著相互影響的線性相關的關系，很難用單一的方法進行分析，并且每個影響因素對體育特色小鎮核心競爭力的影響也不盡相同。所以構建模型的核心就是能構建一個綜合的評估指標體系，為了將體育特色小鎮的核心競爭力評估指標體系綜合為一個可以直接分析評估的一個模型，采用主成分分析法構建“因子模型”來進行綜合分析。為了全面、系統地分析影響因素對體育特色小鎮核心競爭力的模型構建問題，我們必須考慮眾多影響因素，這些涉及的因素一般稱為指標，采用主成分分析法進行分析和計算，找到相關變量之間的關系，將復雜變量歸結為幾個主成分因素，同時得到更為科學、準確的信息，并把這些信息進行排列，建立最基本、簡潔的體系。

3.2 評估模型的構建

本文在主成分分析法的基礎上構建體育特色小鎮核心競爭力的“因子模型”，以期能為體育特色小鎮的建設提供參考依據。構建“因子模型”的步驟為：

（1）評估指標體系的確定

本文以海陽市沙灘運動特色小鎮為例進行核心競爭力模型的構建，首先，設估計樣本數為n，選取的指標數為p，則由分析可知樣本的原始數據可得矩陣X=（xij）n×p，其中xij表示第i個體育特色小鎮的第j項核心競爭力指標數據。

（2）將各變量的原始數據值進行標準化變換

由于變量的計量單位不同和計算誤差的存在，導致各項指標之間存在細微差別，為了消除這種差別要對指標進行標準化處理：

式中，xrk為變量 xk 中第r個觀察值 xrk的標準值：x為變量xk中觀察值的平均值：tk為變量xk 的標準差；r為第r個被評樣本體育特色小鎮；k為第k個變量（或評估因子）（k =k1，k2，k3，…，kn）[10]。

（3）計算各變量觀測值之間的相關系數

經過標準化處理以后指標建立的協方差矩陣R，該矩陣是反映經過標準化處理以后數據之間相關關系密切程度的指標，二者是正相關的關系，如果得到的數值越大，那么就要對所得到的數據進行主成分分析。其中，Rij（i，j=1，2，…，p）為原始變量Xi與Xj的相關系數。其計算公式為：

（4）確定主成分的貢獻率

由（3）中求出的相關系數，可以解特征方程，求出特征值λi（i=1，2，…，p）根據特征值的個數可以確定主成分的個數，因為協方差矩陣R是正定矩陣，所以其特征值λi都為正數，將其按大小順序排列，即λ1≥λ2≥…≥λi≥0。該值的大小反映了各個主成分的影響力的大小。根據選取主成分的原則，特征值要求大于1且累計貢獻率達80%-95%的特征值λ1，λ2，…，λm所對應的1，2，…，m（m≤p），其中整數m即為主成分的個數[10]。

（5）建立初始因子載荷矩陣

（6）主成分分析中因子載荷矩陣的旋轉

由于主因子能充分地反映原始變量指標的內部依存關系，往往需要將m個主因子反過來表示成p個和原始變量指標的線性組合，即用

來計算各個樣本的主因子得分。根據所得數值的大小我們可以把核心競爭力的影響指標在因子得分圖上表示出來，可以清晰找到核心競爭力的指標。

（7）“因子模型”的構建

由于以上各主因子對樣本的影響力不同，那么它們對體育特色小鎮核心競爭力指標的分析所貢獻的數值也有所不同，因此綜合了一個可以反映各樣本核心競爭力的一個綜合評分函數模型——即“因子模型”。

“因子模型”可以分析樣本中的各因素可不可以形成核心競爭力，也可以根據模型所得出的數據對體育特色小鎮的核心競爭力進行一個排序，同時也能用來比較全國各地體育特色小鎮核心競爭力的大小。采用主成分分析法構建“因子模型”其意義在于，在國家或者當地政府要進行體育特色小鎮這個項目建設的時候可以提前進行核心競爭力的測試，如果所得數值為正值且數值還可以，那么就說明這個項目的市場競爭力是強的；如果所得到的數值是負的或者是數值比較小，則說明這個項目的核心競爭力還沒有形成，可以考慮重新進行項目定位和規劃。“因子模型”在理論上是可以為體育特色小鎮、企業或者是某一個項目的核心競爭力進行評估，在實踐上還是需要多運用，以其能找到那個最優的點。

4 結 語

特色小鎮的開發與建設，會遇到各種各樣的問題，但關鍵問題的所在就是如何準確把握小鎮核心產業與傳統產業的相互融合，產業的定位要準確、規劃要合理、布局要有特色、戰略要準確不能脫離區域優勢發展的特點。同時，對體育特色小鎮核心競爭力的評價和選擇方面，對影響小鎮發展的指標進行量化分析，因為小鎮處于起步階段，許多為小鎮規劃的方案都還在策劃，因此不能給出一套具體的量化標準，要進行具體的實證研究，同時根據體育特色小鎮的發展情況，結合優秀的小鎮建設案例在原有的基礎上對評價體系和構建模型進行補充和優化。

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Contruction of the Core Competitiveness Evaluation Model of Small Towns with Sports Characteristics

HUANG Qian, ZHOU Junhua

School of Physical Education, Ludong University, Yantai Shandong, 264025, China.

As the development of sports industry new business type is also the breakthrough point of new urbanization which will become the new economic point of economic development in the future. In this paper, we use “GEM” model to analyze the indexes that affect the core competitiveness of small towns with sports characteristics, and analyze the weights of the indicators, and use principal component analysis method（PAC）to construct the evaluation model of the core competitiveness of small towns. Finally, a “factor model” is constructed for evaluation. Through the quantitative analysis of the influencing factors, the formation of environmental resources, characteristic industry competitiveness, infrastructure strength, overall layout and government support 5 The index system is composed of 23 grade 2 indexes and 46 three level indexes, and the weight of the indicators is analyzed. According to the analysis results, the suggestions for the future development of the small towns with sports characteristics are put forward, which provide the basis for the development of the towns with sports characteristics.

Small towns with sports characteristics; Core competitiveness; Construction of evaluation model; PAC

G80-051

A

1007―6891（2020）04―0091―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2020.04.22

2019-10-20

2019-11-26

山東省社會科學規劃研究項目：沙灘運動特色小鎮開發與建設的實證研究（項目編號：18CTYJ10）。