科技聲像在“短視頻”時代推進科技情報領域的發展

陳茜

摘 要：通過分析短視頻技術的發展，來探討科技聲像在科研機構中的作用及問題，如何將科技聲像與短視頻結合，充分發揮其優勢，更好地為政府、科研機構、科技企業提供服務。

關鍵詞：科技聲像技術;短視頻;科技情報

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-01

近幾年，短視頻作為符合移動新媒體時代傳播新內容的體裁正在迅速崛起，隨著新媒體工具的不斷創新，傳播環境的不斷革新，都為短視頻的發展創造了有利條件。進入“短視頻”時代以后，科技聲像情報工作人員也要與時俱進，將工作重心向“短視頻”轉移，利用聲像技術拓寬科技情報工作新思路，當前“短視頻”的興起也是我們的一個機遇。

一、概述

（一）短視頻的出現與發展

短視頻興起于2011年，但從2013年開始呈現爆發趨勢，給媒體帶來了新的傳播形式。短視頻的出現改變了信息傳播的方式，用更短的時間讓受眾更快速地獲得想要的信息，受眾也可以通過發彈幕表達自己的看法。[1]短視頻滿足了用戶社交化、個性化、碎片化的需求，即使是一個人也能利用手機、數碼相機，通過各種剪輯軟件制作和播出。短視頻的呈現時間一般集中在5到8分鐘之間，內容多樣，表現手法各不相同。

（二）短視頻現狀

根據《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出：截至2019年6月，我國互聯網用戶規模達到了8.54億，手機網民規模達8.47億。其中短視頻用戶規模達6.48億，占網民整體的75.8%。眾多互聯網企業紛紛開通短視頻業務，市場成熟度逐漸提高，高質量的內容顯得尤為重要。

短視頻應用平臺數量上也由2016年開始的幾家發展到現在數十家知名的平臺，如今日頭條、抖音、快手、騰訊微視等。這些平臺上一般播放短至幾秒長至幾分鐘的視頻來滿足大眾的觀看需要，是繼讀圖時代之后的一種新的信息獲取方式。[2]但是由于短視頻平臺對用戶進入的門檻較低，用戶發布的短視頻內容質量無法保障，一些用戶為了博眼球獲得關注，將低俗暴力的視頻也發布到平臺上，對社會造成不良影響，所以個別短視頻平臺問題頻出，隨著相關法律法規的健全，短視頻平臺也逐漸正規化，對用戶上傳視頻內容提前進行審核，對違規用戶進行封號等處理。

二、短視頻在科研機構中的應用

科技聲像緊密結合科技（普）工作，以科技內容為核心，利用科技聲像手段，以形式多樣化、題材豐富化、風格鮮明化的特色，緊跟科技發展的實時動態，起到傳播科學知識、弘揚科學精神、推廣科技成果等的重要作用。科技聲像具有綜合性和多樣化的特點，具體表現為真實性、可視性、精準性、便捷性、客觀性、廣泛性等。

北京市科學技術情報研究所成立之初就有了科技聲像部門，多年來一直服務于政府及百余家科研院所和企事業單位，是北京市科技傳播領域的一支重要力量。然而，隨著社會發展水平不斷提高，科學技術日趨進步，科技成果大量涌現，但是公眾對于科技成果的認識和接觸很少，造成科研成果轉化率不高的尷尬局面。然而，短視頻的興起科研人員可以通過互聯網、移動終端等平臺，讓公眾了解前沿的科研成果，最新的科普資訊以及打破科研人員嚴肅、沉悶的刻板印象，讓公眾看到不一樣的科研人員以及他們的研究工作。

（一）短視頻內容的選擇

短視頻強調“內容為王”，對內容的細化與專注是短視頻發展的必由之路，因此，作為科研單位，我們在題材選擇上以科學普及、科技成果展示等方面，用科普情景劇、博士問答等形式推出原創短視頻。對于內容創作的專業性和垂直領域的挖掘，是為了明確科研單位內容定位與受眾定位，也為發展內容的多樣性和不同層面的受眾人群打下基礎。科研單位由于自身限制，在視頻內容創作上也不能像其他自媒體那樣豐富，因此，內容選擇尤為重要，一方面要讓普通百姓看懂，另一方面也要將自己的研究成果進行推廣。由于傳播內容被受眾接收到的時間轉瞬即逝，所以內容要緊靠時下熱點科技（普）事件，否則關注度就會直線下降。

（二）短視頻的內容創作

作為北京市的科研單位，我們推出短視頻的內容生產按照以下形式進行創作：①關注科技政策和成果，打造動態科技情報。通過持續關注北京市最新發布的科技政策、資訊、成果，以最快的速度挖掘最新、最熱的焦點話題，利用科技聲像部門的采編團隊進行深入挖掘，打造時效性強、信息準確、解讀權威的科技短視頻，充分利用科研單位的公信力擴大科技政策解讀、科技成果等的傳播力和影響力。②推出原創科普短劇，傳播科學知識。通過情景短劇的形式，向大眾普及科學知識，科技聲像部門的編導團隊將科普內容寫成腳本，針對大眾廣泛關注的科技類話題進行取材和拍攝，用視頻錄制加講解的方法，將生活中的科學現象和科學知識以通俗易懂的方式灌輸其中。在傳播方面，利用官網、微信公眾號、短視頻平臺等幾個渠道同步傳播，擴大短視頻傳播范圍，增加影響力，后期通過后臺數據進行分析，分析觀眾的年齡分布以及瀏覽時間，及時查看留言。抓住受眾心理，找到受眾的興趣點，對之后的視頻進行相應的改進和提高。

三、結束語

綜上所述，利用短視頻推廣科技成果、傳播科技知識對于我們科研機構的科技聲像工作者是一個全新的挑戰，如何抓住受眾心理，找到受眾的興趣點，提高短視頻的質量是我們今后要不斷努力的方向。

參考文獻：

[1]韓存齊.短視頻的傳播特性研究——探析自媒體時代短視頻新聞發展趨勢[J].湖北科技學院學報，2017（1）.

[2]王雨晨，陸子建.移動網絡自媒體短視頻傳播內容創新途徑研究[J].傳媒論壇，2019，2（15）.