探析微傳播語境下傳統村落文化的傳承保護

安鈺盟　谷雨

摘 要：伴隨著新媒體技術的迅速發展，微傳播逐漸成為信息傳遞的主要方式。傳統村落作為中國古老農耕文明孕育的重要文化遺產，借助微傳播對于傳統村落的保護和傳承，使其在新媒體環境下煥發新活力具有重要意義。本文從傳統村落及微傳播的介紹切入，進而探討如何通過微傳播對傳統村落進行傳承保護。

關鍵詞：微傳播;傳統村落;思考建議

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-000-02

一、引言

傳統村落是中華兒女歷經千年創造、保護并使之傳承的珍貴財富，凝結著無數人的智慧與鄉愁，具有重要的歷史價值、文化價值和建筑價值，兼具物質文化遺產與非物質文化遺產特性，在中華傳統文化中具有獨特的地位。

傳統村落不同于一般的古代建筑或遺留文物，是人們日常居住、生產和生活的地方。坐落于華北平原的河北省，其傳統村落具有濃郁的北方特色，這些傳統村落依據地理屬性和不同的海拔特征，分為平原型、丘陵型、山地型和高原型四大類。傳統村落不同的要素和特征，是不同地域、民族、文化和不同發展階段聚落的形成和發展演變的體現，包含著許多獨特的風俗習慣、生活方式、方言土語、歷史故事等。在數千年農耕文明發展的歷史進程中，傳統村落記錄著傳統文化的歷史發展進程，應該被重視和保護，這既是當前文化傳承、繁榮和發展的需要，也是在社會轉型和城鎮化建設進程中必須面對的課題。

互聯網時代的到來，加速了信息技術的更新與新媒體的發展，隨著“自媒體”這一傳播主體的迅速擴大，“微傳播”越來越成為文化信息傳播的主要載體，展現出了強大的傳播力量和傳播效果。不同于電視、報紙、書籍等宏傳播，微傳播以“微”為最主要的特點，大多通過微博、微信等社交網絡平臺進行傳播，其傳播內容是“微內容”，如一句話、一段視頻甚至一個表情符號;傳播體驗是“微動作”，像轉發、點贊、投票、評價等;傳播對象是“微受眾”，比如朋友圈、群組、粉絲等等。

作為的一種全新的傳播方式，微傳播互動性強，語言具有人性化、網絡化的特點，并長于使用視覺化的方式，有針對性地向受眾傳遞所需信息。傳統村落作為中華農耕文明的“活化石”，要在當代得到有效保護和傳承，就必須回答好保護與發展、傳統與現代、傳承與融合的時代課題。而當前信息技術和微傳播的興起，為傳統村落文化保護提供了數字化保護和互聯網傳播的全新路徑。

二、微傳播在傳統村落傳承保護中的具體策略

（一）借鑒微傳播“小而美”的特點，讓傳統村落文化走上互聯網

傳統村落文化不是宏大敘事，它往往蘊藏于鄉村生活一幅幅生動的圖景中，體現在微小、鮮活又獨具特色的細節里。微傳播變單向、宏大、嚴肅的傳播方式為群眾自發、隨時隨地、點滴記錄式的傳播，鄉村風景、特色小吃、方言俚語，讓傳統鄉村生活圖景得以在網絡重現。比如，石家莊井陘縣作為河北傳統村落第一大縣，通過舉辦一系列特色民間藝術活動，借助微信、微博、短視頻等渠道廣泛傳播，讓傳統鄉村風貌、特色民俗、生活方式重回人們視野;邯鄲磁縣“打鐵花”民俗視頻，引起社會各界對傳統村落民俗文化的廣泛關注和轉發。像這樣身邊寫實、細微生動、點滴呈現的文化傳播，不僅能夠糾正只注重鄉土建筑和歷史景觀保護的工作偏向，還能夠讓傳統村落的文化脈絡和精神內涵在網絡世界得以延續，從而真正實現“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”。

（二）借助微傳播的人際傳播途徑，打通傳統村落文化保護的鄉情脈絡

文化的生命力在于傳播，傳播的生命力在于參與。保護傳統村落，很大程度上就是在保護人們共同的精神家園，這也是傳統村落文化保護的意義所在。微傳播基于人際傳播的特點，一定程度上契合和還原了傳統文化的維系模式，更加貼近以鄉情、親情、友情等為載體文化傳播途徑。邢臺寧晉縣以鄉賢為載體，借助微傳播渠道傳承先賢事跡、培育當代鄉賢、弘揚文明鄉風，傳承優秀的傳統文化精神，并在當代互聯網傳播中大放異彩。還有一些傳統村落，通過征集老照片、組織故鄉游、講述家鄉故事等鄉情活動，點對點推送、傳與受互動、鏈條式發動，打通了傳統村落文化傳播的鄉情脈絡。借助微傳播，既發動了同鄉、同宗、同族人士積極參與傳統村落文化的保護，又能夠讓傳統文化的源頭活水流入現代生活，用傳統文化滋潤和涵養心田，從而通過互聯網實現了城市生活與鄉村情感的有機聯通。

（三）充分挖掘微傳播的巨大潛力，為傳統村落保護發展帶來新動力

傳統村落不是“文保單位”，而是生產生活的場所，是具有獨特特點的社會組織結構。保護傳統村落，關鍵在處理好保護與發展、傳統與現代、傳承與融合的關系。在互聯網時代，借助微傳播的能量，傳統村落的保護與發展不但不矛盾，反而是和諧統一、相互依存、相互促進的。

邢臺市邢臺縣在英談等傳統村落的保護中，廣泛借力微信、微博等傳播渠道，打響傳統村落旅游品牌，村民旅游收入連年增長，實現了保護與發展的相統一。保定阜平駱駝灣村，通過微傳播推介自然風光，發展鄉村旅游，探索出了精準扶貧的新路子。所以，保護傳統村落不是原封不動、一成不變，而是要堅持尊重歷史和尊敬群眾生活并重，在充分調查了解之后，因地制宜，建設適宜當地人民生活和產業發展的村莊，不斷發展以鄉村民俗、人文資源、自然景觀等為主體的特色產業。只有堅持保護與發展相統一、傳統與現代相融合，讓傳統村落人宜居、共現代、同發展，才能夠真正做到保護可持續。

（四）放大微傳播的磁化效應，充分發掘釋放匯聚群眾傳播的龐大能量

與宏傳播相比，微傳播多數是非專業化運作、亞組織的行為。雖然從個體上來看，大多數微傳播方向是無序的，但一旦數量達到一定的臨界值，微傳播就會產生磁化效應，吸引周邊群眾關注同一話題，進而引發巨大的傳播熱潮和社會傳播效應。經調查統計，2019年河北省內粉絲量超過1萬的微媒介數量就達到1669個、年閱讀量數十億人次。基于微傳播的磁化效應，通過加以有組織的宣傳引導，發掘、培育和支持一批有實力、有潛力、關注傳統文化的微媒介，組織一些傳統村落文化的宣傳、推介、培訓和論壇，不斷提高微傳播主體的視野、層次和水平，推動傳統村落文化傳播達到一定的臨界條件，就能夠將群眾自發傳播的小能量，匯聚成全社會共同關注參與的大合力。

三、結語

當前，我省傳統村落文化保護意識顯著提升，但系統化的保護和開發工作才剛剛開始。在此過程中，需要相關的理論支持和實踐探索，也需全民共識和各界參與。雖然微傳播還具有小、散、亂、雜等不足，但也具備情、真、意、美的優勢，能夠廣泛覆蓋社會各個層面，只要我們掌握規律、有效利用，就一定能夠讓傳統村落文化在互聯網時代重煥生機，讓古老村落與現代文明實現完美結合。

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其他作者簡介：

谷雨，男，漢族，河北張家口人。研究方向：文化產業、新媒體傳播。

作者簡介：安鈺盟，女，漢族，河北石家莊人。研究方向：新聞學。

基金項目：河北省社會科學基金2016年度項目《河北省傳統村落文化數字化保護和微傳播研究》 （項目批準號：HB16XW004）。