探析新形勢下群眾文化工作的發展策略

馬艷

摘 要：當前，我國的社會經濟發展速度較快，如何緊緊圍繞“不忘初心、牢記使命”主題教育活動，牢牢抓住“文旅融合”的大好機遇，加快實現人合、事合、心合的“三合”目標，進一步完善健全良好的公共文化服務體系，為公共文化與旅游融合增添新的生機與活力，“搭好旅游平臺、唱足文化大戲”，是群文工作者面臨的全新課題及挑戰。本文主要探討文化館如何在新時代、新形勢下開展群文活動，以發揮自身優勢促進“文旅融合”。

關鍵詞：文旅融合;群文活動;主要措施

中圖分類號：G240 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-0-02

一、引言

中華文明史上下五千年，文化的發展也歷經了興旺衰竭而又曲折發達的滄桑巨變。前進的道路離不開政策的指引，早在《延安文藝座談會》上，毛澤東同志就為文藝工作指明了前進方向，十一屆三中全會以來，黨中央更明確提出“文藝為人民服務、為社會主義服務”的“兩為”思想。在促進旅游與文化高質量融合發展的過程中，各級文化和旅游局堅持政策導向，統一思想認識，緊貼“主題教育”，提升創新意識，充分利用國家和省、市主管部門的政策優勢，逐步推進文旅與市場協調發展的目標，引導文化館在“文旅融合”的道路上不斷探索“融合之魂”。

二、堅持政策引導，彰顯思想高度

作為群文戰線的排頭兵和主戰場，各級文化館應時刻牢記習近平總書記：“文化是一個國家、一個民族的靈魂，要堅持為人民服務”的重要講話精神，以“先進文化”為導向，以“初心使命”為己任，以“創新創造”為抓手，以服務人民大眾為目標，努力構建“文化惠民、藝術共享、文旅融合”大舞臺，從“創新、專業、精準”的角度出發，將文化與旅游有機融合，主動利用創新性的方式與思維，積極尋找文化與旅游傳播的契合點，努力解決各個環節中存在的問題，滿足群眾對文化及旅游的需求。以南京市鼓樓區文化館為例，僅2019年1到10月份，就先后在區內的江邊路歡樂舞臺、石頭城公園、寶船遺址公園、下關大橋公園、鳳凰街道陽光廣場、盛世花園小區廣場、金輪新天地廣場、拉薩路小學、解放軍32238部隊以及六合區悅斯薈廣場、溧水區體育公園、玄武區3C廣場等熱門市民廣場或旅游景點舉行了50多場惠民文藝演出，數千演員登臺亮相，數萬民眾觀看欣賞，從而進一步宣傳了黨的政策，豐富了百姓生活，提升了幸福指數，帶動了景點人氣，真正做到了讓“旅游搭臺、文化唱戲”這一時代新寵闖出一片黃金天地，把“社會主義核心價值觀”這一偉大思想呈現一個嶄新高度。

三、加強組織領導，凸現保障力度

新中國成立后，在黨和政府的關心、指導下，隨著人民生活水平的不斷提高和精神文明建設的深入推進，豐富多彩的傳統文化與現代文化相互交融、互補交替，星羅棋布般遍及神州華夏，滲透到每個角落，伴隨著各個時期，成為一種文明，一種記載，一種光輝而使世人矚目。黨在十七屆六中全會上，首次提出“加強公共文化服務體系建設”這一全新課題。從此，公益性文化館（站）這一新的群文載體，如雨后春筍般迅速普及，迅猛發展，觸及到城鎮鄉村，推廣到千家萬戶，好似文明百花園中的朵朵小花盛開怒放，爭艷斗芳。“旅游搭臺、文化唱戲”這一現代模式，更是得到了各級政府的大力推廣和社會各界的積極響應。

2018年3月，隨著文化和旅游部掛牌成立，各級領導高度重視，各地政府嚴密組織，先后出臺了一系列有關“文旅融合”方面的通知和規定，積極推動和促進各景點廣泛開展“文化游、體育游、康養游、研學游”等各具特色的系列文旅活動，“文化軟實力與旅游硬場地”強強聯合、優勢互補，“文旅融合”隊伍異軍突起、遍地開花。2019年11月，文化和旅游部、財政部聯合印發《關于在文化領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，要求“加大政策保障，為文化領域推廣PPP模式和項目落地提供多方位的支持。加強組織領導，優化資金投入方式，豐富金融支持手段”等，為“旅游搭臺、文化唱戲”奠定了堅實的發展基礎，提供了有力的財政保障。2020年4月，國家文旅部在《關于促進旅游演藝發展的指導意見》中再次強調“堅定文化自信”的指導思想和“堅持增強群眾文化獲得感”等四條基本原則，為全國各地大力開展公共文化服務增添了信心，注入了活力。

在這種大背景下，文化館更應緊抓機遇、勇于創新，以文化為主體，以旅游為載體，依托傳統節氣節日，利用名勝景點廣場，舉辦一臺臺精彩的文化活動，創作出一件件優質的藝術作品，培育起一批批優秀的文藝團隊。南京市鼓樓區文化館在區委、區政府的支持下，在區文化和旅游局的領導下，著力打造出白云亭“元宵書畫展”、靜海寺“天妃宮媽祖節”、渡江館“423文藝演出”、閱江樓“中秋誦詩會”、小桃園“國慶讀書日”、石頭城“端午龍舟賽”、幕府山“重陽登高節”等幾十處凸現金陵風貌、蘊含濱江風情、獨具鼓樓風范的特色文旅項目，為一百三十萬濱江百姓呈獻出豐富多彩的精神食糧。

四、堅持努力奮斗，敬業方顯溫度

“崇尚英雄才會產生英雄，爭做英雄才能英雄輩出”。國慶前夕，習近平總書記為王蒙、秦怡、郭蘭英三位老藝術家頒發了“人民藝術家”這一至高無上的國家榮譽稱號。回望共和國走過的70年光輝歷程，多少個文藝工作者以他們為榜樣，扎根基層、深入群眾，譜寫出數不盡的頌詞贊歌，描繪出看不夠的壯麗畫卷。回想國慶大閱兵那一幕幕激動人心的畫面，我耳旁始終回蕩著習近平總書記“幸福是奮斗出現的”的鏗鏘話語，思考著文化館人的初心不正是無數老藝術家垂范的那種奮斗之心嗎？文旅活動的大舞臺不正是我們踐行使命的重要陣地嗎？作為是一名退役軍人，一名共產黨員，一名文藝戰士，過去軍營、操場、基地、哨所就是我拼搏的戰場，如今，社區、廣場、公園、禮堂就是我奮斗的地方。作為在文化館工作的一名基層群文工作者，面對百姓如饑似渴的精神需求，面對祖國翻天覆地的巨大變化，面對社會可歌可泣的人物事例，我的心靈一遍遍受到洗禮、內心一次次感到震撼。前些天發生的一件事讓我記憶猶新。九月底，按照鼓樓區文化和旅游局的統一布置，文化館準備舉辦一場慶祝新中國成立七十周年文藝團隊展演，通知發出后受到群眾們的積極響應，最終共有40多個文藝團隊參加評選，雖然當時要求只換演出服不用化妝，可近百位大叔大媽們卻非常認真地全部化好妝換好衣服上場，有的人甚至提前幾個小時就來排練，面對如此熱愛藝術、熱愛生活的人們，我們實在不忍拒絕他們，臨時決定增加一個下午場，盡可能讓大多數團隊登臺亮相。其實這些年這樣的事經常發生：冰雪中他們穿著薄裙跳舞、烈日下他們揮著汗水歌唱、雨水里他們揚著笑臉吶喊。這就是百姓的幸福和快樂、這就是群文的使命與擔當、這更是“文旅融合”的奮斗之路。過去我常想，堅守初心的地方在哪里？堅持奮斗的方向在何方？堅定信念的目標是什么？現在終于找到了答案！作為群文工作者，不僅要有堅定的政策引領下的思想高度，還要有堅強的組織領導下的保障力度，更要有堅實的努力奮斗下的敬業溫度。無愧于初心使命，無愧于黨和人民！

五、發展為硬道理，創新再現亮度

數字文化館在中國的全面建設與基層實踐，尚處在起步階段，各地文化館在公共數字文化信息服務方面的發展也不平衡，它每向前邁進一步，都會遇到新的挑戰、新的難題。創建“實體文化館、流動文化館、數字文化館”三位一體的文化館，成為傳統型文化館向現代型文化館更新升級的基本路徑，其中，“數字文化館”無疑是最具現代意義的文化模式。可以毫不夸張地說，在“文旅融合”的新時代，一個沒有數字化信息技術支持的文化館，是不能稱之為現代型文化館的。對于很多文化館來說，數字化建設是軟肋，多存在著傳播公共文化信息資源的版權困境和推進數字文化館建設的人才困境等諸多難題。而創建一個綜合性的集文化、旅游、體育、美食、娛樂等信息為一體的APP或公眾號，依靠微信微博短平快滾動發布為吸睛主體，創新創造出以APP二維碼有的放矢、快入速進、慢賞悠聽為聚焦重心的數字化文化服務平臺，隨時隨地向大眾推介文旅新動向、新事物，打造出與時代接軌、與群眾零距離的現代化數字文化館，是公共文化服務體系中“文旅融合”發展的新思路、新課題、新目標，也是廣大群文工作者責無旁貸的歷史使命和現實要求。

“空談誤國，實干興邦”，只有上下聯動、共同發力，充分發揮文化館價值，將國家和省、市文旅部門的頂層設計真正融入基層，夯實落實工作，以文旅一體、全域融合的高標準，努力探索具有地域特色的“文旅融合”發展途徑，以發展為主線、以創新顯亮度，掃除短板、擴充強項、齊頭并進，建設好現代數字文化館，才能真正建設“文旅融合”新天地。

參考文獻：

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[2]黃俊.新時期加快促進群眾文藝活動發展的策略[J].文藝生活·文藝理論，2016（12）.

[3]郭鸝.新時期如何開展群眾文化工作[J].大眾文藝，2011（3）.