透過主播帶貨看媒體發展

摘要：互聯網的飛速發展也構成了對媒體發展的重要影響。總體來看，許多媒體逐漸朝著互聯網的方向來不斷轉型，有效地提高了媒體的影響力。一部分電視臺的主持人紛紛開展帶貨直播，創造了優質的新媒體數字經濟典范。本文將基于現階段主持人帶貨的發展情況對未來媒體的發展走向做出一定的分析。

關鍵詞：主播帶貨;媒體發展;分析

突如其來的新冠肺炎病毒已經很大程度上改變了社會的生活狀態，傳統的線下購物渠道已經體現出了一定的弊端。在此背景下，一部分媒體主持人紛紛開展直播帶貨，有效地促進了一些滯銷產品銷量的提升。主持人帶貨也可以看做是媒體發展的一種新模式，體現出了極強的交互性特征。

一、主持人帶貨發展存在的問題

1.1? 內容良莠不齊

由于主持人具有較高的職業素養以及優良的社會形象，往往在直播帶貨方面具有極強的優勢，很容易獲得消費者的信任和認可。主持人帶貨有效地促進了商品經濟的進一步繁榮，為新媒體發展提供了新的思路。在此背后，也存在一些比較明顯的問題。一部分帶貨主持人為了謀取巨額的經濟收益，有可能會違背行業規則并且違反社會公德，帶貨直播的內容日益低俗化，所推薦的商品質量不達標，導致消費者經常購買到一些假冒偽劣產品，引發了強烈的不滿情緒。

1.2? 質量問題

質量問題是直播帶貨中比較頻發的一種現象。從消費者的視角看來，他們只能夠通過電視直播或者是網絡直播的方法來了解商品，并不能真實的對商品的各項性能進行了解，這樣就有可能存在一些理解偏差。為了能夠促進商品銷量的提升，一些帶貨主持人也會有選擇性的對一些信息進行隱藏和宣傳。

1.3? 溝通問題

得益于新媒體的發展，主持人直播帶貨能夠十分便捷的將一部分重要信息傳達至消費者。為了幫助消費者對商品的各項信息進行了解，主持人往往都會對這些商品進行演示，這樣能夠更加真實的反饋出這些商品的具體性能。但是由于媒體傳播的單向性，也就導致觀眾很難提出一些疑問，因此就無法有針對性的為消費者解答相關問題。

二、新媒體發展的重要趨勢

2.1? 娛樂化和大眾化

根據當前主持人帶貨的發展狀況看來，整個新媒體也會在一定程度上體現出娛樂化和大眾化的發展趨勢。新媒體的發展有利于每一個觀眾的參與，只要借助便捷的互聯網接入設備，就能夠上在網絡上發表信息。那么在主持人帶貨的模式中，實際上就是在一些平臺上對對商品進行介紹，也可以看作是一種多人信息在線交互的模式。

2.2? 交互性

新媒體的發展十分注重交互性，這樣就有效地打破了原有信息單一傳遞的模式，使得信息交流更加便捷。在主持人帶貨模式中，觀眾能夠根據自身的想法來發出一些提問，主持人也能夠在線都有這些問題進行解答。這樣就使得觀眾的參與感更強，整個直播帶貨模式也更加合理。

2.3? 線上線下結合

主持人帶貨模式的發展，也很好的體現出了線上模式和線下模式結合的獨特優勢。在線上模式中，主持人對商品進行帶貨宣傳，觀眾在明確商品的具體信息之后，可以根據自身的需求來決定是否購買商品，達成交易。最終通過互聯網電子商務的各種功能來完成商品的快遞以及各項售后問題，這種線下的模式也就有效地降低了商品流產過程中的成本消耗。

三、主持人帶貨給媒體發展的啟發

3.1? 挖掘需求

主持人帶貨模式的發展，也在一定程度上顯現出了新媒體發展的未來方向。應當積極利用新媒體發展的各項渠道來獲得社會的真實需求。借助媒體的品牌形象來對商品進行宣傳，在一定程度上提高了這些商品的社會認可能力。特別是一些傳統媒體，在社會大眾心中擁有十分可靠的形象，通過主持人帶貨宣傳，不僅有利于促進商品的銷量提升，也更好的滿足了社會大眾的一些商品需求，有效地調節社會供需。借助新媒體來進行溝通和交流，也能夠獲知觀眾的具體喜好。

3.2? 做好信息交互渠道建設

主持人帶貨模式的成功也體現出了新媒體發展和商業活動進行結合的可行性。那么在未來的媒體發展趨勢中，信息交互是必不可少的。信息交互有利于更好地明確供求信息，這對于消費者和商家來說都是十分有利的。新媒體帶貨也體現出了實施網絡營銷的低成本特性，商家只需要與網絡主播簽訂相應的合同，就能夠直接完成商品的銷售，這是一種直銷模式，那么未來的媒體發展也會更好的解決一些社會問題，借助于媒體發展的信息傳遞帶來的便捷性特點，有利于更好的配置社會資源，降低成本。

3.3? 加大監管

新媒體發展過程中出現的各類帶貨行為已經受到了社會大眾的廣泛認可。但是其背后所暴露出來的一些監管問題也日益頻繁，其中就包含了質量問題、直播內容存在虛假宣傳等情況，因此就需要進一步加大監管力度，使得新媒體直播帶貨能夠更加健康的發展和進步。不僅僅是媒體直播領域，當前的新媒體發展也是處于日新月異的狀態，各種新的信息傳播模式層出不窮，在帶來創新優勢的同時，也造成了監管難的問題。因此就需要針對媒體的發展制定出更加科學的監管制度，從各個細節入手，對媒體發展過程中可能遇到的各種亂象進行打擊，有效的約束媒體發展。使得媒體發展能夠成為提高社會生產力的重要推動力。

四、結語

本文對媒體主持人帶貨的發展進行了分析。主持人帶貨也在一定程度上體現出了媒體發展的趨勢，在未來的發展進程中，媒體發展要更好地滿足社會的各項需求，提高信息傳遞效率。并且媒體需要不斷的提高交互性效果，使得受眾能夠廣泛參與其中，成為現代媒體的重要建設者和推動者。要做好監管制度的建設，有效的打擊其中存在的一些發展亂象，確保該領域的健康發展。

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作者簡介：鄭玉鳳（1987.5-）女，民族：漢，籍貫：山東省濟南市，職稱：二級播音員，學歷：本科，研究方向：播音與主持藝術，單位：山東省濟南市商河縣融媒體中心（商河電視臺）。