閃閃的“紅星”

鄭劼

除了為爆款車型培養(yǎng)繼任者，東風(fēng)小康對風(fēng)光580紅星版將從線上、線下營銷入手，帶動銷量回暖。

“風(fēng)光580上市4年來已收獲50萬用戶的信賴與認(rèn)可，積累下了良好口碑。風(fēng)光580紅星版將繼續(xù)傳承前輩光環(huán)，憑借升級配置、親民價格成為中國汽車品牌SUV市場上的一顆新星。”成都車展風(fēng)光580紅星版上市發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)小康汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理段偉如是說。

段偉介紹，在繼承風(fēng)光580空間以及質(zhì)保服務(wù)等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，風(fēng)光580紅星版主動迎合消費者對個性化、智能化等方面的需求，對外觀、動力、配置做出了針對性調(diào)整，品價比提升明顯。外觀上，風(fēng)光580紅星版采用全新設(shè)計，為用戶帶來耳目一新的視覺感受。全新的矩陣式格柵，搭配雙色車身設(shè)計、黑橙撞色內(nèi)飾，匹配環(huán)抱式動感科技座艙，對比老款風(fēng)光580更顯青春活力。

動力組合上，風(fēng)光580紅星版也將為用戶提供更加多元化的選擇，共有1.5TGDI、1.5T、1.8L共三種動力選擇，匹配CVT無級變速、6速手動、5速手動變速箱，其中1.5TGDI這款發(fā)動機(jī)還是“中國十佳發(fā)動機(jī)”，最大功率達(dá)到132kW，最大扭矩達(dá)到270N·m。智能配置上，風(fēng)光580紅星版選用全新一代My FENGON智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，提供15.6寸+12.3寸超大智能雙屏，以及9寸懸浮屏、10寸顯示大屏等多種屏幕尺寸可選，可支持智能語音直達(dá)、非全時免喚醒等。

作為一家年輕的自主汽車品牌，東風(fēng)風(fēng)光在4年前通過一場百名網(wǎng)紅直播的發(fā)布會嶄露頭角，并因此被業(yè)內(nèi)奉為“網(wǎng)紅營銷”的鼻祖。經(jīng)濟(jì)下行疊加疫情影響，當(dāng)下的車市競爭較之4年前更加激烈，東風(fēng)小康表現(xiàn)又如何呢？

段偉在接受采訪時表示，疫情期間營銷線上化成為行業(yè)主旋律，東風(fēng)小康也加大了線上營銷力度。例如，品牌官網(wǎng)推出了3D線上看車、高管直播帶貨等活動，天貓官方旗艦店正在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中，經(jīng)銷商也同步增加了線上售前咨詢、線上直播看車、線上展廳等渠道。

但其同時表態(tài)：“線上固然重要，但當(dāng)疫情徹底過去，這一情況或許會發(fā)生變化。囿于大宗商品的屬性，汽車仍然是一個非常注重線下看車、試車體驗的行業(yè)，線下體驗不可或缺。目前，東風(fēng)小康已經(jīng)培育了1500家線下銷售網(wǎng)點。未來，還將從營銷層面結(jié)合線上與線下，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的看車、購車、養(yǎng)車等全鏈條體驗。”

在段偉看來，疫情導(dǎo)致無車家庭剛需凸顯，預(yù)計10萬元以下車型銷量將在今年實現(xiàn)增長，此外，伴隨全國各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，作為生產(chǎn)資料的微型小型商用車需求激增，這兩項恰巧都是東風(fēng)小康的優(yōu)勢所在。為了迎合市場需求，東風(fēng)小康抓住機(jī)遇，堅持乘用車和商用車兩手并抓，圍繞首購、再購用戶的不同消費需求，上半年推出了多種親民的終端促銷舉措，助力消費者輕松購車。

值得一提的是，東風(fēng)小康品牌商用車表現(xiàn)搶眼，上半年超越去年同期，并跑贏大盤9.4個百分點，其中功能性改裝車達(dá)到20%，同比增幅60%，并呈進(jìn)一步增長態(tài)勢。這一出色的市場表現(xiàn)在很大程度上降低了疫情對東風(fēng)小康的負(fù)面影響。