分析平面設計中的視覺審美元素

李輝

摘 要：隨著經濟的迅猛發展，平面設計在各行各業之中的應用越來越廣泛，尤其是在商業廣告之中的應用，各種廣告充斥在人們的日常生活之中，影響著人們的審美，同時也在一定程度上豐富了人們的生活。由于設計本身是屬于藝術的范疇的，因此，需要將視覺審美元素與其相結合，發揮設計師的主觀意向，使得各個元素之間相互融合，以此來提升設計的美觀性，從而達到吸引用戶要求的目的。本文主要針對平面設計三元素對其進行分析，研究如何構建平面設計之中的視覺審美元素。

關鍵詞：平面設計;視覺審美元素;作用;構建

引言

平面設計師在進行設計的過程之中，應當重點關注用戶的視覺效果體驗，因此為設計基礎與原則，來使得設計作品有側重點。而且在設計之中，設計師還應將協調與沖擊感與平面設計相結合，以此來獲得用戶情感上的共鳴，提升作品的表現力與視覺效果。

一、平面設計

（一）基本概念

平面設計是設計之中的重要組成部分，其中也包括批量印刷的作品。批量印刷之中包括有書籍設計、廣告設計以及一些特殊標志的設計等等。平面設計由三個基本元素構成，那就是圖形、文字與色彩，這三者的結合可以使得作品更加豐富且具備特點，從而給予用戶良好的視覺感受。

（二）基本構成元素

平面設計之中的基本構成元素包括有圖形、文字以及色彩。其一，圖形是平面設計之中最基本的元素，是由點線面進行組合所形成的一個元素。點是其中最小的元素，可以代表其余二者的起、終點，沒有方向，也沒有形狀，可以起到明確位置的作用。從幾何的角度來看點，線是由數個點組合而成，而面則是由線構成。其二，文字，這是人類史上最偉大的設計，其本身就具備著豐富的文化氣息與底蘊。在進行平面設計的過程之中，文字的應用主要是通過顏色、字體以及形狀進行調整，它所起到的功能主要是解釋說明，將設計產品的主要信息內容表達言簡意賅的表達出來，與此同時，文字也具備一定的審美效果，可以使得用戶在了解產品的同時滿足其審美需求。其三，色彩。色彩是其構成的關鍵，對其進行合理搭配可以為用戶營造一個具有沖擊感的視覺效果，刺激其視覺神經，以此來達到吸引目光的效果。在平面設計過程之中，可以利用色彩色相、敏感等方面的不同，來表達出不同的情感傳達給用戶。

二、平面設計中視覺審美元素的作用

（一）提升平面設計作品的經濟性

視覺審美元素在平面設計之中影響極大，合理的運用可以提升設計作品的經濟性特點。目前，平面設計被大量應用在商業設計之中，其中的元素可以充分將產品的商業價值與功能展現而出，在當下競爭激烈的市場之中，可以起到較高的宣傳作用。而且商家為了吸引消費者的目光，獲取其信任感，對于平面設計作品更加重視其中的價值體現。因此，設計師在設計過程之中應當在了解產品特點的基礎上，研究消費者的心理，將研究成果與元素融入其中，來滿足消費者的需求，提升其價值，以此來達到提升產品經濟效益與品牌效益的目的。

（二）秩序性的體現

在進行視覺審美運用的過程之中，需要遵循一定的原則，以此來保障作品的秩序性。假如在設計的過程之中將元素排序忽略掉，那么設計作品所要表達的情感與信息就很難傳遞給消費者，甚至會使得消費者產生厭惡的感受。因此，為了使得設計作品信息與情感完整的傳遞給消費者，達到設計的目的，就必須將元素進行合理排列，遵循這一原則。與此同時，也可以滿足消費者與受眾的審美水平。

（三）創新性的實現

在平面設計作品之中應用視覺審美元素可以提升其創新性，給受眾帶來視覺上的強烈沖擊，達到吸引消費者目光的目的。在設計過程之中，設計師不僅需要完成信息的傳遞，同時還需要保障設計作品的藝術感與設計感，在其中加入具有標志性的元素，通過設計展現其獨特性，來實現作品的創新。

三、在平面設計之中視覺審美元素的構建

（一）注重構圖

平面設計之中視覺審美元素主要包括圖形、文字與色彩。圖形是其中的關鍵構成部分，可以將構圖的功能性充分展現出來，提升作品的展示效果。在設計的過程之中，設計師盡量將自己的思路具體形象化，以此來增加作品的層次感，起到視覺引導的作用。在設計之中，還可以借助一些獨特的元素來增添作品的表達效果，與此同時，還需要考慮到素材之間的整合與構成，避免出現盲目堆砌的現象，利用設計元素突出設計作品的重點內容，合理利用色彩搭配，以此來刺激消費者的視覺神經，使得構圖的功能性充分發揮而出。

（二）視覺沖擊效果的營造

一個良好的視覺沖擊效果可以在最大程度上將設計作品的功能發揮而出。其中色彩這一視覺審美元素是營造這一效果的主要手段，可以通過視覺沖擊效果的營造或者利用人們對于色彩的敏感程度以及相關的對比度來形成良好的視覺效果，滿足人們的審美需求，以此達到吸引消費者目光的作用，將設計作品的藝術魅力以及功能性充分展現而出。色彩的敏感程度、對比度以及明度所給予人的感受都不相同，通過程度的調解將所要表達的情感表達而出，讓人感受其中所具備的情感力量。

（三）傳播載體的建立

一個良好的傳播載體是平面設計審美元素構建的條件，這里的傳播載體主要指的是文字元素。文字是進行信息傳遞的主要方式，不同的文字設計方式會營造出不同的傳遞效果，隨著社會的發展以及多媒體技術的發展，字體設計更加多元化、藝術化以及個性化，進一步滿足了設計師的創新與消費者的審美需求。設計師通過對于字體顏色的改變、字體的變化以及風格的轉變進行搭配設計，同商品信息內容與形式進行結合，不僅可以起到傳遞信息的作用，還可以進一步豐富平面設計作品的視覺效果，以此來提升平面設計作品自身所具備的價值、藝術感以及設計感。

（四）注重情感表達

在進行審美視覺元素構建的同時，需要融入設計情感，大多情況下，受眾的情感是由設計作品的色彩變化進行影響的。為了使得人們可以接收平面設計作品，設計師需要實現色彩的合理利用，利用冷暖對比將人們的情感與生理感覺進行結合，避免出現由于色彩搭配不合理而引發受眾的厭惡感。

四、結語

平面設計師在進行設計的過程之中必須充分將三元素考慮到，以受眾的審美心理作為其設計的前提，將產品信息作為基礎，結合三元素進行完善，以此來提升平面設計作品的創新性與經濟性，使得其具備視覺沖擊感，在傳遞作品信息的同時滿足用戶的審美，達到宣傳產品信息的作用。

參考文獻

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