新形勢下企業宣傳思想工作研究

丁嘉

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展，我國的經濟發展形勢有了較大的改變，在這種背景下，企業的宣傳思想工作也需要有所改變，這樣才能夠順應時代的發展，使企業立于不敗之地。目前，我國許多企業的宣傳思想工作還存在著一定的問題，如宣傳方式較為單一，企業領導者對這項工作不夠重視等，如此一來，不利于企業的長遠發展。本文主要圍繞企業宣傳思想工作的主要對策進行分析。

關鍵詞：新形勢;企業;思想工作;宣傳

一、引言

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對新時期黨的政治建設給予高度重視，提出“堅持把思想政治建設擺在首位”。黨的十九大報告突出強調，要加強和改進思想政治工作，不斷加強職工思想建設，牢牢掌握意識形態工作領導權，充分反應了當今時代的發展要求和我國思想政治工作的科學把握，體現了我們黨在新的歷史條件下超前的思想政治觀念，表明了在推進國企改革發展進程中，思想政治和宣傳教育工作必將提供強有力的精神動力和智力支撐。

二、當前企業宣傳思想工作存在的問題

（一）部分企業對這項工作不夠重視

現如今，我國各行業的競爭越來越激烈，這給廣大企業造成了巨大的壓力，為了擴大市場份額，提高企業的經濟效益，許多企業將大部分精力與資金都用到生產經營上。如此一來，雖然使企業的利潤收益率得到了較大的提升，但是因為忽視了宣傳思想工作，所以導致企業內部存在著不穩定的現象，反而制約了企業的長遠發展。由于企業對宣傳思想工作的不夠重視，所以無論是人員的配備上，還是資金力度的支持上都缺乏，影響了這項工作的開展，使得企業員工的向心力沒有得到聚集。

（二）思想宣傳方法較為單一

在我國一些企業中，雖然開展了思想政治宣傳工作，但是工作方式較為單一，主要采用講座式方法進行思想宣傳，或者是采用強迫性的說教式方式開展工作。這些宣傳方法會引起員工的反感，許多員工雖然表面上接受，并且在筆記本上做筆記，但是他們的內心并不認同這些思想。另外，在新形勢下，人們對自己的實際利益更加重視，對自己的合法權益更加關注，所以宣傳思想工作的開展如果與員工的實際生活相背離，那么員工的認同感就會降低。而許多企業的宣傳工作主要是圍繞馬列主義、毛澤東思想等進行論述的，與員工的實際生產相背離，與員工的生活也不相關，所以很難讓員工達成共識。

（三）思政工作隊伍的素質有待提升

在企業宣傳思想工作開展中，宣傳工作隊伍的素質高低會直接影響到這項工作的開展。當前，在一些企業中，由于對這項工作的認識不足，沒有投入相應的人力與物力去支持這項工作，使得開展這項工作的人員存在著專業性不足的情況。在宣傳思想工作隊伍中，許多工作人員是從其他部門臨時調配的，他們對如何宣傳思想工作不夠專業，而且要忙于自己的本職工作，所以對于現代化的宣傳手段不夠了解，也沒有對思政工作與企業發展的內在聯系進行研究，這使得他們在工作開展中，仍然沿用傳統的宣傳方法，對宣傳的內容進行臨時性的修改，而這種宣傳效果自然不會理想。

三、新形勢下企業宣傳思想工作優化措施

（一）樹立良好的企業形象

良好的個人形象我們把它叫做“人設”，是個人安身立命的本錢，良好的企業形象同樣如此。對于國有企業來說，良好的企業形象不僅關乎自身利益，還代表了一定的國家形象。社會主流輿論對企業的評價和看法會迅速反映在企業經營上面，我們以正反兩方面例子來看。鏈家地產從北京起步，秉承服務至上，客戶安心的經營理念，迅速席卷國內房地產經紀行業。三年之內在北京、深圳、成都等中心城市開設店面超過1萬家。然而在2018年，其旗下的子公司“自如”，爆出其包租房甲醛含量超標。導致鏈家地產股價暴跌30%，各個城市店面關門超過2000家，造成損失數字不可估量。而與此相反，華為公司由于其多年來科研方面投入的努力，營造了領先世界的科技技術。其5G技術理念在全球范圍內率先發布，由于威脅到了美國企業的利益，被美國政府加征關稅，其高層領導孟晚舟女士被加拿大政府扣押。此舉引發了國人的同情心理以及愛國熱情。華為于此時發布其新一代手機品牌mate20，迅速得到市場反應，器銷量迅速超過1 000萬部，成為現象級產品。而華為也被大多數國人認為是新一代民族品牌的代表。

（二）營造良好氛圍，提升企業凝聚力

企業內部氛圍對于企業生產力和精神面貌有著不可估量的作用。內部氛圍融洽的企業，員工創造力強、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業，員工離心離德，內部相互傾軋、相互掣肘，發展必定舉步維艱。企業上下一心的程度稱為企業凝聚力。新聞宣傳正是提升企業凝聚力的重要手段。凝聚力強的企業可以得到全體員工認可、社會廣泛關注，生產力和競爭力都強。而國有企業的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔企業于員工、社會大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對外選手經營理念，對內增加員工歸屬感和榮譽感。

（三）加強對互聯網的使用

傳統媒體的運行方式并不完全適合企業的新聞輿論宣傳工作。傳統的紙媒和電視新聞媒體受到各種條件的限制，不能夠完全反映所需要宣傳的內容，而且，在自媒體蓬勃發展的熱潮之下，傳統媒體也受到了沖擊。因此，企業新聞宣傳工作要充分利用好網絡，利用好在年輕人中所流行的各大視頻平臺，擴大企業的宣傳范圍，充分發揮企業的宣傳功能。如果企業能夠利用好各大網絡平臺，充分發揮網絡平臺的宣傳作用，不斷完善宣傳內容，加強宣傳模式的創新，讓各大網絡平臺上都出現企業的正面形象，突破傳統媒體所限制的狹窄空間，通過人民群眾所喜聞樂見的方式走進群眾的生活，走進社會的事業，改變企業宣傳工作的舊格局。

（四）從實際出發，用科學有效的政治思想和宣傳工作及方法，促進企業發展

第一，貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神。認真學習、刻苦研讀，深刻領會豐富內涵，凝練出思想精髓。增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，緊扣企業實際，結合習近平總書記視察山西等地的重要講話精神，從更高站位深入理解、更高層次深入貫徹習近平總書記對“大國重器”之眾望，不斷增強職工愛黨、愛國、愛企的情懷，凝聚奮進新時代、實現民族復興的磅礴偉力。

第二，提高干部特別是政工干部綜合素質，加強先進的企業文化建設，增強對職工的感染力和凝聚力。建設一支政治強、業務精、作風正的宣傳工作隊伍，是做好思想政治工作的組織保證。企業政工干部應通過自我學習、自我教育來不斷充實和提高自己，全面掌握和正確運用黨的路線、方針、政策和上級指示精神，緊密圍繞生產經營這個中心抓好思想政治和宣傳教育工作，善于運用科學的理論和正確的方法有機融合到企業文化之中，在建立企業文化形象、形成正確的價值取向、提升企業文化內涵等方面發揮積極作用，切實形成一種有別于其他企業，能反映本企業管理風格、被企業職工所共同認可并自覺遵守的價值觀念和群體規范，從而增強企業的凝聚力和競爭力。

（五）推進理念、方式、模式創新

國有企業對外宣傳工作的創新還應從工作理念、工作方式、工作模式三方面入手。工作理念的創新需進一步加強與新形勢的聯系，以此適應時代變化，由此推進針對性的轉變和創新，更好占領新媒體意識形態陣地。在具體實踐中，對外宣傳人員必須具備足夠強的安全意識、主動意識、擔當意識，以此充分利用新媒體平臺開展對外宣傳工作，正能量的積極傳播也需要得到重視，以此對內提升員工的自信心，對外提升企業的影響力。通過不斷強化主動意識，即可利用新媒體技術和平臺做到主動出擊，這一過程需堅持打造精品的原則，傳遞有思想、有深度的內容。還需要嚴格把控網絡安全，嚴格遵循企業規定和保密法，網絡群眾路線的利用也需要得到重視;工作方式的創新需圍繞新技術和新手段的應用展開，以此拓展對外宣傳渠道，搭建高效的對外宣傳平臺。對外宣傳人員需強化自身互聯網思維，掌握對外宣傳的規律，積極應用云計算、大數據等新型技術，發揮抖音平臺、微信平臺的宣傳優勢，以此最大化發揮新媒體效用，擴大對外宣傳工作的覆蓋面積和輻射影響力;工作模式創新需圍繞以人為本的原則展開，國有企業的生產經營和員工發展屬于其中關鍵，通過注重對外宣傳價值的創新，有機結合生產經營和思想政治工作，即可更好利用現代化技術開展宣傳。

四、結語

綜上，在新形勢下，一些企業的宣傳思想工作還存在著一定的問題，如領導層對該項工作不夠重視，宣傳方式較為陳舊等，限制了這項工作的開展。因此，在今后的宣傳思想工作中，需要提高企業員工對宣傳思想工作的重視度;要加強引導，重視人文關懷;并對思想宣傳的方法進行不斷創新。如此一來，就能夠增強企業的凝聚力，為企業的進一步發展打下基礎。

參考文獻：

[1]黃曉文.對加強新形勢下宣傳思想工作的幾點思考[J].企業導報，2015（24）：163-164.

[2]林輝.淺談新形勢下如何加強和改進企業宣傳思想工作[J].智能城市，2017（302）：329-330.

[3]梁晨.探討新形勢下如何創新企業宣傳思想工作[J].現代國企研究，2017（12）：226.