時尚不止于T臺

如果微軟最終以500億美元這個價格收購TikTok的話，這將成為全球科技史上第二大收購案，僅次于戴爾2015年對EMC670億美元的巨額收購。

“以往涉及到這么大金額的收購，都與時尚圈無關。畢竟所謂時尚產業，在很多人看來是微不足道的小本生意。但是，這次不同以往，不僅與時尚業有關，而且生死攸關，甚至可以說是重要的勝負手。”作為時尚觀察者，再次感覺到時尚不僅只關乎吃穿，而是件大事。

因為現在的各種大數據佐證，當今的時尚品牌需要在保持自身勢能的情況下，盡可能多地與年輕消費者溝通，擴大社交媒體的接觸面，盡可能多地搶奪消費者盯著手機屏幕的時刻，才能利用消費者數據鎖定更多的潛在買家。

抖音，不僅占據了中國各年齡層的手機和時間，海外版本TikTok也在疫情期間成為迫待在家中的千禧一代與 Z世代的歐美青少年之間的流行文化。

此次疫情期間，奢侈品品牌可是在線上加足了馬力，近期奢侈品行業協會（Altagamma）聯合埃森哲互動（AccentureInteractive）發布《AltagammaSocialLuxuryIndex》，這是一項針對奢侈品品牌對社交平臺的掌控度、使用度和話語權的研究，共評估108個意大利時尚及奢侈品品牌和全球35個社交平臺，包括TikTok、小紅書、微信、微博及俄羅斯社交平臺VK等的表現。

Altagamma總經理 Stefania Lazzaroni指出，“社交媒體溝通是品牌與目標受眾建立關系的最重要工具之一，但這又是一個不斷變化的場景，呈現出西方和亞洲世界之間的深刻差異。”

該報告特別提出，TikTok是未來影響力內容創造者的“訓練場”，從用戶參與度來說比Instagram高出4%。TikTok應用程序在2019年的下載量同比激增68%，尤其是在35歲以下的用戶，占到了活躍用戶的70%。

8月3日，LouisVuitton在官方抖音賬號發布了第一條視頻，這標志著其正式入駐抖音平臺，成為最新一員加入抖音的奢侈品勢力，該品牌所在的LVMH集團旗下的Dior更是首個入駐抖音的奢侈品品牌。而旗下品牌Celine則更進一步，在官方Instagram上宣布首次與TikTok人氣新人NoenEubanks簽約，為時尚界注入全新的面貌。

“此次發布的Celine全新男裝系列TheDancingKid大概是HediSlimane職業生涯中最令人感到松弛的成衣作品。”看了這次發布，我的感覺是這樣的。

這則12分鐘的時裝秀短片由創意總監HediSlimane掌鏡，7月13日在馬賽附近的卡斯特雷特賽道拍攝，背景音樂采用的是TikTok網紅rapper、制作人、舞者Tiagz的作品“TheyCallMeTiago”。這首讓人不自覺跟著節奏點頭、打節拍的網絡熱曲，配合潮流感極強的成衣作品，讓HediSlimane再度陷入爭議，也讓整個系列被社交網絡反復傳播。

在發布的新聞稿中，Hedi明確指出這個系列的目的就是為E-boys慶祝。這次，Celine從TikTok網紅少年身上汲取靈感，無疑是品牌加快數字化策略的舉措。

與Celine前創意總監PhoebePhilo低調、對社交網絡敬而遠之的風格相比，HediSlimane的性格則高調許多，也更樂于利用社交網絡進行傳播。而在目前這個服裝的類型與風格已經趨于飽和，越來越難以出現創意新作的時代，通過社交媒體與網絡紅人進行宣傳，似乎也成為一種必然。

盡管每個品牌都在這么做，但Celine的表現尤為突出。同時，從社交網絡中尋取靈感，再次反映了逆流理論（trickle down）的合理性——大眾時尚大大影響了奢侈世界。

Hedi還有另一個為人熟知的身份是攝影師，而攝影作品向來是需要媒介進行曝光、傳播、宣傳的。隨著明星文化與網紅文化之間的更迭，HediSlimane品牌廣告大片的主角也轉向了TikTok紅人。

在2021年春夏男裝系列發布之前，他就已經邀請TikTok網紅NoenEubanks拍攝Celine的宣傳片。可以說，利用TikTok，Celine并非在迎合年輕消費者，而是Hedi本人一種自然而然的選擇。問問TikTok的忠實用戶們，你們喜歡Celine這一季新系列嗎？答案應該是肯定的。

但是正如沒人預料到在這場發布會結束后，美國宣布封禁TikTok，HediSlimane以TikTok為靈感的系列能否實現LVMH為Celine設定的銷售目標，則依然沒有定數。

董慧擁有一顆KOL的心《寫給你的信》是國內最早以時尚內容為話題的專欄，也是最早一批具有KOL特質的寫作嘗試。而且，還是國內堅持不間斷刊出時間最久的編者信，更是同類寫作中最具自我更新能力的實踐。