傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合研究

馬濱濤

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息速度比較快，同時(shí)內(nèi)容具有豐富性和多樣性，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體共享和便捷性特點(diǎn)更為突出，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到嚴(yán)重的沖擊。為了能夠有效應(yīng)對(duì)這種沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙需要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，做好兩者之間的融合，這樣能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的不足之處，同時(shí)也有助于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型和升級(jí)發(fā)展。本文主要探討傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合性研究，希望能夠給相關(guān)研究人員以借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)紙;網(wǎng)絡(luò)媒體;融合研究

1前言

在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體以及廣播電視新聞媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體擁有豐富的編輯記者專業(yè)性人才，但是由于平臺(tái)局限性，更多的年輕人選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息獲取的主要渠道。特別是近幾年來(lái)，隨著移動(dòng)客戶端的發(fā)展，更促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)步，在及時(shí)性與共享性上傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間呈現(xiàn)較大的差距。只有兩者實(shí)現(xiàn)有效的融合才是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)出路。

2網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊

2.1速度上的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體形勢(shì)的不斷涌現(xiàn)，信息傳播速度加快，可以利用移動(dòng)客戶端在新聞發(fā)生后第一時(shí)間將其傳播，能夠在短時(shí)間內(nèi)得到大量人群的轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)媒體信息生成速度較快，傳播速度比較快。如果是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，還需要信息的采集整理以及發(fā)布，需要等待一天時(shí)間，因此在信息發(fā)布的速率上，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)更加快速。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體它的受眾范圍更廣，獲得信息的渠道更為多樣化，這樣就能夠?qū)е滤男畔l(fā)布效率更高。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布信息的內(nèi)容以及形式受到的拘束性比較小

在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體中，主要以文字和圖片的形式，缺乏視頻信息，同時(shí)要想閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙，需要訂購(gòu)，導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)性比較差。在新媒體形勢(shì)下，利用手機(jī)客戶端或者是電腦客戶端，用戶能夠更加快捷方便的閱讀信息，使得信息傳播更加便捷化。特別是智能手機(jī)的普及，人們可以利用手機(jī)來(lái)直接閱讀相關(guān)的圖片，視頻以及文字，同時(shí)在消息下部可以可以參與評(píng)論，發(fā)表個(gè)人意見，這樣就能夠使自己親身參與到新聞信息中，使得受眾感受到一定的存在感。網(wǎng)絡(luò)媒體信息還具有共享性，可以通過(guò)信息轉(zhuǎn)發(fā)或者是分享的形式，建立基于信息討論的環(huán)境以及圈子，從這個(gè)意義上看，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更加靈活以及形式多樣化的特性，還能夠具有大數(shù)據(jù)分析的決策參考能力。

3傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)代信息社會(huì)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的深度沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體大有后來(lái)居上之勢(shì)頭。但是如果仔細(xì)分析，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體也有諸多網(wǎng)絡(luò)媒體所并不具備的優(yōu)勢(shì)，只要合理利用這些優(yōu)勢(shì)，就能夠?qū)崿F(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互補(bǔ)，達(dá)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的效果。

第一，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有較多優(yōu)秀的從業(yè)人員，它的品質(zhì)較為高端。報(bào)紙媒體記者，都是經(jīng)過(guò)多年的專業(yè)化培訓(xùn)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)非常豐富，對(duì)于新聞事實(shí)具有較強(qiáng)的洞察力，對(duì)于新聞事件評(píng)論更加深刻。因此基于這點(diǎn)報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比更加具有品牌優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)上更加具有權(quán)威性。報(bào)紙媒體的受眾很多是常年客戶，對(duì)于報(bào)紙品牌有自己的認(rèn)知以及偏好。

第二，報(bào)紙所報(bào)道的信息更加精煉，密度更大。報(bào)紙所報(bào)道的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)精心的篩選，分類非常明確，同時(shí)信息概述非常簡(jiǎn)練精要。但是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于信息的發(fā)布只是經(jīng)過(guò)粗略的加工和整理，缺乏一定的調(diào)理性以及順序性，可讀性比較差。

第三，報(bào)紙一般是信息的源頭所在，發(fā)布的信息較為可靠。網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)代社會(huì)不能完全等同于新聞媒體，除了依托于政府認(rèn)可的新聞網(wǎng)站，比如說(shuō)人民網(wǎng)及新華網(wǎng)之外，其他的信息基本上轉(zhuǎn)載至傳統(tǒng)的媒體，在更新新聞的速度上，報(bào)紙媒體雖然比較慢，但是在新聞源頭上卻能夠牢牢的把控。

3傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合性的方法

3.1需要將網(wǎng)絡(luò)媒體作為報(bào)紙的新形式

報(bào)紙媒體可以根據(jù)讀者的反映，發(fā)展新型的媒體平臺(tái)，可以根據(jù)報(bào)紙專欄建立相應(yīng)的微信公眾號(hào)，或者是推出報(bào)紙集團(tuán)的整體微信公眾號(hào)。同時(shí)要建立自身的新浪微博，對(duì)于報(bào)紙官方網(wǎng)站進(jìn)行全面的建設(shè)和維護(hù)，主要目的是能夠擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)用戶的比例。如果傳統(tǒng)報(bào)紙聚集了較多的網(wǎng)絡(luò)粉絲，也可以產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。需要保證報(bào)紙公眾號(hào)的專業(yè)性，分類必須明確，選材必須真實(shí)，這樣可以吸引大批的專業(yè)讀者，能夠?qū)κ鼙姼泳哂嗅槍?duì)性。

3.2轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙讀者

對(duì)于現(xiàn)有的報(bào)紙讀者要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)化，可以在印刷的報(bào)紙上加上二維碼，報(bào)紙讀者可以掃二維碼來(lái)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣就逐漸實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的平面報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這種做法主要為后期傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備，避免因?yàn)閳?bào)紙停刊而發(fā)生讀者流失的現(xiàn)象。

3.3對(duì)于報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息進(jìn)行創(chuàng)新

在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)上，要加強(qiáng)創(chuàng)新，同時(shí)要契合用戶的潛在需求，對(duì)于一些信息，要促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論，以擴(kuò)大報(bào)道信息的影響力。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)在內(nèi)容上要契合熱門話題，同時(shí)能夠充分發(fā)掘用戶需求，創(chuàng)新觀念，將趣味性以及實(shí)用性為一體。在傳統(tǒng)報(bào)紙專業(yè)官方網(wǎng)站上，可以將視頻圖片以及文字進(jìn)行有效的編輯，以提升閱讀報(bào)紙的趣味性和可讀性。引進(jìn)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息編輯人才，加強(qiáng)信息整合能力的建設(shè)。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要做好受眾分析，同時(shí)經(jīng)常組織線下的粉絲活動(dòng)，這樣能夠使得報(bào)紙平臺(tái)具有更高的號(hào)召力。

4結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的報(bào)紙受到了嚴(yán)重的沖擊，但是需要看到的是傳統(tǒng)報(bào)紙有著諸多網(wǎng)絡(luò)媒體所并不具備的優(yōu)勢(shì)，要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙，需要與網(wǎng)絡(luò)媒體之間多進(jìn)行互動(dòng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短進(jìn)行全面的融合，從而讓傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)更多的生機(jī)和活力。

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