融媒時代《新聞聯(lián)播》節(jié)目樣態(tài)以及變化原因

王梓蘋

摘 要：《新聞聯(lián)播》是新聞風(fēng)向標，具有權(quán)威性，其新聞產(chǎn)品始終是傳統(tǒng)主流媒體的安身之本，是官方話語發(fā)布的平臺、主流價值觀的代表，因此，它的變革要根據(jù)時代發(fā)展變化、技術(shù)水平變化、受眾意識變化及時對自身進行調(diào)整創(chuàng)新。近年來，隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介生態(tài)發(fā)生了巨大變革。一方面，新興的自媒體與短視頻平臺正在爭奪受眾的注意力，另一方面，傳統(tǒng)主流媒體話語權(quán)也逐漸式微。因此，為適應(yīng)這一新的發(fā)展趨勢，央視《新聞聯(lián)播》在節(jié)目樣態(tài)上做了一些改變嘗試并取得了顯著成效。本論文試圖從《新聞聯(lián)播》節(jié)目樣態(tài)上發(fā)生變化的原因入手。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞聯(lián)播;變遷

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

《新聞聯(lián)播》是中央廣播電視總臺（原中央電視臺）的一個品牌欄目，節(jié)目宗旨是“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。同時，節(jié)目是發(fā)布官方新聞的重要平臺，自1978年1月1日播出到現(xiàn)在始終保持著嚴肅正統(tǒng)的節(jié)目樣態(tài)。如今，伴隨著媒介技術(shù)的進步和媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，媒介融合已成為當今社會不可阻擋的趨勢[1]。為更好地適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，近年來，央視《新聞聯(lián)播》在節(jié)目樣態(tài)上做了一些改變嘗試，而這些變化都是在當今融媒體時代下，新聞節(jié)目為適應(yīng)時代、社會的發(fā)展而做出的進步。

一、尋根溯源

（一）《新聞聯(lián)播》欄目定位

1958年9月2日北京電視臺（后更名為中央電視臺）《電視新聞》正式開播，1978年1月1日，《電視新聞》更名為《新聞聯(lián)播》，正式與觀眾見面。當初，在《電視新聞》開辦前，中央廣播事業(yè)局就為其作了如下定位：盡可能反映當前國家和人民政治生活中的重要事件，報道社會主義建設(shè)的成就[2]。而這，也成為《新聞聯(lián)播》一直以來的節(jié)目定位。

到今天為止，《新聞聯(lián)播》依舊是我國收視率最高和知名度最高的電視欄目，中央政府通過節(jié)目來發(fā)布新聞，傳達政令，介紹新成就、新發(fā)明、新創(chuàng)造、宣傳各地涌現(xiàn)的先進人物和創(chuàng)造的新進經(jīng)驗，報道發(fā)生在世界各地的重大新聞事件[3]，普通民眾通過收看節(jié)目來了解國內(nèi)外大事小情。

40余年的時間里，《新聞聯(lián)播》憑借其鮮明的節(jié)目形態(tài)以及其明確的節(jié)目定位，在觀眾朋友們心里形成了一定的“固化形象”——嚴肅、嚴謹、權(quán)威、高端。但作為新聞節(jié)目中的“老大哥”，《新聞聯(lián)播》并沒有囿于陳規(guī)，跟隨著時代和社會的步伐，一起進步，一起轉(zhuǎn)變，與時俱進，觀眾對于《新聞聯(lián)播》的評價也開始逐漸變得豐富多彩。

（二）《新聞聯(lián)播》內(nèi)容設(shè)置

每晚7點的《新聞聯(lián)播》已有自己固定的內(nèi)容設(shè)置：國內(nèi)時政新聞、財經(jīng)新聞、民生新聞、國內(nèi)國際聯(lián)播快訊。國內(nèi)時政新聞大多是國家大政方針的發(fā)布、國家領(lǐng)導(dǎo)人的出訪行動、國內(nèi)重要政治活動、當下的國內(nèi)整體綜合情況;民生新聞報道一些先進的人或先進的事跡、結(jié)合當下熱點關(guān)注各地市的現(xiàn)狀;國內(nèi)外聯(lián)播快訊主要涉及一些熱點新聞，國內(nèi)多為一些科技、農(nóng)業(yè)等報道，題材較為輕松，內(nèi)容簡短。國際聯(lián)播快訊多為在外國的一些近期熱點事件，涵蓋范圍廣，內(nèi)容多樣。

（三）《新聞聯(lián)播》節(jié)目形式

1.內(nèi)容編排順序

《新聞聯(lián)播》形成了高度程式化的編排風(fēng)格。從播出順序來看，依次為時政報道、常規(guī)報道、國內(nèi)簡訊、國際簡訊[4]。

2.畫面表現(xiàn)形式

《新聞聯(lián)播》自開播以來，不斷在片頭和畫面構(gòu)圖上進行改變創(chuàng)新。

2002年4月15日至今為第九版片頭，背景為藍綠雙色極光，動畫效果延續(xù)了第八版。這一版片頭是迄今為止《新聞聯(lián)播》使用的時間最長的一版片頭[5]，目前已經(jīng)有將近18年的時間。

《新聞聯(lián)播》的電視畫面比例方面，主持人的鏡頭為16∶9，而在新聞的報道畫面比例為4∶3[6]。《新聞聯(lián)播》的畫面構(gòu)圖有以下幾個特點：一構(gòu)圖簡潔明了，在報道新聞時，沒有過多的長鏡頭，畫面簡潔，將新聞事件和畫面進行簡練、概括后進行提煉出最有助于表達中心思想的內(nèi)容。二畫面主體突出，播讀節(jié)目開頭、結(jié)尾、導(dǎo)語串聯(lián)時，都保證了只有兩位主播或一位主播一位記者出現(xiàn)在畫面中，保證了主體對象處于視覺優(yōu)勢地位。三畫面具有表現(xiàn)力和造型美，每天主播出鏡時，都有不同的造型設(shè)計，避免了觀眾的視覺審美疲勞。同時，配音小片在拍攝時，也很注意構(gòu)圖和鏡頭的設(shè)計，畫面注意構(gòu)圖和色彩的搭配，再加上后期的配音和剪輯，可以優(yōu)化受眾的視聽感官體驗。

3.播出形式

1996年1月1日，《新聞聯(lián)播》由錄播形式改為現(xiàn)場直播，但是播放的新聞配音小片依舊是在前期已配好音，直播時直接播放。

4.主持形式

自1987年開始，《新聞聯(lián)播》的主播由一位轉(zhuǎn)變?yōu)閮晌弧晌恢鞑ゲ捎米サ男问剑饕撠?zé)節(jié)目開頭、中間串聯(lián)和結(jié)尾部分。以微笑式播報、點頭呼應(yīng)方式為主。

5.語言風(fēng)格

語言風(fēng)格主要為嚴肅、莊重、大氣為主，因此也形成了所謂的“聯(lián)播體”。但近年來隨著時代的發(fā)展，社會大眾開始質(zhì)疑其播報風(fēng)格，認為應(yīng)該播說結(jié)合。

6.演播室設(shè)計

隨著時代的不斷發(fā)展進步和大眾審美的不斷提升。《新聞聯(lián)播》的演播室背景也在與時俱進。

1995年8月1日，《新聞聯(lián)播》更換了新的演播室，同時，背景變?yōu)榱碎L城，地球的圖像;1998年8月2日，更換到背景為世界地圖的新演播室;2014年至今，都在LED技術(shù)采用高分辨率屏幕。同時在主播的身后，觀眾可以清晰地看到央視的新聞編輯部。

二、《新聞聯(lián)播》發(fā)生變化的原因

（一）來自新媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一、傳播手段單一、內(nèi)容大同小異，較為老套，多年來沒有多大的創(chuàng)新變化。而新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，它更加高效便捷，渠道多樣，呈現(xiàn)內(nèi)容多元化，互動性強，是一個更加新穎的傳播媒體，帶給受眾更廣闊的視野和更多元化的信息。

特別是隨著抖音直播、微博直播、快手直播的興起，網(wǎng)紅博主帶貨、明星直播好貨推薦等，打開了受眾與自己感興趣的人、事之間的大門，直播中的博主們各有特色、個性，語言更加多樣化，風(fēng)格也各不相同，直播的內(nèi)容更是五花八門。在這樣一個豐富的新媒體時代下，老套的傳播方式和一成不變的內(nèi)容早已無法吸引現(xiàn)在主要的受眾群體。

（二）固化的節(jié)目形式、風(fēng)格

《新聞聯(lián)播》的節(jié)目內(nèi)容每晚播出的先后次序已固定，按照時政新聞、民生新聞、國內(nèi)聯(lián)播快訊、國際聯(lián)播快訊的順序，多年未有改變。

新聞主播的話語樣式也多為莊重的聯(lián)播體，與觀眾的距離較遠，不親切、不活潑、不靈動，給人一種高高在上的感覺，而且語勢節(jié)奏有些刻板。加上新聞內(nèi)容的說教性，往往顯得與人相去甚遠，長時間觀看下來，會讓人對這種“聯(lián)播體”產(chǎn)生審美疲勞，沒有吸引力。

（三）不斷變化的受眾需求

一方面，受眾的需求和追求在不斷變化，大多數(shù)人對高高在上的傳播是不感興趣的，過于老套的節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目內(nèi)容、播報樣態(tài)是沒辦法吸引年輕群體的，當今年輕的受眾群體在新技術(shù)、新潮流的影響下，接觸到的內(nèi)容更加廣泛，對收視的內(nèi)容也有了更多的要求。

另一方面，隨著各類新興的社交媒體的迅速崛起，人們獲取新聞的首選渠道開始由電視變?yōu)樯缃幻襟w平臺。社交媒體作為強勢新聞傳播渠道已成為當今中國媒體生態(tài)的基本特征。

為了適應(yīng)渠道轉(zhuǎn)換和用戶遷移引發(fā)的業(yè)態(tài)變革，主流媒體近年來紛紛進駐網(wǎng)絡(luò)用戶集散地。目前絕大多數(shù)主流媒體都入駐了微博、微信公眾平臺、今日頭條、抖音、快手等主要社交媒體平臺，希望通過豐富內(nèi)容展示形式，把信息流產(chǎn)品延伸至網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻等領(lǐng)域，并開發(fā)相關(guān)生活服務(wù)小程序，努力打通連接用戶的最后一公里。

三、結(jié)論

媒介融合的過程中，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮其影響力、號召力和公信力，與新媒體相結(jié)合，利用主播、平臺和媒體的多方聯(lián)動，實現(xiàn)資源的優(yōu)化組合，不斷進行創(chuàng)新。

就央視《新聞聯(lián)播》而言，它是新聞風(fēng)向標，具有權(quán)威性，其新聞產(chǎn)品始終是傳統(tǒng)主流媒體的安身之本，是官方話語發(fā)布的平臺、主流價值觀的代表，因此，它的變革要根據(jù)時代發(fā)展變化、技術(shù)水平變化、受眾意識變化及時對自身進行調(diào)整創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]楊健文.淺析我國媒介融合的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，000（014）：77.

[2]艾紅紅.《新聞聯(lián)播》研究[M].中國廣播電視出版社，2008.

[3]楊偉光.《新聞聯(lián)播》20年[M].生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1999.

[4]常江.結(jié)構(gòu)變遷與功能轉(zhuǎn)化——解讀《新聞聯(lián)播》改版[J].現(xiàn)代傳播，2012，034（006）：82-86.

[5][6]https：//baike.baidu.com/item/新聞聯(lián)播/162594？fr=aladdin.