產城融合提速，打通多元發展脈絡

鄔瑩穎

憑借紡織立區，紡織產業成為柯橋經濟總量的主體。中國輕紡城在“最多跑一次”改革引領下，打通多維度發展脈絡，同時保持著旖旎江南的文化風韻和與時俱進的時代魅力，加快推進中國輕紡城轉型升級，全力打造新時期“國際紡織之都”。

石橋流水，烏篷悠悠。盛夏時節的古城紹興風光秀麗，裊裊的越音傳來，每一塊青石板上都雕刻著歷史的脈絡。近日，一只叫“蘭小白”的小白鵝在柯橋瓜渚湖亮相的消息在朋友圈刷屏了。“蘭小白”高10米左右，全身用環保材料做成，晚上還能發光。作為一款集智慧、書法、文化、運動等元素于一身的吉祥物，還衍生出了“蘭小白”服裝、毛絨玩具等文創產品，成為浙江文旅融合的樣板產品。

柯橋作為中國特色的江南水鄉，素來以紡織之都的形象為世界所知，依靠這一獨特的優勢，當地文化產業發展迅速，形成了自己的特色和品牌，為促進城市可持續發展做出貢獻。這背后，是柯橋用特色紡織提升改造傳統產業的衍生，是努力引進新技術、融入新功能來促進產業轉型升級的集中體現。

柯橋的文創產業從紡織產業衍生出來，同時也帶動了傳統產業的轉型升級，“漣漪效應”正在擴散開來。去年柯橋紡織工業創意基地的文創企業實現營業額2.93億元，帶動關聯企業實現銷售346.5億元，同比增長15.5%。

全新理念，讓文創產品更有“溫度”

IP是最容易使人產生儀式感、參與感、溫度感的文化形式，文創讓產業更有溫度。魯迅先生筆下出現過許多戴著烏氈帽的紹興人形象，烏氈帽也因此成為傳播紹興文化的符號之一。過去，人們習慣用烏氈帽擋風保暖，但隨著時代的變遷，也因為身處紡織之都，烏氈帽煥發出了新的生命力，經過改良后的烏氈帽采用氈料和呢料，色彩也變得鮮艷，融入錦鯉、碧波等江南元素紋樣，既有紹興傳統特色，又顯時尚雅致。

讓傳統而普通的商品變得與眾不同，是促進柯橋文化產業發展的重要抓手。在老牌紡織科技企業“吉麻良絲”的漢麻美學生活館中，用麻制成的書簽、圓扇、筆記本等創意產品人氣一路走高。研發設計總監王駕宇向記者展示了多種文創麻產品，有體現紹興名人文化的，也有展現魯迅小說情節的，還有融合水墨江南特色的……“將文化創意融入麻布中，棉麻就成了時尚用品、工藝品和收藏品，既能對零頭面料做二次開發，也能增加產品的附加值。”

在柯橋，還有一位青年通過畫筆讓普通的紡織產品更具暖意。自閉癥青年畫家畢昌煜用他的才華創作出一幅幅讓人難忘的作品。畢昌煜藝術工作室的文創產品還與紹興元素融合得越來越緊密，他作品中的黃酒容器、陶瓷等元素與柯橋紡織服裝面料、時尚配飾等相融合，形成了畢昌煜特色文創產品。由此發軔，自2014年起，印有畢昌煜畫作圖案的成衣不斷亮相紐約時裝周等國際時裝發布平臺。絲巾、手包、傘等各種藝術衍生品開始以“BCY+”品牌紛紛推出，也在世界舞臺上贏得反響。

以產業為支撐、文化為根基、創意為靈魂，柯橋的文創產業之路越走越寬，越走越遠。

在“最多跑一次”改革引領下，柯橋區發揮產業集聚優勢，全力搭建重點發展平臺，推進文創產業拓展延伸，引導發展特色文化產業園區（集聚區）、文化創意街區建設。

直播探路，產業互聯顛覆傳統貿易模式

柯橋的文創產業處處帶著紡織的影子，業內人士比喻柯橋紡織行業的跨界轉型：以前兩條腿都浸在染缸里，現在一條腿往前邁了，還帶著染缸里的水。

全球紡織網、網上輕紡城正是依托傳統實體的紡織市場，將現有市場實體門市產品搬至網絡，借助電商展示平臺與多渠道推廣模式，使門市經營戶獲得更廣泛的優質客源與更多訂單。作為紡織行業電子商務平臺，自疫情發生以來，全球紡織網、網上輕紡城一直專注于企業直播孵化。“受疫情影響，今年線下很多大型展會都紛紛搬到線上‘云舉行，云展示、云對接、云洽談等成為新趨勢。”全球紡織網、網上輕紡城CEO 韓沖表示，平臺充分利用自身優勢，緊抓直播風口、率先線上破局，重磅推出了云展會、云直播、云對接會、云發布、云課堂等多系列“零”接觸的線上直播服務項目，助推企業利用B端直播開拓線上營銷多元化渠道。同時也讓線上采購商同步了解中國輕紡城各大市場的主營產品及營商環境，有利于產業競爭和城市宣傳。

在前不久舉行的“絲路柯橋·布滿全球”——走進深圳·中國流行面料產品與深圳服裝品牌精準對接會上，紹興市柯橋皓質華琚紡織品設計有限公司在對接產品的同時進行現場直播，吸引現場不少采購商駐足觀看，集聚了大量人氣。

據公司設計總監蘇醒介紹，每天上午 8 點半，公司“皓質華琚的創意空間”抖音號都會準時直播，主播在鏡頭前展示新款夏裝，且這些服裝均是由公司自主研發的黑科技面料設計制成，自帶涼感。“我們的抖音號是6月份注冊的，注冊前五天我們發布了4條內容就收獲了1.7萬粉絲，其中一款夏季長裙銷量達到2000單。”

疫情影響下，線上營銷已成最直接有效的營銷方式。蘇醒也早早地嗅到其中商機，及時布局線上。4月公司高薪請來專業花型面料推薦師，主播每天都用流利的英語和標準的普通話進行新品面料直播，目前線上已累積60萬粉絲，每天基本保持24小時直播。蘇醒說，“我們從年初就開始在不同的網絡平臺直播吸粉，功夫不負有心人，目前粉絲量還算較可觀。”

文旅結合，“紡織之都”打造“江南水鄉”新體驗

柯橋是國際紡織之都，也是休閑旅游之城，如何讓紡織和旅游碰撞出閃亮的光芒，一直是大家在探索的。傳統制造業改造提升，印染產業轉型升級，工業園區高效整治，在一步步提升柯橋傳統產業的同時，也在不斷推進柯橋產業經濟向更多的領域拓展。

東方山水樂園清涼一夏，柯巖風景區泛舟鑒湖，安昌古鎮夢回水鄉，南部山區鄉村旅游野趣盎然……漫步柯橋，你會發現，無論是日新月異的現代城區，還是歷史悠久的古鎮老街，或是生態資源豐富的山區農村，一張以重大文旅項目為主線的“產業網”脈絡逐漸清晰，產業效益日益凸顯，城市形象愈發飽滿。

今年6月，柯橋還收到了世界休閑組織首席運營官克里斯蒂娜發來的《世界休閑節申報成功函》，這標志著柯橋區成功申報首屆世界休閑節，成為全球首個舉辦世界休閑節的城市。本屆休閑節將是柯橋于2018年12月被認定為“世界休閑城市”之后承辦的第一次國際性休閑盛會。活動將圍繞“時尚休閑·全球共享”為主題，以“全域、全季、全民”休閑為理念，結合世界休閑大會、相關主題論壇、國際賽事等全球性活動，舉行文旅嘉年華、體育休閑時尚周、國際紡織時尚周等系列特色節慶活動。這個成績得益于柯橋充分挖掘區位優勢和資源稟賦，主動對接融入長三角一體化，文旅休閑產業發展蹄疾步穩。

近日，柯橋還發布《中國輕紡城市場服務“五化”提升全省試點實施方案》，其中提到，要建設產業科普基地，結合國際面料采購中心建設和老舊市場改造，規劃建設時裝定制區域，推行具有紹興文化特色的個性化定制、私人定制等新型模式，將面料采購、服裝設計、服裝制作等環節貫通整合，不斷提升現實感知和采購體驗。結合市場周邊柯橋古鎮的開發建設，將輕紡城“快時尚”與古鎮“慢生活”有機融合。在環104 國道、浙東運河市場段等區域規劃文化街區，通過雕塑、繪畫等形式，展現古纖道、古運河和紡織產業等柯橋特色元素，凸顯濃厚的古越文化氣息。以此推進“最多跑一次”改革延伸覆蓋，實現中國輕紡城市場基礎設施配套完備、商品豐富、綠色時尚、交易方式快捷便利、管理模式公開透明、營商環境優越一流，努力構建“便利化、智慧化、人性化、特色化、規范化”為一體的市場服務新體系，全力打造新時期“國際紡織之都”。