數字經濟時代我國農村電子商務發展現狀研究

胡一波 王鐵山 牛文博

隨著我國互聯網的飛速發展，他對物聯網的發展也產生了非常巨大的影響，使得這兩種新式發展方向成為了大部分的市場發展的新背景，而我國進入數字經濟時代以來，經濟發展的各方面也呈現出新的增長態勢，單就我國農村電子商務發展來看，數據總量也呈指數增長，我們對其進行數據分析，發覺其隱性價值，從深處了解數字經濟時代，我國的農村電子商務發展現狀已經成為必然趨勢，只有這樣才能夠更好地為我國的農村電子商務賦能，為其增加助力實現鄉村振興，更好地實現農村脫貧。因此，本文對其進行簡要分析。

眾所周知，隨著科學技術的飛速的進步，經濟全球化的不成逐漸加快，我們期待的數字經濟時代已經悄然來臨，它對于整個的市場發展都起到了非常大的影響，實現了注入數據的內涵價值。就目前來說，我國的數字產業已經擁有了非常大的發展潛能，并且其動能強勁，已經在世界范圍上擁有著強大的競爭力，這說明數字競爭力與整體的競爭力有著非常大的聯系，這樣來說，對我國實現數字經濟賦能，已經成為顛覆我國經濟發展的創新舉動，可以更好地實現見證力的提升，因此怎么對我國的農村電子商務發展現狀進行了簡要分析。

一、農村電子商務對我國鄉村企業的發展優勢分析

（一）我國農村電子商務發展明顯增速

在進行農村電子商務發展現狀的研究時，我們可以綜觀近幾年來農村電子商務的發展趨勢，隨著數字經濟的發展，在這種發展背景之下，數字經濟對于我國的電商產業發展產生了非常大的影響，不斷的使電商產業規模擴大，而且對于電商產業發展過程當中來說，數字經濟也使得他的領域話得到了加深加強。近六年以來，我國的電子商務發展熱度居高不下，甚至逐年遞增，這使得我國的電子商務交易額逐年攀升，以目前已經成為網絡零售的巨頭。尤其是2018年，我國的電商規模呈現了非常大的增長態勢，網上零售同比增長了23.9%，而農村的網絡零售額也增長了30.4%，可見電子商務在我國的農村得到了非常迅速地發展。

（二）促進我國農村電子商務的脫貧進程

自我國邁入了數字經濟時代以來，我國的電子商務逐漸得到了推進，2018年我國甚至創建了一些電子商務農村綜合示范縣，以起到示范作用，更好地實現農村的電商發展，推進電商脫貧扶貧的能力，實現電商的能效最大化。而且隨著這種電子商務的發展，使得許多的農民擴大了就業渠道，使得其就業屠靜不再單一提收入，也呈現出持續增長的狀態。就我國2017年的電商發展狀況來看，我國利用阿里巴巴，京東等電子商務平臺，對于貧困地區銷售的商品，已經實現了1208億元的銷售額，這對于我國貧困縣的貧困狀況改善有了非常好的作用，可以實現農民的經濟收入增長，使其提質增收，為農村地區的脫貧進程提供動力。

（三）電子商務發展促進網店規模，拉動就業

近幾年來，我國的農村電商發展具有非常大的潛力，尤其是隨著近幾年來互聯網在農村地區的使用逐漸普及，這就使得大部分的農村地區的互聯網用戶數目逐漸增加，而且由于我國的經濟發展并不十分平衡，所以農村的電商潛力仍然巨大，且市場仍然處于未飽和的狀態，所以說，我國的農村電子商務網店仍然有著非常好的發展前景，農村網上商店的數量也呈現出持續增長的狀態，許多的電商已經開始涉及淘寶，拼多多云集等多種平臺實現農村網民的就業人數帶動，總之，互聯網對于農村地區的經濟發展有著非常好的推動作用，能夠大幅度拉動農村地區的民眾就業，為其提供更加豐富的就業途徑。

二、我國農村電子商務面臨的問題分析

（一）基礎設備落后，成本壓力巨大

由于我國農村的基礎設施相對落后，它們的信息化建設的水平也相對較低，所以說相較于一些發展迅速地城市來說，他們的發展存在一定的滯后性。比如說會由于設備的落后情況，導致網絡覆蓋不全，網絡質量較差，網速較慢等多種現象，甚至有些農村地區，他們的網絡是沒有的。而且由于我國目前來說，電子商務的市場培育讓處于發展階段，他的成熟度還不夠，所以這就使得成本流通相對繁雜，中間的環節較為復雜，使得許多的終端用戶規模小的商務平臺，物流成本較高，這也在無形之中加大了電子商務發展的困難。另外一方面來說，就目前我國的金融服務水平來說，他與發達城市相較明顯落后，這也成了制約我國農村電子商務發展的一個重要問題，而且由于農村地區的人口密度相對較低，這就會使得一些金融服務機構的開展經營成本較高，進而導致金融服務水平下降。

（二）各地區發展不平衡，影響電子商務質量提高

就目前我國的農村電子商務發展狀況來說，影響其發展質量的主要原因還是我國幅員遼闊，存在著諸多的地理差距，這就使得我國的東西部地區，南北部地區的經濟發展存在著較大的差距，而且東部地區的地理位置優勢相對較為明顯，這就使得東部地區的發展水平相對較高，這樣他們的電子商務質量也會較高，網絡零售額的占比也會較大，而我國的西部地區，由于其地處偏僻，發展相較落后，而且對于基礎設施來說，它的覆蓋面可能也相對較小，這就使得西部地區的農村電商發展質量受到了限制，發展較為緩慢，且在網絡零售額占比較小，導致城鄉的失衡加大。而這種失衡主要表現在工業品與農產品的差距當中，總之這也是制約農村電商發展的重要原因之一。

（三）發展不完善，影響產品競爭實力

但就目前我國的電子商務發展來說，雖然它存在著諸多的問題，但是仍然有較大的改進空間。但是這一切的改進都要基于相關的法律法規的基礎上，就目前我國的電子商務法律法規來看，許多的法律政策仍然不健全，存在著諸多的漏洞，標準化和制度化建設不健全，仍然有待改善。而目前來說，隨著時代的發展，新技術不斷地出現，這對于液態新模式也產生了強大的催生作用，所以說這就需要更加完善的電子商務法律法規，用以監督監管，所以我們要對監督監管方式進行改革，實現電子商務平臺的公平競爭，營造一個更加公平公正的新環境，實現網絡信息的安全，創建新的安全機制，以保障農村的電商產品競爭實力不受地區和法律法規漏洞的影響。

三、推進我國農村電子商務發展的對策與建議分析

（一）實現技術融合，發掘發展新動能

隨著時代的發展，許多的新興技術已經得到了迅速地推升，比如說大數據和人工智能等等，這些新技術與農村電子商務發展也實現了逐漸地融合，使得電子商務的發展趨勢以及發展途徑越來越豐富，這也進一步推動了農村電子商務的發展，為其發展提供了更多的可能性。而大數據之所以能凸顯出它的大，主要是由于數據的連通性，所以說這種數據的聯通性可以更好地打破農村電子商務發展之間的數據壁壘，實現產業之間的信息融合，加快數據與經濟一體化融合發展的進程。對于新技術地孵化來說，實現電商平臺與傳統產業融合，也能夠更好地實現資源配置，優化資源供應鏈，為數字化生態的發展提供更好的基礎，總之，電子商務與內外貿的融合，可以更好地使用戶之間的關系穩定，成為推動資源發展及資源流動的重要環節。

（二）賦能與農，實現產業數字化

賦能與農這一新的發展形勢，指的是將優質的資源和客戶之間實現整合發展，實現資源開放共享，達到用戶與能業者的合作共贏，實現低成本，高效率以更好地滿足發展目標。而且由于我國的農村電子商務發展仍然處于基礎狀態，他還有著較大的發展空間，而新商業這種新的業態也會為其提供更好的發展動力，我國自進入數據時代以來，對于用戶體驗以及商品的質量都呈現出高度重視的狀態，這也就會使得電子商務的數字化發展能夠得到更好的推進，提高其核心競爭力，實現競爭力的轉變，更好地滿足用戶需求，提高用戶滿意度，實現應用場景豐富，總之這樣可以更好地為農村電子商務發展提供新的動力。

（三）完善相關設施建設，提高活力

完善相關設施建設，使得相關的配套建設得以完善，設備更加齊全，是促進電子商務發展的重要手段，可以更好地為電子商務發展提供有力支持，而且由于目前我國的農村地區基礎設施發展并不是十分平衡的，有些地區基礎設施發展不夠完善，這也使得農村電商的發展并不平衡，存在著諸多的硬傷與平靜，因此，大力實施互聯網加流通，能夠更好地解決這一問題，幫助農村電子商務走向更加規律的道路。這就要求完善農村物流體系的建設，創立相對完善的有機制引入社會各個層面上的投資構建相對完善的物流網絡體系，另一個就是實現城鄉一體化進程，提高用戶的使用效率，進行農村網民規模的擴大，減小農村之間的發展差距。第三就是實現農村金融體系的完善，這樣才能夠更好地為農村電商提供優質服務。

四、結語

根據以上敘述內容，我們可以知道為了能夠更好地建設數字中國，實現我國的數字步伐邁進，對農村的電子商務實現數據賦能，已經成為新的方式，這樣才能夠更好地為我國的社會技術發展提供支撐。而且我國的農村電子商務對于鄉村振興來說有著非常大的優勢，它可以實現為農村電商提高核心競爭力的作用，但是目前來說，我國的農村電子商務發展仍然面臨著諸多限制，所以我們只有打破這些瓶頸制約，才能夠更好地對農村電子商務實現賦能，更好地實現鄉村的飛速發展，使得農村電子商務產生新的營銷模式，步入新的商業狀態。

（作者單位：西安外事學院，陜西自貿區研究院）