融媒體時代傳統出版業數字化發展的創新分析

葛凱麗

摘 要：媒介融合時代的到來，加快了資源整合與利用，為各行各業的發展注入了新的活力。傳統出版業在發展中也面臨著巨大的機遇和挑戰，應該充分發揮媒介融合優勢，促進自身的可持續發展，滿足人們的實際需求。數字化是傳統出版業的主要發展方向，能夠順應時代潮流與趨勢，增強產業競爭力。由于受到多方面因素的影響，數字化發展仍舊面臨諸多問題，亟須加強創新與改革，消除傳統發展模式的弊端。本文對媒介融合時代傳統出版業數字化發展的意義及問題進行了分析，探索媒介融合時代傳統出版業數字化發展的創新路徑。

關鍵詞：媒介融合;傳統出版業;數字化發展;創新

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

當前，各大出版社都致力于數字出版的改革與創新，以促進我國經濟水平提升的同時，增強自身的行業競爭力，避免在激烈的市場競爭中面臨被淘汰的命運。尤其是近年來，數字技術和互聯網技術水平逐漸提升，多種媒介的融合已經成為必然趨勢，不斷促進資源的整合利用。在傳統出版業的轉型升級當中，也應該明確當前媒介融合時代的特點，積極實現傳統媒體與新媒體的結合，為自身的未來發展奠定基礎。然而，在當前數字化發展中也存在諸多弊端，對于媒介融合的認知程度較低，限制了傳統出版業的改革步伐。因此，應該從傳統出版業的現狀出發，制定針對性數字化發展規劃，實現對日常工作的科學化指導，以融合發展作為根本目標，突破當前發展進程中的困境。

二、媒介融合時代傳統出版業數字化發展的現狀

內容創新與技術支撐，是出版業賴以發展的根本動力，在當前媒介融合時代，數字化發展將會對傳統出版業形成強烈的沖擊。然而，傳統出版業也具有自身的優勢，并不會被數字出版完全替代。加快傳統出版業的數字化發展及創新，更加符合當前人們的閱讀特點及需求，實現對電子化資源的高效利用，形成強大的發展合力[1]。兩者的有效融合，可以真正實現揚長避短的目標，保障出版業服務模式的多元化，促進出版產品價值的最大化。

新媒體時代的到來，拓展了傳統媒介傳播模式，出版業數字化轉型發展的推進，依托于新媒體的載體平臺，同時也立足傳統媒體的專業性，為新時期的發展創設良好條件。從實際而言，媒體融合為出版業數字化轉型發展，提供了所需的條件，為出版業數字化轉型發展夯實基礎。

三、媒介融合時代傳統出版業數字化發展的問題

媒體之間的交融互動以及整合并購，是媒介融合時代的基本特點，出版業也認識到了轉型升級的必要性。然而，在實踐工作當中對于媒介融合中新媒體技術的掌握能力較低，導致其轉型動力不足，無法熟練運用先進技術手段加快資源整合[2]。

在產業鏈方面存在的問題，主要是產品內容的同質化較為嚴重，難以形成較大的內容優勢，無法做到銷售渠道的有效拓展與延伸。在出版業體系標準方面存在著混亂局面，無法建立統一的數字化建設標準，導致信息傳播整合的效率受到影響。出版業自身的產業屬性，也會對傳輸渠道融合造成一定程度的限制，在業務和運營當中的平行式壁壘問題，將會導致信息的傳輸遇到阻礙。

四、媒介融合時代傳統出版業數字化發展的路徑

（一）探索集團化道路

鑒于我國當前傳統出版業在集中度方面的劣勢，為了能夠逐步提升數字化發展水平，應該逐步探索集團化發展道路，形成較大的產業規模，實現資源互補與共享。此外，在資金和技術上也能夠相互補充，為數字化建設提供強有力的支持。在大型出版集團的構建當中可以采用合并和收購等形式。尤其是跨媒體出版平臺的建設，能夠真正實現對技術資源的整合利用，發揮數字出版與傳統出版的優勢和價值[3]。除沿用傳統線下發展模式外，還應該積極拓展線上渠道，滿足受眾的個性化需求，同時加快信息傳播的速度，拓寬信息傳播的范圍。當前很多紙質出版物中，通常會帶有出版社相關網站信息，尤其是采用二維碼技術實現對出版社信息的匯總，為讀者提供更多、更便捷的服務。集團化發展道路是數字化發展的重要前提，也是媒介融合時代的必經之路。

（二）優化出版產業鏈

互聯網已經成了社會各領域中不可或缺的重要內容，尤其是移動互聯網時代的到來，大大改變了社會生產生活方式。因此，傳統出版業的數字化發展創新也應該明確互聯網時代特征，對當前業務流程加以優化和調整，使出版產業鏈能夠更加符合行業發展需求。要對當前發展理念進行創新，認識到融合發展的現實意義，明確數字出版和傳統出版的相互依存、相互影響關系，依托傳統出版的優勢發展數字出版，使整個產業鏈更加合理與高效。隨著人們物質生活水平的提高，對于產品與服務的需求也在提升，只有在融合發展模式下才能真正做到以人為本[4]。全媒體出版是當前一種新的出版形式，增進了電信運營商、技術運營商、內容運營商和出版社之間的密切聯系與互動，各類媒體媒介在融合中的優勢得到凸顯，包括了電子閱讀器、紙質圖書、網絡和智能手機等。因此，拓寬與延伸出版渠道，符合媒介融合時代的多元化特點。

（三）突出內容優勢

在傳統出版業的數字化發展創新當中，應該始終堅持“內容為王”的原則，突出其內容優勢。紙媒壟斷現象由于計算機技術、移動通信技術等各類先進技術的出現而被打破，雖然數字出版對傳統出版形成了強大的沖擊，但是在內容方面傳統出版的優勢依舊十分明顯。因此，在數字化發展中也應該積極打造內容優勢，促進其綜合競爭力的提升。首先，應該對版權許可范圍進行適當拓寬。應該加強對《信息網絡傳播權保護條例》的深入分析，從而獲得更多的數字版權，為產品與服務的開發奠定基礎。其次，應該增強內容產品的立體性特征。應該明確不同媒介的傳播特點、渠道和方式等，從而實現對同一內容的差異性呈現，這樣既有利于擴大出版品牌的影響力，同時又促進產品價值鏈的拓展，增強自身的核心競爭力。

（四）整合多種資源

對于多種資源的整合，也能夠為數字化發展奠定資源基礎，充分體現媒介融合的價值。首先，應該對多媒體選題資源進行深入挖掘。定位要精準，互動融合能力要提升，這是媒體融合背景下出版業數字化轉型發展的內在需求。對于出版業而言，數字化轉型發展是一個過程，需要在現有發展模式的基礎之上，精準定位數字出版市場，在與新媒體的融合中更好地發揮媒介效能，形成新的發展環境。要立足市場，精準定位，適應新時期多媒體融合發展的格局。

其次，應該運用數字化營銷宣傳手段，擴大傳統出版業的影響力，積極加入數字化發展的潮流當中。應該建立完善的網絡平臺，增進與讀者的互動交流，明確當前受眾的實際需求，通過信息反饋的方式對數字化發展模式進行不斷優化與改進。網絡平臺的構建可以有效增強宣傳效果，充分利用社會熱點話題吸引關注度。

（五）加快轉型升級

企業的轉型升級，是加快數字化發展與創新的關鍵，以多元化和綜合型發展目標為指導，在保留傳統出版業務優勢的基礎上，實現數字出版業務的有效融合，拓展盈利模式。應該根據當前企業的發展需求制定戰略規劃，加強對融合發展理念的認知，促進服務功能的不斷豐富與拓展。加強對紙質圖書的數字化開發，滿足不同讀者的閱讀需求。數字化標準建設工作的實施，能夠增強傳統出版業數字化發展的規范性與統一性，尤其是標準化體系的構建，可以增強市場環境的公平性，增強傳統出版業的發展動力。產品數據庫系統的構建，可以實現對電子化資源的統一管理，在知識經濟時代下改善出版業的經營業態，滿足其轉型升級的需求[6]。在媒介融合時代，加快專業工作隊伍的培養也成了當前工作的重點內容。應該根據出版業崗位特點開展針對性專業培訓，使其在理念和技能上得到更新，適應數字化發展的工作要求。不斷提升工作人員的信息化素養，能夠應用先進融媒體技術與設備開展工作，大大加快出版業的數字化建設進程。

五、結語

數字化發展有利于突破傳統出版業發展中的局限與瓶頸，適應人們對產品和服務的多元化、個性化需求，增強產業競爭力。然而，受數字化轉型動力、產業體系和產業屬性等因素的限制，數字化發展中遇到諸多困難。因此，需要通過探索集團化道路、優化出版產業鏈、突出內容優勢、整合多種資源和加快轉型升級等途徑，促進發展路徑的不斷創新，真正做到與時俱進，適應媒介融合時代的發展特點。

參考文獻：

[1]廖維勇.媒介融合時代圖書出版業的發展策略探析[J].傳媒論壇，2020，3（10）：79-80.

[2]姜富強，張雨.多媒體融合背景下數字出版發展現狀及對策[J].科技創業月刊，2020，33（01）：15-19.

[3]吳書林.媒介融合背景下數字出版產業運營策略[J].科技傳播， 2019，11（23）：150-151.

[4]王作勇.基于媒介融合背景下的數字出版產業運營策略探析[J].傳播與版權，2019（11）：74-76.

[5]董綱.媒介融合時代下的圖書出版業現狀及發展策略[J].傳媒論壇，2019，2（22）：105+107.

[6]楊揚，張虹.媒介融合與內容拓維：融媒時代西方出版業的創新實踐[J].科技與出版，2019（09）：136-143.