新媒體方興未艾 傳統財經類電視節目如何鍛造“爆款”

王志杰

摘 要：融媒體時代背景下，新興媒體慢慢通過各種方式滲入我們的生產生活。尤其是隨著手機、ipad等移動終端的普及，傳統電視節目遭受巨大沖擊，特別是財經類電視節目，無論是在收視率還是市場份額方面均面臨較大挑戰。相比其他類型的電視節目，財經節目受眾窄、內容偏專業化和理性化，要想打造出“爆款”節目，就需要對財經類節目的發展現狀有充分的了解，改變傳統的電視思維運作模式，修煉好“內功”。本文基于對財經類節目發展現狀的剖析，旨在提出新的思路和應對策略，促使財經類電視節目迸發新的生機。

關鍵詞：新媒體時代;傳統財經節目;創新;爆款

在當前新時代背景下，財經類節目存在的問題也比較多，尤其是新媒體的沖擊。但是新媒體不是“敵人”，不是競爭對手，傳統的財經類電視節目需要利用新媒體、新觀念、新思維、新模式進行積極探索，打造屬于財經類電視節目的“爆款”。

1 財經類電視節目發展現狀

1.1 同質化現象嚴重

目前，我國的財經類電視節目獨創內容比較少，各節目之間的相似度較高，簡單拼湊和過度模仿的現象較為常見。比如，某電視臺通過商界大佬訪談提高了收視率，另一個電視臺就會照搬照抄，甚至提出的問題都大同小異。這種嚴重的同質化現象，對節目的快速發展非常不利，也影響了傳統財經類電視節目的健康發展。

1.2 注重短期效應

財經類節目具有比較強的專業性，部分電視臺為了擴大收視群體、提高收視率，對財經類節目選題的策劃和把控幾乎沒有原則。比如，某電視臺請來的企業家暢談娛樂八卦，對節目本身的定位就不準確，甚至出現了商界人士成為娛樂真人秀的現象。而且為了提高收視率，遴選采訪對象的標準簡單粗暴設為火與不火，導致制作的節目遠遠達不到預期要求。

1.3 節目缺乏原創性

部分財經類電視節目選題策劃思路與紙媒高度一致，缺乏新穎新和原創性。并且只是將文字表達轉換成了視頻，沒有深度挖掘新聞內容，沒有將節目獨特的思想價值和新聞視角表現出來。作為專業的電視財經節目，大家在創作的時候，要將大眾性與專業性之間的度妥善把握好，如果節目深度不足，就無法吸引觀眾的收視粘性，如果深度過深，專業性過強，觀眾很可能聽不懂聽不進去，這就需要對淺入深出與深入淺出的關系進行恰當處理。

2 傳統財經類電視節目鍛造“爆款”的有效策略

2.1 確立核心競爭力

首先要明確自身節目的核心競爭力到底是什么，是實力雄厚的嘉賓資源，還是獨家獨到的觀點分析，抑或是經驗豐富的創作團隊。明確自己欄目的“護城河”在哪兒。其次，要將傳統電視節目的獨特優勢充分展現出來，相比于網絡媒體，傳統電視媒體的這種獨特優勢就在于其權威性，即能請到別人請不來的“人”，進到別人進不去的“門”。

2.2 實時互動、寓教于樂

首先，利用新媒體加強與觀眾的互動。因為傳統的財經類電視節主要是一問一答的形式，形式比較單一呆板，所以利用新媒體加強與觀眾的互動，通過微博、微信等方式增強觀眾的粘性，使節目的制作質量得到提升。比如，新聞資訊類的財經節目，同樣是介紹部分經濟數據或某一經濟指標的內容，我們可以通過“云會議”的形式實時連線多位普通投資者，讓大家對某一經濟現象充分、及時表達自己的想法，使節目看點得到增強。比較具有代表性的有《波士堂》，《波士堂》是由第一財經、東方衛視、唯眾傳播聯合打造的以脫口秀形式呈現的高端訪談互動節目，是國內最具原創精神的脫口秀節目，節目氛圍輕松活躍，卻能讓觀眾真正感受到中國企業家的人格魅力。

其次，制作動漫情景小故事。財經類節目必然會出現一些市場相關的經濟術語，但這些術語晦澀難懂，需要通過大眾化、生活化的語言表述出來，也可以通過制作動漫情景小故事的方式，深入淺出，使得觀眾在輕松活潑的氛圍中快速掌握專業術語的內核，真正做到寓教于樂。

2.3 重點突出、緊跟熱點

節目結構需要按照一定的規范要求進行下去，需要做的就是將具有潛在發展能力的環節重點進行打造，以此作為中心環節吸引觀眾。實際在開展節目設計制作的時候，如果人脈廣泛、資金充足，可以邀請當紅明星錄制節目，在主持人和嘉賓的帶領下與觀眾進行良性互動。目前，比較具有代表性的有《對話》、《財經郎眼》等。其中，《對話》節目都是由突發事件、熱門人物、熱門話題或某一經濟現象切入，通過主持人與現場嘉賓和觀眾的對話交流，來探討熱點新聞和人物背后鮮為認知的一面，以折射經濟、社會的最新動向和潮流。

2.4 提高財經類節目實用性

國內財經類節目的觀眾主要是普通的投資者，雖然有一定的投資興趣但缺乏專業的知識體系。因此，主持人和嘉賓要結合身邊發生的實際案例，將市場現象簡明扼要、深入淺出的進行詮釋，讓觀眾充分理解枯燥、難懂的財經知識。一切以觀眾的需求出發，確保制作的財經類電視節目看得懂、學得會。

3 結束語

綜上所述，在當前新媒體技術快速發展的背景下，傳統的財經類電視節目要想實現可持續健康發展，要想出“爆款”、出“精品”，首先就要明確自身的發展目標，深入探索當前的經濟問題。但現階段我國財經類電視節目形式落后，缺乏創新意識。因此，財經類電視節目在后期發展的過程中，要對節目形式積極創新，打造多元化的電視節目風格，吸引觀眾的注意力。無論是談話類還是綜合資訊類的財經類電視節目，只有服務好大眾才是好的節目。

參考文獻

[1]寧靜.融媒體背景下財經節目的思維轉變與發展[J].新聞研究導刊.2018，（13）.

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