新形勢下國有企業新聞宣傳工作如何進行

路遙

摘 要：宣傳思想工作事關黨執政興國的全局，工作責任重大，使命光榮，只有堅持解放思想、實事求是、與時俱進，抓住新機遇，應對新挑戰，完成新任務，才能不斷開創新形勢下宣傳思想工作的新局面。

關鍵詞：國企;新聞宣傳

新形勢下的新聞宣傳必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確的政治方向，在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫。

國企強，則國家強。新時代下，國有企業依然是中國特色社會主義的支柱，是推進中國進入歷史新時代的強大推動力。近幾年，國際國內形勢的深刻變化、改革發展的任務更加繁重，這也對國有企業做好新聞宣傳工作提出了新挑戰和新要求。國有企業自身也面臨繼續深化改革、適應新常態、加快轉型的艱巨任務。在這樣的形勢下，國有企業更應該把新聞宣傳工作放在重要的位置來擘劃，把新聞宣傳工作當成生產經營工作的第二戰場，把它和企業經營管理的其他重大事項一起統籌規劃、落實執行。

1 找準新聞宣傳立足點

找準新聞宣傳立足點，以小見大，用身邊的小事情弘揚大主題首先，圍繞黨和國家的重大部署、經濟社會發展的重大成就、煤炭行業的重要經驗確定主題，在大主題中選準小切口、講小故事中體現大道理，找準主題宣傳與企業發展的結合點、與職工心聲的共鳴點，使主題宣傳產生更大的精神凝聚力、思想震撼力和心靈沖擊力。其次，圍繞企業自身的經營現狀和發展規劃結合時事，以當前黨的時政報道為基點，挖掘企業內部的新聞，以小見大，做到言之有物、言之有理、言之有情，杜絕內容空洞的應景式報道和程式化報道。再次，圍繞企業職工關心的熱點問題，加大分量、優化角度的報道，不僅要講清楚“怎么樣”，也要講清楚“怎么看”，更要講清楚“怎么辦”。把正面的東西揚起來，引導企業職工在多元中立主導、在多樣中謀共識、在多變中把方向。

2 豐富新聞宣傳形式

豐富新聞宣傳形式，妥善運用主流媒體和新興媒體，打造異彩紛呈的新聞傳播模式。要主動借助新媒體傳播優勢，推進傳統媒體與新興媒體融合發展，發展傳統主流媒體的內容優勢和新媒體的傳播優勢。首先，要推動理念創新，充分認識新形勢下宣傳思想工作創新的重要性、緊迫性，以理念創新為總開關尋求突破和超越，既從歷史經驗中汲取營養，又在社會實踐中豐富發展，保持思想的敏銳度和開放度，勇于打破陳舊觀念束縛和習慣思維定勢，以新思路推動宣傳思想輿論工作實現新發展。其次，要推動手段創新，探索有利于新聞傳播的新方式、新途徑，不斷提高新聞宣傳的引導實效。要善于學習，與時俱進，把握時代脈搏，適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。國有企業應該順應時代的發展，可以開設企業微信平臺，在企業基層單位設置通訊員，將本單位的新事情、好事情寫成文字，由管理員匯總、修改、發布到微信平臺上供全礦職工學習。可以注冊抖音官方賬號，拍攝企業的形象宣傳片，記錄職工的工作過程，宣傳單位的工作成果，用輕松的宣傳方式引導職工學習企業文化，學習國家新時期的方針政策。可以拍攝宣傳微電影，在企業內部征集劇本，挑選演員，由職工組成拍攝團隊拍攝。既豐富了職工的精神文化生活，又宣傳了企業文化。還可以將手機報、網站、微博、微信等平臺資源整合起來，按照“中央廚房”模式運行，實現一次采集、多次生成、多元傳播，節約了人力物力，豐富了傳播渠道。實現企業主動發聲、亮相，用現代化傳播手段展示企業充滿朝氣的嶄新形象。最后，要保證主流媒體和新興媒體的傳播內容始終堅持正確的政治方向的核心要求。在萬眾創新的時代，新聞宣傳作為引導輿論的重要工作，要多說群眾語言，脫離群眾的官話群眾不愛聽、聽不進，影響了宣傳思想工作的實際效果，拉開了與受眾的距離，必須堅決克服，要少講言之無物的空話、不著邊際的大話、千篇一律的套話、言不由衷的假話，代之以樸實清新和簡潔明了的大白話，營造良好的文風。

3 找準新聞宣傳方向

找準新聞宣傳方向，要以受眾為中心，打通宣傳思想工作的“最后一公里”。宣傳工作的工作主體和服務對象在基層，重點難點和薄弱點在基層，而任務落實恰恰靠基層，只有把基層工作做實做深，整個宣傳思想工作才能枝繁葉茂。落實到基層，就是要把企業的方針政策傳達到每一位員工，讓員工人人懂政策。一是要跳出宣傳搞宣傳，不閉門造車、自娛自樂、自說自話，要圍繞中心和大局、融入群眾來抓宣傳。二是要研究和滿足不同層次不同群體的需求，細分宣傳對象，有針對性的做好理論宣傳和輿論引導工作，這樣我們的宣傳工作才能真正有的放矢，做到情況明、渠道通、效果好。三是要增加文化場所，豐富軟硬件條件，壯大宣傳人才隊伍，充分調動基層的積極性創造性，使基層工作真正活起來。堅持眼睛向下、重心下移，進一步重視、關心和支持職工，加強對職工工作的分類指導、精準推進，把更多的工作資源、經費投入向職工傾斜。注意傾聽職工的意見和呼聲，推動職工文化設施建設，優先安排設計與職工利益密切相關的工程項目。

通過宣傳企業生產經營的大好形勢，發展面臨的歷史機遇，改革發展的使命遠景，使得廣大職工更加了解企業、關注企業，推動企業更好更快發展。同時，通過向社會大力宣傳、推介，向大眾傳播文明進步正能量，借此加大企業在社會上的知名度、美譽度，改善和優化企業生存發展的社會環境。承擔好國有企業的社會責任和歷史責任，切實把黨和政府的聲音傳播好、把當代社會的主流展示好、把企業職工的思想教育工作落到實處。