新時(shí)代電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

杜邁南

8月3日，由國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)、上海市人民政府主辦的第二十六屆上海電視節(jié)開(kāi)幕。開(kāi)幕論壇“中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”以“同心奔小康，記錄新時(shí)代”為主題，上海市廣播電視局局長(zhǎng)于秀芬，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁宋炯明，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)龔政文，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，浙江華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳，北京廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)余俊生，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室總經(jīng)理、央視副總編輯彭健明等嘉賓出席了論壇，眾人圍繞電視行業(yè)的“危”與“機(jī)”，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)技術(shù)的融合創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展等話題，共同探討中國(guó)電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

于秀芬：打造國(guó)際化影視交流平臺(tái)

新冠肺炎疫情雖給行業(yè)帶來(lái)沖擊和壓力，同時(shí)也帶來(lái)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇和動(dòng)力，更激發(fā)起電視人危中尋機(jī)的勇氣。本屆上海電視節(jié)作為在疫情防控常態(tài)化背景下國(guó)內(nèi)舉辦的首個(gè)電視節(jié)，具有非常特殊的意義。

本屆電視節(jié)積極回應(yīng)中國(guó)電視劇發(fā)展的新需求，著力推動(dòng)新時(shí)代電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，首次將“重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇”納入白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選范圍;首次以線上線下融合的新模式為700多家海內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)，提供具有云展示、云洽談、云活動(dòng)、云服務(wù)功能的國(guó)際影視云市場(chǎng)。此外，本屆電視節(jié)堅(jiān)持以人民為中心的辦節(jié)導(dǎo)向，積極貫徹落實(shí)“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念，在電視頻道展播近30部?jī)?yōu)秀國(guó)際電視節(jié)目;首次在線下商圈社區(qū)惠民放映近30部中外優(yōu)秀電視作品。我們希望用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的影視文化交流平臺(tái)。

宋炯明：創(chuàng)制抗疫題材精品力作

在疫情之下，上海廣播電視臺(tái)努力化危為機(jī)，進(jìn)行了積極的探索和實(shí)踐：一、與逆行者同步，堅(jiān)定提升主流廣電的輿論引導(dǎo)力;二、與人民同心，堅(jiān)定提升主流廣電的節(jié)目創(chuàng)新能力;三、與國(guó)家同進(jìn)，堅(jiān)定提升頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)力;四、與時(shí)代同行，堅(jiān)定提升把握新機(jī)遇的戰(zhàn)略判斷力。

上海廣播電視臺(tái)加速挖掘創(chuàng)制抗疫題材精品力作，向武漢抗疫一線派出13人的紀(jì)錄片攝制團(tuán)隊(duì)，推出紀(jì)錄片《人間世》抗疫特別節(jié)目;下半年將聯(lián)合湖北廣播電視臺(tái)推出6集紀(jì)錄片《中國(guó)戰(zhàn)“疫”》，用國(guó)際語(yǔ)態(tài)客觀記錄中國(guó)“戰(zhàn)”疫實(shí)況;推出展現(xiàn)各行各業(yè)抗擊疫情的系列微紀(jì)錄片《城市的溫度》、全民合拍的抗疫題材長(zhǎng)紀(jì)錄片《溫暖的一餐》，以及《生命日記》《方艙》《上海日記》等多部抗疫紀(jì)錄片，從不同視角記錄這段特殊歷史;創(chuàng)制《特殊房客》《金銀潭24小時(shí)》等多部抗疫廣播劇，還集結(jié)國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作領(lǐng)域的優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演和一線演員，全力籌拍時(shí)代報(bào)告劇《在一起》，生動(dòng)展現(xiàn)全民抗疫的中國(guó)故事，該劇目前已經(jīng)完成了8個(gè)單元故事的拍攝，計(jì)劃今年國(guó)慶期間在一線衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步播出。

龔政文：另辟蹊徑探索新賽道

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視的壓力越來(lái)越大，普遍陷入經(jīng)營(yíng)困局。但挑戰(zhàn)中也存在機(jī)遇，由于戶外集聚的線下娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景受限，線上消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，給電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)利好。

據(jù)CSM媒介研究全國(guó)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，相比2019年春節(jié)同期，2020年春節(jié)期間全天平均收視率漲幅18.1%，人均日收視時(shí)長(zhǎng)增加30分鐘，凸顯了社會(huì)大眾對(duì)主流電視媒體的依賴與信任。同時(shí)，院線的客流直接轉(zhuǎn)化為視頻網(wǎng)站的流量，疫情期間，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，視頻平臺(tái)會(huì)員內(nèi)容日均有效播放，較2019年春節(jié)期間增長(zhǎng)74%，宅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走紅成為不爭(zhēng)的事實(shí)。整體而言，疫情對(duì)傳媒行業(yè)影響深刻，行業(yè)呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)、柳暗花明的行業(yè)新格局。

今年上半年，湖南廣電盈收過(guò)百億元。湖南衛(wèi)視5月、6月、7月連續(xù)三個(gè)月廣告創(chuàng)收高于去年同期水平。芒果超媒創(chuàng)收大幅攀升，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤(rùn)10.4億元到11.4億元，同比增長(zhǎng)29.42%到41.86%。龔政文表示，傳統(tǒng)媒體要以自主創(chuàng)新的內(nèi)核之力，深度融合的結(jié)構(gòu)之力，改革破局的驅(qū)動(dòng)之力，探索另辟蹊徑、柳暗花明的新賽道，尋找戰(zhàn)勝困難、化危為機(jī)的新路徑。

孫忠懷：積極儲(chǔ)備正能量精品內(nèi)容

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達(dá)到8.50億。在用戶規(guī)模不斷提升的同時(shí)，用戶滲透率也在不斷提升，視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚膴蕵?lè)元素，視頻平臺(tái)越來(lái)越成為大眾進(jìn)行文娛消費(fèi)、豐富文娛生活、共享精神內(nèi)容的重要載體之一。

當(dāng)前，視頻平臺(tái)走到內(nèi)容轉(zhuǎn)型與技術(shù)變革關(guān)鍵期，疫情的沖擊讓行業(yè)受到一定影響。在這段時(shí)間里，我們也在思考如何積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，與大眾一同渡過(guò)這場(chǎng)難關(guān)。騰訊視頻通過(guò)推出抗疫專(zhuān)題、免費(fèi)教育課程，以及劇集、綜藝、動(dòng)漫免費(fèi)展播展映等方式，積極應(yīng)對(duì)疫情，同時(shí)加大各類(lèi)內(nèi)容的投入力度，積極儲(chǔ)備正能量精品內(nèi)容。

例如上線“小康”主題頻道，對(duì)電視劇、紀(jì)錄片、綜藝等各個(gè)品類(lèi)項(xiàng)目，進(jìn)行貫穿全年的精心編排。對(duì)于即將到來(lái)的中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年重要宣傳節(jié)點(diǎn)，騰訊視頻參與出品的電視劇《大國(guó)擔(dān)當(dāng)》即將開(kāi)機(jī)。該劇以中國(guó)援非醫(yī)療隊(duì)抗擊“埃博拉”過(guò)程為原型，傳遞構(gòu)建“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的理念。此外，還將推出《特勤第八組》《大江大河2》《彈痕》《我們的時(shí)代》等一系列正能量作品，謳歌新時(shí)代、唱響主旋律。

視頻行業(yè)是一門(mén)長(zhǎng)線生意，需要以可持續(xù)運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)，堅(jiān)實(shí)走好每一步。騰訊視頻希望和大家一起，以長(zhǎng)期價(jià)值作為考量，動(dòng)態(tài)地衡量投入和產(chǎn)出情況，在可承受的范圍內(nèi)進(jìn)行投入，探索更多元化的變現(xiàn)模式，與行業(yè)伙伴保持緊密合作。作為連接產(chǎn)業(yè)上下游的重要一環(huán)，騰訊視頻也會(huì)持續(xù)構(gòu)建對(duì)用戶、合作伙伴和行業(yè)具有深遠(yuǎn)價(jià)值的綜合型視頻平臺(tái)，建設(shè)更良性的生態(tài)模式，攜手推進(jìn)行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

趙依芳：抓住數(shù)字化帶來(lái)的機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是這次疫情后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已全面滲透和改變著社會(huì)的方方面面。我們要抓住數(shù)字化帶來(lái)的機(jī)遇，助推影視行業(yè)再次起航。通過(guò)大數(shù)據(jù)，可以讓播出平臺(tái)和渠道內(nèi)容，更精準(zhǔn)、更垂直、更多樣化，助力內(nèi)容破圈，提高口碑和收視率點(diǎn)擊率，提升傳播力、影響力。數(shù)字化和內(nèi)容融合，可以讓原本在空間、時(shí)間上分離的知識(shí)、創(chuàng)意、資源深度融合在一起，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的廣度和深度，提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)意力、創(chuàng)作力和創(chuàng)新力。

華策影視作為最早應(yīng)用大數(shù)據(jù)，賦能創(chuàng)作和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)，有力保障了內(nèi)容業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，觀眾對(duì)作品的品質(zhì)、風(fēng)格、藝術(shù)質(zhì)量、思想深度的要求只會(huì)越來(lái)越高。由華策打造的革命歷史題材劇《絕密使命》，現(xiàn)實(shí)題材重點(diǎn)劇目《八零九零》《向風(fēng)而行》，以及小人物的故事《英雄之城》等一大批優(yōu)質(zhì)題材劇目都在研發(fā)和創(chuàng)作中。

數(shù)字化也促進(jìn)了影視內(nèi)容生態(tài)體系建設(shè)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，影視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)價(jià)值得以放大。電視劇從電視臺(tái)的版權(quán)收入到視頻平臺(tái)的版權(quán)付費(fèi)、會(huì)員分賬，以及各種生態(tài)的商業(yè)化方式，這些變化開(kāi)啟了影視內(nèi)容數(shù)字化新消費(fèi)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。隨著5G、6G、4K、8K、AR、VR以及各種應(yīng)用技術(shù)的出現(xiàn)，行業(yè)在快速變化和顛覆。但可以肯定的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王不會(huì)改變，以創(chuàng)作者的匠心和初心為根基不會(huì)改變。我們要抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新動(dòng)能，擁抱新技術(shù)，緊隨技術(shù)變革，升級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，圍繞新的消費(fèi)環(huán)境和新的技術(shù)迭代來(lái)制作符合時(shí)代特色，符合觀眾和用戶不斷變化的需求的內(nèi)容，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推全行業(yè)再次揚(yáng)帆起航。

余俊生：建設(shè)全新融媒生態(tài)系統(tǒng)

當(dāng)前媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入影響力競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)值力競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)值力支撐影響力，影響力決定競(jìng)爭(zhēng)力。處在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)口，北京廣播電視臺(tái)的發(fā)展目標(biāo)明確，就是要打造與首都地位相匹配、與首都功能定位相適應(yīng)的移動(dòng)傳播時(shí)代新型主流媒體集團(tuán)，大力彰顯首都媒體影響力。第一，要有“首戰(zhàn)意識(shí)”的決心與擔(dān)當(dāng);第二，要有“首席風(fēng)范”的品質(zhì)與魅力;第三，要有“首善標(biāo)準(zhǔn)”的追求與堅(jiān)守;第四，要有“首創(chuàng)精神”的意志與勇氣。

包括北京廣播電視臺(tái)在內(nèi)，很多廣電媒體都已經(jīng)步入改革深水區(qū)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的就是為了更好地應(yīng)對(duì)面臨的困難和挑戰(zhàn)，開(kāi)創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的明天。今天的廣電人不僅要能“識(shí)文”，還要會(huì)“算數(shù)”，懂得如何在開(kāi)拓市場(chǎng)、壯大產(chǎn)業(yè)中謀大局、算大賬、成大事。本次疫情大考讓我們?cè)俅我?jiàn)識(shí)了融媒體的巨大威力。加快媒體融合，攸關(guān)廣電媒體生死存亡，這一戰(zhàn)我們不能輸、只能贏。媒體融合是思想意識(shí)、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、平臺(tái)渠道、管理機(jī)制的全面改革和重塑，必須建設(shè)一個(gè)全新的融媒生態(tài)系統(tǒng)。

彭健明：內(nèi)容為王，技術(shù)為先

電視出現(xiàn)了衰落，不意味著電視本身出現(xiàn)了問(wèn)題，而是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步得太快。抓好內(nèi)容，生產(chǎn)制作好內(nèi)容，對(duì)電視人的未來(lái)至關(guān)重要。我們看到了新媒體時(shí)代的這種洶涌澎湃的發(fā)展趨勢(shì)，但能抓住受眾的內(nèi)容，是要去不斷探索、摸索的。所有優(yōu)秀的作品，無(wú)論是電視、廣播，還是新媒體中具有強(qiáng)大社會(huì)影響力和傳播力的優(yōu)秀作品，都與“真善美”有關(guān)，這可以說(shuō)是人類(lèi)最基本的，也是人類(lèi)終極的價(jià)值。

內(nèi)容為王，技術(shù)為先。所有內(nèi)容的應(yīng)用傳播都離不開(kāi)技術(shù)的發(fā)展，電視更是如此，不緊緊地抓住高科技技術(shù)的應(yīng)用，不認(rèn)真地踏踏實(shí)實(shí)地抓內(nèi)容的生產(chǎn)，我們的產(chǎn)業(yè)無(wú)從談起。