網(wǎng)生內(nèi)容破局與未來趨勢

馮剛 紀文彬

精品網(wǎng)生內(nèi)容正逐漸成為豐富人們精神文化生活的主力軍，一批質(zhì)量高、影響廣、制作精良的網(wǎng)生佳作應運而生。今年上海電視節(jié)白玉蘭獎首度對網(wǎng)絡劇開放，在一定程度上證明了網(wǎng)絡劇的整體品質(zhì)已獲得主管部門和行業(yè)的一致認可，網(wǎng)絡劇進一步主流化。

8月4日舉行的上海電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會主旨論壇上，《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2020）》《2019網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報告》及《中國網(wǎng)絡視頻精品研究報告（2020）》發(fā)布，來自一線視頻平臺的負責人圍繞“破圈與破局：精品時代網(wǎng)生內(nèi)容新構想”展開討論，從長劇與短劇、自制與平臺需求等維度，發(fā)表了各自觀點。

現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇占比超80%

《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2020）》顯示，過去一年網(wǎng)絡視聽用戶和市場規(guī)模發(fā)展勢頭強勁。截至2020年3月，網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模8.5億，較2018年年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。2019年，持證及備案機構網(wǎng)絡視聽收入1738.18億元，同比增長111.31%。

網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出宣傳陣地不斷鞏固壯大、精品網(wǎng)絡視聽原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能不斷迸發(fā)、新技術賦能網(wǎng)絡視聽智慧化演進等特征。未來網(wǎng)絡視聽行業(yè)將呈現(xiàn)“三新”趨勢，即“新治理”，激發(fā)網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展新活力;“新基建”，加速革新網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)新生態(tài);“新需求”，助力網(wǎng)絡視聽邁向“造船出?！毙码A段。

《2019網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》中提到，2019年全國共上線網(wǎng)絡劇202部，相比2018年215部略有下降，但是在形態(tài)創(chuàng)新、制作傳播等方面有一定的優(yōu)化。2019年現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇比例顯著提高，超過80%。古裝劇明顯下降，約為13%。青春校園題材、懸疑題材繼續(xù)保持較高產(chǎn)量，互動劇概念開始為網(wǎng)民所熟悉和接受。在面向網(wǎng)民的問卷調(diào)查中，超過60%的受訪者對于互動劇持開放態(tài)度，30%左右的受訪者對其影響力存疑。

2019年新上線網(wǎng)絡綜藝221檔，頭部節(jié)目穩(wěn)中有進。視頻網(wǎng)站也在持續(xù)深挖品牌綜藝的衍生價值，圍繞熱門綜藝制作的衍生節(jié)目為186檔，其中158檔需付費觀看。2019年需要觀看的網(wǎng)絡付費節(jié)目正片增多，平臺方開始嘗試單獨付費模式。

《中國網(wǎng)絡視頻精品報告（2020）》認為，網(wǎng)絡視頻正從邊緣走向市場中心;價值引領，責任意識凸顯;智能助力，精品升級;新時代登場，體驗式傳播受寵;節(jié)目無常態(tài)，長短只認“精”?？傊?，精品創(chuàng)作任重道遠。

長短視頻并舉

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，影視業(yè)遭受巨大沖擊和挑戰(zhàn)。疫情催生的“宅文化”，讓視頻網(wǎng)站逆勢爆發(fā)。隨著疫情防控常態(tài)化，用戶重新回歸線下娛樂，如何提供更加豐富的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容，帶來更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，以留住用戶，成為網(wǎng)絡視聽平臺接下來的挑戰(zhàn)。

愛奇藝高級副總裁陳瀟介紹，今年愛奇藝在豎屏、互動劇和短劇方面都有所嘗試，雖然不知未來如何，但他堅持內(nèi)容才是關鍵，“愛奇藝肯定不會希望自己變成一種非常制式化的服務，用戶可能需要更加精品化、更加潮流的內(nèi)容，需要關系更加互動。這是我們做長還是做短，做垂直還是大眾的內(nèi)因驅(qū)動。從創(chuàng)作者的角度，應該追求內(nèi)容與觀眾精神需求之間的互動關系?！?/p>

阿里巴巴影業(yè)副總裁、優(yōu)酷副總裁敦淇觀察到，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)基本到達天花板。在人口紅利減少的情況下，如何將更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達觀眾，是他這半年來一直琢磨的問題。“第一，我們要精細化打磨公司的儲備項目;第二，尋找內(nèi)容與阿里集團內(nèi)各個經(jīng)濟體的結合方式，開發(fā)內(nèi)容商業(yè)化的新玩法;第三，將客戶需求作為最核心的目標，盡力創(chuàng)作更多頭部內(nèi)容，讓商業(yè)價值和社會價值同步最大化?！?/p>

敦淇表示，“內(nèi)容為王”這一標準永遠不會變。視聽平臺很難做到南北通吃、老少皆宜。通過大數(shù)據(jù)和平臺分析能夠看到，用戶畫像、用戶需求都在發(fā)生變化。所以，未來網(wǎng)絡視聽平臺面臨的，不僅僅是視頻長短的問題，而是怎樣滿足觀眾的多元化需求的問題。但無論哪種形式，一定是為內(nèi)容服務的。

騰訊視頻副總編輯黃杰，介紹了騰訊視頻今年上半年的運營情況：今年3月，騰訊視頻用戶數(shù)達到平臺近3年來的峰值;隨著復工復產(chǎn)，用戶數(shù)有所回落;近期播出的熱門劇《三十而已》讓平臺用戶數(shù)重回高位。與此同時，視頻網(wǎng)站推出的新產(chǎn)品，例如云首發(fā)、云首映、在線教育，也推升了用戶數(shù)。黃杰表示，從平臺用戶數(shù)的變化曲線來看，視頻網(wǎng)站的商業(yè)價值增長還要靠精品內(nèi)容和新技術。騰訊視頻未來兩年會探索綜合平臺的可能性，這種平臺可能會由長視頻和短視頻兩個生態(tài)構建而成。內(nèi)容方面，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)用戶的注意力容易被多元在線娛樂方式吸引，形成大量的分流，同時對于極致的內(nèi)容有更高的熱愛度。因此騰訊視頻喜歡極致性內(nèi)容，喜愛經(jīng)典框架下的創(chuàng)新故事;這種創(chuàng)新可以是模式上的，也可以是內(nèi)容上的。

咪咕視訊總編輯劉謙，則從疫情期間咪咕視頻內(nèi)容傳輸量大增，看到了平臺內(nèi)容儲備的短板?！斑涔疽曨l準備在內(nèi)容方面加大投入，儲備一批超清修復的經(jīng)典作品，給用戶帶來更好的視聽體驗。此外，長短共生將會是平臺未來的發(fā)展方向，其中長視頻就是體育，同時通過基礎教育等形式，進行多線連接，把文娛內(nèi)容打通?！?/p>

芒果TV副總編輯吳位娜表示，芒果TV背靠湖南廣電集團，還承擔著臺網(wǎng)聯(lián)動任務?！半S著用戶需求不斷變化，我們一直努力為用戶提供更豐富的內(nèi)容產(chǎn)品。未來，芒果TV不僅有常見的青春系列作品，也想嘗試現(xiàn)實題材。”