新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

宋林濤

摘 要：以微信、微博等產品為代表的新媒體時代的到來，對主流媒體造成了極大的沖擊。面對挑戰(zhàn)和變化，主流媒體作為黨和國家在新聞輿論宣傳方面的主陣地，如何提升新聞傳播力就成一大問題。本文對新聞傳播力的概念、當前主流媒體面對的問題進行了分析，并提出相應的應對策略，希望能夠對主流媒體的發(fā)展有所助益。

關鍵詞：新媒體時代;主流媒體;新聞傳播力;存在問題;應對策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-01

一、引言

所謂新聞傳播力，指的是新聞媒體利用多種傳播手段和傳播渠道將新聞信息傳遞給受眾，并使受眾樂于接受，進而達到良好傳播效果的能力。

新聞傳播力的影響因素一是內容生產水平，這也是無論新聞媒體如何變化，都不會變的核心因素，只有為受眾持續(xù)不斷地提供有價值的新聞內容，才能贏得受眾的關注和支持;二是傳播渠道的選擇，在新媒體時代受眾接收新聞信息的渠道越來越多元化，因此，主流媒體打造全媒體傳播矩陣，強調媒介融合發(fā)展就顯得尤為重要;三是用戶體驗，在新媒體時代，受眾的角色逐漸轉變?yōu)橛脩簦麄冇袡噙x擇新聞和媒體，可以主動參與到新聞的生產和傳播中來，因此在新聞傳播過程中要注重用戶的體驗和感受。

二、主流媒體在新聞傳播方面存在的問題

（一）缺少用戶思維

許多主流媒體的從業(yè)者面對新媒體的沖擊還沒有及時轉變思想，不注重對受眾閱讀習慣、偏好的研究，在新聞生產過程中對受眾需求的考慮不夠，仍然認為自己生產什么內容，受眾就會看什么內容，在這種思維影響下新聞傳播力必然面臨下降。

（二）缺少技術能力

新媒體帶來了新技術，而想要擁抱新技術就必然要進行人才隊伍建設。目前很多主流媒體都在擴充采編隊伍，彌補技術方面的不足，但許多年紀較大的媒體從業(yè)者學習和接受新事物的能力較慢，新媒體應用能力不足，從而在面對新媒體的沖擊時只能被動應戰(zhàn)，無法主動出擊。

（三）缺少互動交流

傳統(tǒng)媒體時代，由于傳受雙方掌握的資源和話語權極度不對等，因此媒體與受眾之間的溝通交流渠道和能力都比較有限。新媒體時代使受眾擁有了更多參考與傳播新聞的權力，但很多主流媒體與受眾的互動只是將傳統(tǒng)的寫信、打電話改為了微信微博留言，而對受眾的意見不夠重視，不能及時地予以反饋。

三、新媒體時代主流媒體新聞傳播力提升策略

（一）提升新聞敏感，嚴把新聞質量關

人們常說“真實是新聞的生命”，新媒體時代面對紛繁復雜的網絡信息環(huán)境，主流媒體的采編人員要擦亮雙眼，在日常工作中不斷提高自身的新聞敏感和職業(yè)修養(yǎng)，提升迅速判別事件是否具有新聞報道價值的能力和水平，練就一雙慧眼，嚴把新聞質量關。在網絡傳播背景下，新聞工作人員要堅守新聞職業(yè)道德的底線要求，當好信息內容的把關人，避免新聞內容中出現部分失實等情況，對于舊聞、標題黨新聞和失實新聞，堅決不發(fā)。同時，作為專業(yè)的新聞采編人員，在發(fā)現和了解新聞線索之后，要及時跟進，探索原創(chuàng)新聞、獨家報道，努力提升新聞報道的質量和水平，做好深度報道，使新聞節(jié)目更加具有思想深度和社會內涵。

（二）加強傳受互動，打造全媒體平臺

主流媒體的新聞采編人員在新媒體環(huán)境下要想做好新聞報道，就需要了解廣大人民群眾想要知道哪些內容，最直接的辦法是通過新媒體渠道和受眾進行交流互動。隨著信息傳播的渠道和方式不斷更新，人民群眾對于高質量新聞內容的需要逐步提升，新聞采編工作已經絕非簡單進行新聞信息搜集、整理或新聞寫作、發(fā)布那樣簡單，新聞采編流程中網民的作用日漸凸顯。因此，在與受眾進行互動交流的過程中，對于受眾提出的意見和觀點，要及時做出回應，發(fā)現問題及時改正;對于受眾提供的新聞線索，要及時回復，派出專業(yè)記者進行跟蹤采訪與深度調查，幫助群眾解決難題。

（三）重視編輯技巧，提升內容的創(chuàng)新性

在新媒體環(huán)境下，媒介市場競爭日趨激烈，如何在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，是現階段每一位新聞工作者必須直面和思考的問題。隨著內容同質化的加重，受眾能夠接收到的新聞信息大大增多，在此背景下，重視編輯技巧和傳播手段創(chuàng)新，在保證新聞真實性的前提下，提升新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，才能推進新媒體時代主流媒體內容產業(yè)的升級發(fā)展。一方面要依托現有總編室的記者團隊資源，轉變新聞采編和節(jié)目制作流程，實施“中央廚房”式的采編應用模式，優(yōu)化新聞資源配置，提升新聞傳播的質量和效率;另一方面要立足本土，深挖本土新聞，重視原創(chuàng)報道，提升對內容的品牌意識和推廣意識，從而更好地適應當今時代的媒介環(huán)境。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代，主流媒體與新媒體的融合是大勢所趨，也是主流媒體提升新聞傳播力的必由之路。只有夯實基礎、加強傳受互動、創(chuàng)新內容生產，才能使主流媒體做大做強，從而更好地成為黨和國家與人民群眾的紐帶與橋梁。

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