探究新時代的觀眾收視行為

方世彤

最近這兩年，影視行業(yè)受到移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。7月25日第二十三屆上海電影節(jié)開幕論壇上，阿里影業(yè)總裁李捷發(fā)言稱，“我注意到周圍的孩子更喜歡刷短視頻、觀看抖音和直播，這其實是另一種內(nèi)容消費方式，一種沖擊長視頻的消費方式。不能忽視對下一代人收視習(xí)慣的培養(yǎng)，因為他們才是未來電影市場的核心人群?！?/p>

由此可見，大家確實感受到了來自新生代收視習(xí)慣的壓力。電影需要觀眾走進(jìn)電影院，電視需要觀眾坐在客廳。在手機(jī)、平板電腦隨處可見的當(dāng)下，影視行業(yè)要如何與這些可隨身攜帶的移動設(shè)備比拼？下一代觀眾到底需要什么樣的內(nèi)容？

我們要以進(jìn)化的觀點看待觀眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，即收視行為并非一成不變。不同國家、不同時期、不同人群的收視行為是不同的?，F(xiàn)在，行業(yè)進(jìn)入了一個新時期，觀眾正在形成新的收視習(xí)慣，這個習(xí)慣可能也并不在此前研究的范疇。所以，我們更需要對新的收視行為有所總結(jié)，有所研究，因為這些行為決定著下一個爆款會在哪里，會長什么樣。

在莎士比亞的時代，觀眾是什么樣的？他們是有錢人，所以那個時代的劇院很奢華，座位也分得很清楚——一般有錢的觀眾坐大廳，當(dāng)然也分前后中邊座;特別有錢的觀眾坐包廂，可以平視或俯視戲臺。戲的內(nèi)容自然也是這些有錢人所希望看到的。那時的戲劇名家就是透徹了解他的觀眾的人，只有深入地了解觀眾，他的戲才會有人看，才能得到知音、獲得追捧。

十年前，國內(nèi)開始了小廳多廳放映的改革，這和傳統(tǒng)意義的千人電影院已經(jīng)不一樣了，正是我們對廳數(shù)和銀幕數(shù)量的追求，引發(fā)了電影業(yè)的一輪成長，而這正是順應(yīng)觀眾觀看行為得到的正確結(jié)果。

當(dāng)然從古代到現(xiàn)在，戲劇經(jīng)歷了翻天覆地的變化。現(xiàn)在的人不太可能去在意古時候的觀眾行為了。即便十年前觀眾的收視行為，放在今天也沒有什么意義，畢竟觀看環(huán)境和收視群體發(fā)生了巨大變化。少部分精英欣賞莎翁戲劇的時代已成過去，現(xiàn)在是全民圍觀的時代，對現(xiàn)在的觀眾而言，內(nèi)容能不能適應(yīng)他們的觀看習(xí)慣非常重要。

我最近也在觀察抖音、快手、TikTok（抖音海外版）、Instagram等平臺的火爆內(nèi)容的差異。在海外，火爆的內(nèi)容和明星多是那些會玩些絕技的，包括特技、視覺游戲等;而在中國，搞笑處于絕對領(lǐng)先地位。這可能取決于國內(nèi)外觀眾觀看需求的差異，海外觀眾可能更喜歡獵奇、探索，而國內(nèi)觀眾更傾向于放松心情。當(dāng)然這種差別相對細(xì)微，大部分時候，在移動環(huán)境下，中外觀眾的觀看喜好比較趨同，比如心靈雞湯、音樂歌曲等內(nèi)容，在海內(nèi)外都是同樣火爆。

最近，一起離奇失蹤案刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)全民探案，萬眾圍觀。即便案件偵破，嫌疑人被捕，網(wǎng)上的討論熱度也不見衰減。有網(wǎng)友反映，打開App都是相關(guān)內(nèi)容，已經(jīng)引發(fā)身體和精神上的不適。應(yīng)該說這起事件是對行業(yè)的一個警示。觀眾如果過分沉浸在算法形成的SEO（搜索引擎優(yōu)化）熱點循環(huán)中不能自拔，是有害的。作為視頻內(nèi)容平臺，應(yīng)該有效地引導(dǎo)觀眾的收視行為，干預(yù)觀眾的心理預(yù)期。

在觀眾收視行為的形成過程中，會受到很多因素影響。不少研究人員也在通過各種方法進(jìn)行研究。不過受研究人員所在機(jī)構(gòu)、立場等因素影響，鮮見全面的、中立的行業(yè)第三方觀點。以阿里為例，其關(guān)于新時代觀眾收視行為的研究，多少會與電商購物相關(guān)聯(lián)。但他們具有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，第三方很難獲得與他們匹敵的數(shù)據(jù)來源，也就很難做出能夠正確指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)的意見來。

作為影視人，確實應(yīng)該好好地思考，我們應(yīng)該給下一代什么樣的作品。是做90分鐘的電影，還是做120分鐘，抑或更長篇的電影，這本來就沒有相關(guān)規(guī)定，是根據(jù)觀眾的需求而定的。面對下一代觀眾的需求，我們應(yīng)該順應(yīng)，同時聽取社會各方意見，進(jìn)行適度的指導(dǎo)規(guī)范。