文旅融合背景下的博物館與旅游產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)互惠共贏

滕仲元

摘要：2018年3月，國(guó)家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，作為國(guó)務(wù)院組成部門，不再保留原文化部、國(guó)家旅游局，自此，詩和遠(yuǎn)方正式走在了一起。博物館與旅游產(chǎn)業(yè)在文旅融合背景下進(jìn)行發(fā)展，重新對(duì)博物館與旅游產(chǎn)業(yè)形象進(jìn)行定位，既拉動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又促進(jìn)了博物館教育、收藏、研究功能服務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了雙方的互惠共贏。

關(guān)鍵詞：文旅融合;博物館;旅游產(chǎn)業(yè);互惠共贏

無論何種層次和類型的博物館都是現(xiàn)今旅游產(chǎn)業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樗求w現(xiàn)一個(gè)地方或一個(gè)行業(yè)類型歷史文化、發(fā)展脈絡(luò)、傳承沿革最為重要的載體[1]。博物館代表了一個(gè)地區(qū)的形象與深層內(nèi)涵，它通過各種方式為人們進(jìn)行了賦有地域色彩和行業(yè)特征的展現(xiàn)，成為了旅游產(chǎn)業(yè)不可缺少的環(huán)節(jié)之一，博物館運(yùn)用自己的藏品為人們進(jìn)行了歷史、文化等諸多方面的宣傳，提供了教育、研究、收藏等各方面的服務(wù);旅游產(chǎn)業(yè)是通過景點(diǎn)為游客提供各種旅游體驗(yàn)，滿足游客的需求，二者的價(jià)值訴求存在一定的共同性，意味著二者可以在文旅融合背景下實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

一、如何讓博物館成為旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極

每個(gè)地區(qū)的博物館都是當(dāng)?shù)貥?biāo)志性或具有代表性的建筑，其藏品代表了當(dāng)?shù)氐臍v史變遷，旅游產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)旅游目的進(jìn)行博物館與當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)的融合，按照游客多元化的旅游需求，與博物館進(jìn)行合作，通過常設(shè)展覽與臨時(shí)展覽進(jìn)行地方文化的展示，在滿足游客游覽需求的同時(shí)，進(jìn)行地方文化的特色宣傳，從而不斷提高地區(qū)的認(rèn)知度與吸引力，吸納更多的游客進(jìn)行地區(qū)旅游，使博物館成為提升旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的宣傳窗口[2]。

二、旅游產(chǎn)業(yè)如何反哺博物館的持續(xù)發(fā)展

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，博物館相應(yīng)的配套設(shè)施也在逐步完善，不僅對(duì)博物館的藏品進(jìn)行了更好的保護(hù)，還提升了博物館的教育、研究功能。但是，博物館的社會(huì)功能并沒有得到充分發(fā)揮。文旅融合的提出，為博物館社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)，提供了重要的政策保障[3]。隨著我國(guó)公民素質(zhì)的不斷提高，對(duì)于旅游品質(zhì)的要求也在不斷改變，旅游產(chǎn)業(yè)為了滿足游客的需求，會(huì)更注重游客精神層面的體驗(yàn)，博物館將是旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容改革的不二選擇。充分帶領(lǐng)游客走進(jìn)博物館，為文博場(chǎng)館帶來更多參觀量，從而使得博物館的社會(huì)功能切實(shí)得到進(jìn)一步的發(fā)揮，重新定位了公共文化職能的資源配置，促進(jìn)了博物館的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也能達(dá)到反哺的效果。

三、通過旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)博物館高附加值產(chǎn)業(yè)

文旅融合的提出，強(qiáng)調(diào)博物館與旅游產(chǎn)業(yè)要在功能上進(jìn)行互動(dòng)與滲透，使得博物館在原有社會(huì)功能的基礎(chǔ)上增加、帶動(dòng)了很多高附加值產(chǎn)業(yè)，滿足了游客餐飲、住宿、購物、娛樂等方面的訴求[4]。

旅游產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行相應(yīng)規(guī)劃編制的過程中，應(yīng)注重博物館遺產(chǎn)保護(hù)與文化傳承的作用，根據(jù)展覽傳播目的，文創(chuàng)產(chǎn)品是最為直觀的物化載體，具有鮮明的地域特色，可以吸引更多游客進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，不僅能夠拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還充分體現(xiàn)了博物館的社教服務(wù)功能[5]。

博物館與旅游產(chǎn)業(yè)在文旅融合背景下的充分互動(dòng)發(fā)展，會(huì)根據(jù)地方博物館的特點(diǎn)及旅游特色進(jìn)行配套休閑服務(wù)設(shè)施搭建，做好文化資源的定向挖掘，在保證博物館發(fā)揮相應(yīng)社會(huì)功能的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加餐飲及周邊住宿服務(wù)，吸引創(chuàng)客，豐富業(yè)態(tài)，既滿足了游客在旅游期間的購物與食宿需求，同時(shí)成為了旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

博物館與旅游產(chǎn)業(yè)在文旅融合背景下的創(chuàng)新合作模式，實(shí)現(xiàn)了博物館與旅游產(chǎn)業(yè)的一體化、全方位服務(wù)，滿足了游客對(duì)于精神、物質(zhì)、文化等多方面的渴求，使得博物館與旅游產(chǎn)業(yè)相互依存，互惠共贏，重新煥發(fā)生機(jī)。同時(shí)，博物館與旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)根據(jù)文旅融合的政策規(guī)定，進(jìn)行服務(wù)理念的重新梳理和整體創(chuàng)新。以游客為中心，以游客的需求為創(chuàng)新內(nèi)容，進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)與博物館展覽的充分對(duì)接，使得游客享受到更好的服務(wù)，體會(huì)到更多的樂趣，吸納更多的人氣，實(shí)現(xiàn)博物館與旅游產(chǎn)業(yè)的互惠共贏[6]。

四、辯證的處理博物館與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)中產(chǎn)生的矛盾

博物館所追求的是社會(huì)服務(wù)與教育功能，旅游產(chǎn)業(yè)所追求的是經(jīng)濟(jì)效益，二者在文旅融合背景下進(jìn)行融合發(fā)展，必定會(huì)產(chǎn)生一定的矛盾。所以需要管理者運(yùn)用智慧，挖掘潛能，積極施策，辯證處理在互動(dòng)過程中產(chǎn)生的矛盾。首先應(yīng)結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，獲得資源的合理配置，取得博物館與旅游產(chǎn)業(yè)的高效對(duì)接，做到互通有無[7]。其次需要博物館加大對(duì)科技手段的運(yùn)用，在對(duì)游客進(jìn)行社會(huì)功能服務(wù)的同時(shí)，增加與游客之間的深度互動(dòng)，并根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷需求，進(jìn)行雙方的互補(bǔ)性合作，以旅游企業(yè)的文化敏感性，促進(jìn)博物館文化活動(dòng)的開展，以博物館文化活動(dòng)的開展，滿足旅游企業(yè)服務(wù)的需求，使得博物館與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得雙向穩(wěn)定，良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏[8]。

結(jié)語：

綜上所述，博物館與旅游產(chǎn)業(yè)在文旅融合背景下的互動(dòng)發(fā)展，不僅對(duì)博物館的服務(wù)功能提出了更高的要求，還豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了博物館與旅游產(chǎn)業(yè)的資源共享，為游客打造了全方位、高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)，滿足了游客物質(zhì)享受與精神文化的雙重追求。博物館作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新時(shí)代背景下，必將為我國(guó)精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)不可或缺的力量。

參考文獻(xiàn)：

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