書(shū)桌上的消費(fèi)升級(jí)

本冊(cè)紙筆是Z世代學(xué)習(xí)、工作中最親切的工具，而這些書(shū)桌上的必備品正在悄然升級(jí)。根據(jù)《2019騰訊00后研究報(bào)告》中顯示，零食飲料、書(shū)籍和學(xué)習(xí)用品是00后日常自主消費(fèi)的主要品類(lèi)。學(xué)習(xí)用品中，亂花漸欲迷人眼的手賬由Z世代帶到人們面前，從而衍生出不容忽視的文化和產(chǎn)業(yè)鏈。手賬之熱，就連同濟(jì)大學(xué)都在今年的錄取通知書(shū)里給大一新生送上了定制款的四年份巨幅手賬。

手賬文化從何而來(lái)？做手賬很難嗎？Z世代又為何熱衷使用和制作手賬？帶著這些疑問(wèn)，我們來(lái)了解這一股手賬潮——

同濟(jì)大學(xué)為大一新生準(zhǔn)備的巨幅手賬。 圖/ 同濟(jì)大學(xué)

日本品牌hobonichi 的手賬本 圖/ Hobonichi

? 手賬，熟悉的陌生人

“手賬”的概念與名字來(lái)自日本，指能隨身攜帶的記事本，用來(lái)記錄每天的事情。一般是以年為單位，里面有劃分好的一年的日期，備忘單元，重要日期單元;后逐漸發(fā)展出日程手賬、收支手賬、旅行手賬、靈感手賬、讀書(shū)手賬、觀影手賬等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)。通過(guò)繪畫(huà)、拼貼以一種多元化的日記方式記錄生活，“個(gè)性化”的特色使其很快在日本女學(xué)生和白領(lǐng)中盛行起來(lái)，而后傳到中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)在中國(guó)各地形成了一種新文化。

手賬潛移默化地影響著當(dāng)代年輕人的生活，于是，“手賬經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生，手賬周邊的市場(chǎng)一時(shí)興起。在手賬文化中，手賬本是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，其價(jià)格和品牌都有很多門(mén)道。

弱弱在微博上擁有八千多粉，是一名資深手賬玩家，她從2014年就開(kāi)始關(guān)注手賬相關(guān)，2017年正式“入坑”，開(kāi)啟了手賬之旅。

據(jù)弱弱介紹，手賬用品“一入天坑深似海”，手賬本便宜的有幾十元、上百元，真皮或是名牌本可高達(dá)幾千元，價(jià)格懸殊。像這幾年在手賬圈內(nèi)走紅的Hobonichi手賬，在日本銷(xiāo)量連年奪冠，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)炒到了三四千元一本。

Hobonichi是日本手賬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的常青樹(shù)，于2018年在日本創(chuàng)業(yè)板 JASDAQ 上市，僅靠賣(mài)手賬就能獲得約40億日元（約合2.61億元人民幣）年銷(xiāo)售額，其上市的消息被很多日本媒體形容為“不可思議”。而為品牌帶來(lái)活力和發(fā)展空間的，正是他們?cè)谑仲~領(lǐng)域所做的不斷的內(nèi)容拓展。從 Hobonichi 各地區(qū)銷(xiāo)售額來(lái)看，日本、中國(guó)、美國(guó)分別占了 83.3%、 10.1%、 3.1%。豆瓣“l(fā)ove Hobonichi，love life（愛(ài)Hobonichi，愛(ài)生活）”小組上有超過(guò)2.6萬(wàn)名小組成員交流他們使用 Hobonichi 的體驗(yàn)。

手賬的流行也為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文具品牌帶來(lái)新機(jī)遇。“已工作的手賬愛(ài)好者資金較為充裕，選擇余地大一些，學(xué)生大多數(shù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)文具，一是價(jià)格能承受，一是國(guó)產(chǎn)文具質(zhì)量也跟上來(lái)了。”弱弱如此介紹說(shuō)。

晨光文具出品的小王子IP 文具套裝 圖/ 晨光

晨光文具作為陪伴著80、90后學(xué)習(xí)生活的老文具品牌，文具樸素、耐用和輕便的形象深入人心。而在Z世代眼中，晨光已經(jīng)搖身一變成為了潮流文具和國(guó)內(nèi)手賬的領(lǐng)頭羊。那么晨光文具是如何做到2015年上市，2016年?duì)I收幾乎是多數(shù)同行的400多倍的？

原來(lái)，手賬經(jīng)濟(jì)初顯端倪之際，晨光便開(kāi)始著手在創(chuàng)意、品牌和高端等方向發(fā)展，打造年輕人喜愛(ài)的、有態(tài)度、有溫度的文創(chuàng)品牌。同時(shí)，在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，晨光優(yōu)品還迎合年輕消費(fèi)群體的情感訴求，聯(lián)合流量藝人、當(dāng)紅IP、自媒體KOL推出周邊產(chǎn)品，如與韓寒工作室合作的ONE BOX套裝;同時(shí)，晨光文具還與國(guó)際知名動(dòng)漫品牌合作，緊抓IP風(fēng)口：先后獲得了米菲、史努比、冬己、海綿寶寶、小王子等品牌的文具授權(quán)，推出一系列有故事、有情懷的內(nèi)容文創(chuàng)產(chǎn)品，為不同場(chǎng)景下的顧客提供時(shí)尚而個(gè)性的產(chǎn)品。

正是IP和內(nèi)容讓晨光緊緊跟隨手賬潮流，把握住了市場(chǎng)的風(fēng)口。Z世代也用他們的消費(fèi)標(biāo)明了他們所看重的方向：個(gè)性與內(nèi)容。

對(duì)于Z世代的文化需求，故宮博物院的前掌門(mén)人單霽翔院長(zhǎng)也曾表示：“我們要能夠理解年輕人的需求，根據(jù)他們的需求來(lái)推出新的形式，比如漫畫(huà)的形式，可以搞笑，但要由我們來(lái)把關(guān)。（搞笑）作為故宮眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中的極少數(shù)，還不到5%，故宮不止有‘萌萌噠，要有趣但不能惡搞。”

但不少愛(ài)好者也提到，國(guó)內(nèi)手賬雖然價(jià)格相對(duì)便宜、外形也十分花哨，但質(zhì)量上和日本、歐美的手賬還有一定距離。一年要用掉四五本手賬的兔嘰就介紹說(shuō)：“國(guó)譽(yù)、Hobonichi這樣的手賬價(jià)格雖貴，但質(zhì)量把控卻非常嚴(yán)格。一張內(nèi)芯的紙，要經(jīng)過(guò)鋼筆、水彩筆、毛筆、鉛筆等書(shū)寫(xiě)工具的試驗(yàn)，確定不會(huì)透墨后，才會(huì)批量投入生產(chǎn)。為保證品質(zhì)，Hobonichi甚至成立了專(zhuān)門(mén)的造紙廠來(lái)生產(chǎn)他們需要的巴川紙。國(guó)內(nèi)品牌感覺(jué)缺少一點(diǎn)這樣的匠人精神。”

? 手賬成“圈”帶來(lái)新商機(jī)

賬集市就是“圈子”的體現(xiàn)，如同漫展是二次元愛(ài)好者的天堂一樣，手賬集市則是手賬愛(ài)好者的沙龍，在集市上，申請(qǐng)商品攤位的攤主可以出售自制產(chǎn)品，例如紙膠帶、墨水、手賬本等，而同好們可以一邊購(gòu)買(mǎi)一邊交流，“以物換物”，交換手中不同款式的手賬文具。

不僅上海、北京、杭州是手賬集市的熱門(mén)舉辦地，就連江西省南昌市的手賬集市也已經(jīng)頗具規(guī)模，2018年到2019年間已經(jīng)成功舉辦了五次集市活動(dòng)，從最開(kāi)始的300多參與者到現(xiàn)在的800余人，手賬集市參與者的人數(shù)激增。弱弱也曾以游覽者的身份參加過(guò)手賬集市，“圈子里的人不多，大家差不多都認(rèn)識(shí)，一般來(lái)說(shuō)大家都會(huì)把自己收集的紙膠帶和貼紙分成小份，在集市上和朋友交換，這樣大家手中的款式會(huì)增加。逛完集市，大家還能找個(gè)咖啡館坐下來(lái)聊一聊制作手賬的心得體會(huì)，還可以在對(duì)方的手賬上留下自己的‘墨寶當(dāng)做紀(jì)念”。

作為一名繪畫(huà)創(chuàng)作類(lèi)的手賬博主，弱弱會(huì)把每天發(fā)生的事情以繪畫(huà)的形式記錄在手賬本上。“我的工作是一名設(shè)計(jì)師，做手賬一邊能記錄下自己的生活，一邊還可以給自己的畫(huà)技練練手，益處很多。”除了弱弱這樣的繪畫(huà)型手賬制作者，沒(méi)有繪畫(huà)功底的人多會(huì)選擇拼貼的方式制作手賬。紙膠帶、貼紙和相片是拼貼手賬的“三大法寶”。微博和短視頻平臺(tái)上搜索拼貼手賬，能看到追星女孩以拼貼照片的形式來(lái)記錄偶像的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和自己的追星歷程;有嚴(yán)肅認(rèn)真的工作黨把工作筆記做成手賬，甚至打印出公司的LOGO貼在手賬本上，讓原本枯燥而程式化的會(huì)議記錄熠熠生輝……任意拼貼組合，相同的內(nèi)容也能凸顯個(gè)性，這就是手賬越來(lái)越流行的原因之一。

博主弱弱制作的手賬

紙膠帶繪師阿默坦言：“最開(kāi)始接的紙膠帶約稿只有二百元，近兩年能接到幾千元的工作室約稿，說(shuō)明玩紙膠帶的人越來(lái)越多了。”在2019騰訊《00后研讀報(bào)告》中，學(xué)業(yè)仍舊是00后生活的重心，并且00后更愿意將零花錢(qián)投入在學(xué)習(xí)相關(guān)的產(chǎn)品中，原創(chuàng)性和內(nèi)容是吸引他們“投資”的重頭。因此，手賬在00后的群體中“悄然升級(jí)”也是大勢(shì)所趨。

早在2001年，日本歷史最悠久的紙膠帶品牌MT就致力于紙膠帶的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。創(chuàng)意總監(jiān)居山浩二曾在采訪中表示：“為了在小小的畫(huà)布上畫(huà)出感動(dòng)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)、印刷、粘著等各個(gè)環(huán)節(jié)都一絲不茍，一直在進(jìn)化。就功能性，手撕的便利性、膠水的粘性、揭開(kāi)的方便性和表面印刷的清晰度等與其他品牌還是有差別的。”2015年，紙膠帶的資深粉Marisa Edghill甚至還制作了一本記錄了101種和紙注膠帶手作創(chuàng)意的書(shū)WASHI STYLE！mt在中國(guó)的很多城市都舉辦過(guò)展覽，每到一個(gè)城市，mt還會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥鲆栽摮鞘袨橹黝}的限定款。

如此成熟的紙膠帶經(jīng)濟(jì)對(duì)東南亞其他國(guó)家也產(chǎn)生了影響。2013年，中國(guó)臺(tái)北故宮博物院的一款“朕知道了”的紙膠帶風(fēng)靡全網(wǎng)，點(diǎn)燃臺(tái)灣地區(qū)的手賬經(jīng)濟(jì)，2015年開(kāi)始紙膠帶在全國(guó)范圍內(nèi)落地生根。2016年，故宮文創(chuàng)淘寶店開(kāi)發(fā)御筆紙膠帶等文創(chuàng)周邊，當(dāng)年帶來(lái)約10億元左右的收益。

有人說(shuō)，手賬是有意識(shí)的生活。手賬記錄了人們鮮活的人生，它正以多元化的方式展現(xiàn)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。阿默說(shuō)，自己搜索和男朋友之間的聊天記錄，回憶有限得很，而翻開(kāi)兩年前她制作的戀愛(ài)心路手賬，當(dāng)初發(fā)生的一切又躍然眼前。把時(shí)間和記憶刻錄在小小的本子上，或許就是手賬為年輕人帶來(lái)的意義。