市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃分析

周靜靜

摘要：世界經濟文化全球化趨勢的加快，使得我國社會主義市場經濟得以健全發展，大幅增強了圖書出版行業的競爭，選題內容是當前行業內競爭的重要因素。本文簡要概述了市場營銷理念指導圖書編輯選題策劃的必要性，并從選題合法性、受眾、市場需求、創新性四個方面提出了選題策劃的要點，僅供參考。

關鍵詞：市場營銷;圖書編輯;選題策劃;數字出版;創新性

引言：

融媒體時代的到來，給圖書出版社帶來了機遇與挑戰，數據表示，2018年全國出版新版圖書24.7萬種，同比上年降低了3.1%，到2019年初，圖書出版選題報送量同比上年減少了2.99%，當前“內容為王”已經成為了出版社圖書編輯的創作準則，在選題策劃中融入市場營銷理念，可大幅提高圖書內容質量。

一、市場營銷理念指導圖書編輯選題策劃的必要性

（一）轉變圖書出版機構的運營模式

傳統出版社圖書編輯的崗位職能是針對既有選題對圖書內容進行加工，相關人員對圖書市場較為陌生，無法切實編輯出大眾實際需要的圖書內容，這一運營模式，極大的制約了出版社的轉型與升級。將市場營銷理念與圖書選題策劃有效融合在一起，能夠讓編輯群體緊緊圍繞市場需求，做大眾喜聞樂見的內容，從而盤活圖書出版機構的活力，為轉型提供動力。

（二）國家振興的發展需要

推動社會主義文化發展是提高國家軟實力的必然要求，新時期面對外來文化與腐朽文化的威脅，亟需大力發展先進文化為中華民族的偉大復興奠定思想基礎。新時期市場經濟的發展為文化事業的轉型提供了機遇，圖書編輯需要根據市場變化參與到選題策劃中來，為先進文化的前進方向奠定良好基礎，從而推動國家文化的進步。

（三）引領文化傳播的潮流

融媒體時代的到來，進一步推動了人們思想意識的提高，死板、落后的觀念已經無法滿足人們的精神文化需求，圖書編輯只有跳出舒適圈，主動研究圖書內容走向，創新選題策劃思維，才能切實創作出觀眾認同的文化產品，引領思想潮流，為國民精神文明的進步提供動力[1]。

二、市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃要點

（一）確保選題合理合法

圖書出版市場化，雖在一定程度上提高了圖書編輯的主導身份和受眾的主體地位，使出版活動更加滿足人們的需求心理，但我國的社會主義市場經濟體制以國家宏觀調控為基礎，要求出版社在出版活動開展過程中始終堅持正確的大眾輿論導向。

不同類別的圖書內容具有不同程度的政治意義。因此，在進行選題策劃時，圖書編輯應把選題合理合法作為創作與策劃的第一準則，堅定政治立場與正確的思想價值觀念，摒除思想糟粕如封建迷信思想、暴力色情內容、全盤西化理念以及竊取他人成果等，確保圖書選題順利過審，避免選題內容違反法律規定，給出版單位或圖書市場的純潔性造成損害。

（二）確定圖書受眾群體

圖書出版的市場化，一方面為出版社提供了龐大的消費市場，另一方面也對出版機構提出了新的要求，即在圖書內容方面體現出市場營銷理念，切實將圖書內容與圖書受眾進行匹配，在市場營銷學中被稱作市場細分。

圖書出版的主要服務對象即是目標受眾，只有切實找到讀者群體，并深入研究讀者年齡層次劃分、文化水平、閱讀習慣、風格喜好等，從而為圖書選題的策劃提供全面的內容限定條件，實現選題策劃的精準化，切實提高讀者的滿意度。這就需要圖書編輯依托互聯網技術拓寬與受眾溝通的渠道，加強與讀者之間的聯系，基于受眾需求策劃出特色鮮明的選題內容，以此提高消費者閱讀興趣。

（三）掌握大數據信息篩選與整合技術

圖書出版項目周期一般較長，融媒體時代圖書編輯基于互聯網渠道進行選題篩選與市場需求信息的獲取，需要在海量的數據信息中進行瀏覽，剔除掉大量的無效信息，這在一定程度上給編輯人員帶來了巨大的工作量與工作壓力，不利于出版社的可持續發展。

因此，出版社應積極引進大數據平臺，使圖書編輯切實掌握信息甄別、篩選、檢索和分析的操作技能，在篩選出的需求內容與評價內容中獲取其與選題的內在聯系，給選題策劃提供參考。利用大數據進行信息篩選與整合，能夠使選題策劃對圖書內涵、思想價值、藝術審美等進行綜合性的設計，可有效提升圖書編輯與加工的特色，從而為出版社建立特色品牌提供良好的前提條件。

（四）根據圖書傳播渠道創新策劃選題

新形勢下，文化產品的創意層出不窮，吸引了大量讀者的目光，圖書編輯應根據這一潮流，深入受眾市場挖掘選題角度，將逆向思維、橫向思維、創新思維等內容創作的方法融入到選題策劃中，賦予作品更大的創新性，讓受眾眼前一亮。當前圖書出版已經從傳統出版向數字出版進行轉型，在一定程度上拓寬了圖書的傳播渠道，將受眾群體分割成了線上與線下兩大類別，因此創新選題策劃，不單單是從選題角度方面進行突破，還應從文字風格、思維內涵、圖書形象設計、廣告宣傳等方面進行系統化的創新，使圖書整體形象更加富有時尚感，符合當前受眾的審美特點。

另外應基于圖書銷售量與點擊量的分布特征獲取有效信息，針對受眾評論信息，使不同圖書的選題具有連續性，從而策劃出內涵深奧、質量良好、思想先進的圖書內容，更好的引領大眾文化思潮[2]。比如圖書出版社，可以與當當、京東、網易云閱讀、抖音推薦等合作的方式，為自有平臺引流，使圖書編輯獲得更多圖書評價的信息，從而為選題策劃創新提供最為關鍵的資料，促使圖書內容始終基于受眾需求，保持先進性。

結論：

綜上所述，融媒體的發展進一步推動了圖書市場的競爭，且圖書市場營銷理念也有了極大的改變，傳統出版正向著數字出版轉型，亟需圖書編輯轉變策劃心理，在市場營銷理念下，圖書編輯應保證選題合理合法，重新劃分受眾群體，基于受眾文化知識的實際需求，進行選題收集與內容整合，并綜合圖書出版渠道創新選題形式與內容導向，從而在滿足受眾內容需求的同時，也能夠引領社會思潮，為社會主義精神文明建設奠定基礎。

參考文獻：

[1]張鴻杰.市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃[J].傳播力研究，2019，3（25）：187.

[2]張曉嵐.圖書編輯市場意識培養策略初探[J].新聞研究導刊，2018，9（24）：206+242.