城市廣電文化節(jié)目的短視頻傳播研究

摘 要：短視頻傳播模式有著時長的優(yōu)勢，長則3、5分鐘，短則30秒，其碎片化的故事情境及內(nèi)容形式，能夠滿足現(xiàn)代快節(jié)奏的生活需求。本文通過對短視頻傳播模式的介紹，分析其在城市廣電文化節(jié)目中的應(yīng)用，為城市文化的傳播、傳承與發(fā)揚(yáng)貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：城市;廣電文化節(jié)目;短視頻;傳播模式

引言：伴隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一新詞的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容制作者，短視頻愈來愈被市場觀眾認(rèn)可并推崇。廣電從業(yè)者要大力推動節(jié)目的自主創(chuàng)新，將短視頻傳播落實到廣播電視領(lǐng)域，依托微博、抖音、今日頭條等現(xiàn)代化APP，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展。

1 短視頻傳播模式介紹

短視頻，又被稱之為短片視頻，是一種依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容傳播的現(xiàn)代化方式，其傳播的時長通常在1分鐘左右，隨著移動終端普及和5G高新通信技術(shù)的應(yīng)用，短視頻傳播模式的大流量傳播內(nèi)容特點，逐漸被各大新聞媒體平臺所接受，得到觀眾的青睞。

2 城市廣電文化節(jié)目的短視頻傳播探討

2.1 視頻傳播方式差異

從本質(zhì)上來說，傳統(tǒng)媒體更偏向于內(nèi)容生產(chǎn)，重點在于各個主題內(nèi)容的創(chuàng)造。而短視頻媒體依托互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是用戶生產(chǎn)傳播，即視頻來源于用戶，觀看者也是用戶，加強(qiáng)了用戶與用戶之間的互動性，滿足人們在休閑時間的娛樂需求。在利用短視頻傳播進(jìn)行城市廣電文化節(jié)目傳播過程中，通過平臺的信息創(chuàng)造分享實現(xiàn)用戶群體增加，強(qiáng)化用戶間的溝通交流。在融媒體發(fā)展模式下，要融洽傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與短視頻傳播的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品定位，發(fā)揮短視頻傳播模式的互動性，提高專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的效用意義。例如在中考、高考前夕制作考場注意事項、明星加油打氣一類的短視頻，給予考生自信，通過完善的個性化服務(wù)，讓城市廣電文化節(jié)目融入到學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中，提高文化育人作用。

全媒體時代，信息無處不在、無所不及，對輿論導(dǎo)向、媒體格局、文化傳播方式都有著深遠(yuǎn)影響。隨著信息化普及的高速發(fā)展，各地方城市應(yīng)革新文化傳播模式，利用科技化手段提高宣傳水平。城市廣電文化節(jié)目可以構(gòu)建屬于自己的短視頻平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)代化傳遞，在分享平臺的強(qiáng)大用戶流量基礎(chǔ)上，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容供應(yīng)，引導(dǎo)城市新聞輿論導(dǎo)向。在運(yùn)營過程中，應(yīng)了解短視頻媒體“雙刃劍”的情況，在為文化育人工作提供新思路、新方法的同時，注意對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行安全建設(shè)，提升城市網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康系數(shù)。

2.2 鼓勵媒體人才轉(zhuǎn)型

伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體專業(yè)人才建設(shè)，傳統(tǒng)意義上的媒體從業(yè)人員正在向著管理者的角色轉(zhuǎn)變。短視頻同其它視頻傳播方式不同，其拍攝內(nèi)容五花八門，對于視頻內(nèi)容的管理、審核有著嚴(yán)格要求。在信息化時代背景下，媒體人才作為一種實現(xiàn)社會高速發(fā)展的戰(zhàn)略資源，要完善人才的科學(xué)化管理，注重個人素質(zhì)培養(yǎng)。在城市廣電文化節(jié)目的創(chuàng)建過程中，要求制作者具備一定的新聞素養(yǎng)，鼓勵傳統(tǒng)媒體人才進(jìn)行轉(zhuǎn)型，革新現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力，優(yōu)化文化節(jié)目設(shè)置，建設(shè)現(xiàn)代化短視頻媒體人才隊伍。

創(chuàng)新是人才培養(yǎng)發(fā)展的核心動力，也是打造現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)短視頻媒體專業(yè)人才的重要方式。面對信息量與日俱增及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)蓬勃發(fā)展的新時代，在進(jìn)行城市廣電文化節(jié)目優(yōu)化革新時，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播思想，革新視頻傳播模式，深化傳播改革工作。根據(jù)社會各界對網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的具體需求，創(chuàng)建個性化城市廣電文化節(jié)目，推動現(xiàn)代化社會發(fā)展。

2.3 創(chuàng)建城市特色品牌

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，電視媒體不僅是城市居民娛樂消遣的方式，更肩負(fù)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。在融媒體發(fā)展背景下，城市廣電文化管理人員應(yīng)明白受眾的動機(jī)和需求，精心定位和策劃，內(nèi)容為王的理念仍是新媒體取勝的關(guān)鍵。在內(nèi)容設(shè)計方面，可以結(jié)合地方特色，創(chuàng)作出吸引人的原創(chuàng)作品，強(qiáng)化短視頻傳播的育人作用。如《指尖上的揚(yáng)州》系列短視頻，每集時長在6分鐘左右，將揚(yáng)州傳統(tǒng)的戲曲、美食、音樂、美術(shù)、印刷技藝等文化，通過短視頻的方式展現(xiàn)給觀眾。這些非物質(zhì)項目制作展示時間較長，通過短視頻的方式配合幽默的語言介紹，將碎片化內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，其在揚(yáng)帆APP上的點擊量已突破50萬。

良好的城市形象不僅會提高居住人民的幸福感，更會為城市帶來額外的經(jīng)濟(jì)效益，利用短視頻傳播內(nèi)容的多樣化，利用圖、文、影、音相結(jié)合的宣傳推廣模式，創(chuàng)建城市廣電文化特色品牌節(jié)目。通過靈活多變的表現(xiàn)形式，進(jìn)行思想政治教育信息傳遞，主打時事政治、傳統(tǒng)文化、教書育人等內(nèi)容，避免陷人傳統(tǒng)媒體傳播中的“盲從”模式，做好節(jié)目稿件的二次編輯審核。可以定期進(jìn)行時事政治、優(yōu)秀事跡、榜樣人物的文章推送，通過身邊人的典型案例，強(qiáng)化將城市廣電文化節(jié)目育人效果。也可以借助“抖音”等短視頻推廣平臺，通過這些強(qiáng)勢IP，幫助城市一夜爆紅，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚刃袠I(yè)發(fā)展，推動城市經(jīng)濟(jì)，塑造城市形象。

結(jié)論：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益普及的今天，進(jìn)行短視頻傳播研究是推動城市廣電文化節(jié)目建設(shè)發(fā)展的重要途徑，也是構(gòu)建新媒體平臺的基礎(chǔ)。依托短視頻進(jìn)行城市場景文化營銷，使城市形象更加親民化、鮮活化，強(qiáng)調(diào)5G通信技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用，探索適合城市發(fā)展的短視頻模式。

參考文獻(xiàn)

[1]方晨.大衛(wèi)·諾德的“新聞機(jī)制史”書寫路徑及其知識貢獻(xiàn)——以《新聞的共同體：美國報紙和它們讀者的歷史》為中心[J].國際新聞界，2020，42（04）：134-155.

[2]王永強(qiáng).高校新聞網(wǎng)融入新媒體時代的策略研究[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2013，（12）：168-169+195.

作者簡介：蒲楨（1995-），女，漢族，四川南充人，碩士研究生，研究方向，廣播電視視頻文化與新媒體藝術(shù)。