“網紅”營銷的興起與廣告業的發展策略探析

李云清

【摘 要】近年來自媒體發展迅速，“網紅”應運而生，“網紅”營銷對廣告業的沖擊在于大眾接受度、盈利、互動性上，未來廣告業需按照這個趨勢做出相應的策略革新。本文主要講述“網紅”營銷的興起、在“網紅”營銷模式下對廣告業的沖擊以及解決策略。

【關鍵詞】“網紅”營銷;傳統廣告業;社交媒體

中圖分類號：F713? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）23-0214-01

一、“網紅”營銷的興起

在互聯網與新媒體的發展下，各大社交媒體軟件應運而生，自媒體的產生讓很多“網紅”擁有了更好的發展平臺，正因為他們有著很強的影響力，擁有自己的粉絲群體。現如今，“網紅”不再像以前那樣僅僅只有娛樂，他們對粉絲都起到了一定的引導作用，他們鉆研自己的領域，具有很強的專業性和粉絲認同感，使得很多年輕人把“網紅”作為偶像，成為他們的意見領袖。在此背景下，“網紅”營銷這種新型營銷模式也就應運而生，它是一種在自媒體平臺上通過固定粉絲群體展開營銷的形式。“網紅”通過直播、短視頻、音頻、圖片等形式不斷傳播內容，“網紅”營銷根據自身的網絡影響力，利用網絡平臺推出自主品牌或經營網點的形式來吸引粉絲購買。面對品牌商帶來的合作，“網紅”會通過夸張、幽默、有感染力的方式來對產品進行推廣，這種風趣的手段比傳統廣告更容易得到大眾的青睞，效果也會更好。這種營銷模式不僅可以使得“網紅”取得更多粉絲和商家的關注，同樣品牌方的銷量也會更好，例如“口紅一哥”李佳琦就是運用自己獨特的推廣模式，一句“OMG”受到了萬千少女的追捧與喜愛，直播的成功讓他吸引了更多品牌商與其合作，成為2019年度最受歡迎的網絡紅人。……