探析迪士尼女性主義色彩

吳欣宇

摘 要：迪士尼已經是全球范圍內知名的品牌之一，本文通過迪士尼公主的影視人物形象和廣告案例，來分析迪士尼的女性主義色彩，進一步探究迪士尼的文化傾向。

關鍵詞：迪士尼;女性主義;人物形象;文化

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-0-01

在迪士尼的影視作品中，有來自中國的花木蘭公主、來自法國的貝兒公主和來自印第安的寶嘉康蒂公主等等，這些來自不同國家不同文化地區的公主，有著不一樣的外貌與性格，還有著不一樣的傳奇故事。有不同卻也有相同，她們都充滿了迪士尼獨有的色彩，傳遞著正確的三觀，樹立女性平等、拒絕種族歧視觀念等等。迪士尼在用自己的方式照顧到了不同文化領域的觀眾，在利用公主形象在進行品牌宣傳的同時也很好地詮釋了女性主義文化。

一、迪士尼的女性主義色彩

通過特定的廣告形象去引導觀眾是一種常用的宣傳手法。很明顯迪士尼之前的人物形象都是偏向兒童化的，但隨著原始廣告向現代廣告的轉變，迪士尼的廣告受眾也逐漸向女性、家庭方向轉移，變得更加廣泛。迪士尼通過影視形象來塑造女性主義，促進了女性獨立意識的加強，得到了社會更多的認可，也鞏固了其女性顧客。這是企業文化的發展，也是一種思想的進步。

二、公主人物形象與故事發展

迪士尼作為公主們的城堡，在盡自己最大的能力去保護公主、保護女性。縱觀迪士尼的公主系列影視作品，可以看出迪士尼的公主形象是不斷在變化的。從一開始的白雪公主、灰姑娘，她們都是十分弱小的女孩形象。灰姑娘就是一位身世坎坷的女性，通過她在家中被欺凌的遭遇，給了我們一種女性地位低下，卑微、無助的感覺，直到她的白馬王子出現，她才過上了幸福的生活，暗示著命運的改變需要借助外力。但逐漸，公主不再只是擁有漂亮的外表和溫柔的性格了，她們也不僅僅在追求愛情。就如《冰雪奇緣》中講述的便是艾莎與安娜姐妹之間的美好情感，以及在影片《花木蘭》中，女性形象被賦予了英雄色彩，女性也可以上戰場，保家衛國。后來逐漸地出現了漫威系列中女英雄《驚奇隊長》《黑寡婦》，女英雄也可以擁有超能力，可以拯救地球。女性的角色被賦予了新的定義新的色彩，這是對女性主義的尊重與展現。

三、公主人物形象的制作品質

迪士尼對每一位公主都是精心打扮，高品質一直都是他們對于自己的要求，電影制作本就是一項大工程，3D動畫的制作無疑又增加了不小的難度。在《冰雪奇緣》中，我們可以放大每一幀畫面，看見艾莎的頭發發絲非常清晰，可見迪士尼的制作團隊注入了多少心血。并且在這部動畫中迪士尼自己開發了雪系統，使雪看起來和真的一樣具有剔透感和黏性，動畫電影代入感極強。嚴謹的制作和細節的處理最終換來的也是與之相對應成功的口碑。對待每一位公主，迪士尼都是給予了無微不至的愛護，讓她把最好的一面展現給大家。同樣，每一位女性都是應該被關愛的，應該被公平對待，應該受到更細心的照顧。

四、迪士尼公主暖心廣告

迪士尼有一則廣告叫《Dream big， Princess》，這則廣告短片中出現了迪士尼大部分公主，根據每個公主的特點來設置具體廣告情節。例如《魔發奇緣》中的長發公主，公主用長發爬下城堡，現實生活中的女孩模仿從樹上握緊了繩子飛躍下來;《勇敢傳說》中的瑪瑞達手舉弓箭，小女孩則模仿弓箭射擊的動作等等。動畫與實際相結合，展示了公主的美麗與自信，更是展現了女性的魅力與勇敢。每一個公主都在告訴我們，除了心懷勇敢，要相信愛與善良，我們更要自信自立自強，跨越困境，找到最美的自己，夢想可以無限大。這則迪士尼的廣告營銷是非常成功的，她給予了每一位女性勇敢和力量，希望它可以一直這樣保護公主保護初心，讓所有女孩的夢想都變得無限大。

五、保護公主保護女性

在前段時間迪士尼發布的一則反對佐治亞州的反墮胎法案的新聞，據了解反墮胎法案是禁止女性在胎兒生長到六周左右進行墮胎，這很明顯是一個違背女性權利的法案，是一個不公平、缺失人性的法案。迪士尼則表示如果佐治亞州的反墮胎法案生效，迪士尼將全面撤出佐治亞州的電影電視制作投資。迪士尼的CEO這樣說：“如果法案通過，我覺得我們很難再在這里進行拍攝工作了，我想我們很多員工都不想繼續在那里工作，我們得在這方面聽取他們的意愿。現在我們還在密切觀察此事。如果通過了，我不知道我們還在那工作有什么意義。”迪士尼發表這樣的言論是一個勇敢且正確的決定，這就是迪士尼站出來保護他們的公主最直接的表現，這一次他們不僅僅保護了自己的公主，保護了自己的女性員工，還保護了世界所有的女性。這讓我們感覺到迪士尼是一個擁有尊重女性、保護女性文化觀念的企業，同樣這也是一次成功的廣告營銷，人們更加愿意去相信和選擇一個擁有正確觀念的企業。

六、結語

公主們其實是由大大小小的故事組成的，每一個人物都有屬于他自己的故事，或是友情或是愛情，或是溫暖或是勇敢，這是一種文化的傳播、交融。通過女性人物向人們傳遞一種樂觀的精神，快樂與美好是所有的結局，這也是一種正能量的文化傳輸。多元化的公主形象表明迪士尼的影視文化不帶有種族歧視，尊重并保留地方文化，對女權主義敢直面發聲，保護女性。尊重一直是相互的，正確的文化取向讓迪士尼的品牌文化更加豐富與堅韌，也讓更多人選擇與信任迪士尼。

參考文獻：

[1]王一川.大眾文化導論（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2015.

[2]張琦.迪士尼公主系列真人版電影發展研究[D].江蘇：江蘇師范大學，2018.