全媒體時代下我國網絡自制綜藝節目的發展

顧菁

摘 要：娛樂是人類與生俱來的一種天性，更在信息技術的發展下走入了媒體時代，迎來了大眾全媒體時代。本文將對我國網絡自制綜藝內容進行探索，對不同的綜藝內容、綜藝類型進行分析，研究其特征與發展瓶頸，有針對性地提出具體發展對策，使網絡自制節目成為娛樂經濟的寵兒，贏來更蓬勃的發展。

關鍵詞：全媒體時代;我國網絡自制綜藝;發展趨勢

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

文化娛樂發展至今，已成為大眾娛樂及經濟發展的重要行業，特別是我國網絡自制綜藝節目的推進，向著更加高質量、更多數目的方向發展，隨著發展，將會一改同質化節目多、粗制濫造的現象，向著更加商業化的形式進攻，獲得商業價值。

一、縱觀網絡自制綜藝節目發展概況

隨著大眾對娛樂需求的增加，綜藝節目越來越多。特別是網絡自制的綜藝節目雨后春筍一般，這樣的發展狀況，與國家推出的制度內容有著直接的關系。鼓勵原創、鼓勵創新，網綜正在朝著精品化的方向進軍?？v觀當前綜藝市場的環境，依舊有很多綜藝節目正在以穩定的形式發展，并不斷吸引新的粉絲，維護老粉絲。更有一些老牌的綜藝節目運用“綜N代”的方式出現在大眾面前。如：《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《奇葩說》《吐槽大會》等。這類節目的出現，與其本身的未知風險有著一定的關系，當然，也要更具實際內容進行判斷。

不得不說，網綜正在朝著多樣化、差異化的方向發展，甚至還有一些綜藝在策劃內容與節目呈現上做出創新，如芒果TV自制的《幻樂之城》，開辟電視品類的新境地，以沉浸式的全景舞臺進行觀演，它以音樂表演為載體，由嘉賓提供創意靈感，完成一部又一部電影級的音樂短片。

更有一些新的紀錄片與綜藝相互結合，如：《侶行》《曉說》等，可見網絡自制的綜藝節目正在向著專業化的方向發展，這些內容專業性較強，在娛樂的同時，增加文化輸出的方式。縱觀我國網絡自制綜藝的變化，在一定程度上，其發展與質量值得被肯定。

二、我國網絡自制綜藝的發展特征

（一）差異化

縱觀我國網絡自制綜藝節目的發展，具有很多題材相似的內容出現，但不可否認的是節目內容是有差異性的。根據網綜整體內容呈現而言，將其分為三種，即歌曲舞蹈、人文文化、專業類的綜藝節目，針對不同類別，節目在內容形式上也會有一定的差異性在其中。以《這！就是街舞》和《熱血街舞團》為例，雖然都是舞蹈類綜藝節目，但其節目的內容設置并不一樣，《這！就是街舞》是以街頭爭霸賽的個人秀場，《熱血街舞團》是以明星加盟重視街舞的形式進行展示。

（二）明星效應

隨著明星效應的增加，我國網絡自制綜藝節目中也納入了大批流量明星，如優酷自制網綜《這！就是××》系列中，分別要求不同重量級別的明星加盟，為節目贏得大批觀眾。當然，這些節目是為普通素人提供秀場，可以說，有網絡自制綜藝節目的出現，就有明星的加持，既提升了綜藝品牌效應，也為明星帶去很多宣傳的機會，兩者相輔相成，提升節目的口碑。

（三）制作化

縱觀很多網絡自制節目是以敘事為主，通過不同的內容制作，構建出內容豐富的綜藝節目。其中多以故事的形式，加入明星的演繹，以此來增強節目的戲劇性及表現張力。同時，在節目中更加入一些場景的設置，更有后期編輯，凸顯故事矛盾的特點。以騰訊視頻自制的網綜《演員請就位》為例，從選角到成片全影視化拍攝形式，為觀眾展現影視行業的全貌，使其感知極致的視聽盛宴，推進我國網絡自制節目的快速發展。

三、我國網絡自制綜藝的發展瓶頸

我國網絡自制綜藝節目雖然發展十分迅速，但也在其發展過程中存在一定的問題，造成了節目的發展瓶頸，制約了后續發展。

（一）同質化問題沒有解決

隨著網綜數目的增加，行業競爭變得更加白熱化。通常一類題材綜藝節目的走紅，隨之而來的就是同質化節目的增加，如《創造營2019》《青春有你》《以團之名》等選秀綜藝扎堆出現，這樣的情形對于網綜發展而言是極為不利的，過度依靠選秀，只會增加觀眾視覺疲勞，從而使其節目質量下降，原創力不足。

（二）泛娛樂化問題嚴重

在當前綜藝節目中，泛娛樂的內容較多，更有一些節目以低俗化、媚俗化的形式出現，主要是“污”文化泛濫，低格調的節目內容引得觀眾的不適之感。還有一類原創節目，在游行形式、節目設置上具有一定的創新，但其節目內涵較低、形式單一，無法激發觀眾的興奮點。

四、我國網絡自制綜藝的發展對策

（一）加強綜藝節目內容創作，提升節目質量

為了杜絕網絡自制綜藝節目高開低走的現象發生，綜藝節目需要具備良好的內容品質及強大的影響力和資源整合能力，這樣才能招攬更多的投資。特別是節目內容的質量，需要具備一個好的題材，從而對其進行節目內容、環節的設置，再加之優秀的制作團隊，才能使網綜獲得良好的口碑。根據市場發展需求，觀眾的喜好進行網綜內容的設置，只要符合社會核心主義價值觀的訴求，確保網綜內容具有原創性，聯合不同形式的播放媒體，提升節目與觀眾的互動性，提升節目效果，提高節目質量。

（二）完善節目的產業鏈，實現多方共贏的局面

網綜內容需要具備一定的原創性，但只有原創還是不夠的，需要不斷構建網綜從設置、拍攝、制作、播放的產業鏈條，提升節目的影響力，從而為品牌賦能，降低制作成本。而網綜發展至今，正處于發展初期，一些網綜內容完全無法構建自身的產業鏈，導致節目在前期策劃與后期維護中缺少完整性，成長價值較低。

一些網綜節目在構建自身產業鏈時，可以根據自身品牌、投資內容不斷深化節目上游的關系，從而完善綜藝節目從策劃到播放的全產業鏈生態供應體系，從而形成自身品牌的盈利內容，為后續業務開展提供更多基礎支撐。如當前媒體節目播放平臺騰訊、優酷、愛奇藝等，多是產業鏈較為完善例子。

（三）跨界融合，實現戰略合作

通過網臺聯合制作、聯合播出等方式，綜藝節目可以在不同渠道進行播放與發展，但縱觀當前的形勢，這種方式還需進一步深化。網綜內容的二次增值，就要進行跨界融合，從而實現戰略合作，將網綜內容與電視相關聯、與社交媒體平臺相關聯，實現多平臺、跨平臺的合作。只有多平臺聯動，才能實現網臺聯動的新模式，實現共贏。

（四）拓展粉絲群體，實現盈利新探索

在網綜發展的過程中，除了要不斷完善節目內容的設置，完善產業鏈的開發、跨界融合外，還應不斷拓展粉絲群體，利用粉絲效應，在節目中不斷觸擊粉絲的痛點，才能緊抓消費群體，完成節目消費到粉絲效應的轉變，從而贏得巨大的粉絲紅利。在此基礎上不斷分析與拓展，提高節目的盈利效果。當然，綜藝節目的產生更需要肩負社會媒體人的責任心，不斷豐富節目題材、立意，重視節目文化內容的輸出，這樣才能提升節目的制作效果，使娛樂與學習雙效并進，以優酷土豆聯合制作的網綜《侶行》為例，通過節目內容進行吸粉，在利用粉絲見面會、進行衍生品開發與售賣，已然完成了節目消費到粉絲效應的蛻變，實現盈利新探索。

五、結語

網絡自制綜藝的興起與泛娛樂社會發展有著直接的關系，網絡自制節目在發展過程中也有一些不足和負面現象，而網絡自制節目的發展就需要打破傳統媒體的獨大的格局，不斷從內容、個性化、產業鏈、跨界合作、粉絲層面內容著手，彌補綜藝節目輸出質量不佳的特點，以強娛樂及文化并重的方式贏得觀眾及市場，從而樹立良好的品牌形象，完善我國網絡自制綜藝的發展歷程。

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