新媒體沖擊下傳統媒體主持人的生存與發展

成雁南

摘 要：在“大眾創業，萬眾創新”的時代背景影響下，新媒體借助高新電子信息技術與廣闊的線上渠道，獲得前所未有的迅猛發展。新媒體發展成果給民眾帶來更優質的收視體驗，豐富了民眾的精神生活。但與此同時，也給傳統媒體主持人的生存與發展帶來巨大沖擊，在其影響阻力下，傳統媒體主持人發展舉步維艱，如何化解新媒體沖擊成為了傳統媒體主持人在發展道路上必須解決的重點問題。本文將圍繞新媒體沖擊下傳統媒體主持人的生存與發展進行敘述。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體主持人;生存與發展

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、引言

社會經濟高速發展，國民經濟水平提升，民眾生活有明顯改善，對精神與審美要求提高，加之信息技術發展迅猛，推動了新媒體的誕生。新媒體以互聯網電子信息技術為媒介，開拓了微博、線上直播等多種媒體途徑，為民眾提供多樣化的收視選擇。傳統媒體受收視途徑的限制，收視率降低，傳統媒體主持人遭遇生存發展難題。本文以新媒體發展沖擊為背景，針對傳統媒體主持人的生存與發展進行簡要分析。

二、新媒體給傳統媒體帶來的沖擊

（一）新媒體對傳統紙質媒體帶來的沖擊

傳統紙質媒體主要為報紙、雜志等，在新媒體未誕生前，紙質媒體作為人們獲取信息及消遣娛樂的主要媒介工具，獲得民眾的歡迎。但隨著新媒體的誕生，并逐漸深入各家各戶，紙質媒體的缺陷暴露。版面小、信息時效不長、發布信息不及時等影響了民眾的收看體驗，其發行量與訂閱量逐年下降。新媒體出現，帶給民眾與傳統媒體差距較大的閱讀體驗，利用新媒體，民眾不僅可以在最快速度閱讀到最新時事，還可以通過留言、彈幕等方式發表自己的意見，參與到討論中，而傳統紙質媒體獲取信息的速度較慢，且其信息較為單一化，在閱讀碎片化、多樣化的背景下，不能夠滿足民眾的閱讀需求。尤其是年輕群眾，更樂于利用手機或電視等媒介，隨時隨地獲取新信息，并發表對時事的意見看法。在這一背景影響下，傳統紙質媒體受眾減少，獲取的經濟效益逐年降低，不足以支撐其獲得良好發展，長此以往，傳統紙質媒體面臨被取代的危機。

（二）傳統媒體廣告收益低

廣告作為傳統媒體如電視臺、廣播等媒介獲取經濟收益的主要方式之一，關系著傳統媒體的生存發展實力支撐及其發展走向，亦是傳統媒體主持人生存發展的主要經濟來源。新媒體誕生，普及范圍廣，民眾接受程度高，收視基數大，這也引起了廣告商投放廣告大幅度跳水，將傳統媒體廣告資源轉投向新媒體。新媒體搶占傳統媒體的廣告資源，導致傳統媒體失去了主要的經濟來源支柱，傳統媒體缺乏足夠的經費升級更新設備、不能夠加強對主持人及其他工作人員的培訓，導致傳統媒體發展滯后，跟不上時代步伐，面臨被淘汰的難題。

（三）新媒體分割傳統媒體收看觀眾

新媒體具有收視方便快捷、獲取信息快速、民眾與媒體共同討論發展等眾多優勢，例如，當錯過收看一期電視節目時，觀眾可以通過手機APP或網頁，隨時點播，選擇自己想要收看的節目內容，這是傳統媒體不具備的優點。但由于使用新媒體需要對電子信息技術有一定的了解，其操作步驟與傳統媒體，即電視、廣播等相比較為復雜，新媒體受眾多為年輕人，而老年人群體更樂于選擇電視廣播等傳統媒體作為主要收視媒介，但在年輕受眾的帶領下，老年受眾亦開始逐步轉向投入新媒體的操作使用。新媒體分割傳統媒體觀看受眾，致使其收視率下降，廣告商、投資方等看不到傳統媒體的發展前景，不對其投入大量資金，傳統媒體的發展受阻。

三、新媒體沖擊下傳統媒體主持人如何生存發展

新媒體的發展，以迅速發展的信息技術水平為依托，亦是在經濟水平高速發展、人民審美水平與獲取信息要求逐漸提高下的必然產物，新媒體帶來的積極的時代作用不可否認。但是，也因開放化的網絡環境、短時間內信息高速產出而其真實性難以考究、新媒體與網民共享討論難以控制輿論環境等問題的存在，限制了新媒體的升級。新媒體給傳統媒體帶來巨大沖擊，傳統媒體生存岌岌可危，而傳統媒體少兒頻道主持人應該如何抵擋新媒體沖擊洪流，獲得穩定的發展提升呢？下面，筆者從三個層次進行分析闡述。

（一）不斷提高自身綜合素質

主持人承擔著串聯整場節目的重要責任，而少兒頻道中某些節目因其有兒童群體的加入，節目不可控因素增加。傳統媒體中的少兒頻道節目主持多為錄播模式，主持過程中出錯可以選擇重來或后期補錄。而在新媒體沖擊下，傳統媒體開始轉型，出現直播的少兒節目如《瘋狂的麥吉》等，這對傳統媒體少兒頻道主持人是一項巨大的挑戰。針對這一情況，主持人必須不斷加強訓練，提升自身綜合素質。

例如，傳統媒體少兒頻道主持人需要加強對兒童心理的了解，進修研讀有關的兒童心理書籍，明確如何有效地組織兒童開展活動，穩定兒童情緒，避免出現因兒童出現情緒問題不配合節目錄制或在直播過程中出現情緒難以控制的問題，影響節目錄制的進行。除此之外，傳統媒體少兒頻道主持人還需要加強鍛煉臨場發揮能力與把控能力，針對節目直播過程中可能出現的情況進行演練，并制定出相應的解決方案，一旦出現異常有針對性地解決，避免播出事故的發生，提高少兒頻道節目收視率，為傳統媒體主持人生存發展打下扎實基礎。同時，傳統媒體少兒頻道節目主持人應緊跟時代步伐，針對并利用新媒體播出平臺廣闊的優勢，如根據網絡直播的熱度，將少兒節目制作成網絡直播模式，主持人可通過各類社交軟件如微博、ins、臉書等進行宣傳，吸引更多的觀眾。在社交平臺上播放碎片化的少兒節目片段或花絮，能夠激發觀眾的好奇心，從而提升少兒頻道收視率。

（二）加快傳統媒體主持人的轉型升級

傳統媒體中，主持人的作用較為單一，僅僅作為串聯節目起承轉合的要素存在。而在新媒體沖擊下，傳統媒體主持人要想獲得長足發展，必須將目光放長遠，不局限于一檔節目，由此看來，加快傳統媒體主持人的轉型升級勢在必行。

傳統媒體少兒頻道主持人應加強在少兒節目中的參與度，不僅僅局限于主持人這一角色，而更應該參與到節目的制作過程中，熟悉節目錄制走向，幕后制作，成為一檔節目的核心主宰者，才能夠讓少兒頻道呈現出理想化的表達效果，提升其收視率。同時，傳統媒體少兒頻道主持人需要加強進修，學習如何策劃好一檔少兒節目、如何與團隊進行溝通協作、提升其語言表達能力等，傳統媒體少兒頻道主要負責人要定期對其進行培訓，并指定考核制度或召集不同節目的主持人共同探討，指出對方在制作、主持少兒節目中存在的不足，并加以改正，學習對方的長處并將其發揚光大，以此保證在新媒體的沖擊下，傳統媒體主持人仍能夠不斷發展完善，獲取新活力。

以湖南衛視熱播節目《爸爸去哪兒》為例，主持人李銳不僅以“村長”的角色串聯起整檔節目，輔助其順利開展進行，更參與到節目的錄制、幕后、配音，成為整檔節目的核心領導人，《爸爸去哪兒》也獲得了收視熱潮。就此看來，傳統媒體少兒頻道節目主持人需要加快轉型升級。

（三）打造強有力的傳統媒體后備團隊

一檔節目的收視率高低，傳統媒體的興衰，不能僅靠主持人個人的努力，而傳統媒體主持人要獲得長遠發展須依靠強有力的團隊做好輔助工作。針對傳統媒體面臨新媒體沖擊、主持人發展受到限制等現狀，更應該著力于打造強有力的傳統媒體后備團隊。

首先，傳統媒體少兒頻道主持人要加強團隊的溝通與交流，積極與團隊交換意見，定期開展會議，改善團隊在制作少兒節目中存在的不足。其次，相關部門還需要積極招賢納士，選拔一批具有新媒體文化背景，樂于服務提升傳統媒體的新鮮血液，致力于提升傳統媒體質量，主持人作為其中的主要影響因素，要加強對后備團隊的審核、培訓與溝通，不斷提升自我，亦幫助傳統媒體少兒頻道獲得更長遠的發展。

四、總結

新媒體沖擊下，傳統媒體的發展受限，主持人的生存與發展也面臨一定難題。因此，傳統媒體主持人要努力學習，提高自身綜合素質，相關部門也要加強促進傳統媒體主持人轉型，打造堅實有力的后備團隊，為改善新媒體沖擊下傳統媒體主持人發展與生存境況打下扎實基礎。

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