科技期刊在垂直細分領域的數字化轉型發展探討

余海釗 廖繼勇 汪凡云

摘要：數字技術及第五代移動通信技術的快速普及，促使科技期刊進行數字化轉型升級和融合發展。本文探討了科技期刊在論文開放獲取、互聯網資源增強出版、知識服務、行業專家信息庫建設、轉型智庫型媒體等方面的轉型發展途徑。科技期刊應積極探索數字化轉型模式和相應技術手段，數字技術的應用可提升期刊的自身影響力，并可產生一定的市場收益。

Abstract： With the rapid popularization of digital technology and the fifth generation of mobile communication technology， technical journal are undergoing digital transformation and upgrading and integrated development. This paper discusses the transformation and development of technical journal in the aspects of open access to papers， enhanced publication of Internet resources， knowledge service， construction of industry expert information base， and transformation of think tank media. Technical journal should actively explore the mode of digital transformation and the corresponding technical means. The application of digital technology can enhance the influence of periodicals and produce certain market benefits.

關鍵詞：科技期刊;垂直細分領域;數字化轉型;知識服務

Key words： technical journal;vertically subdivided fields;digital transformation and development;knowledge service

中圖分類號：G230.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）23-0205-03

0? 引言

隨著數字技術及第五代移動通信技術的快速發展，讀者越來越習慣通過便攜式設備來閱讀文章內容，這導致傳統科技期刊紙質媒體的發行量和線下收益也出現急劇下滑[1]。一些科技期刊已經進行了一定的數字化轉型升級與融合發展，也取得了一定成果，如：《中國激光》雜志社以光學期刊為基礎，對光學領域內的信息資源進行深度挖掘與整合，構建了專業化的數字出版服務平臺和全媒體知識服務體系，使得APP終端的用戶訪問量超過了傳統互聯網的訪問量[2-3];中南大學出版社通過構建復合數字加工平臺，對科技論文進行精細加工與碎片管理，形成了具有網絡知識結構、明確關聯關系的領域主題數據庫，同時積極搭建開放獲取平臺、領域專家郵件系統、移動應用集群等應用，使得數字化建設對期刊的影響力提升起到了明顯的促進作用[4];中華醫學會雜志社現有131種醫學專業期刊，其打造的中華醫學網、官網、“醫學新視界”等網站以及相關APP產品，為醫務工作者提供了結構化內容閱讀、知識點回溯、論文開放獲取、全文閱讀、稿件查詢、視頻點播等服務，極大提升了相關文獻在醫學領域的影響力[5]。

由此可見，科技期刊在數字出版領域尋求轉型升級是必由之路。本文通過分析科技期刊在垂直細分領域的特點、現狀，結合筆者多年的數字出版和相關信息技術工作經驗，對科技期刊實現數字化轉型升級和融合發展的途徑進行探討，以期可為相關科技期刊實現轉型發展提供借鑒。

1? 垂直細分領域概述及科技期刊特點

垂直細分領域的概念最早出現在電子商務行業，它一般指某一個行業或細分市場深化運營的電子商務模式[1]?？萍计诳瘜Ｗ⒂谀骋惶囟毞诸I域，當用戶規模發展到一定數量后，可以通過較少的投入、權威的影響力、較高的回報率，形成垂直細分領域的正螺旋效應[6-7]。但是，應避免追求“大而全”的橫向產業縱深，而應鎖定精準人群、擇一而終，用專業領域的極致思維指導數字化轉型的深入，關注本行業內自己熟悉的領域進行深度挖掘和開發，在行業的深度上做精細化的開發。

據相關數據統計，截至2018年底，中國科技期刊總數量為4973種（不含軍隊系統出版的科技期刊），但是其整體影響力仍偏弱[8-9]，科技期刊在垂直細分領域進行數字化轉型升級是提升期刊的學術組織力、人才凝聚力、創新引領力和國際影響力的有效途徑。以《燒結球團》為例，它是全國鋼鐵行業煉鐵原料加工領域的唯一專業核心科技期刊，擔負著為鋼鐵冶煉制備優質爐料的任務[10]?！稛Y球團》創刊43年以來，形成了如下特點：①覆蓋面廣，在鋼鐵冶金鐵前領域的成員規模近1000家相關單位，主要包括中南大學、北京科技大學、東北大學等高等院校，中國寶武鋼鐵集團、首鋼集團等鋼鐵企業燒結廠和球團廠，中國中冶集團、中鋼集團下屬各設計院等，相關裝備制造廠商以及其他行業媒體;②信息高度集中，建立了行業最有權威性、最具影響力的技術交流與信息資源平臺——全國燒結球團信息網，每年舉辦2次全國性的學術年會，即“全國燒結球團技術交流年會”和“全國燒結球團設備技術交流年會暨節能環保研討會”，為廣大從業人員提供了豐富的煉鐵原料加工知識和行業技術動態;③受眾廣闊，囊括鋼鐵冶金鐵前領域的從業人員近50萬人;④每年收集整理全國燒結球團廠產品成本指標、技術經濟指標，把這些指標數據匯集成冊并進行網絡發布，可為鋼鐵行業高質量發展與技術交流提供一定的參考。

2? 期刊數字化轉型途徑探討

2.1 論文開放獲取

論文開發獲?。∣pen Access，OA）這種學術傳播機制源于上世紀90年代，它的經濟模式以作者付費模式為主，采用同行評議機制作為質量控制手段，并利用創作公用協議等相關協議實施知識產權保護策略[11]。建設期刊開放獲取平臺可以提高期刊論文的顯現度，最終提高科技期刊的影響因子。

期刊開放獲取平臺的搭建流程如圖1所示。由圖1可見，可在期刊原有遠程稿件處理系統的工作流程上，建設稿件數字化加工平臺：把經過編輯加工、校對、審核、排版等步驟完成的小樣文件，再次對文稿中的知識點、圖片、公式、表格進行細化拆分，形成一個個相對獨立的知識碎片;然后對這些碎片進行多維標引，可以包括碎片類型（知識點、圖片、公式、表格等），碎片知識內容所屬的百科知識體系，以及通過專業人員（行業內相關專家）對碎片進行字面意思的解讀等;對多維標引完成后的碎片進行規范化處理，包括圖像處理、特殊符號處理等，最終形成論文的知識點元數據。經過稿件數字化加工平臺加工完成后的文稿即可在電腦端、手持設備、APP、微信公眾平臺等終端實現多渠道發行。

2.2 互聯網資源增強出版

在網絡出版時代，期刊必須堅持以讀者為中心的服務原則，利用自主網站推出個性化的服務[12]?；ヂ摼W資源增強出版通過在圖書或期刊上印刷二維碼來鏈接互聯網資源，而這些互聯網資源可以包括圖片、視頻、音頻、動畫、圖文混合多媒體文本、問卷調查、考試練習、VR/AR（增強現實）等多種形式。增強出版的互聯網資源仍然需要經過審核、存儲和發布流程，即需要對作者提交的信息包進行提交、存檔和傳播，如圖2所示。由圖2可見：將圖文、音頻、視頻、動畫、虛擬現實等互聯網增補材料通過“結構化文本+富數據”的形式向讀者傳播，讀者可通過搜索引擎檢索，社交網絡分享，以及期刊論文相應位置掃碼等方式獲取感興趣內容。

2.3 知識服務

知識服務一般指出版單位依照目標用戶的實際需求，將各種顯性或隱性的知識資源進行有針對性地提煉，最終為用戶提供信息、知識產品和解決方案的信息服務過程[13]?？萍计诳梢酝ㄟ^收集整理行業的科技知識（包括學位論文、期刊論文、會議論文、學術專著、工具書、科技報告、專利、標準等）、項目信息（包括國家、省、市基金項目等）、指標數據、機構信息、人員信息、會議信息、市場信息、國家政策、法律法規、行業資訊等信息情報，并對其進行挖掘、分析、統計、發布和傳播。以《燒結球團》為例，通過構建以“全國燒結球團知識庫”和“全國燒結球團信息情報系統”為核心的信息資源共享平臺，實現知識檢索、科技咨詢、在線投稿、在線培訓、科技查新、專利服務等知識庫功能，并提供情報檢索、會議組織、編輯出版、電子地圖、產品發布與交易、咨詢服務等信息情報功能。其架構如圖3所示。

2.4 行業專家信息庫建設

行業科技專家庫在科技創新戰略和咨詢決策中占據著至關重要的地位，可以提升科技決策規范化、合理化、高效化，是提高科技管理水平的重要保障[14]。建設行業專家信息庫應發揮科技期刊的渠道媒介優勢，收集整理期刊編委、顧問、審稿專家、作者，以及舉辦各種會議的行業參會專家、高等院校的知名學者、政府機構專家，從中進行甄別、選擇，最終形成行業專家信息庫。通過打通遠程稿件處理系統、會議系統等基礎數據源，進行數據采集，對采集完成的專家信息、項目信息、論文信息等進行有效存儲與管理，并運用數據分析挖掘技術，對海量數據進行有效的分析和挖掘，找出其中的高價值數據。《燒結球團》依據多年來的信息資源積累，通過相應技術手段，已形成超過1000名的全國燒結球團科技專家庫，如圖4所示。在專家信息庫基礎上，通過構建精準的用戶畫像，可為期刊論文邀稿、會議舉辦、培訓進修以及其他重要事務等提供精準信息推送。

2.5 轉型智庫型媒體

2015年1月20日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》強調：“要把中國特色新型智庫建設作為一項重大而緊迫的任務切實抓好”。科技期刊作為連接高等院校、科研機構、制造企業、政府機構等的中間媒介，其智庫構建模式如圖5所示。期刊出版單位作為智庫的組織單位，需要轉型為智庫研究組織者，通過發現、學習、預測、構建、驗證、修繕和確定等步驟，組織專家運用大數據技術和先進智能算法生產、創作領域知識，最終產生領域決策為政府、行業、企業制定政策、維護秩序和拓展市場。

3? 結論

通過對垂直細分領域進行理論研究，分析科技期刊的行業特點，得出其具備覆蓋面廣、信息高度集中、受眾廣闊、用戶積累深厚等特點;在期刊原有遠程稿件處理系統的基礎上，建設稿件數字化加工平臺，可較好實現論文開放獲取;對互聯網資源進行提交、存檔和傳播，結合編輯部和專家外部審核，可實現對期刊論文的互聯網增強出版;通過全方位整理期刊的科技知識信息、項目信息、指標數據、機構信息、人員信息等信息情報，可為行業提供全方位知識服務;構建行業專家信息庫，通過精準的用戶畫像，可為期刊業務開展等提供精準信息推送;期刊出版單位需要轉型為智庫研究組織者，生產、創作領域知識，最終產生領域決策為政府、行業、企業制定政策、維護秩序和拓展市場。科技期刊應積極探索數字化轉型模式和相應技術手段，數字技術的應用可提升期刊的自身影響力，并可產生一定的市場收益。

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