影視節目包裝中的視覺傳達設計

曾澤軍

摘 要：影視節目的成功不僅僅依靠自身的內容與情節，還依靠視覺傳達設計所帶來的宣傳效果、包裝效果以及美化效果。在該環節的設計工作中，其設計質量、包裝質量以及宣傳質量的優劣程度與影視節目的影響程度掛鉤，乃至電視臺的整體形象。對此，影視節目在宣傳設計和包裝設計等方面上，既需要突出電視臺的主體形象，也需要營造良好的影視節目包裝效果，從而在整體上形成較好的宣傳與包裝設計。

關鍵詞：影視節目;視覺傳達;設計

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、引言

包裝設計起初主要用于實體商品的外觀設計，對商品起到樹立標識、美化、保護與宣傳的作用，具有藝術性與實用性兼顧的特點。影視節目的包裝設計與實體商品具有宏觀意義上的相似，即重視外與內兩方面的協調。影視節目在設計的立意上需要結合節目本身的形式與含義，以輕度的形式對節目進行藝術包裝，從而一定程度上達到良好的宣傳效果。

二、視覺傳達設計的相關含義

“設計”作為人類自主創造的一種行為方式，在現代設計領域中，其行業內容與種類較多，包括工程設計、園林設計、商品設計、藝術設計以及視覺傳達設計等，同時在工業社會與商業社會發展的影響下，“設計”不僅需要保持一定藝術性，還需具有突出主題特征、兼具實用且能夠適應商業社會需要的特點。另外，“設計”本身帶來的觀感體驗還應滿足大眾的審美與心理需求，使自身帶有一定社會服務性。從現代角度上看，“設計”本身所具有的服務性、藝術性與實用性主要來源于生活，同時又在原本生活習慣、審美習慣以及行為習慣的基礎上進行藝術性加工，對于設計師而言，在進行商品、藝術或者活動策劃的設計中，需要重視實際生活的視角，深度挖掘同時還應加強意義的賦予，使“設計”本身能夠給予使用者美的感受。視覺傳達設計在現代美學以及商業社會的影響中，需要強調構圖、色彩以及材料應用等，通過多種內容之間的協調，突出設計的主題，這就要求設計師通過多種調和方式進行藝術上的深加工，從而在一定程度上突出影視節目包裝具有的藝術效果。

三、影視節目包裝的必然性分析

現代社會無論從工業生產、商業活動或者生活節奏上，都體現出快節奏的特點，媒體市場的隨著電子設備以及“年輕化”經濟的發展，普遍加快影視節目視覺傳達設計的速度，通過多變的包裝以及主題循環等形式，使影視節目可以在較短時間內完成主題宣傳與形象建立，進而提升影視市場的競爭力。影視節目的內容與視覺傳達設計相輔相成，優秀的設計方案與宣傳方案對于影視節目而言無疑起到一定促進作用，通過設計主題的展示以及包裝的美化，使觀眾在觀感和認同度上能夠維持較高水平。在視覺傳達設計的主題立意和包裝方向上，需要建立品牌意識，同時在加強包裝設計的基礎上積極應用多種渠道進行節目宣傳，由此在一定程度上提升節目的宣傳范圍、市場影響力以及觀眾收視率。

四、影視節目應用視覺傳達設計的相關思路與方案

視覺傳達設計主要以平面作為“展示板”傳達點、線、面、色彩與物體的相關特點。在構圖形式上主要采用協調、反差、對稱以及節奏變化等手段進行設計。影視節目在內容宣傳以及形象設計上，需要在結合節目主題與內容，同時采用合理的設計形式突出主題與內容，從而在一定基礎上改善節目的宣傳效果與美化效果。另外，還應結合品牌意識進行意識形態上的凝練，一方面樹立良好的電視臺形象，另一方面為影視節目建立產品化標簽，由此加深觀眾對影視節目的印象乃至電視臺形象。視覺傳達設計的應用思路以及方案有以下幾個方面：

（一）視覺傳達設計需重視整體性概念

影視節目在內容和主題上涉及較多內容，需要通過整合以及相關設計方法進行樣式設計與品牌營造，從而在一定程度上達到理想的設計的目的。影視節目的整體設計包含預告、片頭、花絮、品牌形象、主題基調、配樂等內容，在上述內容的應用和整合工作中需要加強協調與統籌，對于不同主題的影視節目需要在確定主題基調的基礎上，合理運用相關設計手法進行包裝與設計。此外，影視節目在設計與包裝的過程中還應重視電視臺的主體形象，該形象對于影視節目而言具有一定的影響作用。比如：央視頻道的視覺傳達設計在主題基調上較為重視文化底蘊的熏染，通過藍色、絲帶以及民族配樂等形式突出影視節目特點以及電視臺形象，從而使觀眾在視覺與內心感受上受到中華文化氛圍的熏陶，不僅突出影視節目的特點、美觀與品牌形象，還使影視節目與電視臺形成協調的交互關系。央視頻道在影視節目的視覺傳達設計上，除了通過主題立意等方式進行整體化設計，還通過內容結合的形式等突出節目，比如在《動物世界》的視覺設計上，除了在主題基調上渲染濃厚的文化氛圍，還通過片頭、花絮以及配樂等形式優化觀眾的視覺觀感，一方面使觀眾對影視節目形成品牌印象，另一方面增強影視節目與電視頻道之間的協調性，從而在整體上提升視覺傳達設計的效果。

（二）視覺傳達設計應結合影視節目主題

影視節目在包裝的過程中需要結合內容主題與宣傳主題，從而在一定程度上形成特點鮮明的品牌形象。此外，影視節目應用視覺傳達設計進行包裝與美化也是文化傳播優化手段之一。影視節目在內容構成以及主題立意上往往具有特定方向，排除內容在觀眾群體中的吸引力，視覺傳達設計在內容上需要結合影視節目主題，同時采用重點剪切的形式構成宣傳鏡頭，通過重點強調的形式進行節目包裝，使觀眾觀感上獲得較為直觀的感受。此外，視覺傳達設計在根據影視節目的主題進行設計與包裝時，還可通過結合電視臺積累的品牌形象確定設計方案，使影視節目在宣傳設計上通過品牌性剪切形式進行包裝，由此使觀眾在觀感上產生親切感。

（三）視覺傳達設計需加強色彩協調

影視節目作為動態的藝術作品，在形式上包含了多種藝術形式，如配樂、色彩以及畫面結構的設計藝術等。色彩在影視節目的包裝與設計中屬于重要的主題、情感和內容表達方式，通過色彩的應用能夠給予觀眾較為直觀的氛圍感受，從而在氛圍的渲染下形成就加深影視節目的印象與認同感。影視節目中的情感表達大都通過色彩與配樂的相互作用，以此形成較為鮮明的節目特點，對于影視藝術表達以及節目包裝而言具有重要的應用意義。比如央視電影頻道的節目設計，在畫面上通過光影變幻的電影手法渲染節目主題的年代感，一方面使觀眾加深對節目的認同感，另一方面形成自身品牌形象，其在色彩的應用上主要以黑、白與金黃配色為主，以突出影視節目的主題內容;湖南衛視則通過多彩的暖色調營造年輕化的影視節目形象，對于節目宣傳與市場定位而言具有重要作用，該臺節目標志類似為芒果標志，同時通過金黃色的主題基調進行氛圍與節目內容的包裝宣傳，一方面使自身影視節目具有明確的市場定位，另一方面突出影視節目的主題基調。

（四）視覺傳達設計在形式上需重視對比

影視節目在形式與內容上屬于多種元素的集合體，比如配樂元素、流行元素以及時政元素等，在視覺傳達設計的工作中，設計者需要結合節目的主題立意，同時在重視對比協調的設計手法，使內容具有統一性和獨立性。影視節目宣傳與包裝可在矛盾中引發觀眾議論，進而提升節目的吸引力與主題性。對此，在影視節目的包裝與宣傳上，應重視內容對比、畫面對比以及配樂的對比，由此提升作品本身的宣傳與包裝質量。

五、結束語

本文根據影視節目設計的相關方法、形式以及觀點等，同時結合現代社會節目包裝的發展情況進行了較為全面的理論探究，旨在通過理論探究對影視節目的宣傳與包裝提供參考與幫助。宣傳與包裝設計在現代化的社會中，不僅用于實體商品，還可為影視節目等文化產品上提供視覺設計與包裝。在設計與包裝上除了重視宣傳效果以外，還需重視節目與電視頻道之間的協調，由此在一定程度上改善影視節目的宣傳與包裝效果。

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