媒介融合語境下的紙媒官方微信傳播研究

于海波

摘要：傳統媒體的轉型是時代發展的趨勢，對于媒介融合和媒體競爭具有促進作用。一些傳統媒體進行發展轉型的過程中沒有樹立互聯網創新思維體系，影響了行業的發展，導致傳統的新聞方式無法能夠適應新媒體的發展需要。本文主要從媒體轉型的方式進行分析，深入研究媒介融合語境下紙媒的轉型方式，能夠為傳統紙媒轉型的發展提供支持。

關鍵詞：媒介融合;紙媒官方;微信傳播

前言：

媒介融合是當前行業發展的趨勢，特別是新媒體和傳統媒體之間進行相互補充，互相促進，最終達到彼此的優勢整合，形成完整的媒介技術層面的融合。本文研究在媒介融合語境下紙媒關系的傳播研究，為尋找相關的問題辦法進行探索。

1.當前傳統紙媒媒介融合的主要方式

1.1傳播方式的轉變

網絡技術的快速發展，對網絡媒體的促進作用得到顯著增強，媒介融合功能持續上升。當前，人們接收各種信息的方式逐漸增多，手段也更豐富，接觸的各種資訊類型方式也更加多樣，新聞信息的傳播主要以多媒體方式進行，完全實現了全方位的視聽組合，這樣才會使新聞的傳播更有效果和表現力。

1.2媒介的資源形式更加多樣

目前，傳統紙媒的形式發生重大變化，其中的核心業務幾乎都以傳媒數字化為主，逐步形成了以一報一網為主的紙質媒體形式，這樣的形式也是未來發展趨勢。特別是將一報一網的形式進行組合，提升融合的理念創新，將傳播的深度進行有效挖掘，為實現行業的發展提供技術支持。在開展這項工作時應該將媒介融合進行創新，不能只是簡單的將報紙數字化，而要與數字化產品進行結合。

1.3輻射的強度更廣

隨著網絡技術發展，智能手機已經成為人們日常生活的必須品。智能手機的更新速度非常快，這樣就能使多媒體技術得到提高，就會使更多的紙質媒體的融媒體信息得到及時發布，運用智能手機和iPad等智能移動終端技術能夠完成這些操作。很多的信息傳播途徑不單單限制于紙質媒體，會隨著電子產品的使用更多信息逐步進入客戶手機中。還有更多新型的網絡移動技術、車載廣播等進入人們生活中。

2.媒介融合背景的發展轉型措施

2.1媒體格局的形式多樣化

媒介產業的快速發展為其提供廣闊平臺，這也是發展的必然結果。在媒介融合的條件下，許多相關的信息會被整理，提高信息的利用價值。相關媒體之間應該利用各種信息交流平臺進行互動，保證形成更多渠道的格局多樣化。

2.2加強平臺的定位

傳統的媒體在自身發展過程中會遇到各種形式變化，應該善于進行改革轉型，找準自身的發展定位。作為傳統媒體的代表，特別是紙媒，具有較強的信息權威度，讀者會更加相信紙媒信息。很多紙媒都開設了微信公眾號，及時公布直播微信的消息，得到讀者的高度肯定，揭露各種事實真相，為公眾還原事情的發展過程，充分體現媒體的高度社會責任感。

2.3制作的消息具有個性化。

紙媒在對新聞消息進行加工過程中，應該具有明顯的個性化，這就要求應該具有屬于自身的媒體想法。作為媒體應該通過更多的新聞節目報道體現新聞報道的高度。作為紙媒更應該顯示出自身的獨特優勢，避免出現負面報道，提高自身的公信力，為全面發展奠定堅實基礎。

3.傳統紙媒的發展轉型對策

3.1堅持問題導向

傳統紙媒應該深入研究市場變化狀況，根據情況變化總結市場變化規律，不能為單純吸引讀者，報道一些不健康的信息，要加強自身文化建設，提高媒體的公信力，深入挖掘社會反映強烈的事件，并對事件進行認真分析。在對事件進行調查的過程中，應該本著對公共事件政策的理解進行報道，對社會關注的熱點問題進行剖析，有效提升社會新聞的報道真實性。作為傳統的媒體形式，紙媒擔負著更多的社會責任，應該樹立正確的媒介融合管理觀念，加強對媒體從業人員的管理力度，避免報道不真實信息，提升行業的價值導向。

3.2強化全媒體思維，加大傳播力

傳統媒體在發展全媒體時，首先要改變之前的思想觀念，加強全媒體邏輯。傳統媒體轉型，并不是單單只靠某些行為將傳統媒體與新媒體進行劃分那么容易，需要正確處理傳統媒體與新媒體之間的關系，實現整體的集群效應。當前我國的傳統媒體形式主要有報紙、期刊、電視、廣播等，使新媒體迅速興起和快速發展，媒體進行全媒體探索時，不能脫離自己的核心競爭力，應當繼續鞏固傳統媒體的優勢。

3.3強化品牌意識

傳統紙媒應該積極應對各種挑戰，及時轉變自身工作的缺點。當前人們的閱讀方式主要依靠手機，紙媒數字化是未來發展趨勢，新媒體機制的轉變應該順應形勢發展需要，選擇人們更愿意接受的方式進行宣傳，可以運用微信方式進行傳播，這樣才能適應未來發展需要。對于年輕人這部分群體應該重點從使用新媒體入手，傳統紙媒應該積極運用官方微信形式進行傳播，為紙媒的發展提供保證。

4.結語

隨著網絡技術的快速發展，紙媒應該及時優化自身的發展結構，運用紙媒官方微信技術進行傳播，充分發揮紙媒的優勢，媒介融合時代的用戶發展狀況，加強對傳統媒體的創新發展改革。新媒體在發展的過程中應該強化創新意識，用傳統媒體長期積淀的技術結晶進行改革，為傳統媒體的轉型發展提供更多的支持。

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