論“大數(shù)據(jù)”時(shí)代策劃編輯的轉(zhuǎn)型

石曉芬

摘 要：大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)迎來(lái)了一個(gè)新的時(shí)代背景，這種新技術(shù)的出現(xiàn)不僅影響了各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府、醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)、人文和社會(huì)其他領(lǐng)域的發(fā)展也會(huì)受到很大的影響，教育也因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的出現(xiàn)而發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，教育出版從業(yè)人員的工作面臨了更多挑戰(zhàn)。在這種新時(shí)代下策劃編輯不僅要完成以往解讀政策的工作，掌握一定的文化素養(yǎng)和學(xué)術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)，知道如何組織活動(dòng)，具備一定的協(xié)調(diào)能力之外，還需要掌握如何收集和分析信息，并且要具備解讀數(shù)據(jù)信息的能力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;策劃編輯;收集數(shù)據(jù);解讀數(shù)據(jù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

一、引言

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)讓人們進(jìn)入了一個(gè)全新時(shí)代。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，教育出版從業(yè)人員的工作面臨了更多挑戰(zhàn)，為此，需要各行業(yè)工作人員積極利用大數(shù)據(jù)深挖教育行業(yè)中蘊(yùn)含的深層信息，從而整合資源找到新的前進(jìn)方向。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)涵

2008年9月，《自然》雜志有一個(gè)封面專(zhuān)欄專(zhuān)門(mén)講述了“大數(shù)據(jù)”，闡述了其在理化生、數(shù)學(xué)、工程和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各種學(xué)科中的使用。從2012年年初開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就廣泛應(yīng)用了大數(shù)據(jù)這種新技術(shù)，全球范圍內(nèi)著名的咨詢(xún)公司麥肯錫最早提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。牛津大學(xué)的教授維克托·邁爾-舍恩伯格和肯尼思·庫(kù)克耶被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)時(shí)代的預(yù)言家”，他們兩人合作寫(xiě)了《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，其中專(zhuān)門(mén)針對(duì)大數(shù)據(jù)的含義進(jìn)行了闡述，他們認(rèn)為大數(shù)據(jù)的概念比較模糊最開(kāi)始主要是指處理一個(gè)較大的信息量，遠(yuǎn)高過(guò)一般計(jì)算機(jī)處理數(shù)據(jù)會(huì)用到的內(nèi)存量，因此需要工程師采取措施改進(jìn)處理數(shù)據(jù)的工具，在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了一些新技術(shù)，比如，谷歌的MapReduce和最初起源于雅虎的開(kāi)源Hadoop平臺(tái)，這些技術(shù)的出現(xiàn)有助于人們處理更多數(shù)據(jù)。同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司會(huì)各種有價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益的數(shù)據(jù)，所以自然而然地成為了最新處理技術(shù)的領(lǐng)頭人。各企業(yè)不要過(guò)分夸大大數(shù)據(jù)的功能和作用，要正確理解這種技術(shù)的內(nèi)涵和特征。有人這樣總結(jié)道：大數(shù)據(jù)具有規(guī)模大、價(jià)值高、交叉重復(fù)使用和全息可見(jiàn)的四大特征，通過(guò)分析后面的兩個(gè)特征可知，大數(shù)據(jù)不僅僅是增加了數(shù)據(jù)的量，還在原本組織和應(yīng)用數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

大數(shù)據(jù)的科學(xué)和社會(huì)價(jià)值包括兩個(gè)方面：一是當(dāng)人們對(duì)大數(shù)據(jù)掌握到了一定程度就會(huì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值;二是極大地影響了世界范圍內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域，其中也包括教育。新時(shí)代的發(fā)展需要得到新行為主體的幫助，“策劃時(shí)代”的到來(lái)體現(xiàn)了策劃編輯的重要作用。要求不僅要完成以往解讀政策的工作，掌握一定的文化素養(yǎng)和學(xué)術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)，知道如何組織活動(dòng)，具備一定的協(xié)調(diào)能力之外，還需要掌握如何收集和分析信息，并且要具備解讀數(shù)據(jù)信息的能力。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下策劃編輯的定位

（一）大數(shù)據(jù)收集反饋數(shù)據(jù)

使用傳統(tǒng)調(diào)查問(wèn)卷的方式搜集到的問(wèn)卷信息不一定全部正確。或者即使有些信息是正確的，但是大部分信息的性能得不到體現(xiàn)，并且會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間，即使使用編輯器也很難充分使用收集到信息。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)改變了社會(huì)上的很多事物，特別是電子媒體。

（二）大數(shù)據(jù)響應(yīng)了受眾的個(gè)性化需求

在以往規(guī)劃和編輯的工作環(huán)境中，在規(guī)劃和編輯圖書(shū)的過(guò)程中，想象的觀眾會(huì)被細(xì)分。但是無(wú)論怎么樣細(xì)分市場(chǎng)，觀眾都會(huì)在“等級(jí)”單元中。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，產(chǎn)品已經(jīng)在觀眾中呈現(xiàn)出“個(gè)人”這一單元。同時(shí)，也隨時(shí)關(guān)注觀眾使用新媒體時(shí)的表現(xiàn)和行為，并且觀眾在消費(fèi)的過(guò)程中很容易受各種因素的影響。這些虛構(gòu)出更加真實(shí)和具體的人物，需要在制定的過(guò)程中創(chuàng)建和提供更加有意義的選項(xiàng)，這些也是為了滿(mǎn)足個(gè)人的實(shí)際需求。早在2012年，騰訊就制定了非常大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，這些策略的制定主要是建立在大范圍地挖掘七億用戶(hù)數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)可以明確不同用戶(hù)會(huì)做出什么樣的行為模式，并且了解他們的興趣愛(ài)好，之后再針對(duì)性地為他們選擇最適合的閱讀內(nèi)容。一直到現(xiàn)在為止，參與到其中的媒體數(shù)量得到很大的提升，也就是做著相同事情的媒體增加了很多。

（三）建立在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的圖書(shū)策劃

傳統(tǒng)市場(chǎng)更關(guān)注出版商出的書(shū)是什么樣的。只要生產(chǎn)出質(zhì)量好的書(shū)籍，那么之后也會(huì)增加出版業(yè)的內(nèi)容。但是，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新形式的不斷引進(jìn)，所有人都有機(jī)會(huì)和可能成為創(chuàng)造內(nèi)容的生產(chǎn)者。寫(xiě)出高質(zhì)量的文章內(nèi)容不再是稀缺的資源，因此出版業(yè)的核心價(jià)值越來(lái)越不受人們重視。但如果編輯能最大化發(fā)揮數(shù)據(jù)分析技術(shù)的作用挖掘各種數(shù)據(jù)，就會(huì)知道讀者到底需要閱讀什么樣的文章，知道選擇的作者資源，甚至明確自己的工作內(nèi)容和質(zhì)量。通過(guò)博客、微博、微信和手機(jī)和其他媒體等社交軟件都能及時(shí)獲取最真實(shí)的數(shù)據(jù)信息。通過(guò)分析這些信息可以讓編輯知道讀者喜歡讀什么書(shū)籍，知道他們的閱讀需求和習(xí)慣等等。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代策劃編輯轉(zhuǎn)型的措施

（一）更新觀念

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，所有人都會(huì)被影響，因此，策劃編輯首先要更新自己的觀念。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下相關(guān)關(guān)系大放異彩，人們可以通過(guò)分析大量的數(shù)據(jù)信息迅速獲取自己想知道的數(shù)據(jù)信息，在大數(shù)據(jù)背景下人們不再僅一味地追求各種原因，只需要知道最后的結(jié)果就可以了。比如，亞馬遜平臺(tái)可以直接通過(guò)分析不同數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性就可以為讀者選擇符合他們興趣愛(ài)好的書(shū)籍，并且這本書(shū)也會(huì)成為人們想要購(gòu)買(mǎi)的下一本書(shū)。可這樣說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代其實(shí)就是一種尋寶游戲，大數(shù)據(jù)中貯藏了很多寶貝，所有數(shù)據(jù)集的內(nèi)部都會(huì)有一些還沒(méi)有被發(fā)覺(jué)的價(jià)值，而這就需要讀者花費(fèi)時(shí)間和精力認(rèn)真尋找，早晚有一天會(huì)找到自己喜歡的。

（二）提升分析和解讀數(shù)據(jù)的能力

策劃編輯在編輯大量數(shù)據(jù)信息是從何處來(lái)的過(guò)程中，一定要有計(jì)劃有目的地搜索和跟蹤這些數(shù)據(jù)，而不是毫無(wú)目的地跟蹤和分析各種質(zhì)量好的數(shù)據(jù)，不顧后果地刪除各種有害數(shù)據(jù)。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中需要相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員采取措施分析搜集的大量數(shù)據(jù)信息和軟件，只有這樣才能知道這些專(zhuān)業(yè)人才的工作非常需要數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)和管理技能、統(tǒng)計(jì)分析和建模能力、網(wǎng)絡(luò)工程和分析能力等方面的數(shù)據(jù)。分析質(zhì)量數(shù)據(jù)的過(guò)程中不再僅限于分析數(shù)據(jù)和模型結(jié)構(gòu)的一般規(guī)律，還需要全面了解理論思維和能力，為此，這需要策劃編輯在工作的過(guò)程中要充分利用現(xiàn)有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，并且在了解事物現(xiàn)象的前提下充分理解和掌握這些數(shù)據(jù)。總而言之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，策劃編輯在工作中一定要盡全力提升自己的綜合素質(zhì)，要學(xué)習(xí)更專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，知道如何出版書(shū)籍，收集和分析各種相關(guān)數(shù)據(jù)，并且在這個(gè)過(guò)程中知道這些數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)含著什么本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上獲得編輯的靈感。

（三）提高采集和利用數(shù)據(jù)的技能

想要在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下開(kāi)展策劃編輯工作，要求相關(guān)工作人員要具備更強(qiáng)的能力，知道如何利用策劃編輯器收集、組織和分析各種數(shù)據(jù)信息。雖然，現(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)建立了一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，由專(zhuān)業(yè)人員收集和處理各種出版數(shù)據(jù)，但是在這些公開(kāi)的圖書(shū)數(shù)據(jù)中，有一些圖書(shū)行業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)來(lái)源有相同的品質(zhì)，比如，類(lèi)似當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、森林之日和亞馬遜等等，銷(xiāo)售圖書(shū)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)包括當(dāng)當(dāng)圖書(shū)銷(xiāo)售獲取的數(shù)據(jù)，通過(guò)分析這些銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以了解讀者喜歡閱讀哪一種類(lèi)型的書(shū)籍，并且也能知道在圖書(shū)市場(chǎng)中占據(jù)了多大的份額，同一種類(lèi)型的圖書(shū)具有一定的差異、不同類(lèi)型的圖書(shū)、動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)信息以及分布和不同類(lèi)型圖書(shū)之間的地區(qū)差異。實(shí)際上，即使數(shù)據(jù)源是相同的也會(huì)包含與社會(huì)書(shū)籍相關(guān)的各種數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)具有非常重要的作用，因?yàn)橐槐緯?shū)是否能成功，是否能吸引讀者主要是在于其是否具有較高的價(jià)值，但是從另一個(gè)角度講，一本書(shū)是否能成功和銷(xiāo)售的環(huán)境也有很緊密的聯(lián)系。這也是同一個(gè)作者經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩本書(shū)的主要原因。圖書(shū)策劃編輯在平時(shí)的工作中要多學(xué)習(xí)一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)，要能熟練收集和分析大量的數(shù)據(jù)信息，并能從這些信息中找到最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，之后再根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇最適合的數(shù)據(jù)和結(jié)果，解決不同之處，通過(guò)這種方式挖掘出質(zhì)量更高的數(shù)據(jù)信息。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的策劃編輯一定要采取措施提高自己的綜合素質(zhì)，要掌握牢固的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，知道圖書(shū)出版需要完成哪些工作，并且也知道如何收集、分析和解讀各種數(shù)據(jù)信息，能夠通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)信息知道其代表什么樣的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上知道如何策劃圖書(shū)選題，只有這樣才能真正在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下熟練完成策劃編輯工作，能夠適應(yīng)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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