推進常態(tài)化媒體矩陣建設立體傳播新時代天津好聲音

齊懷文

目前，天津推進經濟社會高質量發(fā)展正處于爬坡過坎、滾石上山的關鍵時期，也是輿論容易出現雜音、產生誤導的時期。尤其在全國同題新聞發(fā)布，日常講好發(fā)展亮點、發(fā)展故事等方面，都應該通過媒體及時發(fā)聲，有效引導，讓外界了解天津發(fā)展的邏輯與真相，塑造蓬勃向上、篤定前行的天津形象，從而提振信心、鼓舞斗志。習近平總書記指出，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

一、加強媒體傳播力建設的三個突破口

加強媒體傳播力建設，進一步提高引導力、公信力和影響力，有以下三點尚待突破：

1.傳播針對性有待細化。天津高質量發(fā)展的邏輯、真相、成果、經驗，為新聞實踐提供了豐富的新聞素材，新聞媒體也根據自己的特點定位生產了大量的高水平產品。但隨著移動互聯網的發(fā)展，用戶被細分為不同群體，對新聞資訊提出了不同的要求。如何讓天量用戶成為為傳播內容推波助瀾的“螞蟻雄兵”，讓他們加入我們的傳播鏈條，擴大傳播范圍，提高傳播聲量？新媒體“新”的內涵之一就是，見什么人說什么話，用受眾聽得懂的話語體系和喜聞樂見的表達方式，來爭取他們、發(fā)動他們、影響他們。所以，我們有必要進一步加強宣傳的針對性，講究說話的方式方法，豐富傳播的渠道手段。

2.傳播穩(wěn)定性有待加強。通過媒體深度融合，天津的新媒體在傳播力上取得了長足的進步，比如自有平臺粉絲量的快速增長、央媒和商業(yè)平臺的傳播互動;第四屆世界智能大會、亞布力論壇、第十屆殘運會等本市重大新聞的宣傳報道屢創(chuàng)佳績;報視網播的一體化運作，極大豐富了新聞產品的形式內容和網感。但日常宣傳中的穩(wěn)定性還有待加強，主要表現為一般稿件如不大力人為推送則閱讀量不高，一般事件報道傳播“冷啟動”居多、“熱啟動”偏少，平時稿件在相關平臺曝光率不足。我們必須鞏固前期取得的成效，夯實基礎，把工作重心放到常態(tài)化和持續(xù)性上，健全傳播矩陣，增強天津聲音的傳播力。

3.傳播有效性有待提升。天津的媒體融合體制機制改革雖然走到了全國的前列，為其他地方的媒體融合提供了借鑒，以“津云鋒聲”為代表的天津新媒體內容初步顯示出在全國范圍的影響力，但與澎湃新聞、新京報等第一方陣比起來，我們無論是在天津聲音的傳播上，還是在全國熱點話題的引導上，還存在很大的差距。一方面要在內容建設上下功夫，生產有沖擊力的新聞產品，另一方面要打造口碑好、影響力大的媒體品牌。內容的不斷提升、鞏固有助于品牌的成長，品牌的公信力、影響力又能促進內容的常態(tài)化高水平傳播，二者是相互促進、相得益彰的，必須長期堅持，不斷提升。

綜上所述，傳播力建設應該成為當下媒體融合的重點工作，以此為基礎，推動引導力、公信力和影響力的提升。對于天津市來說，新聞宣傳輿論引導是事關經濟社會發(fā)展全局的工作，傳播渠道、內容、形式事關宣傳大局，媒體矩陣建設事關內容的傳播力、引導力。在重大事件的宣傳引導中，只有官方媒體、商業(yè)媒體、自媒體發(fā)聲長短相形，高下相傾，音聲相和，前后相隨，剛柔相濟，形成全方位、多層次、多聲部立體化傳播矩陣，把握好時度效，才能達到“大珠小珠落玉盤”的效果，讓天津聲音、天津成就、天津經驗、天津形象傳得開、傳得遠、傳得廣。

二、加強媒體傳播力建設的三個發(fā)力點

1.升級合作模式，筑好傳播矩陣。綜合利用各類平臺，建立“長臂管轄”機制，把以人民系、新華系、總臺系等為代表的中央媒體的新媒體平臺，以今日頭條系、騰訊系等為代表的商業(yè)媒體超級平臺、以大V為代表的自媒體平臺和自有平臺如津云客戶端、津抖云客戶端和北方網等，全部納入新媒體矩陣建設，化競爭對手為友軍，為我所用。由現階段比較初級的發(fā)稿平臺的互動，進一步向內容合作生產環(huán)節(jié)推進，總結“津云鋒聲”合作經驗，統(tǒng)籌考慮版權、閱讀量、宣傳需求和經濟收益等因素，與各平臺深入溝通，在互補短板的基礎上，把合作切入點前移，互相賦能，各取所需，互惠共贏，進而探索合作新模式、新機制，使矩陣覆蓋最廣大的受眾群體，為內容傳播提供高效暢通的渠道。

2.創(chuàng)新話語方式，保障內容供給。話風折射出一個人的世界觀、方法論。好的話風浸潤心田，讓人耳目一新、如沐春風，心悅誠服。而不良話風則勞神費勁，讓人心生厭倦、如芒在背。新媒體內容生產是輿論宣傳引導的起點，也是眾多平臺和自媒體賬號內容、素材的源頭活水，起到關鍵的從零到一的作用，因而要進行供給側改革，更要講究話風，豐富話語方式，細分對象、因人施策，真誠相待，高效溝通，形成共情，引發(fā)共鳴。央媒及其新媒體平臺最具權威性，往往起到一錘定音的作用，極具公信力。商業(yè)平臺在傳播鏈條中起的是從一到無窮的放大作用，需要海量個性化的內容。自媒體賬號對讀者具有先天的親近感，因其沒有采訪的資格，所以絕大多數的素材依賴體制內媒體，為他們提供針對性強的內容，會起到潤物無聲的引導效果。另外，體制內媒體也要建設自主可控的自媒體賬號，用交流而不是引導的方式，豐富發(fā)聲角度，減小發(fā)聲難度，降低發(fā)聲硬度，提高發(fā)聲精度。

3.強化全國視角，突出天津聲音。互聯網無遠弗屆，新媒體超越地區(qū)、國家界限，內宣和外宣已經很難分開。這就要求在新媒體內容生產上必須提高站位，眼光不局限于天津的一畝三分地。用全國視角甚至全球視角參與輿論引導和新聞競爭，同時要把落腳點放在天津市委的中心工作上，既能打造出受到廣泛關注的新聞品牌，又能適時宣傳天津聲音，使我們的宣傳集中精力于時度效，辨證統(tǒng)一于“全國視角，天津實質”的操作思路，做到水到渠成，事半功倍。微信公眾號“長安街知事”走的就是這個路子。

在改進內容生產、建設傳播矩陣的同時，在天津大地上落實中央部署，推進扎實實踐的故事是好新聞好聲音的唯一來源，線下工作是線上工作的基礎。習近平總書記曾指出，要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結合起來。唯有如此，我們才能在一場場接踵而來的宣傳戰(zhàn)中取得勝利，鼓舞士氣，提振信心，塑造蓬勃向上、篤定前行的天津形象。

作者系中共天津市委黨校第五期中青年干部培訓二班學員，天津津云新媒體集團股份有限公司黨委副書記、總編輯

責任編輯：朱 健