動態插畫在視覺傳達中的創新研究

陳放

摘 要：隨著各類通信技術的進步，各類的視覺傳達成為了人們接收信息的主要方式，而其中動態插畫也在其中扮演了一個較為重要的角色，一般認為傳統媒體對于視覺傳達的使用較為低級，而隨著新媒體的出現，在多個方面抓住人們眼球成為了信息傳達的主要目的，在面對日常的交流環節時顯得格外有用的動態插圖也因此頗受關注，如何將動態插圖所遇到的新挑戰和新機遇融入到時代變化中去成了一個難點問題，本文將關于動態插畫的視覺傳達中的創新發表看法，以供相關人士借鑒。

關鍵詞：動態插畫 視覺傳達 創新

隨著科技的日益發展，在大部分商業和媒體看來，抓住人們眼球、博得人們關注或者喜愛，是傳達各類消息的必要條件。這就要考慮到如何使用最好的視覺傳達方法，而作為過去在世界傳達中頻繁使用的動態插圖是否能在新時代來臨時做出相應變化以符合時代要求呢，動態插圖的三方面視覺傳達信息開始講起，將其中所應用的原理和對未來的展望進行闡述。

一、動態插畫可產生三方面的信息傳達

1.作者方面信息傳達

對于各類動態插圖的制作，明顯可見多數為可愛的動物動態形象，在此種形象的基礎上，創作出了一些的抽象出動物的形象而與人相結合的動態圖，不得不說他們具有現代所說的“萌”感，作者創作自然希望有人來使用，而除了這一方面的訴求之外，他表達了自己內心的一種感情，類似自嘲和嘲諷他人，有一種調侃的意味在里面。那么除此之外在各種大型軟件和網站中所出現瀏覽加載時的可愛的特色動態，比如網頁游戲《造夢西游》中孫悟空的形象，可以在加載界面操控進騰云駕霧和其他操作，這一類制作是面向初中和小學的青少年，而其收益也是較為良好，提高了尤其整體的趣味性和對青少年的吸引力。以上兩者都是將藝術生活化，但是并不意味著動態插圖只能出現在生活化的藝術中。目前也有許多畫家致力于將自己的畫作與動態聯系起來，以前所說的，好像這幅畫里的人會動似的，專用一個特殊的成語叫做栩栩如生，然而目前各位畫家致力于讓自己的網絡畫作可以真正的出現下雨天和會飄動的傘，可以出現搖曳的水波和水面上晃悠悠的小船。毋庸置疑，這一類的畫家基本都偏向于將一種安靜柔美的意境凸顯出來，動態插畫完美滿足了所說的動靜結合的要求，將過去齊白石等大畫家需要通過極高的生活觀察能力和想象力進行的動靜結合的筆觸利用動態插畫完美的表現了出來。

2.從使用者方面表達

一般來說，所有動態插畫屬于一件藝術作品，相對于真正的那些網絡動態插畫藝術作品來說，與生活相關的表情包和加載時出現的特色動態圖，是真正為人們所經常使用的，它們都屬于生活化的藝術圖。當然并不是說網絡畫家的動態插圖就無法使用了，但是它的使用環境被界定在藝術化或者說是特定的時段，前者的意思是在需要欣賞這一類動靜結合的美的藝術的時候，對所需人群進行分享，后者則是可以在晚安這一需要一個靜謐的環境和信息時，進行普通動態插圖難以通過視覺來傳達的意境傳遞。比起這一點來說，生活化的動態插圖當然更加常見，也更多被人們所使用。當然一般網頁的游戲中和軟件中的特色形象，除非專門為它們制作動態表情包，否則基本上作者就是使用者，未授權使用會被追究法律責任。那么對前面二點較為特殊的動態插圖使用進行分析之后，可以明確發現表情包類的動態插圖特異性——具有廣泛的實用性，而且大部分都能對三個方面進行信息的傳達。是在生活中，尤其是青少年經常使用各類動態插圖進行信息上的交匯，他們會根據不同的語言環境，和自身不同的狀態進行表情包的使用，比如常見的各種動物奔跑圖等，一般可以認為是表達自己與該種動物一樣可愛的信息，這樣的表達形式顯得俏皮而有余地，并不會讓人覺得比較反感。

3.接收者方面對信息的接受

對于制作者和使用者進行分析之后，可以看出接收者也可以很自然的達到一致的接收性，對于前二者所表達的信息，基本上可以在觀察到動態插圖的瞬間就心領神會。從人類的發展史上來說，首先是圖畫，然后是象形文字，各類圖畫的信息接收自然更為容易，而當圖畫變為動圖時，對于其中理念的分析自然更為完善，相當于古代壁畫中的“連環畫”在一幅圖之中相疊，這種信息的傳達一般認為是最容易被人接受的。

二、動態插畫中信息傳達的形式

1.圖形的動態化

如同上文中的第三點所說，圖像是傳達消息接收最快的，然而圖像傳達的弊病是不夠簡化，在一部靜態圖中很難把握該圖的重點，甚至來說一般的二維圖，比如靜態素描描畫桌子上的水果等等，其中并沒有所謂的重點。而如果將該靜態素描改為動態，重點凸顯的水果可以有一個動態化的表現，除此之外要凸顯一個趣味性和連貫性。那么可以明白，動態插圖在此時的作用主要是將靜態插圖內涵的簡化和凝練，對其中的寓意進一步闡釋和說明。為此而使得在一個二維平面動態圖中出現了動態和時間變化。

2.創意型連續表達

上一點說到了將一幅動態圖進行一個內涵的凝練升華，但是對于動態插圖來說，可以同時利用畫面的切換先后進行兩種意向的表達，或者在一幅圖畫中同時進行不同意向的表達。比如說對清華大學進行從春、到夏、到秋、到冬各時段的拍攝，將四幅圖景組合在一起，可以同時領略到四時的變化美景，然而對于動態插畫來說，可以將它融合在一幅圖中，先后出現春夏秋冬的變化，毋庸置疑，后者的表達對于前者平面的表達來說更具有時間性，而這也正是動態插圖表現的特異性。進行總結也就是將相似點較多的（風格近似或相同或主體構架不變等）圖像進行創意的結合，可以跨越時間和空間的壁壘。

3.蒙太奇鏡頭的應用

一般認為蒙太奇鏡頭是電影拍攝手法，但實際上，這是一種建筑手法。而如果將微視頻比作小電影，那么其實上動態插圖就是微小電影，由此而言，完全可以使用動態蒙太奇式表達。而蒙太奇的本身意思就是進行構建和裝配，結合所需要進行的主題和觀眾的心理以及情節的進行，不同的裝配手法，大多數情況主要是由于各類相似點過少（主體構件不同，風格不相似），所以就需要用該手法來呈現出所要表達的主題和完整的信息。

三、對動態插圖進行創新思維

1.近來時段的創新應用

針對于動態插圖進行創新是目前的一個熱點，近來主要有四個方面的創新，上文中也有所提及。第一個方面就是將靜態的插畫圖改變為動態插畫圖，比如國內年輕的獨立人氣插畫師劉星，業界美稱“光影魔術師”。其一組背影圖深刻表達了相當的社會青少年心中的迷茫與孤寂，而這一種體系并不需要任何文字的傳達，只需要輕輕微風對衣服的撩撥。而第二個方面就是應用在電子書中，不論是各種童話小說還是科普讀物，利用動態插畫自然可以使得整個意向的表達更加直觀，對于兒童來說趣味性也更加的強烈，符合現代信息技術化時代下兒童們的需要。同時這一類電子書，也具有信息量大（大量的文字，圖像和聲音）、攜帶方便的優勢。此外，在專業書籍，比如醫學類的解剖書中使用動態插圖會更加的鮮明，對于學習效率有極高的提升，比起普通的靜態插圖來說，更具有信息性的傳達，而針對微小視頻來說，又不會過于浪費時間。另外兩個方面則是特色的軟件動態插圖和各類品牌標志的設計，前者主要是為了在加載時使用戶不會過于無聊，并且增加該軟件或者游戲的趣味性。后者主要是為了表達自己品牌特色，傳遞品牌精神信息來吸引顧客。

2.結合VR虛擬現實技術

隨著時代的進步可以觀察到，各類技術都是從二維向三維開始進步，將動態插圖結合VR虛擬現實技術是必將出現的。從文字到圖像，從圖像到視頻，從視頻到3D，最終自然出現四維空間中的VR技術。而對于此不得不談及Lorenzo Etherington神奇的3D動態插畫，多用這一類3D動態插圖對城市進行描畫，雖然尚未成熟，但是在感覺方面給人觸動較大，在VR技術的構思之下，已經可以運用AR技術進行相應的動態立體，比如微信，電話里已經可以將面部表情加入AR動畫人物進行互動了。

3.3D打印動畫插圖

那么對于各類技術的出現，是否可以用3d打印技術來打印一幅動態插圖呢？這個構思主要是要結合工程建筑使用，可以對各類施工狀況進行模擬。很明顯要實現使用3d打印技術來打印動態插圖，必須要滿足各類力學分析，但是一旦成功，不但可以在各類施工建筑中進行使用，還可以進行網絡上對于3d打印動態插圖模型產品的授權，然后進行線下打印，或者根據顧客要求進行設計然后打印。

4.品牌專用動畫插圖表情包

目前各類大型的網頁逐漸開始有了專屬的表情包，比如蘇寧易購和淘寶，然而如果要進行吸引力方面進一步提升，是否各大品牌也可以制作自己的動態插圖表情包呢？相對于普通的表情包來說，它們更具有吸引力和趣味性，而作為表情包這一特殊屬性，可以在網絡上廣泛流傳。

5.動態宣傳海報

動態宣傳海報是應該實行，但是尚未完全實行的。不同于以往海報比較呆板的形象，他們應該就像各游戲里面“飄飄欲仙”價格高昂的動態皮膚。毋庸置疑，無論是對于科幻片還是魔幻片，諸多特技的加成可以讓海報看起來更加具有吸引力，但是目前我國電影事業的低迷似乎是最大的限制。

6.多感官動態插圖

動態插圖主要通過視覺傳達來吸引人的目光，而上文中也提及它可以稱之為一個微小視頻，相對于視頻來說它少了聲音這一聽覺的影響，如果對聲音這一項進行加強，雖然可以使該動態查處主要表述的信息更加明確。而如果在家里此種公司用到之前所說的幾種創新思維中，所得到的效果并不止于1+1=2，尤其是在VR虛擬現實技術中進行應用。

結語

在目前看來似乎很少有人不喜歡在聊天或瀏覽網頁時使用或者看見這些動態插圖，雖然只是短短的一秒左右的變化，但這似乎能傳達一個豐富完整的思想狀態。繼而通過分析其制作時應用的三種手法，對其視覺傳達的理念進行研究，并最終隨著現在科技進出的進展，提出一個創新的使用思維，比如將平面的動態轉化為3D的，甚至在虛擬現實技術下，在四維空間中實現類似的效果。

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